BIP pro Kopf 5.000 USD: Goldene Zeit für den Fleischmarkt in Vietnam

Vier aufeinanderfolgende profitable Quartale
Laut Finanzbericht für das zweite Quartal 2025 verzeichnete Masan MEATLife, ein Mitglied der Masan Group, einen Umsatz von 2.340 Milliarden VND, ein Plus von fast 31 % dank starkem Wachstum in den Bereichen Viehzucht (66 %) und Fleisch (20 %). Der Gewinn nach Steuern erreichte 249 Milliarden VND. Kumuliert in den ersten sechs Monaten erreichte der Umsatz des Unternehmens 4.146 Milliarden VND, ein Plus von 25,6 %; der Gewinn nach Steuern erreichte 364 Milliarden VND.

Laut Masan stiegen die Fleischumsätze dank höherer Schweinefleischpreise, eines erweiterten Einzelhandelsnetzes, des schnellen Wachstums bei verarbeiteten Produkten und neuer Vertriebskanäle im Hühnerfleischsegment. Insbesondere das Segment verarbeitetes Fleisch des Unternehmens wuchs im zweiten Quartal um 23 %, was die Ausrichtung des Unternehmens auf die Förderung von Mehrwertprodukten verdeutlicht. Allein die Marken Heo Cao Boi und Ponnie erzielten im gleichen Zeitraum einen durchschnittlichen Umsatz von 211 Milliarden VND pro Monat, ein Plus von 18,5 %.

Treibende Kraft durch Konsumtrends, wenn das BIP 5.000 USD/Person erreicht
Vietnam nähert sich dem Meilenstein eines Pro-Kopf-BIP von 5.000 USD, zu einer Zeit, in der in ähnlichen Märkten wie China und Thailand der Konsum von verarbeitetem und gekühltem Fleisch stark angestiegen ist. Mit steigenden Einkommen achten Verbraucher stärker auf qualitativ hochwertige, sichere und praktische Lebensmittel, anstatt nur auf niedrige Preise. Dieser Trend steht im Einklang mit dem modernen Lebensstil und der raschen Urbanisierung und schafft günstige Bedingungen für die gekühlten und verarbeiteten Fleischprodukte von Masan MEATLife (MML), um ihren Marktanteil auszubauen. Mit einem Produktportfolio wie Cowboy Heo und Ponnie und kontinuierlichen Innovationsinitiativen gilt MML als Vorreiter bei der Aufnahme der neuen Konsumwelle und trägt zur Stärkung der Wachstumsdynamik von Umsatz und Gewinn bei. Dies bestätigt, dass das Unternehmen mit seiner Strategie, das führende Fleischverarbeitungsunternehmen in Vietnam zu werden, auf dem richtigen Weg ist.
Die landwirtschaftlichen Umsätze verzeichneten ein starkes Wachstum. Angeführt wurde dies von einem Anstieg der Schweinezucht um 94 %, der auf höhere Schweinefleischpreise zurückzuführen war. Auch die Hühnerzucht verzeichnete ein Wachstum von 23 %, unterstützt durch den gestiegenen Absatz von Eintagsküken.
Produktinnovationen sind weiterhin ein wichtiger Wachstumstreiber. Neue Produkte tragen 29 % zum Gesamtumsatz in der Kategorie Fleischverarbeitung bei, gegenüber 14 % im zweiten Quartal 2024 – eine Steigerung um das 2,5-fache im Vergleich zum Vorjahr. Dies unterstreicht die strategische Rolle von Innovationen bei der Erweiterung der Konsummöglichkeiten und der Diversifizierung des Produktportfolios.
Neben dem Umsatzwachstum trugen die optimal kontrollierten Produktionskosten von MML zu einem Anstieg des Bruttogewinns um 49 % auf über 638 Milliarden VND bei. Das starke Gewinnwachstum von MML im zweiten Quartal ist insbesondere auf die Erfassung unregelmäßiger, nicht zahlungswirksamer Einnahmen in Höhe von 196 Milliarden VND zurückzuführen. Dieser Betrag ist Teil des Gewinns aus der Neuverhandlung langfristiger Handelsverträge mit Lieferanten.
Kontinuierliche Verbesserung der Integration mit WinCommerce

MML hat seine Integration mit WinCommerce (WCM) in den letzten Monaten verstärkt, wodurch der durchschnittliche Umsatz pro Filiale um ca. 11 % stieg. Zum Ende des zweiten Quartals hielt MML bei WCM einen Marktanteil von 62 % in der Kategorie tierisches Eiweiß und war weiterhin führend bei Frisch- und Verarbeitungsfleisch mit Marktanteilen von 91 % bzw. 29 %.

Der Wert von Schweinefleisch stieg im Vergleich zum Vorjahr um 12 %, was auf eine höhere Produktivität im B2C-Einzelhandel, strategische Preisanpassungen zur Bewältigung steigender Inputkosten und eine bessere Nutzung der Schweineressourcen in der Fleischverarbeitung zurückzuführen ist. Optimierungsinitiativen im Frischfleischsegment, darunter Produktinnovationen bei Spezialteilen wie Innereien und Blut, trugen ebenfalls zur Wertsteigerung bei.
MML kündigte an, in der zweiten Jahreshälfte 2025 die Innovation im Bereich verarbeitetes Fleisch zu beschleunigen. Der Schwerpunkt der Strategie liegt dabei auf der Wertsteigerung von Schweinefleisch durch eine höhere Ausnutzung der verarbeiteten Produkte und eine Optimierung des Werts von Nebenprodukten. Durch eine Maximierung der Ausnutzung soll der Endproduktwert jedes Schweins auf 10 Millionen VND pro Stück gesteigert werden, was einer Steigerung von fast 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. MML wird außerdem eine „Meat Corner“ innerhalb der WCM-Kette eröffnen, um den Marktanteil des verarbeiteten Fleischverkaufs in der WCM-Kette von 16,6 % auf 20 % im Jahr 2025 zu steigern. Das langfristige Ziel ist 40 %.
Laut Plan 2025 wird MML voraussichtlich einen Umsatz von 8.250 bis 8.749 Milliarden VND erzielen, was einer Steigerung von 8 bis 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieses Ergebnis wird durch die kontinuierliche Transformation zu einem Fleischverarbeitungsunternehmen von MML und eine engere Zusammenarbeit mit WCM erreicht.
Durch die strategische Zusammenarbeit mit WinCommerce und das WIN-Mitgliedschaftsprogramm mit bis zu 20 % Rabatt auf Fleisch- und Gemüseprodukte können Verbraucher nun problemlos gekühltes Fleisch bei großen Supermarktketten in Vietnam wie WinMart und WinMart+ mit einer Vielzahl von Fleischprodukten kaufen. Insbesondere können Verbraucher die Herkunft über QR-Codes auf den Unteretiketten der Fleischschalen zurückverfolgen, um detaillierte Informationen über das Produkt zu erhalten und sich der Qualität und Sicherheit sicher zu sein.