Werbeaktivitäten für Ngoc Linh Ginseng und OCOP-Produkte auf Quang Nam- Geschäftsmessen. Foto: Phan Vinh
Von soliden Fundamenten
In den letzten sieben Jahren haben die Gemeinden in der Provinz das Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) umgesetzt, wobei 479 Produkte von 376 Unternehmen als OCOP-Produkte anerkannt wurden. Davon erfüllen 419 Produkte den 3-Sterne-OCOP-Standard, 60 Produkte den 4-Sterne-OCOP-Standard und 2 Produkte den 5-Sterne-OCOP-Standard.
Herr Nguyen Xuan Vu, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Landwirtschaft und Umwelt, sagte jedoch, dass für den Erfolg des OCOP-Programms eine starke und zeitnahe Beteiligung an vielen Entscheidungen im Zusammenhang mit der Entwicklung von OCOP-Produkten erforderlich sei. Dies hilft den OCOP-Unternehmen, mutig in Maschinen, Ausrüstung und Produktionslinien zu investieren, um die Produktqualität zu verbessern und das Design an den Geschmack der Kunden anzupassen.
In Bezug auf Ngoc Linh Ginseng wurden in letzter Zeit viele Erfolge erzielt, insbesondere da immer mehr Unternehmen Produkte aus Ngoc Linh Ginseng herstellen, wie Süßigkeiten, Getränke, funktionelle Lebensmittel usw.
Auf dieser Grundlage erließ der Ständige Ausschuss des Parteikomitees der Provinz Quang Nam im vergangenen November die Resolution Nr. 40 zur Stärkung der Bewirtschaftung, Erhaltung und Entwicklung des Ngoc Linh-Ginsengs in der Provinz bis 2023 mit einer Vision bis 2035.
Eine methodische, langfristige Kommunikationsstrategie wird dazu beitragen, dass sich Ngoc Linh Ginseng und OCOP-Produkte in vielen Teilen des Marktes verbreiten. Foto: PHAN VINH
Das konkrete Ziel besteht der Resolution zufolge darin, bis 2030 das Produktions- und Versorgungsgebiet für Ngoc Linh Ginseng in der Provinz auf eine Gesamtfläche von 8.400 Hektar auszuweiten. Jedes Jahr werden etwa 300–350 Hektar bewirtschaftet, mit einer Gesamtproduktion von etwa 100 Tonnen Ginsengwurzeln im Alter von 5 Jahren oder älter pro Jahr. Gleichzeitig sollen Schutzgebiete für die ursprünglichen Samen des Ngoc Linh-Ginsengs und Gärten angelegt werden, um in diesen typischen ökologischen Regionen Genquellen des Ngoc Linh-Ginsengs zu sammeln. Jedes Jahr werden 5 bis 10 Millionen einjährige Ngoc Linh-Ginseng-Setzlinge produziert ...
Zur langfristigen, systematischen Kommunikation
Auf der Grundlage dieser soliden Grundlagen ist es laut Kommunikationsexperte Pham Song Thu möglich, die gesetzten Ziele zu erreichen. Dies gilt umso mehr, wenn eine systematische, langfristige Kommunikationsstrategie vorhanden ist. Darüber hinaus ist es notwendig, einen Plan für die internationale Vermarktung der Produkte zu haben, und zwar in erster Linie durch Touristen, die die Produkte in der Welt bekannt machen, sodass jeder internationale Tourist langfristig ein Markenbotschafter ist, mit Strategien für jeden internationalen Markt, die für die Lieferkette geeignete Vertriebskanäle etablieren usw.
Als Kommunikationsexperte, der ursprünglich aus Quang Nam stammt, sagte Herr Pham Song Thu, dass er auch seit langer Zeit Produkte von Ngoc Linh Ginseng, OCOP, beobachtet. Ihm wurde bewusst, dass es sich bei den meisten Unternehmen, die Produkte von Ngoc Linh Ginseng, OCOP, entwickeln, um kleine und mittlere Unternehmen handelt, die daher in puncto Kommunikation und Branding leicht von anderen potenziellen Marken überwältigt werden.
