Sportwirtschaft in Vietnam, der vergessenen „Goldmine“: Wie viel sind die Fußball-Weltmeisterschaft und die Olympischen Spiele wert?

Internationale Sportarenen wie die Olympischen Spiele, die Fußballweltmeisterschaft, die Europameisterschaft usw. sind zu „Goldgruben“ geworden, die enorme Geldströme und Möglichkeiten zur Entwicklung der Infrastruktur und des Tourismus bringen und das nationale Image des Gastgeberlandes wirksam fördern.

MILLIARDEN -DOLLAR-INDUSTRIE

Die Frage, ob das Gastgeberland bei der Ausrichtung der Olympischen Spiele, der Fußballweltmeisterschaft, der Europameisterschaft und anderer Sportereignisse von Weltrang mehr gewinnt oder verliert, ist seit langem ein Diskussionsthema. Einem Bericht aus der Schweiz zufolge gab Katar im Jahr 2022 bis zu 229 Milliarden US-Dollar für die Ausrichtung der Fußballweltmeisterschaft 2022 aus, einschließlich der Kosten für den Bau der Stadioninfrastruktur, Straßen, die Modernisierung von Flughäfen usw. Dieser Betrag ist höher als der Gesamtbetrag von über 21 vorherigen WM-Gastgebern zusammen. Obwohl die Einnahmen der Fußballweltmeisterschaft 2022 nur etwa 15 % der von Katar ausgegebenen Summe betragen, hat das Land dank des Aufschwungs der Fußballweltmeisterschaft 2022 ein Sprungbrett für die Entwicklung des Sports geschaffen, um im Tourismus mit den „Giganten“ der Golfregion wie den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien zu konkurrieren. Katar hat außerdem erfolgreich den Asien-Cup 2023 auf der Grundlage des WM-Stadions organisiert und strebt an, in den nächsten fünf Jahren die ASIAD sowie kontinentale und internationale Sportfestivals auszurichten.

Die Medienrechte für die Weltmeisterschaft werden immer mit einem sehr hohen Preis bewertet.

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Es ist unbestreitbar, dass Fußball im Besonderen und Sport im Allgemeinen zu einer milliardenschweren Dienstleistungs- und Unterhaltungsindustrie geworden sind. Sie fördert die Entwicklung von Infrastruktur, Transport und Tourismus, schafft Arbeitsplätze für Millionen von Menschen und stärkt die Position des Gastgeberlandes auf der internationalen Bühne. Trotz Wirtschaftskrise und Kontroversen um die Organisationskosten waren die Olympischen Spiele schon immer eine Geldmaschine. So brachten beispielsweise die Olympischen Spiele in Peking (2008) China 3,6 Milliarden US-Dollar ein. Nach 13 Jahren brachten die Olympischen Spiele in Tokio (2021) Japan 5,8 Milliarden US-Dollar ein.

Woher stammen die enormen Einnahmen, die Weltklasse -Sportturniere erzielen? Zunächst sind die Medienrechte (BQTT) zu nennen. Laut Statistiken des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) erzielten die Olympischen Spiele 1996 in Atlanta durch den Verkauf von BQTT 898 Millionen US-Dollar. Zwölf Jahre später wurden die BQTT bei den Olympischen Spielen in Peking für 1,7 Milliarden US-Dollar verkauft. Bei den Olympischen Spielen in London (2012) stieg dieser Betrag auf 2,6 Milliarden US-Dollar. 2021 waren es bei den Olympischen Spielen in Tokio 3,1 Milliarden US-Dollar. Der Imagewert der Olympischen Spiele hat sich also in weniger als 30 Jahren fast vervierfacht.

Die Fußballweltmeisterschaft ist auch ein lukratives Geschäft mit Urheberrechten. Laut dem Finanzbericht des Internationalen Fußballverbands (FIFA) stammten 49 % der Einnahmen der Organisation zwischen 2015 und 2018 aus dem BQTT, was etwa 3,1 Milliarden US-Dollar entspricht und damit andere Einnahmequellen wie Marketingrechte, Hoteleinnahmen und Tourismus übertrifft. Auch das IOC verdiente Milliarden von US-Dollar mit den Olympischen Spielen. Dieses Geld wurde von der FIFA und dem IOC in die weltweite Entwicklung des Sports, den Aufbau von Infrastruktur, die Unterstützung der Veranstaltungsorganisation oder an die Gastgeberländer zurückgezahlt.

