Xi'an: Von der historischen Hauptstadt zum globalen Sport- und Tourismuszentrum

VHO – Xi'an (früher Chang'an, Provinz Shaanxi, China), das Land der Terrakotta-Krieger – der Terrakotta-Armee von Qin Shi Huang – ist nicht länger nur ein Symbol der Vergangenheit. In den letzten Jahren hat sich die Stadt als „neue Sporthauptstadt“ Chinas neu positioniert.

Superfinale der Synchronschwimm- Weltmeisterschaften 2025 in Xi'an, China

Xi'an hat die klare Vision, internationale Sportereignisse in Katalysatoren zur Ankurbelung der Wirtschaft , des MICE-Tourismus und der kreativen Kultur zu verwandeln.

Vom tausendjährigen Erbe zur modernen Sportstadt

Allein im Jahr 2025 wird Xi'an eine Reihe von Großveranstaltungen ausrichten: die Super Finals der Synchronschwimm-Weltmeisterschaften, die FIVB Volleyball Nations League, den World Snooker Grand Prix und die Asian U23 Qualifiers .

Diese Veranstaltungen ziehen Zehntausende Besucher an, bieten Möglichkeiten für die Medien weltweit und bieten eine Reihe kultureller und touristischer Produktpakete.

Seit die Stadtverwaltung den Xi'an-Marathon ausrichtet, ist Sport für sie nicht nur ein Spiel, sondern eine Branche, in der sich Kultur, Technologie, Tourismus und Handel überschneiden.

Im Jahr 2024 wird der Marathon rund 320 Millionen Yuan einbringen. Anfang 2025 wird es in Xi'an 13 große Sportunternehmen geben (mehr als doppelt so viele wie im Jahr 2023). Kreative Kulturprodukte aus den Bereichen Snooker, Marathon und Fußball wie T-Shirts, Keramiktassen und Cartoon-Modelle sind innerhalb kürzester Zeit ausverkauft.

Das Besondere daran ist, dass das Sportimage mit der Identität von Chang'an verbunden ist, vom Logo über die Farben bis hin zur Mediengeschichte. Die Zuschauer kommen ins Stadion, aber wenn sie es verlassen, nehmen sie einen Teil der Xi'an-Kultur mit in ihre Taschen, auf ihre Trikots oder auf Souvenirtickets.

Inhaber von Eintrittskarten für Sportveranstaltungen erhalten Rabatte in 220 Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten in Xi'an

MICE-Tourismus kombiniert mit Fan-Tour: Strategie „Stadtstadion“

Xi'an hat ein Modell geschaffen, von dem man lernen kann: Eintrittskarten für Sportveranstaltungen sind der Schlüssel zum Tourismus. Ticketinhaber erhalten Ermäßigungen in 220 Hotels, Restaurants und Touristenattraktionen.

Die Qualifikationsspiele zur AFC U23-Meisterschaft 2026 in Xi'an zogen 86.000 Fans an und sorgten für Ausgaben von über 200 Millionen Yuan, die für Hotels, Essen und kulturelle Erlebnisse ausgegeben wurden.

Die Kampagne „Love Fills Chang’an“ löste Gesamtausgaben von über 793 Millionen Yuan aus.

Anstatt die Veranstaltungen in einem geschlossenen Stadion abzuhalten, verwandelt Xi'an die gesamte Stadt in ein „Wohnzimmer“, in dem Besucher den Wettbewerb verfolgen und die Atmosphäre von Chang'an erleben können, von der Altstadt über den Hukou-Wasserfall bis hin zu den Battle Horses unter den Nachtlichtern.

In Vietnam finden auch viele Sportveranstaltungen statt, an denen Zehntausende Menschen teilnehmen.

Welche Möglichkeiten gibt es für den MICE-Tourismus in Vietnam?

Obwohl Vietnam über zahlreiche Vorteile verfügt, wie etwa eine wunderschöne Natur, eine einzigartige Kultur, eine reichhaltige Küche, vielfältige Unterkunftsmöglichkeiten und eine leidenschaftliche Liebe zum Sport, muss es den Sport noch als ertragreiche Einnahmequelle für den MICE-Tourismus nutzen, und es besteht noch viel Entwicklungsspielraum.

