Aufgrund der Verletzung journalistischer Urheberrechte fließt der Werbekuchen „in die Taschen“ der Social-Media-Plattformen.

Der Schaden könnte sich jährlich auf Billionen von Dong belaufen.

Im Zeitalter des Booms digitaler Technologien werden neben den Einnahmen aus Werbeverträgen mit Unternehmen und staatlich angeordneten Medienkampagnen auch die Einnahmen von Medienorganisationen aus Online-Werbung, dem Verkauf digitaler Produkte wie E-Books, exklusiven Artikeln, Videos, Podcasts und Einnahmen aus Leserabonnements für den Zugang zu exklusiven oder privaten Inhalten zunehmend als bedeutende und wichtige Einnahmequellen angesehen und sind der Schlüssel zur nachhaltigen Entwicklung des Journalismus in dieser neuen Phase.

Da sich die Bedürfnisse der Öffentlichkeit, die Psychologie und die Informationszugangsgewohnheiten dramatisch verändern und der Wettbewerb zwischen Nachrichtenorganisationen und zwischen der Presse und anderen digitalen Medien immer härter wird, muss das Thema des Urheberrechts der Presse klarer und aus einer breiteren Perspektive betrachtet werden, insbesondere wenn es mit der Ökonomie des Journalismus verknüpft ist.

Aufgrund von Urheberrechtsverletzungen fließen Werbeeinnahmen in die Taschen von Social-Media-Plattformen (Abbildung 1). — Der Journalist Nguyen Minh Duc, Chefredakteur der Zeitung HanoiMoi, erklärte, dass der Schutz des Urheberrechts von größter Wichtigkeit sei, um die Fairness und Genauigkeit der veröffentlichten Informationen sowie den Wert journalistischer Arbeit zu gewährleisten.

Der Journalist Nguyen Minh Duc, Chefredakteur der Zeitung HanoiMoi, analysierte dieses Problem und erklärte, dass unkontrolliertes Kopieren von Artikeln aus wirtschaftlicher Sicht den Stil einer Zeitung negativ beeinflusst. Die kopierte Zeitung verliert treue Leser, da ihr Urheberrecht nicht geschützt wird. Darüber hinaus schmälert es die Einnahmen der Journalisten erheblich, da die Werbeeinnahmen der kopierten Zeitung sinken.

Wenn journalistische Werke kopiert oder gestohlen werden, geht es nicht nur um Urheberrechtsverletzungen. Die kopierten oder anderweitig missbräuchlich verwendeten Informationen verzerren und verfälschen die Fakten. Für Medienunternehmen schädigt diese Rechtsverletzung ihre Marke und ihren Ruf, beeinträchtigt die Arbeit und die Erfolge von Rechteinhabern und Journalisten und führt zu erheblichen wirtschaftlichen Verlusten.

Der Journalist Nguyen Minh Duc nannte ein konkretes Beispiel für den wirtschaftlichen Schaden, den viele Medienorganisationen erlitten haben und weiterhin erleiden: Es gibt derzeit zwei grundlegende Kanäle, über die die Einnahmen der Urheberrechtsinhaber zu Webseiten "zurückfließen", die gegen das Urheberrecht verstoßen.

Erstens, so der Journalist Nguyen Minh Duc, reproduzieren viele Nachrichtenwebseiten, Zeitungen und sogar sogenannte „Drei-Nein“-Seiten – also Seiten mit unklarer Herkunft und unklarer Trägerschaft sowie Social-Media-Plattformen – aufgrund der täglichen Nachfrage nach einer großen Anzahl von Artikeln und dem Druck, hohe Aufrufzahlen für den Verkauf von Werbung und Klicks zu erzielen, ganze oder Teile von Artikeln urheberrechtlich geschützter Nachrichtenorganisationen. Dies führt dazu, dass Unternehmen, die die Inhalte nicht direkt erstellen, Werbeeinnahmen generieren, während die Rechteinhaber der Inhalte keine angemessene Gegenleistung für ihre Investition erhalten.

