Vietnamesische Produkte und Lösungen, um mit den E-Commerce-Giganten zu konkurrieren.

Vietnamesische Waren waren, sind und werden auch weiterhin unter dem Druck billiger Importwaren stehen, insbesondere solcher, die über grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen importiert werden.

Vietnamesische Waren stehen unter enormem Wettbewerbsdruck.

Diese Information wurde auf der Gala zur Feier des 15-jährigen Bestehens der Kampagne „Vietnamesen priorisieren die Nutzung“ im Industrie- und Handelssektor bekannt gegeben. Die kürzlich gestartete Kampagne „Vietnamesische Produkte“ hat viele Liebhaber vietnamesischer Waren begeistert. Nach 15 Jahren konsequenter Umsetzung kennen mittlerweile über 90 % der vietnamesischen Verbraucher und Unternehmen das Programm „Vietnamesische Produkte erkennen“, auch bekannt als „Stolz auf vietnamesische Produkte“ oder „Die Quintessenz vietnamesischer Produkte“. Über 90 % der Unternehmen kennen die Initiative „Vietnamesische Produkte erobern die vietnamesischen Verbraucher“, und über 70 % der Unternehmen beteiligen sich daran.

Darüber hinaus macht es derzeit über 85 % der Waren in modernen Vertriebskanälen aus; Umsatz Einzelhandelswaren Der Binnenmarkt macht 85 % des gesamten inländischen Einzelhandelsumsatzes aus.

Vietnamesische Produkte machen nach wie vor einen hohen Anteil in den Vertriebskanälen aus (Foto: Can Dung).

Diese Zahlen belegen eindeutig den anhaltenden Erfolg vietnamesischer Produkte bei den Verbrauchern. Insbesondere überzeugen sie durch Qualität und Preis, nicht mehr nur durch Kampagnen oder patriotische Gefühle wie zu Beginn der Kampagne. Der Binnenmarkt mit über 100 Millionen Einwohnern hat sich zu einem fruchtbaren Boden für vietnamesische Waren entwickelt, die hier florieren und große Erfolge erzielen können.

Laut einem Bericht des Statistischen Zentralamts stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze und die Einnahmen aus Dienstleistungen in den ersten zehn Monaten des Jahres 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 8,5 %. Besonders hervorzuheben ist, dass Online-Vertriebskanäle trotz ihres derzeitigen Marktanteils von nur 5 % mit Wachstumsraten von 35–45 % einen Boom erleben und damit zahlreiche Möglichkeiten für Unternehmen eröffnen.

Auf dem Weg vietnamesischer Waren, die oft Tausende von Kilometern zurücklegen, sind jedoch auch zahlreiche Waren aus anderen Ländern nach Vietnam gelangt. Zuletzt hat der Markteintritt von grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen wie Temu und Shein sowie die Aktivitäten anderer Anbieter wie 1688 und Taobao den Wettbewerbsdruck erhöht, da der Markt zuvor von ausländischen Plattformen wie Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki und Sendo dominiert wurde. Extrem niedrige Preise, schnelle Lieferzeiten, die rasante Entwicklung des E-Commerce und der Logistik sowie der Zustrom ausländischer Waren stellen den vietnamesischen Einzelhandel vor Herausforderungen hinsichtlich Preisgestaltung und Servicegeschwindigkeit.

Auf dem Workshop „Unterstützung vietnamesischer Produkte auf E-Commerce-Plattformen“, der am Nachmittag des 20. November von der Zeitung Tuoi Tre veranstaltet wurde, erklärte Herr Nguyen Thanh Trung, Direktor von Logistics Technology Solutions Co., Ltd. (LTS), dass ein chinesisches Produkt auf einer E-Commerce-Plattform zwar nur wenige Zehntausend VND kosten mag, die Versandkosten darin aber nicht unbedingt enthalten sind. Manchmal zahlt der Hersteller diese Kosten direkt an das Versandunternehmen. Dies führt zu einem niedrigen Verkaufspreis des Produkts.

Darüber hinaus gelten diese Produkte bei der Einfuhr nach Vietnam als Gebrauchsgegenstände und nicht unbedingt als Handelswaren, was die Erhebung von Einfuhrzöllen erschwert. Dank der niedrigen Steuern sind die Produkte zudem sehr wettbewerbsfähig im Preis.

Darüber hinaus hat China über viele Jahre hinweg große Lagerhäuser nahe seiner Grenze errichtet, was die Produktlieferung an die Verbraucher deutlich beschleunigt. Selbst wenn Verbraucher über grenzüberschreitende Plattformen bestellen, ist die Lieferzeit nach Vietnam daher mitunter sogar kürzer als bei im Inland hergestellten Produkten. Die Kombination aus niedrigem Preis und kurzer Lieferzeit ist der Grund, warum Waren von diesen Plattformen vietnamesische Produkte übertreffen.

Werden vietnamesische Produkte benachteiligt sein?

Dennoch sind vietnamesische Produkte nicht gänzlich benachteiligt. Diep Le, eine bekannte Influencerin in Vietnam und international berühmt für ihre millionenschweren Livestreams, erklärte, die größte Herausforderung bei internationalen Bestellungen sei die Qualitätskontrolle. Gleichzeitig liege die Stärke vietnamesischer Produkte in ihrer Fähigkeit, die Auftragsqualität zu sichern.

Darüber hinaus stehen vietnamesische Unternehmen vor keinen Sprachbarrieren, wodurch ihre Kundendienstteams im Rahmen von After-Sales-Kampagnen effizienter arbeiten können. Vietnamesische Unternehmen werden auch die vietnamesischen Konsumenten besser verstehen und ihnen so ein umfassendes Kundenerlebnis bieten können – vom Live-Streaming-Verkauf bis hin zur Warenübergabe.

Darüber hinaus verfügt Vietnam aktuell über ein breites und vielfältiges Produktsortiment mit vielen besonderen Produkten, allen voran den OCOP-Produkten. Diese Produkte sind allesamt von hoher Qualität und spiegeln die einzigartigen Merkmale ihrer jeweiligen Regionen wider. Viele von ihnen erzählen eine bewegende Geschichte. Die klare Klassifizierung der OCOP-Produkte nach 3-, 4- und 5-Sterne-Standards hat vietnamesischen Marken geholfen, sich klar zu positionieren und so ihre Wettbewerbsfähigkeit auf E-Commerce-Plattformen und internationalen Märkten zu stärken.

Herr Nguyen Thanh Trung ist überzeugt, dass Vietnam, insbesondere Ho-Chi-Minh -Stadt, großes Potenzial besitzt, sich zu einem regionalen Logistikzentrum zu entwickeln. Laut aktuellem Plan sollen in Ho-Chi-Minh-Stadt acht Logistikzentren entstehen. Wir können von E-Commerce-Plattformen lernen, die kontinuierlich moderne Logistikzentren aufbauen, um Waren zu sortieren und zu verteilen und so die Logistik zu beschleunigen und kostengünstiger zu gestalten.

Mit dem Ziel, das Logistikproblem zu lösen, erarbeitet das Ministerium für Industrie und Handel derzeit zügig den Entwurf einer Strategie für die Entwicklung der Logistikdienstleistungen in Vietnam für den Zeitraum 2025-2035 mit einer Vision bis 2045 (Entwurf der Strategie), um die Logistikdienstleistungsbranche umfassend, integriert und dem wirtschaftlichen Entwicklungspotenzial Vietnams in der kommenden Zeit entsprechend zu entwickeln.

Der Strategieentwurf skizziert konkrete Aufgaben und Lösungsansätze. Er zielt darauf ab, Durchbrüche beim Aufbau rechtlicher Institutionen zu erzielen, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu verbessern, Wirtschaftszweige zur Beteiligung an der Entwicklung von Logistikdienstleistungen zu ermutigen, Investitionen in den Aufbau und die Entwicklung eines synchronisierten und modernen Logistikinfrastruktursystems zu fördern, den Logistikmarkt weiterzuentwickeln und regionale sowie internationale Verbindungen zu stärken.

Der Strategieentwurf soll die Logistikbranche in Vietnam grundlegend verändern und zu einer stärkeren Entwicklung beitragen. Sobald dieses wichtige Dokument veröffentlicht ist, können vietnamesische Waren mit einem deutlichen Aufschwung rechnen, der ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber den E-Commerce-Giganten stärkt.

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