In Vietnam wird Sport noch immer überwiegend als eine Aktivität der Basis betrachtet, die mit Wettkampferfolgen, politischen Aufgaben oder Anfeuerungsgeist in Verbindung gebracht wird, und nicht als ein Wirtschaftszweig, der Einnahmen generiert und den Tourismus ankurbelt.

Aufgrund der fehlenden Verbindung zwischen Sport, Tourismus, Handel und Medien ziehen Turniere zwar Zuschauer an, schaffen aber weder eine langfristige Wertschöpfungskette noch bilden sie Tourismusprodukte oder Reisezielmarken.

Mit dem Ende der Veranstaltung kommt es zu einem Ende des Besucher- und Ressourcenstroms, der Veranstaltungsort wird geschlossen und die touristischen Wirtschaftsaktivitäten kehren in ihren alten Rhythmus zurück.

Mittlerweile hat China, und insbesondere Xi'an, ein komplettes Ökosystem aufgebaut: Der Staat spielt die Rolle des politischen Entscheidungsträgers, Unternehmen nutzen den Handel und die Menschen profitieren vom Tourismus, Einzelhandel und kulturellen Dienstleistungen.

Der Sport wird in der nationalen Strategie als Wirtschaftssektor identifiziert, in den systematisch und kontinuierlich investiert wird.

Jedes Turnier markiert nicht das Ende, sondern den Beginn einer neuen Tourismussaison, neuer Produkte und neuer Kommunikationskampagnen. Das Stadion wird für Touristen zum Tor in die Stadt, und die Stadt wird zu einem riesigen „internationalen Wohnzimmer“, in dem Kulturerbe, Sport und Konsum gemeinsam Werte schaffen.

Die Umfragedelegation wurde vom Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in Abstimmung mit chinesischen Partnern in Xi'an und Yan'an (Provinz Shaanxi) unter Beteiligung von mehr als 90 vietnamesischen Tourismusunternehmen organisiert.

Lehren aus der Entwicklung des MICE-Tourismus nach dem Xi'an-Modell

Vor Kurzem hat der Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in Abstimmung mit chinesischen Partnern eine Tourismusumfrage in Xi'an und Yan'an (Provinz Shaanxi) organisiert, an der mehr als 90 vietnamesische Tourismusunternehmen teilnahmen.

Der Vizepräsident des Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club, Vorstandsvorsitzender der THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company und Leiter des Umfrageteams sagte: „Nach der Umfrage waren sich alle Tourismusunternehmen einig, dass Xi‘an im Besonderen und China im Allgemeinen den Tourismus sehr systematisch betreiben, kulturelle Ressourcen und natürliche Ressourcen effektiv nutzen und Industrien und Orte eng miteinander verknüpfen, um eine gegenseitige Entwicklung zu erreichen.“

Herr Hai ist davon überzeugt, dass Vietnam mit der Planung von „Eventstädten“ beginnen muss, um den MICE-Tourismus (Tourismus, der Konferenzen, Seminare, Incentives und Events kombiniert) und den Sport so zu entwickeln, wie es China und insbesondere Xi'an sehr erfolgreich tun.

„Hanoi, Da Nang, Nha Trang oder Phu Quoc haben alle den Vorteil, zu solchen Zentren zu werden, wo jeder Marathon, jedes SEA Games oder jedes internationale Feuerwerksfestival nicht nur eine kurzfristige Leistung ist, sondern zu einer treibenden Kraft zur Förderung von Tourismus, Handel und Kultur wird“, sagte Herr Nguyen Ha Hai.

Wenn Xi‘an als „Sportwohnzimmer Chinas“ bezeichnet wird, dann kann man sich Hanoi mit dem Marathon um den Hoan-Kiem-See, Da Nang mit dem Ironman, Nha Trang mit dem Meeresfestival oder Phu Quoc mit der Beachvolleyball-Weltmeisterschaft in ähnlicher Rolle durchaus vorstellen.

Besucher von Sportveranstaltungen besuchen gleichzeitig auch berühmte Touristenattraktionen in dieser alten Hauptstadt.

Xi’an hebt sich unter anderem dadurch von der Konkurrenz ab, dass es sein „Sportticket“ in ein „Touristenticket“ verwandelt. Zuschauer von Fußball-, Volleyball- oder Synchronschwimmveranstaltungen erhalten nicht nur Eintritt ins Stadion, sondern auch Ermäßigungen bei Besichtigungen, Hotelübernachtungen und Essen in lokalen Restaurants.

Dieses Modell lässt sich in Vietnam anwenden: Tickets für das AFF-Cup-Finale in My Dinh oder Tickets für die SEA Games in Hanoi können mit Ermäßigungen auf den Eintritt in den Literaturtempel und das Nationale Geschichtsmuseum sowie mit ermäßigten Touren nach Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) oder zu Strandresorts verbunden sein.

Xi’an hat auch bewiesen, dass der Gewinn aus dem Sport nicht nur aus Eintrittskarten, sondern auch aus kreativen Kulturprodukten stammt. Die Zuschauer verlassen das Stadion nicht mit leeren Händen, sondern nehmen T-Shirts mit Bildern der Terrakotta-Armee, Souvenirbecher oder Turniermaskottchen mit nach Hause.

Xi'an beweist auch, dass der Gewinn aus dem Sport nicht nur aus Eintrittskarten, sondern auch aus kreativen Kulturprodukten resultiert.

Vietnam verfügt über einen einzigartigen kulturellen Vorteil, doch sein Angebot für Sportfans bleibt eintönig.

Wenn sie ausgenutzt werden, können die Modelle der Spieler Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai usw. – T-Shirts, Tassen, Taschen, Souvenirteller mit Bildern der Einsäulenpagode, des Literaturtempels Quoc Tu Giam, des Ngo Mon-Tors der Kaiserstadt Hue, der Ha Long-Bucht, des Maskottchens der Sao La SEA Games usw. – vollständig zu kulturtouristischen Produkten werden, die Einnahmen bringen und Stolz wecken.

Noch wichtiger ist, dass MICE-Tourismusprogramme als ganzheitliche Erlebnisreise konzipiert werden müssen, bei der Sport, Kulturerbe, Konferenzen und Küche miteinander verbunden sind.

Der Hue-Marathon kann mit der Ao Dai-Nacht auf der Truong Tien-Brücke, dem Parfümfluss, einer Tour durch die Kaiserliche Zitadelle und Geschäftsgesprächssitzungen im Muong Thanh oder im Silk Path Hotel kombiniert werden.

In Ha Long findet im Auditorium eine internationale Konferenz statt, die mit einem Beachvolleyballspiel in Tuan Chau, einem Golfturnier auf dem FLC Ha Long-Platz, einer Meeresfrüchteparty auf einer Kreuzfahrt und dem nächtlichen Erleben einer der schönsten Buchten der Welt erweitert werden kann.

„Die Erfahrung aus Xi’an beweist, dass ein Reiseziel durch Sport und Tourismus aus der Vergangenheit in die Zukunft gelangen kann. Das Stadion ist nicht mehr das Ende einer Veranstaltung, sondern der Ausgangspunkt kultureller, wirtschaftlicher und emotionaler Reisen“, kommentierte Nhan Hanh Nhon, Direktor von OSC First Holidays Travel Services Co., Ltd.

Wenn Vietnam den Sport als Wirtschaftssektor erkennt und es schafft, Kulturerbe, MICE und Kreativwirtschaft zu verbinden, können wir durchaus zu einem Weltveranstaltungszentrum werden.

Und jedes Spiel, jeder Marathon, jede Fanuniform, jede Fußballkarte wird zu einem attraktiven Tourismusprodukt, das die Besucher gerne dazu bringt, Geld auszugeben, um ihre Tage in Vietnam zu genießen.

Quelle: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html