Der zweite Kanal, den der Journalist Nguyen Minh Duc als den komplexesten, am schwersten zu kontrollierenden und am weitesten verbreiteten einstuft, ist die Nutzung persönlicher Accounts, insbesondere gefälschter und nicht verifizierter Accounts auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und YouTube. Diese Accounts kopieren häufig Informationen, Bilder und Videos aus etablierten Nachrichten- und Fernsehsendern und erstellen so Inhalte mit persönlichen Absichten, um Klicks und Follower zu gewinnen. Je aufsehenerregender und kontroverser die Informationen sind, desto leichter lassen sich also Follower gewinnen.

Sobald Technologieplattformen wie Facebook und YouTube eine ausreichend große Anzahl an Followern erreichen, teilen sie die Werbeeinnahmen von Marken, vorwiegend einheimischen Marken. Daher stammen die Werbeeinnahmen von Google und Facebook in Vietnam seit jeher maßgeblich aus Nachrichteninhalten, die Informationen aus Zeitungen wiederverwenden – und zwar kostenlos.

Aufgrund von Urheberrechtsverletzungen fließen Werbeeinnahmen in die Taschen von Social-Media-Plattformen (Abbildung 2). — Viele Websites und Fanseiten haben sich darauf spezialisiert, Nachrichtenartikel aus Zeitungen zu „stehlen“. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

„Obwohl es noch keine offizielle Untersuchung der durch Urheberrechts- oder geistige Eigentumsverletzungen verursachten wirtschaftlichen Schäden gegeben hat, lassen vorläufige Statistiken der zuständigen Behörden darauf schließen, dass die illegalen Einnahmen aus Urheberrechtsdiebstahl jährlich Billionen von VND betragen könnten“, erklärte Herr Duc.

Laut dem Chefredakteur der Zeitung HanoiMoi werden die meisten inoffiziellen Websites und Online-Plattformen derzeit von Google eingeführt. Da diese Seiten Google bezahlen, schaltet Google häufig Werbung auf Seiten, die Anzeichen von Urheberrechtsverletzungen aufweisen. „Die Werbeeinnahmen, die eigentlich den Urheberrechtsinhabern zustehen, fließen stattdessen in die Taschen von Websites, Online-Plattformen und Social-Media-Konten. Dies führt zu sinkenden Einnahmen für viele Nachrichtenorganisationen, während Social-Media-Giganten wie Google und Facebook von der Verletzung von Urheberrechten an legitimen journalistischen Werken kräftig profitieren“, erklärte Nguyen Minh Duc die aktuelle Situation.

Auf der Suche nach Lösungen

Urheberrechtsverletzungen erfolgen heutzutage auf hochkomplexe und sich ständig verändernde Weise, was die Bekämpfung grenzüberschreitender Verstöße, beispielsweise solcher von ausländischen Dienstleistern in Vietnam, erschwert. Trotz zahlreicher Bemühungen von Aufsichtsbehörden, Vermittlungsdiensten, Organisationen, Vertretern von Urheberrechtsinhabern und den Urheberrechtsinhabern selbst erfordert die steigende Zahl von Urheberrechtsverletzungen praktikablere und umsetzbare Lösungen.

Der Journalist Nguyen Minh Duc ist der Ansicht, dass das Aufdecken von Urheberrechtsverletzungen nicht schwierig ist, die effektive Bekämpfung dieser Verstöße jedoch nicht einfach ist und umfassende und abgestimmte Lösungen erfordert.

Bezüglich Medienorganisationen schlug Herr Duc die Entwicklung eines Dienstes zum Verkauf von Urheberrechten an journalistischen Werken vor. Dieser Dienst würde es anderen Partnern ermöglichen, die Werke der urheberrechtsinhaberischen Medienorganisation zu nutzen, sofern sie die Urheberrechte zuvor erworben haben. Zu diesen journalistischen Werken könnten Artikel, Bilder, Videos und Audioaufnahmen gehören, die von Medienorganisationen veröffentlicht oder produziert wurden.

„Wenn andere Partner diese Werke nutzen wollen, müssen sie die Urheberrechte von den Medienorganisationen erwerben. Dies trägt dazu bei, dass die Werke in Übereinstimmung mit den Urheberrechtsbestimmungen verwendet werden und die Medienorganisationen angemessene Gebühren für die Nutzung ihrer Werke erhalten“, erklärte der Journalist Nguyen Minh Duc.

Aufgrund von Urheberrechtsverletzungen fließen Werbeeinnahmen in die Taschen von Social-Media-Plattformen (Abbildung 3). — Laut Angaben der Presseabteilung des Ministeriums für Information und Kommunikation fließen fast 80 % der Werbeeinnahmen inländischer Unternehmen und Marken an Facebook und Google. Im Durchschnitt gehen jährlich rund 900 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen ins Ausland.

Der Chefredakteur der Zeitung HanoiMoi schlug außerdem vor, dass Medienagenturen sich bei der Erstellung von Rechtsdokumenten in Bezug auf Urheberrechtsfragen eng mit staatlichen Verwaltungsbehörden abstimmen und sich aktiv am Umsetzungsprozess beteiligen sollten, indem sie Feedback zu Änderungen dieser Dokumente geben.

Zu diesem Thema erklärte Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Direktorin der Presseabteilung im Ministerium für Information und Kommunikation, dass die Presseabteilung die Regierung und die Nationalversammlung weiterhin hinsichtlich der Änderung des Pressegesetzes berät, insbesondere hinsichtlich des sehr wichtigen Inhalts des Gesetzes über die Presse im digitalen Raum, um die journalistischen Aktivitäten an die neue Situation anzupassen und weiterhin Empfehlungen in Bezug auf das Urheberrecht abzugeben.

Die Etablierung standardisierter Verfahren zur Bekämpfung von Urheberrechtsverletzungen im Journalismus ist ein zentrales Anliegen von Medienorganisationen. Die Presseabteilung wird dem Ministerium für Information und Kommunikation vorschlagen, einen umfassenderen und spezifischeren Rechtsrahmen zu entwickeln, insbesondere im Hinblick auf den Urheberrechtsschutz im digitalen Bereich und den Urheberrechtsschutz durch technologische Lösungen.

„Vonseiten des Ministeriums für Information und Kommunikation werden wir, sobald Medienagenturen Urheberrechtsverletzungen feststellen, diese umgehend klassifizieren und bearbeiten, und zwar nicht nur bei inoffiziellen Websites und Informationsseiten, sondern auch bei grenzüberschreitenden Social-Media-Plattformen“, betonte Frau Thao.

Laut Frau Dang Thi Phuong Thao haben die Presseabteilung und das Ministerium für Information und Kommunikation in der Vergangenheit zahlreiche Urheberrechtsverletzungen in der Presse aufgegriffen und bearbeitet. In der Realität haben sich die Presseagenturen jedoch nicht wirklich engagiert und zeigen sich in diesem Kampf weiterhin zurückhaltend. Die Presseagenturen müssen ihre Zusammenarbeit bei der Aufdeckung und Meldung von Verstößen weiter intensivieren.

Tatsächlich beeinträchtigt die Verletzung des Urheberrechts an journalistischen Werken im digitalen Umfeld nicht nur den Ruf und die Qualität von Zeitungen, sondern auch die Einnahmen von Medienunternehmen.

Wenn jedes Medienunternehmen seine eigenen Schutzmaßnahmen ergreift, gleicht dies einem ungleichen Kampf. Mit der Unterstützung und Beratung von Ministerien und Regierungsbehörden sowie durch koordinierte Anstrengungen der Medienunternehmen bietet sich jedoch die Chance, dass Medienorganisationen stärker, professioneller und effektiver werden.

Hoa Giang

Quelle