Umsatz der Gaming-Branche ist höher als der der globalen Kreativwirtschaftsplattformen

Im Rahmen der Veranstaltung Vietnam GameVerse 2025 fand am 26. Mai in Ho-Chi-Minh-Stadt das Vietnam Game Forum statt. Nguyen Ngoc Bao, Generaldirektor der VTC Corporation, erklärte auf dem Forum, dass die Gaming-Branche mit einem Umsatz von 188 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 die weltweit größten kreativen Wirtschaftsplattformen erwirtschaften werde, während Musik und Filme zusammen nur ein Drittel ausmachen und rund 60 Milliarden US-Dollar erreichen.

VTC-Generaldirektor Nguyen Ngoc Bao sagte, Spiele seien eine digitale Brücke, die die vietnamesische Kultur verbinde und bewahre. (Foto: Manh Hung)

Spiele gelten als die beste Plattform für die Verbreitung und das Einfühlen in Kultur – ein Raum, in dem Spieler „leben“ können. Die Elemente dieser Unterhaltungsform sind Bilder, Töne und vor allem Interaktion. Jedes Element muss lebendig sein und die Spieler zur Initiative anregen.

Anhand erfolgreicher internationaler Spiele stellte der Vertreter des Publishers VTC die Geschichten dreier berühmter Spiele aus drei Ländern vor: „Journey to the West“ aus China, „Pyramid Adventure“ aus Ägypten und „Samurai Spirit“ aus Japan. Allen Spielen ist gemeinsam, dass sie einen starken kulturellen Eindruck hinterlassen, wenn die ganze Welt von berühmten Charakteren und Zielen erfährt und IP-Adressen erstellt, auf die Millionen von Spielern zugreifen. Das sind ihre kulturellen Erfolge.

Vietnam kann bei der Entwicklung der Spieleindustrie und der damit verbundenen weltweiten Kulturförderung viel von internationalen Erfahrungen lernen. (Foto: Manh Hung)

Schätzungsweise gibt es in Vietnam rund 50 Millionen Gamer. Auch gemessen am Umsatz dieser Branche gehört Vietnam zu den Top 5 Südostasiens. Trotz seiner vielfältigen Kultur, seiner reichen Identität und seiner langen Geschichte wurde dieser Datenbestand jedoch noch nicht umfassend digital und interaktiv genutzt. Nationale Sportarten sind ebenfalls eine potenzielle Datenquelle für die Entwicklung von E-Sport-Spielen.

Herr Nguyen Ngoc Bao betonte: „Wir müssen ein nationales Spiel-IP schaffen, das von vietnamesischen historischen Legenden inspiriert ist. Das ist der entscheidende Punkt. Wenn es uns nicht gelingt, vietnamesische kulturelle Werte auf der Landkarte zu verankern, wird es für uns schwierig sein, uns in der Welt zu identifizieren.“

Daher muss Vietnam eine nationale Strategie für vietnamesische Kulturspiele entwickeln, die nicht auf Quantität, sondern auf Richtung und Wert ausgerichtet ist. Gleichzeitig benötigen diese Spiele Fördermittel für ihre Entwicklung, insbesondere für Start-up-Studios und sogar einzelne Entwickler, die teilweise von der Regierung und der Game Alliance unterstützt werden.

„Betrachten wir Spiele als Werkzeuge zur Bewahrung und Vermittlung von Kultur und geben wir ihnen die Aufgabe, eine digitale Brücke zwischen traditionellen Werten und der Zukunft zu werden“, fügte Herr Bao hinzu.

Junge Menschen mit beeindruckenden Cosplay-Kostümen beim Vietnam Gameverse 2025. (Foto: Manh Hung)

An dem Forum nahmen auch internationale Technologieunternehmen teil und lieferten zahlreiche Perspektiven auf die Gaming-Branche in einer Zeit, in der sich die künstliche Intelligenz (KI) stark weiterentwickelt.

Laut einem Google Play-Vertreter nutzen 73 % der Spielestudios KI in Phasen wie Programmierung, Ideenfindung, Marketing usw. Vietnamesische Spieleentwickler verdienten 2024 mit diesem App Store 2 Billionen VND, mit 5,7 Milliarden Downloads von Apps und Spielen. 490.000 direkte und indirekte Arbeitsplätze wurden durch dieses Publisher-Netzwerk-Ökosystem geschaffen.

Vietnam ist ein führendes Land in der Entwicklung von Spielen und Anwendungen für den Google Store. (Foto: Manh Hung)

Die Spielebranche hat jedoch weiterhin mit Schwierigkeiten zu kämpfen: Die Spielerbindung bei Apps und Spielen ist nach wie vor gering, das traditionelle Gewinnmodell ist veraltet. Im Jahr 2024 werden vietnamesische Apps und Spiele nur noch 0,2 Milliarden US-Dollar aus digitalen Käufen erwirtschaften und damit weltweit nur den 18. Platz belegen, obwohl sie bei den Downloads an der Spitze liegen.

Meta ist davon überzeugt, dass KI die Gaming-Branche verändert und Verbindungen schafft. In den letzten vier Jahren hat der Konzern 100 Milliarden US-Dollar in KI investiert. KI-Anwendungen unterstützen die Produktentwicklung, sammeln Spielerfeedback und entwickeln effektive Outreach-Kampagnen.

Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen, sagte, dass die Größe von Vietnam Gameverse im Jahr 2025 auf 100 teilnehmende Einheiten anwachsen werde, doppelt so viel wie im Jahr 2024, und dass sich dabei viele führende Technologiekonzerne und Spielefirmen aus der ganzen Welt beteiligen würden.