Kommunikationsexperte Pham Song Thu. Foto von der Figur zur Verfügung gestellt
„Unsere Erfolge sind zweifellos der Unterstützungspolitik der Zentralregierung, der Provinz und der Behörden zu verdanken, beispielsweise durch die Teilnahme an Ausstellungen, Messen und Handelsförderung. Doch im Zeitalter sozialer Medien reichen direkte Aktivitäten nicht mehr aus. Es besteht weiterhin Bedarf an Aktivitäten zum Aufbau, zur Verbreitung und zur Entwicklung von Marken auf Online-Plattformen, die wir oft als soziale Medien bezeichnen. Nur so können Produkte den engen Rahmen von Messen und Ausstellungen verlassen und sich in vielen Bereichen des Marktes verbreiten“, kommentierte Herr Thu.
Einer der Gründe, warum sich OCOP-Produkte auf dem Markt nicht „explodiert“ haben, ist laut Herrn Thu ihre geringe Stückzahl und die begrenzten Vertriebskanäle. Zunächst einmal müssen sie weiterhin professionelle Unterstützung von lokalen Führungskräften und Abteilungen erhalten, um die Qualität sicherzustellen. Als nächstes müssen wir weiterhin dabei unterstützt werden, die Marktforschung über alle direkten und Online-Vertriebskanäle voranzutreiben, …
Ebenso wichtig ist die Notwendigkeit einer systematischen, langfristigen Kommunikationsstrategie. „Dabei geht es darum, das Image der Marke Ngoc Linh Ginseng mit diesen als „Nationalschatz“ eingestuften Produkten weiter auszubauen und zu positionieren. Gleichzeitig gilt es, den Bekanntheitsgrad und das Vertrauen zu steigern, um den Wert, die Herkunft und die Wirksamkeit von Ngoc Linh Ginseng und OCOP-Produkten in der Öffentlichkeit im In- und Ausland bekannt zu machen. Außerdem gilt es, den Konsum von OCOP-Produkten zu fördern, indem wir eine Verbindung zum Markt herstellen und die Produkte den Verbrauchern näherbringen“, schlägt Experte Pham Song Thu vor.
Laut Herrn Pham Song Thu ist es nach der Übermittlung der Kernbotschaft notwendig, eine kontinuierliche und regelmäßige Kommunikation über Pressekanäle von der zentralen bis zur lokalen Ebene zu fördern. mit Übersetzungen, die Geschichten von Ginseng-Anbauern und OCOP-Produktherstellern erzählen; Und um mehr Reichweite zu erzielen, ist es ratsam, Medienprodukte zu produzieren, die auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden können.
Was soziale Medien betrifft, ist Herr Pham Song Thu davon überzeugt, dass nichts authentischer ist, als wenn diese Inhalte erstellt oder Bilder von Menschen aufgenommen werden, die täglich Ginseng- und OCOP-Produkte herstellen. Und dafür müssen die Abteilungen und Zweigstellen die Kompetenzen der Personen unterstützen und ausstatten, die direkt an der Produktion und Erstellung von Medieninhalten beteiligt sind. Dazu gehört auch die Anwendung von KI, um die Effizienz zu steigern und Zeit und Aufwand zu reduzieren.
„Man muss darauf achten, dass die Kommunikationsinhalte der Realität entsprechen, insbesondere in Bezug auf die Qualität oder die Inhaltsstoffe des Produkts, um unglückliche Vorfälle wie den jüngsten Vorfall mit den Kera-Süßigkeiten zu vermeiden“, bemerkte Herr Pham Song Thu.
Pham Song Thu ist der Autor des Buches Win-Win Communication; Markenkrieg: Innovation oder Untergang; Stiehlt KI Emotionen? Handbuch zur Markenführung. Arbeitete bei Vingroup, Novagroup und als Kommunikationsberater für mehrere nationale und internationale Marken.
Quelle: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html
Kommentar (0)