K-Beauty gelingt der Durchbruch dank der Kombination aus Kultur – Tourismus – Kosmetikindustrie

VHO – Mit einer Rekordzahl von 145.000 internationalen Besuchern aus 151 Ländern beim Korea Beauty Festival 2025 hat Seoul erneut seine Rolle als „globale Schönheitshauptstadt“ bekräftigt.

Internationale Besucher posieren während des Juli-Festivals vor dem Willkommenszentrum des Korea Beauty Festival in Seoul.

K-Beauty ist ein globales Phänomen

Korea zeigt auch Dynamik in seiner Strategie, die Welt mit der Kraft der Kulturindustrie in Kombination mit Tourismus und Kosmetik zu erobern.

K-Beauty ist kein Trend mehr, sondern wird zu einer strategischen Säule der wirtschaftlichen, kulturellen und sanftdiplomatischen Entwicklungspolitik des Landes von Kim Chi.

Seit etwa 2010 hat sich K-Beauty mit revolutionären Produkten wie Cushion, Sheet Mask, Essence und 10-Step-Hautpflege weltweit verbreitet und in den USA, Europa, Südostasien und dem Nahen Osten ein „Fieber“ ausgelöst.

Heutzutage kennen Kunden in Paris, New York oder Dubai Marken wie Innisfree, Laneige, Dr.Jart+, Sulwhasoo … etwas, das außer Japan nicht viele asiatische Länder können.

Koreanische Kosmetikunternehmen investieren stark in Forschung und Entwicklung, insbesondere in den Bereichen Biotechnologie, Stammzellenkosmetik, fermentierte Kosmetik und Kosmetik der regenerativen Medizin.

Die weltweit schnellste Neuprodukteinführungsrate, die im Durchschnitt nur etwa alle drei Monate erfolgt, hilft K-Beauty dabei, immer mit den globalen Trends Schritt zu halten und diese sogar zu prägen.

Neben dem Verkauf von Kosmetika verkauft Korea auch einen „Lebensstil“: klare „Glashaut“, leichtes Make-up und das Charisma der Hallyu-Künstler, die immer mit einem perfekten Erscheinungsbild auftreten.

Touristen kommen nicht mehr nur zum Sightseeing nach Seoul, sondern um Schönheit zu erleben, von kosmetischer Chirurgie, Spa bis hin zu Gesundheitschecks und eingehender Schönheitsberatung, wodurch ein Modell des „ Schönheitstourismus “ mit starkem K-Stil entsteht.

Strategie zur Verstaatlichung von K-Beauty

Die südkoreanische Regierung hat K-Beauty neben K-Pop, Filmen und Essen offiziell in ihre nationale Kulturindustriestrategie aufgenommen.

Schönheitsfestivals wie das Korean Beauty Festival, das K-Beauty-Tourismus-Förderprogramm, Kosmetikreisen für internationale Besucher, Kooperationen mit Fluggesellschaften, E-Commerce-Plattformen usw. werden synchron und methodisch umgesetzt und demonstrieren die Denkweise des „Exports der Schönheitskultur“.

Internationale Besucher erhalten beim Korean Beauty Festival in Seoul eine kostenlose persönliche Farbanalyse

Koreanisches Schönheitsfestival 2025

Am 5. August teilte das Korea Tourism Committee (VKC) mit, dass das Korean Beauty Festival im Veranstaltungsmonat eine Rekordzahl von 145.000 Besuchern aus 151 Ländern anzog.

Die einmonatige Veranstaltung (von Mitte Juni bis Juli) wurde vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, VKC und der Korea Tourism Organization organisiert und die Zahl der internationalen Besucher stieg im Vergleich zum Vorjahr um 30 %.

527 Unternehmen nahmen teil (128 mehr als im Jahr 2024) und schufen ein lebendiges Handelsökosystem zwischen Kosmetikmarken, Reiseunternehmen und Einzelhändlern.

Aktivitäten wie persönliche Farbanalysen, das Tragen eines Hanbok, medizinische Behandlungen (Augenuntersuchungen, Ohrenbehandlungen usw.), Vorführungen von Schönheitsprodukten usw. finden alle an den Hotspots von Seoul statt, beispielsweise in Gangnam, Dongdaemun, Myeong-dong, Hongdae, Seongsu usw., und verwandeln die Stadt in ein „lebendes Museum“ der K-Beauty.

Das Festivalzentrum zog mehr als 72.000 Besucher an, während andere Werbestandorte mehr als 56.000 Menschen begrüßten.

Dank der Kampagne mit ermäßigten Flugpreisen und Themenreisen konnten 149.000 Tickets und über 8.300 K-Beauty-Reisepakete verkauft werden. Fast 600 B2B-Meetings führten zu über 100 Verträgen im Wert von über 3,16 Milliarden Won (2,3 Millionen US-Dollar).

Trotz seines großen Erfolgs teilt sich K-Beauty immer noch die Krone mit alteingesessenen Kosmetik- und Schönheitszentren. Frankreich ist nach wie vor die Hauptstadt der hochwertigen Kosmetik und Parfümerie, mit Marken wie Chanel, Dior, Lancôme und Guerlain, die eine lange Tradition und eine solide Position in Europa und Amerika haben.

Amerika ist führend im Marktwert und besitzt die weltweit größten Kosmetikkonzerne wie Estée Lauder und Procter & Gamble mit gewagten, scharfen Make-up-Trends.

Japan, ein Rivale, der in Asien Schulter an Schulter mit Korea steht, zeichnet sich durch seine Raffinesse und seinen Fokus auf langfristige Hautpflege mit Marken wie Shiseido, SK-II und Clé de Peau Beauté aus.

Während Frankreich und die USA den High-End-Markt beherrschen, hat Südkorea die Nase vorn, was Innovation, Geschwindigkeit der Marktanpassung und die Fähigkeit zur Verbreitung der Popkultur, insbesondere unter der jüngeren Generation weltweit, angeht.

Südkorea baut jedoch weiterhin seine nationale Soft Power aus, indem es seine weltweit führende Position in der Schönheits- und Kulturindustrie bekräftigt.

Südkorea ist heute das einflussreichste Beauty-Zentrum Asiens und prägt globale Beauty-Trends. Das Land ist nicht nur führend bei Produkten, sondern auch in Denken, Erfahrung und Lebensstil.

K-Beauty ist eine Kosmetikindustrie und zugleich eine umfassende kulturelle Industriestrategie, bei der Schönheit mit Tourismus, Medien und Popkultur verknüpft wird.

Es entsteht ein geschlossenes Ökosystem, in dem jedes Produkt ein „Kulturbotschafter“, jedes Festival eine nationale Werbeplattform und jeder Tourist ein Kanal zur weltweiten Verbreitung des K-Styles ist.

Südkorea ist nicht der einzige Weltmarktführer, aber es ist sicherlich das führende Land, wenn es darum geht, Trends zu setzen und Schönheit im 21. Jahrhundert zu inspirieren.

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html