Eine farbenfrohe Buchsaison zum chinesischen Neujahr

Die diesjährige Buchsaison zum chinesischen Neujahr zeichnete sich durch eine Vielfalt an Inhalten und Formaten aus, wobei die Verlage die Bücher eher als Kulturprodukte denn als bloße Verkaufsschlager positionierten.

Das Buch zum Mondneujahr im Jahr des Pferdes 2026, herausgegeben von der Dong A Culture Joint Stock Company.

Entwicklung einer zunehmend eigenständigen Identität.

In der Zeit vor Tet (dem vietnamesischen Neujahr) herrscht eine ruhigere Atmosphäre, und der Buchmarkt für Tet-Bücher erlebt weiterhin einen besonderen Boom in der Verlagsbranche. Anstatt in Massenproduktion zu gehen oder Verkaufstrends zu folgen, werden Tet-Bücher typischerweise innerhalb kurzer Zeit veröffentlicht. Sie zeichnen sich durch sorgfältig gestaltete Inhalte und Designs aus und werden so zu einem spirituellen Geschenk, das die Familienzusammenkunft symbolisiert und Erinnerungen an den Frühling weckt.

Zum chinesischen Neujahrsfest im Jahr des Pferdes 2026 erlebte der Markt für Tet-Bücher dank der Beteiligung zahlreicher Verlage und Buchfirmen einen Aufschwung. Neben bekannten Publikationen wie „Tet-Bücher für das Jahr des Pferdes“ des Dong A Verlags oder „Tet genießen im Jahr des Pferdes“ des Kim Dong Verlags erschienen auch viele neue Titel, darunter „Tet und Mutter“ (Nguyen Duong Quynh), „Feuerwerk am Silvesterabend“ (Text von Minh Quyen, Illustrationen von Thu Nam), „Der Frühling lädt die Erde zum Blühen ein“ (Mia Studio Quynh Huong), „Die Tet-Traditionen unserer Familie“ und „Tet entdecken, wenn man es öffnet“ (Chieu Xuan). Jedes Buch beleuchtet einen anderen Aspekt des vietnamesischen Tet-Festes, von traditionellen Bräuchen bis hin zu modernen Perspektiven.

Auch die Aufmachung von Tet-Büchern wird immer aufwendiger. Die Sonderausgabe „Tet-Buch des Jahres des Pferdes 2026“ von Dong A erscheint in einer Lackbox, ist limitiert und richtet sich an Sammler. Viele andere Publikationen verwenden hochwertiges Kunstdruckpapier, haben geprägte Einbände und enthalten kleine Geschenke, die die Bücher in edle Frühlingsgeschenke verwandeln, die man sowohl lesen als auch in Ehren halten kann.

Im Bereich der emotional gehaltvollen Bücher beeindruckt der Gedichtband „Tet in Truong Sa, My Homeland“ der Dichterin Lu Mai, indem er Tet auf einer fernen Insel durch die unschuldige Stimme der sechsjährigen Hat Dua schildert und den Fokus von Tet von der Familie auf das Konzept der Heimat erweitert.

Anlässlich des chinesischen Neujahrsfestes 2026 (Jahr des Pferdes) veröffentlicht der Ho-Chi-Minh -Stadt-Verlag den Kindergedichtband „Das Tet-Fest meiner Mutter von einst“ von Cao Mai Trang, illustriert von Nhat Anh Pham. Das 56-seitige Buch enthält 50 Gedichte, die vertraute Bilder des Tet-Festes vergangener Zeiten wiederaufleben lassen: Hausputz, Marktbesuch, Zubereitung von Bánh chún (traditionellen Reiskuchen), Feuerwerk und Glücksgeld. Es vermittelt die Botschaft von Familienzusammenkunft und dem Wert gemeinsamer Momente.

Vertreter des Ho Chi Minh City General Publishing House betonten, dass die Tet-Bücher als Kulturprodukte positioniert seien, mit dem Ziel, einen gemeinsamen Leseraum für die ganze Familie zu schaffen und die Liebe zur vietnamesischen Sprache und zu traditionellen Werten zu fördern.

Der Inhalt des Tet-Buches konzentriert sich auf die Vorstellung der kulturellen Aspekte des vietnamesischen Tet-Festes.

Behalten Sie den Preis bei, um Ihre Zielgruppe zu erweitern.

Ein bemerkenswerter Aspekt der diesjährigen Buchsaison zum chinesischen Neujahr ist das im Allgemeinen stabile Preisniveau, das trotz des anhaltenden Drucks durch Druck-, Papier-, Arbeits- und Versandkosten nicht wesentlich höher als im Vorjahr ausfällt. Die meisten Publikationen kosten zwischen Zehntausenden und Hunderttausenden Dong, je nachdem, ob es sich um eine Standard- oder Sonderausgabe handelt.

Wirtschaftsexperten gehen davon aus, dass die Beibehaltung stabiler Preise für viele Verlage eine strategische Entscheidung ist, um die Kaufkraft zu erhalten und ihre Leserschaft zu erweitern, anstatt kurzfristige Gewinne zu maximieren. Bei stabilen Preisen werden Bücher zum Tet-Fest häufiger als Neujahrsgeschenke für Familien, Unternehmen und Schulen verschenkt, was einen positiven Dominoeffekt auf die Lesekultur auslöst.

Ein Vertreter des Ho Chi Minh City General Publishing House erklärte, dass die Abteilung proaktiv die Kosten ausgeglichen und die Druck- und Vertriebsprozesse optimiert habe, um die Preise auf einem ähnlichen Niveau wie im Vorjahr zu halten, mit dem Ziel, Tet-Bücher für die Leser zugänglicher zu machen und sie als spirituelles Geschenk für die Familie zu betrachten.

Die Buchverkäufe zum Tet-Fest haben sich dieses Jahr jedoch nur leicht verbessert und nicht den Durchbruch der Vorjahre erzielt, da die Verbraucher weiterhin zurückhaltend mit ihren Ausgaben sind. Verlage und Buchhandlungen konzentrieren sich daher darauf, den Produktwert durch attraktives Design, Geschenkverpackung und Gratisgeschenke zu steigern und gleichzeitig in Spitzenzeiten Werbeaktionen, kostenlose Geschenkverpackung oder Expressversand anzubieten, um die Nachfrage anzukurbeln.

Viele Verlage betrachten Tet-Bücher (zum chinesischen Neujahr) eher als kulturellen Treffpunkt denn als Verkaufsschlager. Jedes Buch dient nicht nur dem Verkauf, sondern auch dazu, die entspannte Leseatmosphäre des ersten Tages des neuen Jahres zu bewahren – einen Ort, an dem man in Ruhe schmökern, Tee trinken und über die Geschichten im Buch plaudern kann. Daher ist die Beibehaltung stabiler Preise nicht nur eine wirtschaftliche Entscheidung, sondern auch ein Weg, den spirituellen Wert dieser besonderen Buchgattung zu schützen.

Zusammengestellt von THU THẢO

Quelle: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html