(BLC) – Dies ist das Thema der Diskussionsrunde, die am 17. März um 14:00 Uhr im Rahmen des Vietnam Press Forum 2024 stattfindet und besondere Aufmerksamkeit von allen „drei Häusern“ – Journalisten, Geschäftsleuten und Werbetreibenden – erhält.
Da der Anteil der Werbebudgets für die Presse an den gesamten jährlichen Werbeausgaben allmählich sinkt, haben viele Presseagenturen mit Einnahmeausfällen und Reinvestitionen in die Entwicklung zu kämpfen. Deshalb ist es jetzt dringend erforderlich, ein wirksames und nachhaltiges Modell für die Zusammenarbeit zwischen den Presseagenturen zu finden. Das diesjährige Presseforum 2024 wählte „Effektive Kooperationsmodelle zwischen Presse, Unternehmen und Werbeagenturen“ als wichtiges Thema der Veranstaltung, die dieses Jahr in Ho-Chi-Minh- Stadt stattfindet. In seiner Eröffnungsrede sagte der Medienexperte Le Quoc Vinh, der die Diskussionsrunde leitete, dass die Nationale Pressekonferenz 2024 zum ersten Mal alle drei Kammern – Journalisten, Unternehmen und Werbetreibende – zusammenbringe, um ihr gegenseitiges Verständnis auszutauschen und nach neuen Modellen für eine wirksamere und nachhaltigere Entwicklung zwischen den drei Parteien zu suchen.
Übersicht über die Diskussionsrunde.
In der ersten Präsentation zum Thema „Stärkung der Beziehung zwischen Presse und Unternehmen“ erklärte Nguyen Ba, Chefredakteur der Zeitung VietnamNet, dass die Presse ein wichtiger Faktor für ein gesundes Geschäftsumfeld sei. Sie trage wirksam dazu bei, die Marke und das Image eines Unternehmens der Zielgruppe näherzubringen und so Wert und Reputation für das Unternehmen zu schaffen. Unternehmen seien vielmehr eine Informationsquelle, die die Wahrheit des Lebens widerspiegele, Inspiration und Material für die Erstellung von Presseinhalten, Partner, Kunden und treibende Kraft hinter der Entwicklung.
Die Grundlage dieser Beziehung ist Ethik: Journalistische Ethik und Wirtschaftsethik. Dies gilt als Schlüssel zur Schaffung von Vertrauen. Das bedeutet, dass die Presse proaktiv die Schwierigkeiten des anderen verstehen muss, um sich gegenseitig zu unterstützen und zu kooperieren, um sich gemeinsam weiterzuentwickeln, die Geschäftseffizienz zu steigern und Mehrwert für die Zeitung zu schaffen.
Um die aktuellen Probleme zwischen Presse und Unternehmen zu lösen, schlägt der Chefredakteur der Zeitung VietnamNet folgende Lösungen vor: Erstens benötigen Unternehmen die Beratung durch Presseagenturen, um ihre Probleme besser zu verstehen. Zweitens müssen Presse und Unternehmen ihre Stärken in der Inhaltsproduktion nutzen, und Presseagenturen können auf vielfältige Weise mit Unternehmen zusammenarbeiten.
Eine Form der Zusammenarbeit ist die Organisation von Veranstaltungen wie Medienevents. Auch Branchenveranstaltungen erfordern die Rolle von Presseagenturen. Insbesondere Presseagenturen haben die Möglichkeit, sehr gute Kontakte zu verschiedenen Interessengruppen wie Behörden , Unternehmen, Prominenten usw. zu knüpfen.
Ein weiterer Ansatz, den Herr Nguyen Ba zur Steigerung des Wertes und der Wettbewerbsfähigkeit der Presse hervorhob, ist die Schaffung eines gemeinsamen Ökosystems, um die Aufmerksamkeit von Unternehmen und Werbetreibenden zu erhöhen. Er erklärte: „Vor zwei Tagen haben VietNamNet, Nguoi Lao Dong und Tuoi Tre Thu Do eine Kooperationsvereinbarung unterzeichnet, um die digitale Transformation zu unterstützen, Veranstaltungen zu organisieren und sich gegenseitig mit detaillierten Inhalten zu unterstützen.“
Frau Le Thi Hong Nhi, Direktorin für Kommunikation und Außenbeziehungen der Unilever Vietnam Company, sagte in ihrer Rede zum Thema „Zusammenarbeit der Presse bei Bildung , Verbraucherorientierung, für grüne und nachhaltige Produkte“, dass sich der aktuelle Trend bei Kommunikation und Informationszugang allmählich ändere. „Laut einem Forschungsbericht in vier Städten nutzen im vierten Quartal 2023 8 von 10 der 15- bis 54-Jährigen das Internet, 8 von 10 der Erwachsenen – insbesondere die Generation Z – nutzen das Internet täglich“, erklärte sie.
