Zehntausende Geschäfte verlassen E-Commerce-Plattformen

Allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 verließen im Vergleich zum gleichen Zeitraum mehr als 80.000 Geschäfte die E-Commerce-Plattformen, ein Rückgang von mehr als 55.000 Geschäften im Vergleich zur zweiten Hälfte des Jahres 2024.

Benutzer sehen und kaufen auf E-Commerce-Plattformen beworbene Produkte – Foto: TTD

Laut dem von der Smart-Data-Plattform Metric.vn veröffentlichten Online Retail Market Report für die ersten sechs Monate des Jahres 2025 und der Prognose für das dritte Quartal 2025 verzeichnet der vietnamesische E-Commerce-Markt gemischte Entwicklungen.

Der Gesamtumsatz der Branche verzeichnete im ersten Halbjahr weiterhin ein beeindruckendes Wachstum und zeigt, dass die Online-Nachfrage der Verbraucher weiterhin zunimmt. Allerdings nimmt die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generieren, stark ab, was zu einer beispiellosen Welle von Marktabgängen führt.

Das gemischte Bild des E-Commerce-Marktes

Der Bericht von Metric.vn zeigt, dass der E-Commerce-Umsatz 202.300 Milliarden VND erreichte, was einem Anstieg von 41,52 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Insbesondere verzeichneten Mai und Juni ein starkes Wachstum von 44,54 % bzw. 46,49 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Zuvor hatte auch der April ein stabiles Wachstum von 32,03 % verzeichnet, was zeigt, dass der Trend zum Online-Konsum weiterhin zunimmt.

Beim Umsatz nach Plattformen stach TikTok Shop mit einer Wachstumsrate von bis zu 69 % hervor und steigerte damit seinen Marktanteil von 29 % auf 39 %.

Shopee ist jedoch mit einem Marktanteil von 58 % immer noch die führende Plattform. Das Umsatzwachstum von Shopee betrug jedoch nur 16 %, ein eher bescheidener Wert im Vergleich zu 63 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Lazada und Tiki verlieren derweil deutlich an Schwung. Lazadas Umsatz sank um 48 Prozent, Tikis sogar um 63 Prozent, was bei beiden zu deutlichen Marktanteilseinbußen führte.

Laut den Experten von Metric.vn zeigt dies die starke Differenzierung zwischen Plattformen und dem immer härter werdenden E-Commerce-Spiel, nur für Plattformen, die in der Lage sind, schnell Innovationen hervorzubringen und neue Verbrauchertrends zu erfassen.

Die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generierten, ging stark zurück.

Obwohl der Umsatz der E-Commerce-Branche insgesamt weiterhin stark wächst, ist die Zahl der Shops, die in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 Bestellungen generieren, stark zurückgegangen.

Laut der Smart-Data-Plattform Metric.vn tritt der Markt in eine klare „Reinigungsphase“ ein. Nur Verkäufer mit professioneller Betriebskapazität, starkem Kapital und einer langfristigen Strategie können überleben.

Konkret sank die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generierten, in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 80.000 und im Vergleich zu den letzten sechs Monaten des Jahres 2024 um mehr als 55.000.

Ein bemerkenswertes Highlight in der ersten Jahreshälfte ist der Anstieg billiger Importwaren, insbesondere auf Shopee. Mit einem Durchschnittspreis von etwa 45.625 VND pro Produkt dominiert diese Warengruppe dank ihres wettbewerbsfähigen Preises und der vielfältigen Designs das beliebte Segment.

Neben dem Anstieg billiger Importwaren zeichnet sich auf dem Markt auch ein klarer Trend ab: Verbraucher bevorzugen zunehmend Produkte im erschwinglichen Preissegment. Insbesondere die Produktgruppe im Preisbereich zwischen 100.000 und 200.000 VND macht derzeit 26,3 % des Marktanteils aus – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 24,2 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Auch das Preissegment von 200.000 – 350.000 VND verzeichnete ein leichtes Wachstum von 15,7 % auf 16,5 %.

Im Gegensatz dazu verliert das Segment der Waren über 1 Million VND allmählich an Attraktivität. Sein Marktanteil sank von 16,3 % auf 15,1 %. Obwohl das High-End-Segment dank einer treuen Kundenbasis weiterhin stabile Umsätze erzielt, verlangsamt sich sein Wachstum deutlich.

Prognose Q3 2025

Für das dritte Quartal 2025 prognostiziert Metric.vn einen Gesamtumsatz im E-Commerce von 122.800 Milliarden VND, was einem Anstieg von 21,6 % gegenüber dem zweiten Quartal entspricht. Goldene Zeiten wie die Doppel-8-8- und 9-9-Feiertage, das Mittherbstfest und die Schulanfangszeit werden Produktgruppen wie Bildung , Lebensmittel und Geschenke zu durchbrechenden Umsätzen verhelfen.

E-Commerce-Plattformen werden voraussichtlich verstärkt in Logistiksysteme investieren und das Nutzererlebnis durch Anreizprogramme mit Schwerpunkt auf lebensnotwendigen Gütern optimieren. Dies dürfte dazu beitragen, die Kaufkraft im dritten Quartal trotz Schwankungen im makroökonomischen Umfeld stabil zu halten.

NHAT XUAN

Quelle: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm