Chinesischer Tourismus boomt dank neuer Erlebnistrends

Der chinesische Tourismus boomt dank neuer Erlebnistrends.

Auf ihrer ersten Chinareise wählte die deutsche Touristin Lea Hoffmann, die sich für die chinesische Kultur begeistert, einen ungewöhnlichen Weg, das Land zu erkunden . Anstatt wie die meisten Touristen Souvenirfotos zu machen, ging sie in Suzhou, der Wasserstadt in der Provinz Jiangsu, in die kleinen Gassen, beobachtete geduldig das Alltagsleben und ließ sich davon mitreißen. „Ich wollte tiefer in die Kultur eintauchen und den zeitlosen Reiz der traditionellen chinesischen Kultur spüren“, erzählte sie.

Die Erfahrung von Frau Hoffmann spiegelt einen wachsenden Trend unter internationalen Besuchern wider: den „chinesischen Kulturtourismus“. Anstatt nur berühmte Sehenswürdigkeiten zu besuchen, um „einzuchecken“, entscheiden sich immer mehr Touristen dafür, in Chinas lebendige Kultur und sein Erbe einzutauchen.

„Ich war sofort von der einzigartigen Mischung aus Suzhou fasziniert – wo historische Städte neben modernen Wolkenkratzern existieren“, sagte Frau Hoffmann. Für sie war Suzhou ein unverzichtbarer Stopp auf einer sorgfältig geplanten Reise mit ihren Freundinnen. „Ich plane außerdem, Nanjing und Xi’an zu besuchen, wo ich auf jeden Fall Hanfu anprobieren werde, um ein umfassenderes kulturelles Erlebnis zu haben“, erzählte sie begeistert.

Chinas touristische Attraktivität wird durch die Daten belegt. Allein Shanghai begrüßte im ersten Halbjahr 2025 4,16 Millionen internationale Besucher, darunter 3,83 Millionen Übernachtungen – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Laut der Reisebuchungsplattform Trip.com stiegen die internationalen Buchungen für die Stadt in diesem Sommer um rund 85 %.

Viele internationale Touristen werden nicht nur von der Kultur angezogen, sondern kommen auch nach China, um in das Unterhaltungs- und Sportleben einzutauchen. Matthew Stevens, ein internationaler Student in Nanjing, sagte, er bereite sich darauf vor, einen Freund aus Südafrika nach Jiangsu mitzunehmen, um sich die beliebte Amateurfußballliga Su Super League anzusehen.

„Aufführungen, Sportveranstaltungen, Ausstellungen, Kulinarik … all das sind Gründe für Touristen, nach China zu reisen“, sagte Hu Di, Direktor eines internationalen Reiseveranstalters in Suzhou. Seinen Angaben zufolge entscheiden sich immer mehr ausländische Touristen für Rundreisen, längere Aufenthalte und individuell gestaltete Touren anstelle von Pauschalreisen.

Dieser Trend wird durch eine offene Visapolitik begünstigt. Laut der Nationalen Einwanderungsbehörde genießen derzeit 76 Länder einseitige oder bilaterale Visabefreiungen mit China; weitere 55 Länder profitieren von Visabefreiungen im Transit. Allein im ersten Halbjahr 2025 begrüßte China 13,64 Millionen visafreie Einreisende, ein Anstieg von 53,9 % gegenüber dem Vorjahr.

Neben kulturellen Faktoren hat sich auch die Technologie zu einem Anziehungspunkt für Besucher entwickelt. In internationalen Sommercamps erfreuen sich Virtual-Reality-Brillen (VR), Drohnen-Lichtshows und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI) zunehmender Beliebtheit. „Viele ausländische Studierende interessieren sich besonders für Technologien wie selbstfahrende Autos“, so Xu Zihui, Organisatorin am Jiangsu Institute of Overseas Study.

Das Interesse am Technologiesektor spiegelt sich auch in Besichtigungen von Elektroautofabriken und Internetunternehmen wider. „Sie wollen Chinas Innovationskraft mit eigenen Augen sehen“, sagte Zhou Zhanfeng, Mitarbeiter von China International Travel Service. Laut ihm hat die wachsende globale Präsenz von Technologie das Vertrauen in Produkte „Made in China“ gestärkt und die Neugier der Touristen geweckt.

Darüber hinaus entwickelt sich Shopping zu einem Highlight des chinesischen Tourismus. Von Mode bis Elektronik – der Trend „Shopping in China“ breitet sich immer weiter aus. Die chinesische Steuerbehörde gab bekannt, dass die ab 2025 landesweit eingeführte „Sofort-Steuerrückerstattung“ die Effizienz des Einzelhandels um über 40 % gesteigert hat. Mehr als 7.200 Duty-Free-Shops sind bereits in Betrieb. In den ersten sechs Monaten des Jahres nutzten 186 % mehr Touristen diesen Service als im gleichen Zeitraum 2024.

Darüber hinaus wurden auch die Serviceleistungen für internationale Touristen verbessert. Mobile Zahlungssysteme akzeptieren mittlerweile häufiger internationale Bankkarten und machen das Bezahlen für Touristen bequemer.

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