Positionierung der Marke der Hauptstadt durch die eleganten Eigenschaften der Menschen in Hanoi

Baoquocte.vn. Eleganz und Höflichkeit sind die typischen Verhaltensmerkmale der Einwohner Hanois , sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart, und wurden zu einem einzigartigen Markenzeichen der tausendjährigen Hauptstadt.

Der Dichter Nguyen Cong Tru fasste die Menschen von Hanoi in seinem berühmten Gedicht Thanh Thang Long zusammen: „Auch wenn sie nicht duften, sind sie doch Jasminblüten / Auch wenn sie nicht elegant sind, sind sie doch Menschen von Trang An“.

Kulturforscher Dr. Nguyen Anh Hong. (Foto: Phuong Linh)

In seinem letzten Lebenswerk, „Hanoi Elegance “, schrieb der Kulturwissenschaftler Hoang Dao Thuy über die Menschen in Hanoi: „Man fasst Eleganz, Adel, Höflichkeit und verborgene Bedeutungen in zwei Worten zusammen: Eleganz.“

Vielleicht wurden die beiden Wörter „Eleganz“ von der Geschichte ausschließlich den Menschen der Hauptstadt verliehen, und dann ist da noch die Hanoi-Qualität, diese Eleganz ist wie ein kultureller Pass, der die Marke der Hauptstadt definiert.

"Goldenes Licht" des Landes der Hauptstadt

Laut dem Historiker Le Van Lan bedeutet „thanh“ klar, von einer klaren grünen Farbe, und „lich“ bedeutet höflich, zuvorkommend, elegant, historisch, das heißt erfahren und intelligent.

Die beiden Wörter „elegant“ sind zum Symbol für den Charakter, die Eigenschaften und die spirituellen Werte der Menschen von Thang Long – Hanoi, damals wie heute, geworden und werden mit dem funkelnden „goldenen Licht“ des Kaiserreichs verglichen.

Im Gespräch mit uns erklärte die Kulturforscherin Dr. Nguyen Anh Hong, ehemalige Leiterin der Abteilung für Kulturentwicklung an der Akademie für Journalismus und Kommunikation, dass „Eleganz“ ein einzigartiges Merkmal sei und ihren Ursprung in den historischen und sozialen Besonderheiten der Hauptstadt Hanoi selbst habe.

Erstens ist Hanoi der Ort, an dem sich die Seele der Berge und Flüsse seit Jahrtausenden niedergelassen hat, ein Ort mit einer reichen kulturellen Prägung und einem reichen, vielfältigen und tiefgründigen kulturellen Wertesystem.

Bevor Hanoi durch die Proklamation von König Ly Thai To, die Hauptstadt nach Thang Long zu verlegen, zur Hauptstadt wurde, war es ein fruchtbares Land, hatte eine wichtige Lage und wurde als Standort für den Bau der zentralen Hauptstadt des ganzen Landes ausgewählt.

Im Laufe seiner Geschichte erlebte Hanoi in der Zeit nach der Le-Dynastie eine Blütezeit und einen florierenden Aufschwung. Es war nicht nur Hauptstadt und politisches Zentrum, sondern die Le-Dynastie entwickelte Hanoi auch zu einem urbanen Vorbild. Kinh Ky, auch bekannt als Ke Cho, war damals das geschäftigste Stadtviertel und Handelszentrum des Landes sowie eines der größten in Asien mit „sechsunddreißig klar definierten Straßen“.

Dr. Nguyen Anh Hong bekräftigte: „Hanoi trägt zwei wichtige Verantwortlichkeiten: Zum einen die Hauptstadt – den administrativen Aspekt –, zum anderen ein urbanes Gebiet, also ein Cho Lon mit wirtschaftlichen Funktionen.“

Man kann sagen, dass das ordentliche, gepflegte und gemächliche Auftreten in Verbindung mit hohen Standards an Disziplin, Etikette und königlicher Kultur sowie Dynamik, Kreativität und rationalem Denken tief im Wesen der Menschen von Trang An verwurzelt ist und sich zu einem typischen Ausdruck der Kultur der Hauptstadt vermischt hat.

Alle sind von der goldenen Regel der beiden Worte „Eleganz“ geprägt und schaffen ein reines, feines, anmutiges Verhalten, das jedoch von Intelligenz, Verständnis, Erfahrung und Reife zeugt.

Der Charakter der Menschen von Trang An

Um konkret auf die herausragenden Merkmale der Eleganz der Menschen in Hanoi einzugehen, sagte Dr. Nguyen Anh Hong, dass es "einen ganzen Tag dauern würde, sie alle aufzuzählen".

Die Einwohner Hanois sind elegant und höflich, nicht nur in ihren Gesten und ihrem Auftreten, sondern auch in ihrer Sprache. Sie sagen „Ja, Sir“ sehr höflich, aber mit einer gewissen Zurückhaltung, insbesondere die Wendung „Ja, Sir!“, die im Alltag häufig verwendet wird.

Selbst wenn Ältere mit Jüngeren sprechen, sagen sie immer noch „Jawohl!“ zueinander. Oder wenn sie sich entschuldigen, tun sie es oft „unhöflich“, bevor sie jemanden belästigen können, und wenn sie sich bei jemandem bedanken, sagen sie oft „Ich weiß das zu schätzen“, wenn sie eine kleine Hilfe erhalten.

Wie bereits analysiert, besaßen die alten Hanoier neben ihren galanten Eigenschaften auch eine ausgeprägte urbane Qualität, die sich am deutlichsten in ihrer „Raffinesse“ ausdrückte.

Die eleganten Freuden der Einwohner Hanois. (Foto: Phuong Linh)

Beim Lesen der Artikel von Autoren wie Thach Lam, Vu Bang und Nguyen Tuan wird Ihnen die „Raffinesse“ in der Art und Weise, wie die Menschen in Hanoi essen, sich kleiden, fühlen und denken, deutlich bewusst.

Die kulinarische Kultur Hanois folgt dem Motto „Qualität ist kostbar, nicht Quantität“, was bedeutet, dass Qualität einen hohen Stellenwert hat. Die Einwohner der Hauptstadt sind bekannt für ihre Sorgfalt, Raffinesse und Eleganz beim Essen.

Die Einwohner Hanois essen bewusst und schätzen Gewürze. Eine Schüssel Pho muss Korianderblätter enthalten; zu einem Stück Fisch gehört Dill; eine Nudelsuppe mit Krabbenfleisch braucht glänzendes Krabbenfett und gemischtes Gemüse; beim Bananenessen halbiert man die Banane, schält jede Hälfte, sodass sie wie eine Blüte aussieht, und führt sie dann langsam zum Mund oder tunkt sie in einen Teller mit jungem, grünem Reis, der ordentlich auf dem Tisch steht; beim Teekochen für Gäste steht immer eine Tasse „Tong Khau“-Wasser zum Mundspülen bereit…

Wie in traditionellen vietnamesischen Familien sind auch in Hanoi Fisch und Reis die Hauptzutaten einer Mahlzeit. Zu den berühmten Spezialitäten zählen unter anderem der Westsee-Karpfen und der Dam-Set-Barsch. Diese Spezialitäten werden in Volksliedern und Liedern aus Thang Long (Hanoi) besungen.

Dank ihres eleganten Lebensstils, gepaart mit ihrer Raffinesse, können die Einwohner Hanois in Ruhe dem Vogelgezwitscher lauschen, geduldig auf die Blüte jeder einzelnen Nachtkerze oder Narzisse warten, geduldig zehnmal mit Lotusreis aufgebrühten Tee schlürfen oder jedes einzelne dünne, duftende Korn grünen Reises genießen.

Es ist diese elegante, kultivierte Lebensweise, die Menschen mit einem gemäßigten Geist und einem gemäßigten Lebensstil hervorbringt, die Übertreibung und Exzesse verabscheuen.

Neben ihrer Leidenschaft für die schönen Künste sind die Einwohner Hanois auch für ihr Talent, ihre Kunstfertigkeit und ihre intellektuellen, akademischen Qualitäten bekannt. Die Handwerkerdörfer und -straßen, die sich über die gesamte Innenstadt und die Außenbezirke erstrecken, der Literaturtempel Quoc Tu Giam, der Stiftturm und vieles mehr sind eindrucksvolle Zeugnisse des Einfallsreichtums, des Talents und der Wertschätzung für Weisheit, die die Einwohner Hanois seit jeher auszeichnen.

Dieser Charakterzug kommt auch durch das hohe Bildungsniveau, den Fleiß, den Respekt vor Wissen und die Betonung der Bildung bei der Mehrheit der Bevölkerung Hanois zum Ausdruck.

Der Begriff „Bac Ha-Gelehrte“ ist nicht nur eine Bezeichnung und Unterscheidungsmöglichkeit für die Intellektuellen Hanois von Intellektuellen anderer Regionen, sondern auch ein Titel, der den Stolz auf die Integrität und die einzigartigen Qualitäten der Intellektuellen Hanois zum Ausdruck bringt.

