HIEUTHUHAI darf keine Werbung mehr für Celano und Merinocreme machen: Was ist der Grund?

Das Unternehmen, dessen Direktor HIEUTHUHAI ist, wurde vom Volksgericht von Ho-Chi-Minh-Stadt angewiesen, Notfallmaßnahmen zu ergreifen, um die Werbung für Celano- und Merino-Eiscreme einzustellen.

Bild der Sängerin Hieuthuhai im Rahmen der Tet-Verkaufskampagne für die Eismarke Celano – Foto: FB

Am 17. Januar gab das Volksgericht von Ho-Chi-Minh-Stadt seine Entscheidung bekannt, vorläufige Notfallmaßnahmen in Bezug auf Streitigkeiten um geistiges Eigentum im Zusammenhang mit der Marke Celano anzuwenden.

Die Kido Group Joint Stock Company (KDC) ist Klägerin in einem Zivilprozess wegen „Streit um geistige Eigentumsrechte“ gegen die Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods – KDF) und die Dat Viet Media Joint Stock Company bezüglich der Nutzung der Marken Celano und Merino. Hieuthuhai ist derzeit Experience Director bei Kido Foods.

Nach Prüfung der Beweislage im Zusammenhang mit der Anwendung der einstweiligen Notfallmaßnahmen und unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Anwendung der einstweiligen Notfallmaßnahmen „Verbot oder Erzwingung bestimmter Handlungen“ eine Notfallsituation darstellt, die die Verhinderung schwerwiegender Folgen erfordert, die eintreten könnten, beschloss das Volksgericht von Ho-Chi-Minh-Stadt, KDF die Verwendung (Werbung, Promotion, Einführung usw.) der Marke Celano gemäß der erteilten Celano-Markenregistrierungsurkunde zu untersagen.

Gleichzeitig ist es Dat Viet Media JSC untersagt, die Marke "Celano" in den Sendungen "Anh trai Say Hi" und "2 Ngay 1 Dem" sowie auf den Facebook-Seiten dieser beiden Sendungen mit den Namen "Anh trai Say hi Vie Chanel" und "2 Ngay 1 Dem Vietnam" und auf den TikTok-Konten mit den Namen "VieON" und "2Ngay1DemVietnam" zu bewerben, zu fördern und vorzustellen.

Der Markenstreit entstand, nachdem Nutifood im September 2024 die Kontrolle über Kido Foods mit einem Anteil von 51 % übernommen hatte, während die Kido Group einen Anteil von 49 % behielt.

Die Kido Group hat kürzlich die Unterlagen für die außerordentliche Hauptversammlung der Aktionäre bekannt gegeben, die am 24. Januar stattfinden soll. Eines der Themen, das viele Aktionäre interessiert, ist die Eigentumsfrage der Eiscrememarken Celano und Merino.

In den Sitzungsunterlagen bekräftigte Kido, dass es sich um eine wichtige Transaktion handle, die jedoch weder im Unternehmensgesetz noch in der Satzung des Unternehmens klar geregelt sei und daher von der Hauptversammlung der Aktionäre geprüft und kommentiert werden müsse.

Laut Kido leitete der Vorstand Anfang 2022 die Übertragung aller Marken und Warenzeichen der Tochter- und Mitgliedsgesellschaften auf die Muttergesellschaft ein. Zu den 34 Marken und Warenzeichen der KDF gehören unter anderem die folgenden: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M und Wel Yo. Anschließend übernahm die Gruppe die Kontrolle über alle Marken und Warenzeichen der Tochter- und Mitgliedsgesellschaften.

Die Gruppe ist der Ansicht, dass jede Nutzung dieser Marke der vorherigen Genehmigung der Kido-Gruppe bedarf. Daher muss die Nutzung der Marken Celano und Merino von der Hauptversammlung genehmigt werden, sobald Kido seinen Anteil reduziert und Kido Foods zu einem verbundenen Unternehmen wird.

Kido gab bekannt, dass Kido Foods am 30. Juni 2022 einen Vertrag zur Übertragung aller Eigentumsrechte an den geschützten Marken an Kido unterzeichnet hat. Laut der letzten Änderung vom 28. Dezember 2023 liegt die Markenregistrierung für Celano und Merino weiterhin bei der Kido-Gruppe.

Daher wird Kido auf der Sitzung den Aktionären Pläne zur Markenführung und -verwertung mit Celano und Merino vorstellen, einschließlich der Sicherstellung des Markeneigentums innerhalb der Gruppe, der Autorisierung oder Lizenzierung der Nutzung an Dritte sowie der Ermächtigung des Verwaltungsrats und des Generaldirektors zur Unterzeichnung und Durchführung entsprechender Transaktionen.

Aktuell verfügt Kido Foods über zwei Verarbeitungsbetriebe in Cu Chi (Ho-Chi-Minh-Stadt) und der Provinz Bac Ninh , deren Maschinen aus Europa und Japan importiert wurden.

„Der Kauf von Land garantiert nicht den Besitz von Bäumen.“

Vor über 20 Jahren schloss die Kido Group (damals Kinh Do) auch die Übertragung des Hauptvertrags zur Veräußerung der Eismarke Wall’s an die Unilever Bestfood Group in Vietnam ab. Gemäß diesem Vertrag erwarb Kinh Do alle Produktionsanlagen und Markenrechte zur Herstellung und zum Vertrieb von Wall’s-Eis in Vietnam.

Kinh Do durfte die Eismarke „Wall“ bis Ende 2004 nutzen. Danach musste das Unternehmen für die Vermarktung des Produkts eine andere Marke verwenden. Auch Kido nutzte diese Erfahrung im Rahmen der Transaktion mit Nufifood.

Ein Anwalt für geistiges Eigentum in Ho-Chi-Minh-Stadt kommentierte den Markenstreit zwischen Kido und Nutifood und sagte, dies sei eine typische Lektion in Sachen geistiges Eigentum bei Fusionen und Übernahmen (M&A).

Bei M&A-Transaktionen muss der Käufer bereits während der Due-Diligence-Prüfung die Bereiche Arbeitsbedingungen, Finanzen, Steuerpflichten und Rechtmäßigkeit, einschließlich der geistigen Eigentumsrechte der Marke, überprüfen. Viele Käufer gehen immer noch fälschlicherweise davon aus, dass der Kauf eines Unternehmens automatisch auch den Besitz der Marke bedeutet. Wenn dann etwas passiert, merken sie, dass sie sich geirrt haben.

„Tatsächlich gibt es im Bereich des Marken- und geistigen Eigentums viele Details, die bei M&A-Transaktionen klar verstanden werden müssen. Wenn in diesem Fall die gesamte Eigentümerschaft bei der Kido Group liegt, Kido Foods aber nicht mehr als Mutter-Tochter-Unternehmen, sondern als verbundenes Unternehmen agiert, bedarf die Nutzung der Zustimmung der Gruppe. Nutifood kann die Rechtmäßigkeit dieses Marken- und geistigen Eigentums klären, andernfalls wird dies eine typische Lektion in Sachen M&A sein“, analysierte er weiter.

Im November 2024 sorgte die Eiscrememarke Celano mit einer aufsehenerregenden Marketingkampagne für Schlagzeilen, die sich um die Ernennung des Rappers Hieuthuhai zum Chief Experience Officer (CEO) drehte. Die Kampagne nutzte die sozialen Medien effektiv, um damals eine große Medienwelle auszulösen.

Konkret verkündete HIEUTHUHAI am 24. November 2024 auf seiner persönlichen Seite, dass er die Position des CEO übernehmen werde, was über 86.000 Interaktionen auslöste. Celano bestätigte die Information am darauffolgenden Tag offiziell, indem er das Profilbild seiner Fanseite änderte.

Sogar die Mitglieder der Boyband MOPIUS, die nach "Anh trai say hi" gegründet wurde, darunter HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG und Duong Domic, sowie der Künstler Le Duong Bao Lam - ein Gesicht von "2 days 1 night" wurden als Teil des "Senior Management Board" der Eiscrememarke vorgestellt.

Diese Künstler wirken an zahlreichen Veranstaltungen und Werbekampagnen mit und steigern so die Markenbekanntheit.

Quelle: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm