Zehntausende von Geschäften verlassen die E-Commerce-Plattformen.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 verließen mehr als 80.000 Händler die E-Commerce-Plattformen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres; dies entspricht einem Rückgang von über 55.000 Geschäften im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2024.

Nutzer sehen und kaufen Produkte, die auf E-Commerce-Plattformen beworben werden – Foto: TTD

Laut dem Online Retail Market Report für die ersten sechs Monate des Jahres 2025 und der Prognose für das dritte Quartal 2025, der von der intelligenten Datenplattform Metric.vn veröffentlicht wurde, erlebt der vietnamesische E-Commerce-Markt eine gemischte Entwicklung.

Die Branchenumsätze setzten ihr beeindruckendes Wachstum im ersten Halbjahr fort, was auf eine weiterhin starke Online-Nachfrage der Verbraucher hindeutet. Gleichzeitig sinkt jedoch die Anzahl der bestellenden Shops rapide, was zu einer beispiellosen Welle von Marktrückzügen führt.

Das gemischte Bild des E-Commerce-Marktes.

Laut einem Bericht von Metric.vn erreichten die E-Commerce-Umsätze 202.300 Milliarden VND, ein Anstieg von 41,52 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Besonders bemerkenswert ist, dass Mai und Juni mit 44,54 % bzw. 46,49 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 einen deutlichen Wachstumsschub verzeichneten. Zuvor hatte auch der April eine stabile Wachstumsrate von 32,03 % beibehalten, was darauf hindeutet, dass der Online-Konsumtrend weiterhin anhält.

Hinsichtlich des Umsatzes pro Plattform stach TikTok Shop mit einer Wachstumsrate von bis zu 69 % hervor und steigerte damit seinen Marktanteil von 29 % auf 39 %.

Dennoch bleibt Shopee mit einem Marktanteil von 58 % die führende Plattform. Allerdings erreichte Shopees Umsatzwachstum lediglich 16 %, ein eher bescheidener Wert im Vergleich zu 63 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Unterdessen kämpfen Lazada und Tiki deutlich mit Schwierigkeiten. Lazadas Umsatz sank um bis zu 48 %, während der von Tiki sogar um 63 % einbrach, was zu einem erheblichen Rückgang der Marktanteile beider Unternehmen führte.

Laut Experten von Metric.vn zeigt dies eine starke Differenzierung zwischen den Plattformen und einen zunehmend harten Wettbewerb im E-Commerce, bei dem nur Plattformen bestehen können, die in der Lage sind, schnell Innovationen zu entwickeln und neue Verbrauchertrends zu erkennen.

Die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generieren, ist drastisch gesunken.

Trotz des anhaltend starken Umsatzwachstums in der gesamten E-Commerce-Branche ging die Zahl der Shops, die in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 Bestellungen generierten, deutlich zurück.

Laut der intelligenten Datenplattform Metric.vn tritt der Markt in eine klare "Säuberungsphase" ein, in der nur Verkäufer mit professionellen operativen Fähigkeiten, starkem Kapital und langfristigen Strategien überleben können.

Konkret ging die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generierten, in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um mehr als 80.000 und im Vergleich zu den letzten sechs Monaten des Jahres 2024 um mehr als 55.000 zurück.

Ein bemerkenswertes Merkmal des ersten Halbjahres ist der Aufstieg preisgünstiger Importwaren, insbesondere auf Shopee. Mit einem Durchschnittspreis von rund 45.625 VND pro Produkt dominiert diese Warengruppe dank ihrer wettbewerbsfähigen Preise und vielfältigen Designs den Massenmarkt.

Parallel zum Anstieg preisgünstiger Importwaren zeichnet sich ein klarer Trend ab: Verbraucher bevorzugen zunehmend Produkte in einem erschwinglicheren Preissegment. Konkret machen Produkte im Preissegment zwischen 100.000 und 200.000 VND derzeit 26,3 % des Marktanteils aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 24,2 % im Vorjahreszeitraum.

Im Preissegment von 200.000 bis 350.000 VND war ebenfalls ein leichter Anstieg zu verzeichnen, von 15,7 % auf 16,5 %.

Umgekehrt verliert das Segment der Waren mit einem Preis über 1 Million VND allmählich an Attraktivität, der Marktanteil sinkt von 16,3 % auf 15,1 %. Obwohl das High-End-Produktsegment dank seiner treuen Kundschaft weiterhin stabile Umsätze verzeichnet, verlangsamt sich das Wachstum deutlich.

Prognose für das 3. Quartal 2025

Mit Blick auf das dritte Quartal 2025 prognostiziert Metric.vn einen Gesamtumsatz im E-Commerce von 122,8 Billionen VND, was einem Anstieg von 21,6 % gegenüber dem zweiten Quartal entspricht. Wichtige Zeiträume wie die Feiertage zum 8. und 9. VND, das Mondfest und der Schulanfang werden maßgeblich dazu beitragen, dass Branchen wie Bildung , Lebensmittel und Geschenkartikel Rekordumsätze erzielen.

E-Commerce-Plattformen werden voraussichtlich ihre Investitionen in Logistiksysteme erhöhen und das Nutzererlebnis durch auf lebensnotwendige Güter ausgerichtete Werbeprogramme optimieren. Dies dürfte dazu beitragen, die Kaufkraft im dritten Quartal trotz Schwankungen im gesamtwirtschaftlichen Umfeld stabil zu halten.

Nhat Xuan

Quelle: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm