„Aufheben, ablegen“ – wählen Sie den Namen einer Modemarke

Aus Risikogründen verwenden nicht mehr viele Designer ihren eigenen Namen als Markennamen. Der aktuelle Trend zur Namensgebung von Marken in der vietnamesischen Modebranche spiegelt die Vision des Gründers wider.

In der vietnamesischen Modebranche gibt es viele bekannte Marken, die mit den echten Namen von Designern in Verbindung gebracht werden, wie etwa Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang... Dieser Trend lässt jedoch aufgrund vieler versteckter negativer Aspekte allmählich nach. Das offensichtlichste Beispiel ist der „Schock“ im Juli, als ein Designer mit dem Gesetz in Konflikt geriet und auch seine Marke erheblichen Schaden erlitt.

Kunden kaufen im neuen Geschäft von The Blue Tshirt in Ho-Chi-Minh-Stadt ein

Foto: NVCC

Aus einer anderen Perspektive betrachtet sind viele Gründer bei der Namensgebung ihrer Marken einen Schritt voraus. Designer Ha Thanh Viet sagte, er habe lange gebraucht und viele Male „aufgehoben und wieder abgesetzt“, bis er sich für den Namen White Plan für seine erste Modemarke entschieden habe. In den sechs Jahren seit ihrer Gründung hat die Marke ihr Designmerkmal mit Weiß als Hauptfarbe beibehalten. Die Trennung von Marken- und Vornamen hilft dem Gründer, die Marke parallel in anderen Segmenten weiterzuentwickeln. Ha Thanh Viet hat eine Marke für junge Leute namens Ar Mous und eine nach ihm benannte Marke, die auf aufwendige, meist handgefertigte Kleidung spezialisiert ist.

Im Jahr 2018 galt Lam Gia Khang als leichtsinnig, als er den wachsenden Markennamen LAM GIA KHANG aufgab, um Gia Studios zu gründen. Der Designer erklärte, der Erfolg der Marke sei auf Kosten seines Privatlebens erfolgt. Die Entwicklung seines „Geisteskindes“ habe ihn dazu gebracht, seine Perspektive zu ändern und mutig an die Startlinie zurückzukehren. Der neue Name repräsentiert die Weiterentwicklung und Reife des Gründers selbst, seiner kreativen Philosophie und seiner Produkte. Er wollte nicht, dass die Marke mit ihm altert, also legte er sein „Ego“ beiseite, um die Designverantwortung irgendwann jemand anderem zu übergeben.

Gia Studios ist derzeit einer der neuen Namen, die vietnamesische Mode im In- und Ausland repräsentieren. Die Marke ist gewachsen und kann kurzfristige Geschäfte in Paris (Frankreich), Shanghai (China) usw. eröffnen, die bei Kunden in Japan, Korea und dem Nahen Osten beliebt sind. Nach dem geräumigen Geschäft in Hanoi bereitet die Marke die Eröffnung eines großen Showrooms in Ho-Chi-Minh-Stadt vor.

Unterdessen ist Stylistin Kim Tuyen eine der Gründerinnen, die von Anfang an eine andere Richtung eingeschlagen hat. 2013 wählte sie für ihre Modemarke den Namen „The Blue Tshirt“, inspiriert vom blauen T-Shirt – einem unverzichtbaren Kleidungsstück, das jeder jeden Tag trägt. Anlässlich ihres kürzlich erfolgten 12-jährigen Jubiläums erneuerte die Marke ihre Identität mit der Eröffnung eines Geschäfts mit Grünfläche und verbreitet die Botschaft der Nachhaltigkeit durch ihre Hauptprodukte wie Jeans und Hemden, die transparent und in hoher Qualität hergestellt werden. Kim Tuyen sagte, sie habe viele Wege ausprobiert, aber schließlich erkannt, dass das ursprüngliche Ziel – der Name der Marke – die richtige Richtung sei. Sie beschloss, sich auf Basic-Kleidungslinien zu konzentrieren, die Qualität zu verbessern und nur noch auf der Grundlage ihrer eigenen Stärken zu kreieren.

Quelle: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm