Xi'an: Von der historischen Hauptstadt zum globalen Sport- und Tourismuszentrum

VHO – Xi’an (ehemals Chang’an, Provinz Shaanxi, China), die Heimat der Terrakotta-Krieger – der Terrakotta-Armee von Kaiser Qin Shi Huang – ist längst nicht mehr nur ein Symbol der Vergangenheit. In den letzten Jahren hat sich die Stadt als „neue Sporthauptstadt“ Chinas neu positioniert.

Superfinale der Synchronschwimm- Weltmeisterschaften 2025 in Xi'an, China

Xi'an verfolgt die klare Vision, internationale Sportveranstaltungen zu Katalysatoren für die Stärkung der Wirtschaft , des MICE-Tourismus und der Kreativkultur zu machen.

Von einer tausendjährigen Tradition zu einer modernen Sportstadt

Allein im Jahr 2025 wird Xi'an eine Reihe von Großveranstaltungen ausrichten: das Superfinale der Weltmeisterschaften im Synchronschwimmen, die FIVB Volleyball Nations League, den World Snooker Grand Prix und die asiatischen U23-Qualifikationsspiele .

Diese Veranstaltungen bringen Zehntausende von Besuchern, globale Medienpräsenz und eine breite Palette an Kultur- und Tourismusangeboten mit sich.

Seit der Ausrichtung des Xi'an-Marathons hat die Stadtregierung den Sport nicht nur als Spiel, sondern als eine Branche erkannt, in der Kultur, Technologie, Tourismus und Handel aufeinandertreffen.

Der Marathonlauf wird 2024 rund 320 Millionen Yuan einbringen. Bis Anfang 2025 wird Xi'an 13 große Sportunternehmen beherbergen (mehr als doppelt so viele wie 2023). Kreative Merchandise-Artikel rund um Snooker, Marathonlauf und Fußball, wie T-Shirts, Keramiktassen und Comicfiguren, waren innerhalb kürzester Zeit ausverkauft.

Das Besondere daran ist, dass das Sportimage eng mit der Identität von Chang'an verbunden ist – vom Logo über die Farben bis hin zur medialen Berichterstattung. Die Zuschauer kommen ins Stadion und nehmen beim Verlassen ein Stück Xi'aner Kultur mit – in ihren Taschen, auf ihren T-Shirts oder in Form von Souvenirtickets.

Inhaber von Eintrittskarten für Sportveranstaltungen erhalten Ermäßigungen in 220 Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten in Xi'an.

MICE-Tourismus kombiniert mit Fan-Tour: „City-Stadion“-Strategie

Xi’an hat ein vorbildliches Modell geschaffen: Eintrittskarten für Sportveranstaltungen sind der Schlüssel zur touristischen Erschließung. Ticketinhaber erhalten Ermäßigungen in 220 Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten.

Die Qualifikationsspiele zur AFC U23-Meisterschaft 2026 in Xi'an lockten 86.000 Fans an und generierten Ausgaben von mehr als 200 Millionen Yuan, von Hotels und Speisen bis hin zu Kulturerlebnissen.

Die Kampagne „Liebe erfüllt Chang’an“ löste Gesamtausgaben von mehr als 793 Millionen Yuan aus.

Statt die Veranstaltungen in einem geschlossenen Stadion auszutragen, verwandelt Xi'an die gesamte Stadt in ein "Wohnzimmer", in dem die Besucher den Wettkampf verfolgen und die Atmosphäre von Chang'an erleben können – von der Altstadt über den Hukou-Wasserfall bis hin zu den Schlachtpferden im Lichterglanz der Nacht.

In Vietnam gibt es außerdem viele Sportveranstaltungen mit der Teilnahme von Zehntausenden von Menschen.

Welche Möglichkeiten bietet Vietnam für den MICE-Tourismus?

Trotz vieler Vorzüge wie wunderschöner Natur, einzigartiger Kultur, reicher Küche, vielfältiger Unterkunftsmöglichkeiten und einer ausgeprägten Leidenschaft für Sport… hat Vietnam den Sport als ergiebige Einnahmequelle im MICE-Tourismus noch nicht ausgeschöpft und bietet damit großes Entwicklungspotenzial.

