Viele kennen Korea durch die Band BlackPink – Foto: Knet
Herr Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, sagte, Korea sei in jüngster Zeit sehr erfolgreich darin gewesen, sein nationales Image in der Welt zu fördern.
Er berichtete über Koreas Erfahrungen auf dem Seminar „Positionierung Vietnams – Medien zur Förderung des nationalen Images in der neuen Ära“, das am 10. Juli in Hanoi stattfand.
Das Seminar dient dazu, Kommentare und Beiträge für den Entwurf der Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland zu sammeln, den das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus derzeit erarbeitet und der Regierung vorlegen wird.
Der Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam berichtet über seine Erfahrungen bei der Förderung des koreanischen Nationalimages – Foto: BTC
Wir hörten BlackPink und sahen uns das Spiel Squid an.
Herr Choi Seung Jin sagte, dass Koreaner es in der Vergangenheit gar nicht mochten, Fragen von Ausländern zu hören, die ihnen oft gestellt wurden, wie zum Beispiel: „Sind Sie aus Nordkorea oder Südkorea? Wo liegt Korea?“...
Doch die Zeiten haben sich geändert. Heutzutage hören Koreaner oft Ausländer sagen: „Wir haben Blackpink gehört und Squid Game gesehen …“. Korea hat in letzter Zeit sein nationales Image im Ausland sehr erfolgreich gefördert.
Das Seminar erhielt zahlreiche Beiträge von Experten, Journalisten, Meinungsbildnern und Unternehmen – Foto: Organisationskomitee
Eine der direkten Maßnahmen zur Förderung des nationalen Images ist der Betrieb der Website korea.net unter der Schirmherrschaft des koreanischen Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus. Die Website wird in zehn Sprachen, darunter Vietnamesisch, angeboten, um Korea vorzustellen.
Seit 2018 führt das koreanische Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus regelmäßig Umfragen zum Image Koreas in zahlreichen Ländern weltweit durch. Auf Grundlage dieser Umfragen entwickelt Korea entsprechende Strategien und Maßnahmen.
Die koreanische Botschaft in Vietnam arbeitet aktiv mit dem vietnamesischen Fernsehsender SChannel zusammen, um die Aktivitäten der öffentlichen Diplomatie auf digitalen Plattformen zu intensivieren.
Die koreanische Tourismusorganisation ist ebenfalls sehr aktiv bei der Förderung des Images des Landes in der Welt.
Zu den indirekten und langfristigen Maßnahmen zur Verbesserung des nationalen Images Koreas gehören: die Gründung der Korea International Cultural Exchange Foundation zur Organisation zahlreicher Aktivitäten rund um den Globus und groß angelegter Kulturprojekte.
Herr Luong Thanh Nghi, ehemaliger vietnamesischer Botschafter in Australien und Dänemark, sagte, dass die internationale Gemeinschaft kaum vietnamesische Marken kenne. – Foto: T.DIEU
International sind vietnamesische Marken so gut wie unbekannt.
Herr Luong Thanh Nghi, ehemaliger vietnamesischer Botschafter in Australien und Dänemark: Um die Kommunikation so zu gestalten, dass das Image Vietnams im Ausland positioniert wird, müssen wir zuallererst eine konsistente und einheitliche Botschaft für einen Zeitraum von 5-10 Jahren festlegen.
Zur Förderung des nationalen Images ist die Presse die wichtigste Kraft, gefolgt von Meinungsführern und Unternehmen.
Laut Herrn Nghi sollten wir neben einheimischen Meinungsführern auch ausländische Meinungsführer einsetzen, da die Menschen dem, was Einheimische über Vietnam sagen, mehr vertrauen als dem, was wir sagen.
Herr Nghi erklärte, viele Länder verfügten über sehr starke Unternehmen, die dazu beitrügen, das nationale Image in der Welt zu fördern. Doch außerhalb Vietnams kenne fast niemand vietnamesische Marken.
Darüber hinaus fügte Herr Nghi hinzu, dass es notwendig sei, die Rolle des „Chefverantwortlichen“ für die Förderung des nationalen Images zu bestimmen. Er sagte auch, dass es notwendig sei, in den Aufbau einer wirklich einflussreichen ausländischen Zeitung zu investieren, um das Image Vietnams im Ausland zu stärken.
Vietnam hat viele gute Geschichten, weiß aber nicht, wie man gute Geschichten erzählt.
Aus medienwissenschaftlicher Sicht sagte Dr. Do Anh Duc (Institut für Journalismus und Kommunikation, Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften Hanoi), dass man bei der Vermittlung des Images von Vietnam neben der Förderung der eigenen Werte wie Frieden und Stabilität auch den Wert des Beitrags dieses Friedens und dieser Stabilität für die Welt aufzeigen müsse.
Herr Duc ist der Ansicht, dass wir den Wert des vietnamesischen Beitrags zur Menschheit vermitteln können, nämlich eine Kultur, die Zuneigung und Gemeinschaftssinn hochhält.
Herr Duc merkte außerdem an, dass wir der Art und Weise, wie wir Geschichten erzählen, mehr Aufmerksamkeit schenken müssen. Vietnam hat viele gute Geschichten, aber wir erzählen sie nicht gut.
Quelle: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm
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