In den letzten Monaten haben Google und Microsoft den Wettlauf um die Suche und Werbung beschleunigt, indem sie ihre Tools mit allgemeiner künstlicher Intelligenz ausgestattet haben. Diese kann auf Fragen Textantworten im Konversationsformat liefern, Online-Informationen aggregieren und relevante Webseiten anzeigen.
Der Kampf zwischen Google und Microsoft um den Einsatz von KI im Online-Werbe- und Suchmaschinenmarkt wird immer härter. Foto: GI
Google bringt KI schnell in die Werbung
KI-Funktionen werden auch die Art und Weise verändern, wie Werbetreibende Verbraucher über Suchmaschinen erreichen. Dem Marktforschungsunternehmen MAGNA zufolge wird dieser Markt in diesem Jahr auf 286 Milliarden US-Dollar wachsen.
Beispielsweise könnte ein Benutzer in der neuen Version von Google nach „Wanderrucksäcken für Kinder“ suchen, und die KI könnte mit Anzeigen für einen bestimmten Rucksack antworten, zusammen mit Tipps zur Auswahl des besten Rucksacks für Kinder.
„Dies ist eine neue, einfachere und nützlichere Möglichkeit, mit der Google-Suche zu interagieren“, sagte Jerry Dischler, Vizepräsident und General Manager für Werbung des Unternehmens, in einem Interview. „Das ist eine großartige Gelegenheit, den Nutzern ein unterhaltsames Erlebnis zu bieten, das in Zukunft zu neuen Geschäftsmöglichkeiten führen wird.“
Google hat Anfang des Monats eine neue Version seiner Suchmaschine namens Search Innovative Experience (SGE) vorgestellt, die sich derzeit in der Testphase befindet und bald offiziell eingeführt wird.
Dischler fügte hinzu, dass das Unternehmen mit neuen Möglichkeiten und Orten experimentieren werde, um Anzeigen für Google zu platzieren. Während der jährlichen Google Marketing Live-Veranstaltung am Dienstag kündigte Google außerdem einen neuen Chatbot an, der Marken bei der Anzeigenerstellung unterstützen soll.
Google sagte, Werbetreibende könnten ihre Website in den KI-Chatbot eingeben und das Tool würde ihnen dann spezifische Überschriften, Schlüsselwörter und Bilder vorschlagen, die in Anzeigen eingefügt werden könnten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen.
Der Technologieriese hat außerdem ein Tool auf den Markt gebracht, das automatisch Anzeigen für Marken generieren kann. Google sagte, dass das Tool nun in allgemeine KI integriert sein wird und Anzeigen basierend auf dem Kontext der Nutzeranfrage generieren kann.
Wenn ein Verbraucher beispielsweise nach Produkten für trockene und empfindliche Haut sucht, generiert Google möglicherweise automatisch eine Anzeige für eine bestimmte Hautpflegemarke mit der Überschrift „Beruhigen Sie Ihre trockene, empfindliche Haut“.
Starke Reaktion von Microsoft
Obwohl Google den Online-Werbe- und Suchmarkt seit Jahren dominiert, bekommt das Unternehmen nun den Druck seines Konkurrenten Microsoft zu spüren. Microsoft entwickelt sich dank der frühzeitigen Integration von KI-Technologien in seine Produkte, insbesondere nach der Investition in OpenAI, schnell zu einem potenziellen Herausforderer.
Microsoft hat außerdem damit begonnen, KI in Werbediensten seiner neuen Suchmaschine Bing zu testen und hält seit Anfang Februar regelmäßige Treffen mit Werbetreibenden ab.
Seit der Einführung der neuen KI-gestützten Bing-App Anfang des Jahres haben Microsoft-Nutzer nach eigenen Angaben über eine halbe Milliarde Gespräche geführt und mit dem KI-gestützten Bing Image Creator über 200 Millionen Bilder erstellt. Die täglichen Downloads der mobilen Bing-App haben sich seit ihrer Einführung verachtfacht, so das Unternehmen.
Microsoft-CEO Satya Nadella spricht am 23. Mai 2023 auf der Microsoft Build in Seattle, USA. Foto: Microsoft
Erst kürzlich stellte Microsoft auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz Microsoft Build in Seattle am Dienstag (23. Mai) neue Tools für Entwickler vor, mit denen allgemeine KI in Unternehmenssoftware integriert werden kann. Diese Tools könnten die Büroarbeit vereinfachen, indem sie alle derzeit in Unternehmen genutzten Anwendungen miteinander vernetzen, hieß es.
Microsoft plant außerdem eine Partnerschaft mit OpenAI, um die Bing-Suche in ChatGPT zu integrieren (und nicht umgekehrt). „ChatGPT-Antworten können auf Suchergebnissen und Webdaten basieren und Zitate enthalten, sodass Sie mehr erfahren können – alles direkt aus dem Gespräch heraus“, erklärt Microsoft den Schritt und deutet an, dass sich Bing AI und ChatGPT im Suchmarkt ergänzen werden.
Außerdem stellte Microsoft bei der Veranstaltung am Dienstag Plug-Ins von Drittanbietern für Unternehmen und Handel für seine Bing-Chats vor, die es den Benutzern erleichtern, nach Erhalt von Informationen Maßnahmen zu ergreifen.
Wenn ein Bing-Nutzer beispielsweise nach Reiseempfehlungen fragt, kann er sofort eine Tour bei dem Reisebüro buchen, das die Anzeige geschaltet hat. Oder wenn ein Nutzer nach einem Rezept fragt, kann er eine Einkaufsliste mit Artikeln einer Lebensmittelmarke erhalten.
Microsoft erklärte außerdem, neue Technologien einzusetzen, um Nutzern anhand der Metadaten von Bildern zu helfen, zu erkennen, ob diese KI-generiert sind. Auch Google kündigte kürzlich an, Nutzer bei der Identifizierung KI-generierter Bilder zu unterstützen.
Hoang Hai (laut FT, Reuters, CNN)
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