BQTT hat sich zu einer enormen Profitquelle entwickelt und Sportligen wie die englische Premier League (EPL) oder die National Basketball Association (NBA) in regelrechte Geldmaschinen verwandelt. Mit Hunderten Millionen Fans verkaufen die Ligen ihre Übertragungs- und Werberechte stets zu sehr hohen Preisen. Im Zeitraum 2022–2025 beträgt der Wert der EPL-Urheberrechte 6,7 Milliarden US-Dollar (ca. 1,7 Milliarden US-Dollar pro Jahr). Die NBA hat außerdem einen Vertrag im Wert von 2,7 Milliarden US-Dollar pro Jahr mit den Fernsehgiganten ESPN und Turner, der diesen Betrag ab der Saison 2025–2026 voraussichtlich auf 6,8 Milliarden US-Dollar erhöhen wird.

BQTT ist eine der Speerspitzen der Sportwirtschaft und hilft dem Sport, dank Nachfrage und Attraktivität wirklich Geld vom Publikum zu verdienen. Darüber hinaus machen Ticketverkäufe, Werbung und Sponsoring den Sport zu einer nahezu endlosen „Gelddruckmaschine“, deren Einnahmen auf kontinentalen bis hin zu Weltklasse-Spielplätzen jährlich um 15 bis 20 % steigen.

Wie verdient der vietnamesische Sport Geld ?

Das Geheimnis, mit Sport weltweit Geld zu verdienen, liegt darin, Sport in Unterhaltungsprodukte und -dienstleistungen umzuwandeln, um die Bedürfnisse der Öffentlichkeit zu befriedigen, Marken für Unternehmen zu fördern und diese mit Tourismus und Kultur zu kombinieren, um den Austragungsort bekannt zu machen und aufzuwerten. Obwohl in Vietnam der Wandel im Sportdenken vom Leistungswettbewerb hin zu Unterhaltungsprodukten und -dienstleistungen noch langsam voranschreitet, gibt es Unternehmen und Orte, die erste Schritte in Richtung Sportökonomie unternehmen und wissen, wie man Sport in Produkte für Unternehmen „verpackt“ und so Einnahmen basierend auf der öffentlichen Nachfrage generiert.

Urheberrechte an der V-League kosten 50 Milliarden VND/Jahr

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So wurden beispielsweise die Fernsehrechte für die V-League (Zeitraum 2023–2027) für rund 50 Milliarden VND/Jahr an ein Unternehmen verkauft, 25-mal mehr als im vorherigen 5-Jahres-Zeitraum. Dieser Geldbetrag wird in die Turnierorganisation investiert, beispielsweise in Schiedsrichterausbildung, Medien sowie Kauf und Betrieb des Videobeweises. Die V-League verkauft und verwertet kommerzielle Rechte, sodass der vietnamesische Profifußball über eine echte Einnahmequelle verfügt. Allerdings sind die 50 Milliarden VND nichts im Vergleich zu den Kosten für den Betrieb einer Fußballmannschaft pro Saison (die bis zu 70 Milliarden VND/Jahr übersteigen können). Obwohl der vietnamesische Volleyballsport keine Urheberrechte verkauft hat, haben die vielen Zuschauer den Unternehmen ein Stück vom Kuchen eingebracht, um am Werbemarkt teilzunehmen und näher an die Fans zu rücken. Auch viele Sportarten wie eSports, Golf, Billard oder seit neuestem Pickleball leisten gute Arbeit beim Aufbau ihres Images und ihrer Kommunikation, um sowohl mit den Spielern als auch mit den Zuschauern Geld zu verdienen.

Heutzutage können berühmte Sportler in anderen Sportarten als Fußball, wie Thuy Linh, Tien Minh (Badminton), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (Pickleball) usw., dank Meisterschaftsprämien und Werbeverträgen viel Geld verdienen. Darüber hinaus werden sie stets mit Schuhen, Schlägern und Wettkampfkleidung gesponsert und ihr Image wird sorgfältig und professionell gepflegt. Das ist die Sportwirtschaft, in der Sport zu einer profitablen, sich selbst tragenden Industrie wird, die den Bedarf der Gesellschaft nach Sport und Genuss von Sportprodukten deckt.

Sportturniere beschränken sich nicht nur auf Fernsehurheberrechte, Werbung oder Markenbildung, sondern tragen auch zur Förderung des lokalen Tourismus bei und bringen den Menschen und internationalen Freunden das Bild der Heimat und des Landes näher. Beispielsweise fördern Laufwettbewerbe in Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai) und Lam Dong den Tourismus und ziehen viele Besucher an (hauptsächlich Läufer und ihre Familien). Auch die Festivals in Da Nang und Gia Lai kombinieren Sportwettkämpfe mit Seefesten und machen so die Kultur und die Menschen der Provinz weithin bekannt. In Foren wird immer häufiger darüber gesprochen, dass Sportturniere Touristen anlocken, die Wirtschaft ankurbeln und Werbung machen sollen.

Vietnams Sportwirtschaft entwickelt sich Schritt für Schritt und erfordert Ausdauer, um die Früchte zu ernten. (Fortsetzung folgt)

Quelle: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm