Xi'an hat eine klare Vision, internationale Sportveranstaltungen in einen Katalysator für Wirtschaftswachstum , MICE-Tourismus und kreative Kultur zu verwandeln.
Von einer tausend Jahre alten Kulturerbestätte zu einer modernen Sportstadt .
Allein im Jahr 2025 wird Xi'an eine Reihe von Großveranstaltungen ausrichten: das Superfinale der Weltmeisterschaften im Kunstschwimmen unter Wasser, die FIVB Volleyball Nations League, den Snooker World Grand Prix und die U23-Asienqualifikation .
Diese Veranstaltungen ziehen Zehntausende von Besuchern an, bieten globale Medienpräsenz und eine Reihe von Kultur- und Tourismuspaketen.
Seit der Organisation des Xi'an-Marathons hat die Stadtverwaltung erkannt, dass Sport nicht einfach nur ein Spiel ist, sondern eine Branche, in der Kultur, Technologie, Tourismus und Handel aufeinandertreffen.
Der Marathonlauf im Jahr 2024 generierte rund 320 Millionen Yuan. Anfang 2025 gab es in Xi'an bereits 13 große Sportunternehmen (mehr als doppelt so viele wie 2023). Kreative Merchandise-Artikel rund um Snooker, Marathonlauf und Fußball, wie T-Shirts, Keramiktassen und Comicfiguren, waren schnell ausverkauft.
Das Besondere daran ist, dass das sportliche Image eng mit der Identität von Chang'an verbunden ist – vom Logo und den Farben bis hin zur medialen Darstellung. Die Zuschauer kommen ins Stadion und nehmen beim Verlassen ein Stück Xi'aner Kultur mit sich – in ihren Taschen, auf ihren T-Shirts oder in ihren Eintrittskarten.
MICE-Tourismus kombiniert mit Fanreisen: Die „Stadtstadion“-Strategie.
Xi’an hat ein nachahmenswertes Modell geschaffen: Eintrittskarten für Sportveranstaltungen sind der Schlüssel zur Erschließung des Tourismus. Ticketinhaber erhalten Ermäßigungen in 220 Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten.
Die Qualifikationsspiele zum AFC U23 Asian Cup 2026 in Xi'an lockten 86.000 Zuschauer an und generierten Ausgaben von über 200 Millionen Yuan, die von Hotels und Verpflegung bis hin zu Kulturerbeerlebnissen reichten.
Die Kampagne „Liebe erfüllt Chang'an“ löste Gesamtausgaben von über 793 Millionen Yuan aus.
Statt die Veranstaltung in einem geschlossenen Stadion auszurichten, verwandelte Xi'an die gesamte Stadt in ein "Wohnzimmer", in dem die Besucher den Wettkampf verfolgen und gleichzeitig in die Atmosphäre von Chang'an eintauchen konnten – von den alten Straßen und dem Hukou-Wasserfall bis hin zur nächtlich beleuchteten Terrakotta-Armee.
Welche Möglichkeiten bietet der MICE-Tourismus in Vietnam?
Trotz seiner vielen Vorzüge wie wunderschöner Natur, einzigartiger Kultur, reicher Küche, vielfältiger Unterkunftsmöglichkeiten und einer ausgeprägten Sportbegeisterung hat Vietnam den Sport noch nicht als lukrative Einnahmequelle im MICE-Tourismus mit erheblichem Entwicklungspotenzial erschlossen.
In Vietnam werden Sportarten immer noch überwiegend als eine Basisaktivität wahrgenommen, die mit Wettkampferfolgen, politischen Zielen oder dem Geist der Ermutigung verbunden ist, und nicht als Wirtschaftssektor, der Einnahmen generiert und den Tourismus ankurbelt.
Die mangelnde Integration von Sport, Tourismus, Handel und Medien führt dazu, dass Turniere zwar ein großes Publikum anziehen, aber keine nachhaltige Wertschöpfungskette schaffen, keine Tourismusprodukte entwickeln oder Destinationsmarken etablieren können.
Wenn die Veranstaltung endet, versiegt der Besucher- und Ressourcenstrom, die Veranstaltungsorte werden geschlossen und die tourismusbezogene Wirtschaftstätigkeit kehrt zu ihrem vorherigen Zustand zurück.
Inzwischen hat China, und insbesondere Xi'an, ein komplettes Ökosystem geschaffen: Der Staat spielt eine Rolle in der Politikgestaltung, Unternehmen nutzen den Handel, und die Bevölkerung profitiert von Tourismus, Einzelhandel und kulturellen Dienstleistungen.
In der nationalen Strategie wird der Sport als Wirtschaftssektor anerkannt und erhält systematische und kontinuierliche Investitionen.
Jedes Turnier markiert nicht das Ende, sondern den Beginn einer neuen Tourismussaison, neuer Produkte und neuer Marketingkampagnen. Das Stadion wird zum Tor für Touristen in die Stadt, und die Stadt selbst verwandelt sich in ein riesiges „internationales Wohnzimmer“, in dem Kulturerbe, Sport und Konsum zusammenwirken und Mehrwert schaffen.
Lehren aus der Entwicklung des MICE-Tourismus nach dem Vorbild von Xi'an.
Kürzlich organisierte der Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in Zusammenarbeit mit chinesischen Partnern eine Tourismusumfrage in Xi'an und Yan'an (Provinz Shaanxi), an der über 90 vietnamesische Tourismusunternehmen teilnahmen.
Der Vizepräsident des Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club, Vorsitzender des Verwaltungsrats der THK Tourism and Trade Service Joint Stock Company und Leiter des Umfrageteams erklärte: „Nach der Umfrage waren sich alle Tourismusunternehmen einig: Xi'an im Besonderen und China im Allgemeinen betreiben Tourismus auf eine sehr systematische Weise; sie nutzen kulturelle und natürliche Ressourcen effektiv und verknüpfen verschiedene Sektoren und Regionen eng zum Zweck der gegenseitigen Entwicklung.“
Herr Hai ist der Ansicht, dass Vietnam, um den MICE-Tourismus (Tourismus, der Konferenzen, Seminare, Incentives und Events kombiniert) und den Sport so zu entwickeln, wie es China, insbesondere Xi'an, sehr erfolgreich tut, mit der Planung von "Eventstädten" beginnen muss.
„Hanoi, Da Nang, Nha Trang und Phu Quoc haben alle das Potenzial, solche Zentren zu werden, in denen jeder Marathon, jede Südostasienspiele oder jedes internationale Feuerwerksfestival nicht nur eine kurzfristige Veranstaltung ist, sondern zu einer treibenden Kraft für Tourismus, Handel und Kultur wird“, sagte Herr Nguyen Ha Hai.
Wenn Xi'an als „Chinas sportliches Wohnzimmer“ bezeichnet wird, dann ist es durchaus denkbar, dass Hanoi mit seinem Marathonlauf um den Ho-Giam-See, Da Nang mit seinem Ironman-Rennen, Nha Trang mit seinem Meeresfestival oder Phu Quoc mit der Beachvolleyball-Weltmeisterschaft eine ähnliche Rolle spielen.
Xi'an hebt sich unter anderem dadurch ab, dass „Sporttickets“ in „Tourismustickets“ umgewandelt werden. Zuschauer von Fußball-, Volleyball- oder Synchronschwimmwettbewerben erhalten nicht nur Eintritt in die Stadien, sondern auch Ermäßigungen auf Besichtigungen, Hotelübernachtungen und Restaurantbesuche vor Ort.
Dieses Modell ist in Vietnam uneingeschränkt anwendbar: Eintrittskarten für das AFF-Cup-Finale im My-Dinh-Stadion oder für die SEA Games in Hanoi könnten Ermäßigungen für den Eintritt in den Literaturtempel oder das Nationale Geschichtsmuseum beinhalten; ermäßigte Ausflüge nach Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) oder andere Badeorte.
Xi’an bewies zudem, dass die Gewinne aus dem Sport nicht nur aus Ticketverkäufen stammen, sondern auch aus kreativen Kulturprodukten. Die Zuschauer verließen das Stadion nicht mit leeren Händen; sie nahmen T-Shirts mit dem Motiv der Terrakotta-Armee, Souvenirbecher oder Turniermaskottchen mit nach Hause.
Vietnam verfügt über einen einzigartigen kulturellen Vorteil, doch das Angebot an Produkten für Sportfans ist nach wie vor begrenzt.
Bei richtiger Vermarktung könnten Modelle von Fußballern wie Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai… auf T-Shirts, Wasserbechern, Taschen und Souvenirtellern mit Abbildungen der Ein-Säulen-Pagode, des Literaturtempels der Nationaluniversität, des Ngo-Mon-Tors der Kaiserlichen Zitadelle von Hue, der Ha-Long-Bucht, des Saola-Maskottchens der Südostasienspiele… durchaus zu Kultur- und Tourismusprodukten werden, die Einnahmen generieren und den Nationalstolz fördern.
Noch wichtiger ist jedoch, dass MICE-Tourismusprogramme als ganzheitliche Erlebnisreise konzipiert werden müssen, bei der Sport, Kulturerbe, Konferenzen und Kulinarik miteinander verbunden sind.
Der Hue-Marathon könnte mit einem Abend in Ao Dai (traditioneller vietnamesischer Kleidung) auf der Truong Tien Brücke und am Parfümfluss, einer Besichtigung der Kaiserlichen Zitadelle und Geschäftsseminaren in den Hotels Muong Thanh oder Seidenweg verbunden werden.
In Ha Long findet eine internationale Konferenz in einem Auditorium statt, die durch ein Beachvolleyballspiel in Tuan Chau, ein Golfturnier auf dem FLC Ha Long-Golfplatz, ein Meeresfrüchtefest auf einer Yacht und die Erfahrung einer der schönsten Buchten der Welt bei Nacht erweitert werden kann.
„Das Beispiel Xi’an beweist, dass sich ein Reiseziel durch Sport und Tourismus von der Vergangenheit in die Zukunft entwickeln kann. Das Stadion ist nicht länger nur der Endpunkt einer Veranstaltung, sondern der Ausgangspunkt kultureller, wirtschaftlicher und emotionaler Reisen“, kommentierte Herr Nhan Hanh Nhon, Direktor von OSC First Holydays Tourism Services Co., Ltd.
Wenn Vietnam Sport als Wirtschaftssektor anerkennt und Kulturerbe, MICE (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) und die Kreativwirtschaft miteinander verknüpfen kann, dann können wir durchaus zu einem globalen Veranstaltungszentrum werden.
Und jedes Spiel, jeder Marathon, jede Fanuniform, jede Fußballkarte wird zu einem attraktiven Tourismusprodukt, das die Besucher dazu bringt, gerne Geld auszugeben, um ihre Tage in Vietnam zu genießen.
Quelle: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html
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