Aufgrund des hohen Stellenwerts von Wissen und Integrität wird in Hanoi oft die Eigenschaft des Gelehrten hervorgehoben. Ob gebildet oder ungebildet – bei Hanoiern lassen sich leicht einige Merkmale eines konfuzianischen Gelehrten erkennen: die eines Gentlemans. Etwas ungestüm, ein wenig arrogant, unbeschwert, nicht voreilig, mit hohem Selbstwertgefühl, ohne sich zu unterwerfen oder zu erniedrigen.

Positionieren Sie Ihre eigene Marke

Heutzutage sind Städte ständig auf der Suche nach etwas, das man „lokales Branding“ nennt – nach einzigartigen Merkmalen, Identitäten und herausragenden Eigenschaften, die mit der Geschichte verbunden sind, um sich auf der internationalen Landkarte zu positionieren.

Dasselbe gilt für Hanoi. Um die eigene Marke zu positionieren, ist es notwendig, die unverwechselbarste Kultur Hanois, den Pass der Hauptstadt, zu identifizieren.

Auf die Frage, wo die Seele Hanois liege, antwortete der Fotograf Quang Phung: „Sie liegt in den Menschen.“ Als Dr. Nguyen Anh Hong gebeten wurde, dies zu besprechen, vertrat sie eine ähnliche Meinung.

Tatsächlich ist die Eleganz der Menschen in Hanoi die stärkste und deutlichste kulturelle Identität, die der Hauptstadt ein einzigartiges Image verleiht.

Dr. Nguyen Anh Hong ist der Überzeugung, dass bei der Entwicklung einer eleganten Marke Hanois die Bewahrung und Förderung der Eleganz der Menschen in Hanoi das Wichtigste ist.

Am 19. Februar 2024 erließ der Ständige Ausschuss des Parteikomitees von Hanoi die Richtlinie Nr. 30-CT/TU zur „Stärkung der Führung der Parteikomitees beim Aufbau eleganter und zivilisierter Hanoier“. Dies gilt als Durchbruch, um den Geist Hanois und die Kultur Hanois, insbesondere unter der Jugend der Hauptstadt, stark zu wecken.

Neben der Stärkung der Führung und der Beteiligung des Vorstands sind Experten, darunter auch Dr. Anh Hong, der Ansicht, dass Zivilisation und Eleganz von Einzelpersonen ausgehen müssen, denn es handelt sich nicht um etwas zu Erhabenes, das niemand tun kann, sondern im Gegenteil, es ist etwas ganz Gewöhnliches, es sind menschliche Gewohnheiten und alltägliches Verhalten.

Um die kulturellen Werte der Hauptstadt, den Charakter, den Geist und die Eleganz der Hanoier zu bewahren und sie im Alltag umzusetzen, muss sich jeder Hanoier stets der Ehre und Verantwortung bewusst sein, ein „Bürger der Hauptstadt“ zu sein.

Darüber hinaus ist Dr. Nguyen Anh Hong der Ansicht, dass der Weg von einer eigenen Identität und eleganten Qualitäten hin zu einer unverwechselbaren „lokalen Marke“, die jeder kennt, ein sehr langer ist.

Laut ihrer Aussage muss die Positionierung der eleganten Hauptstadtmarke im Hinblick auf die Entwicklung der Kulturindustrie ebenfalls in dieselbe Richtung gehen, indem Produkte und Dienstleistungen geschaffen und gefördert werden, die die Eleganz Hanois hervorheben.

Die Eleganz der Einwohner Hanois spiegelt sich in ihrer Kleidung und ihren Bewegungen wider. (Quelle: Hanoi Life)

Dies könnten beispielsweise Touren sein, um den Lebensstil der Menschen in Hanoi kennenzulernen, Touren, die Handwerksdörfer miteinander verbinden, die Talent und Einfallsreichtum demonstrieren, oder Kulturgüter, die den wissbegierigen Geist und den literarischen Charakter der Menschen in Hanoi symbolisieren.

Darüber hinaus könnten Produkte wie Handbücher und Kulturführer für Hanoi angeboten werden, die Anleitungen zur Esskultur, zur Genusskultur und zur „Kennerschaft“ der Bevölkerung von Trang An geben, einschließlich Orten, die noch immer die eleganten Freuden der „Vergangenheit“ von Hanoi bewahren.

Heutzutage werden bei einigen Erlebnistouren wie „Geschichten aus der Hangstraße“ der alte Lebensstil der Hanoier in Verbindung mit darstellender Kunst lebendig nachempfunden, was auf großes öffentliches Interesse stößt, insbesondere bei jungen Leuten.

Alle diese Produkte und Dienstleistungen erfordern echte Erlebnisse, denn die Menschen in Hanoi besitzen die reinste Seele Hanois und sind die attraktivste und einprägsamste Verbindung zu ihnen.

Quelle: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html