Dennoch ist die Rolle der Presse in der Zusammenarbeit mit Unternehmen nach wie vor äußerst wichtig. Beispielsweise kann sie Botschaften über die Verwendung umweltfreundlicher Produkte im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung vermitteln.
Laut Frau Nhi sind sich derzeit 41 % der vietnamesischen Verbraucher der nachhaltigen Entwicklung bewusst, der tatsächliche Markt für nachhaltige Produkte beträgt jedoch nur 3 %. Dies zeigt, dass zwischen Bewusstsein und Handeln eine große Lücke besteht. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass die Verbraucher den Nutzen nachhaltiger Entwicklung für Umwelt und Gesundheit anzweifeln.
„Unternehmen glauben vielleicht nicht, was Verbraucher sagen, aber wenn die Presse offizielle Informationen und detaillierte Analysen bereitstellt, stärkt dies das Verbrauchervertrauen und stärkt das Bewusstsein für einen umweltfreundlichen Lebensstil. Daher ist die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Presse unerlässlich. Die Presse vermittelt Informationen durch Transparenz an die Verbraucher, was eine sehr effektive Form der Zusammenarbeit darstellt“, sagte Unilevers Kommunikations- und Außendienstleiter.
Laut Le Quoc Vinh, dem Moderator der Diskussion, ist die Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen notwendig, damit sich beide Seiten gemeinsam weiterentwickeln können. Um diese Zusammenarbeit zu verbessern und nachhaltiger zu gestalten, bedarf es einer besseren Brücke zwischen Presse und Unternehmen. Eine dieser Brücken ist das Team aus Werbetreibenden und PR-Mitarbeitern.
Dies gilt als ein wichtiger Punkt zur Verbesserung der schwierigen Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen, obwohl beide Seiten einander dringend benötigen. In einer Rede mit dem Titel „Wirtschaft vs. Presse: Die wechselseitige Beziehung, die die Dynamik von Medien und PR prägt“, räumte Nguyen Khoa My, Vorsitzender des Vietnam PR Network, dies ein und sagte, die Beziehung zwischen Presse und Unternehmen sei tatsächlich recht sensibel, „manchmal sehr eng, manchmal sehr distanziert“.
Angesichts der aktuellen Situation, in der es Presse und Unternehmen zunehmend schwerer fällt, eine gemeinsame Stimme zu finden, stellte Nguyen Thanh Lam, stellvertretender Minister für Information und Kommunikation, fest, dass sich das Verhältnis zwischen Presse und Unternehmen verändert hat. Insbesondere die traditionellen Medienkanäle der Vergangenheit sind nicht mehr die dominierenden Plattformen für die Präsentation von Produkten. Daher müssen Presse und Unternehmen neue Wege der Zusammenarbeit finden, damit beide Seiten profitieren und sich nicht gegenseitig unterstützen oder ärgern.
Laut Nguyen Thanh Lam müssen die Einnahmequellen der Werbung „korrigiert“ werden. Insbesondere werden die Manager Werbetreibende und Unternehmen dabei unterstützen, saubere und authentische Inhalte zu identifizieren, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern und gleichzeitig toxische Informationsquellen, Spam, Clickbait und Diffamierung des Regimes auf den Plattformen zu vermeiden.
Laut Herrn Lam haben das Ministerium für Information und Kommunikation und seine Abteilungen Dinge diskutiert, die vor zwei bis drei Jahren noch undenkbar erschienen: die „Umleitung von Werbegeldern im Cyberspace“ auf Kanäle mit sauberen Inhalten. Oder zumindest die Möglichkeit, Kanäle mit gesetzeswidrigen Inhalten zu erfassen, zu überwachen und einzugreifen, um sie einzuschränken. Inhalten, die gegen Gesetze und kulturelle Normen verstoßen, muss der Zufluss von Werbegeldern von Unternehmen entzogen werden. Dieses Geld muss an Kanäle mit sauberen Inhalten fließen.
Dieses Forum zieht viele interessierte Presseagenturen, Unternehmen und Werbetreibende an.
Zur Stärkung des schwierigen Verhältnisses zwischen Presse und Unternehmen erklärte Nguyen Truong Son, Vorsitzender des vietnamesischen Werbeverbands, die derzeitige Beziehung zwischen Presse und Unternehmen sei zwar als für beide Seiten vorteilhaftes Kauf- und Verkaufsverhältnis zu betrachten, handele sich aber um einen „Kauf und Verkauf von Vertrauen“. Insbesondere biete die Presse den Unternehmen einen guten Werbekanal mit vielen qualifizierten und authentischen Lesern. Nur dann würden Unternehmen den Presseagenturen wirklich vertrauen. Laut Le Quoc Vinh zeige die Realität jedoch, dass Unternehmen und Werbetreibende sich weiterhin hauptsächlich auf „Meinungen“ konzentrierten, anstatt den Werbekanälen mit seriösen, hochwertigen Inhalten der offiziellen Presseagenturen Aufmerksamkeit zu schenken.
