Dong Nai Enterprises wird zur nationalen Marke

Frau Nguyen Thi Thanh Tam, Mitglied des Verwaltungsrats der GC Food Joint Stock Company (Bezirk Trang Bom), erhielt 2024 die vietnamesische Nationalmarke. Foto: Beitragende

Der Markenaufbau spielt für Unternehmen im langfristigen Entwicklungsprozess eine sehr wichtige Rolle. Denn durch den Aufbau einer starken Marke steigern Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit auf nationalen und internationalen Märkten. Gleichzeitig sind Verbraucher bereit, mehr Geld für Markenprodukte auszugeben.

Nationale Marken tragen zur Steigerung des Geschäftswerts bei

Im Jahr 2003 begann die Umsetzung des Vietnam National Brand Program. Die Regierung beauftragte das Ministerium für Industrie und Handel mit der Leitung. Ziel ist es, Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung starker Marken zu unterstützen und so das Image des Landes mit hochwertigen und seriösen Waren und Dienstleistungen zu stärken. Dadurch unterstützt das Programm vietnamesische Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Wettbewerbsfähigkeit auf in- und ausländischen Märkten und trägt so zu einer nachhaltigen Wirtschaftsentwicklung bei.

In Dong Nai gibt es 9 Unternehmen, die im Jahr 2024 die nationale Marke erreichen, wie zum Beispiel: GC Food Joint Stock Company mit dem Aloe-Vera-Produkt GC Food; DNP Holding Joint Stock Company mit dem Kunststoffrohr- und Kunststoffzubehörprodukt Dongnai Plastics; Electrical Equipment Joint Stock Company mit dem Verteilungstransformatorprodukt THIBIDI; Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company mit 5 Produkten: Vinacafe-Kaffee, Wake-up-Kaffee, Filterkaffee, Wake-up 247-Energydrink mit Kaffeegeschmack, B'fast-Nährmüsli; Thanh Thanh Cong – Bien Hoa Joint Stock Company mit 3 Zuckerprodukten: Mimosa, Tsu, Bien Hoa …

Die Auswahl der Unternehmen, die nationale Marken erhalten, erfolgt alle zwei Jahre und in den geraden Jahren. Die Unternehmen müssen bis zum 31. März des Auswahljahres drei Sätze Dokumente für die Auswahl nationaler Markenprodukte beim Ministerium für Industrie und Handel einreichen.

Durch den Aufbau einer nationalen Marke tragen Unternehmen zum Image des Landes bei und profitieren von diesem Wert. Insbesondere steigern sie ihr Ansehen und ihre Glaubwürdigkeit bei in- und ausländischen Kunden.

Frau Nguyen Thi Thanh Tam, Vorstandsmitglied der GC Food Joint Stock Company mit einer Fabrik im Bezirk Trang Bom, sagte, dass GC derzeit landesweit führend in der Aloe-Vera-Produktion sei und sowohl den heimischen Markt als auch den Export betreue. Die Produkte des Unternehmens wurden in über 20 Länder exportiert, wobei Japan, Korea und Europa die wichtigsten Märkte seien. Im Jahr 2024 werden die Aloe-Vera-Produkte des Unternehmens den Status einer nationalen Marke erlangen. Dies wird dem Unternehmen helfen, seinen Ruf und Wert zu steigern, vietnamesische Agrarprodukte zu fördern und die Exporte zu steigern.

Aloe Vera für den Export wird bei der GC Food Joint Stock Company produziert.

Vietnam beteiligt sich an einer tiefen, schnellen und umfassenden Integration. Unternehmen, die starke nationale Marken aufbauen, sichern sich ihre Wettbewerbsvorteile auf dem internationalen Markt. Gleichzeitig entscheiden sich auch inländische Verbraucher häufiger für Produkte von Markenunternehmen.

Laut Duong Minh Dung, Mitglied des Ständigen Parteiausschusses der Provinz und stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Provinz, verfügt Dong Nai über zahlreiche hochwertige Industrie- und Agrarprodukte , die in über 180 Länder und Gebiete exportiert werden. Daher sollten die Unternehmen in der Provinz dem Aufbau nationaler Marken mehr Aufmerksamkeit schenken.

Mehr nationale Marken nötig

In Dong Nai gibt es aktuell über 56.000 registrierte Unternehmen mit einem Gesamtkapital von rund 510 Billionen VND. Allerdings werden in der Provinz im Jahr 2024 nur neun Unternehmen die nationale Marke Vietnams erreichen. Diese Zahl ist zu gering, da die Provinz in den Bereichen Industrieproduktion und Export landesweit führend ist. Gleichzeitig ist die Provinz die Region mit der führenden Entwicklung in den Bereichen Handel, Dienstleistungen, Handwerk und Landwirtschaft in Vietnam. Daher muss jede Branche eine nationale Marke aufbauen, um den Wert der Unternehmen und Produkte sowie die Position Dong Nais zu steigern.

Herr Huynh Tan Phap, stellvertretender Generaldirektor der Thanh Thanh Cong – Bien Hoa Joint Stock Company (ein Unternehmen mit der Bien Hoa Zuckerfabrik), sagte, dass die Produkte des Unternehmens nicht nur auf dem heimischen Markt gut nachgefragt seien, sondern auch in 70 Länder und Regionen exportiert würden und das Vertrauen vieler Verbraucher genieße. Das Unternehmen habe jahrelang großen Wert auf den Aufbau seiner Marke gelegt und in diesen investiert, unter anderem in ein einheitliches Erscheinungsbild und Logo, das den Kunden einen einfachen Wiedererkennungswert biete. Bien Hoa Sugar bietet beispielsweise viele verschiedene Produktlinien für unterschiedliche Verbrauchergruppen an. Daher habe jedes Produkt seine eigene Marke und unterschiedliche Kunden.

Im Jahr 2024 wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke 507 Milliarden US-Dollar erreichen, womit das Land den 32. Platz unter 193 Ländern einnimmt und weltweit Anerkennung und hohe Wertschätzung genießt.

Laut Herrn Phap legen Kunden heutzutage großes Wert auf die Marke eines Unternehmens. Daher muss von der Produktion bis zum Konsum Transparenz, Klarheit, Qualität und Rückverfolgbarkeit gewährleistet sein, damit Verbraucher Produkte wählen können, die ihrer Gesundheit guttun. Unternehmen, die Produkte herstellen, müssen mit attraktiven Geschichten verbunden sein, um den Wert des Produkts zu steigern.

Beim Aufbau einer nationalen Marke müssen Unternehmen moderne Technologien, Innovationen und die digitale Transformation nutzen, um den Anforderungen einer grünen und nachhaltigen Produktion gerecht zu werden. Dies ist eine zwingende und wichtige Voraussetzung für Unternehmen.

In Dong Nai werden die meisten Produkte exportiert, daher setzen viele Unternehmen auf eine grüne und kreislauforientierte Produktion. Viele Fabriken haben die Zertifizierung „Grüne Fabrik“ und „Smart Factory“ erhalten, und ihre Produkte erfreuen sich zunehmender Beliebtheit bei in- und ausländischen Kunden. Die meisten Unternehmen konzentrieren sich jedoch auf Produktion und Geschäft, ohne sich um die Registrierung und die Erledigung von Dokumenten und Verfahren zu kümmern, die für die Anerkennung als nationale Marke erforderlich sind.

Insbesondere die Keramikindustrie von Bien Hoa – Dong Nai ist national und international bekannt und exportiert direkt in über 30 Länder und Gebiete. Derzeit gibt es jedoch kein Keramikunternehmen, das eine nationale Marke erreicht hat. Dong Nai ist ein Zentrum für die Produktion von Innenausbauholz, Kunstholz, Textilien, Pilzen aller Art, Adlerholz usw., verfügt jedoch nicht über nationale Marken.

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