Pham Thi Bich Hue, Vizepräsidentin der Vietnam Young Entrepreneurs Association und Vorstandsvorsitzende der Western Pacific Joint Stock Company, räumte in diesem Zusammenhang ein, dass Unternehmen im Kontext des Medienwandels vielfältige Werbemöglichkeiten hätten, nicht nur auf den Mainstream-Kanälen, sondern auch in sozialen Netzwerken, auf den Kanälen berühmter Persönlichkeiten usw. Frau Hue hat Verständnis für die aktuellen Schwierigkeiten der Presse. Angesichts der allgemeinen wirtschaftlichen Schwierigkeiten müssten Werbetreibende und Unternehmen jedoch ihre Zahlen in den Vordergrund stellen.
Daher müsse sich die Presse ihrer Meinung nach verändern, um mit den neuen Medientrends Schritt zu halten. Insbesondere müsse sie qualitativ hochwertige Produkte und Inhalte schaffen, die eine große Leserschaft erreichen und den Unternehmen einen echten Nutzen bringen, damit diese zur Zusammenarbeit bereit seien und sich gemeinsam weiterentwickeln.
Zu diesem Thema sagte Nguyen Ba, Chefredakteur von VietNamNet, dass es in der Presse mittlerweile Kolumnen und Themen gebe, die sich auf die Themen „humanistischer Journalismus“ bzw. „anständiger Journalismus“ konzentrierten und die Schönheit des Lebens förderten. Dabei handele es sich um einen Bereich, in dem Presse und Unternehmen umfassend zusammenarbeiten könnten.
Frau Le Hong Nhi ist davon überzeugt, dass dies eine gute Richtung ist und dass es in der Tat auch eine Kooperation mit Unilever Vietnam gegeben hat, um Presseinhalte von solch „menschlicher“ und „freundlicher“ Natur zu produzieren, die nicht nur der Presse zu höheren Einnahmen verhelfen, sondern auch zur Verbesserung der Gesellschaft beitragen und das Ansehen und ein gutes Image für die Produkte des Unternehmens aufbauen.
Frau Nguyen Lan, Senior Director von Content+ bei Mindsharre Company, ist überzeugt, dass Werbung nicht nur auf traditionelle Formen wie Videos, Clips oder gedruckte Zeitungen beschränkt ist, sondern auch durch Inhalte, nicht aber durch „versteckte Werbung“, erfolgen kann. Presse und Unternehmen müssen daher ein Modell entwickeln, das ihren Produkten die Unterstützung der Nutzer erleichtert und gleichzeitig die Objektivität der Presse gewährleistet. Herr Nguyen Thanh Lam, stellvertretender Minister für Information und Kommunikation, warnte jedoch, dass zwischen Werbung und Inhalten eine fragile Lücke bestehe und daher Vorsicht geboten sei.
Während der Diskussion sagte Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen, dass Presse, Unternehmen und Werbetreibende alle mit ihren eigenen Problemen konfrontiert seien.
Laut Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, müssen die drei Parteien eine Lösung finden, damit sie die Probleme und Schwierigkeiten des jeweils anderen verstehen. Laut Tu Do ergab eine aktuelle Umfrage, dass bis zu 43 % der „schlechten Ansichten“ im Internet „schmutzige Ansichten“ sind, die mit unsinnigen, falschen und schädlichen Inhalten in Verbindung gebracht werden. „Marken folgen heute jedoch dem Trend, KPIs in Bezug auf Ansichten zu verfolgen. Wir klassifizieren nicht, welche Ansichten gut und welche schlecht sind. Laut einer mir bekannten Quelle aus einer Niederlassung in Singapur sind 43 % der Ansichten in sozialen Netzwerken heute schlechte Ansichten. Marken ignorieren dies jedoch immer noch und stecken Geld in alle 43 % dieser schlechten Ansichten. Wenn wir hingegen nur etwa 10 % dieses Budgets in gute Ansichten investieren, ist dies viel effektiver.“
Experten der Diskussionsrunde zufolge ist im aktuellen Pressekontext eine Zusammenarbeit zwischen den drei Parteien – Journalisten, Unternehmen und Werbetreibenden – notwendig. Sie soll der Presse helfen, ihre Einnahmen zu steigern, Unternehmen dabei unterstützen, sich nachhaltiger zu entwickeln und vor allem dazu beitragen, dass kein Geld in Inhalte, Junk-Informationen, Clickbait und Diffamierung des Regimes auf Social-Networking-Plattformen und im Internet kursierenden Nachrichtenseiten fließt.
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