In Vietnam werden Sportarten immer noch überwiegend als eine Aktivität an der Basis betrachtet, die mit Wettkampferfolgen, politischen Aufgaben oder Anfeuerungsgeist verbunden ist, und nicht als Wirtschaftssektor, der Einnahmen generiert und den Tourismus ankurbelt.

Der fehlende Zusammenhang zwischen Sport, Tourismus, Handel und Medien führt dazu, dass Turniere zwar ein großes Publikum anziehen, aber weder eine langfristige Wertschöpfungskette schaffen noch Tourismusprodukte oder Destinationsmarken hervorbringen.

Wenn die Veranstaltung endet, versiegt der Besucher- und Ressourcenstrom, der Veranstaltungsort wird geschlossen und die touristischen Wirtschaftstätigkeiten kehren zu ihrem alten Rhythmus zurück.

Inzwischen hat China, und insbesondere Xi'an, ein komplettes Ökosystem geschaffen: Der Staat übernimmt die Rolle des politischen Entscheidungsträgers, Unternehmen betreiben Handel, und die Bevölkerung profitiert von Tourismus, Einzelhandel und kulturellen Dienstleistungen.

In der nationalen Strategie wird der Sport als Wirtschaftssektor anerkannt und erhält systematische und kontinuierliche Investitionen.

Jedes Turnier markiert nicht das Ende, sondern den Beginn einer neuen Touristensaison, neuer Produkte und neuer Kommunikationskampagnen. Das Stadion wird zum Tor für Touristen in die Stadt, und die Stadt verwandelt sich in ein riesiges „internationales Wohnzimmer“, in dem Kulturerbe, Sport und Konsum gemeinsam Mehrwert schaffen.

Die Erkundungsdelegation wurde vom Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in Zusammenarbeit mit chinesischen Partnern in Xi'an und Yan'an (Provinz Shaanxi) unter Beteiligung von mehr als 90 vietnamesischen Tourismusunternehmen organisiert.

Lehren aus der Entwicklung des MICE-Tourismus nach dem Vorbild von Xi'an

Kürzlich organisierte der Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in Zusammenarbeit mit chinesischen Partnern eine Tourismusumfrage in Xi'an und Yan'an (Provinz Shaanxi), an der mehr als 90 vietnamesische Tourismusunternehmen teilnahmen.

Der Vizepräsident des Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club, Vorsitzender des Verwaltungsrats der THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company und Leiter des Umfrageteams sagte: „Nach der Umfrage waren sich alle Tourismusunternehmen einig, dass Xi'an im Besonderen und China im Allgemeinen den Tourismus sehr systematisch betreiben; kulturelle und natürliche Ressourcen werden effektiv genutzt, und es besteht eine enge Verbindung zwischen Industrie und Regionen zum Zweck der gegenseitigen Entwicklung.“

Herr Hai ist der Ansicht, dass Vietnam, um den MICE-Tourismus (Tourismus, der Konferenzen, Seminare, Incentives und Events kombiniert) und den Sport so zu entwickeln, wie es China, insbesondere Xi'an, sehr erfolgreich tut, mit der Denkweise der Planung von "Eventstädten" beginnen muss.

„Hanoi, Da Nang, Nha Trang oder Phu Quoc haben alle das Potenzial, solche Zentren zu werden, in denen jeder Marathon, jede Südostasienspiele oder jedes internationale Feuerwerksfestival nicht nur eine kurzfristige Veranstaltung ist, sondern zu einer treibenden Kraft für Tourismus, Handel und Kultur wird“, sagte Herr Nguyen Ha Hai.

Wenn Xi'an als „Chinas sportliches Wohnzimmer“ bezeichnet wird, dann ist es durchaus denkbar, dass Hanoi mit dem Marathonlauf um den Hoan-Kiem-See, Da Nang mit dem Ironman, Nha Trang mit dem Meeresfestival oder Phu Quoc mit der Beachvolleyball-Weltmeisterschaft eine ähnliche Rolle spielen.

Besucher von Sportveranstaltungen verbinden dies oft auch mit einem Besuch berühmter Sehenswürdigkeiten in dieser alten Hauptstadt.

Xi’an hebt sich unter anderem dadurch ab, dass das „Sportticket“ in ein „Tourismusticket“ umgewandelt wurde. Zuschauer von Fußball-, Volleyball- oder Synchronschwimmveranstaltungen erhalten nicht nur Eintritt ins Stadion, sondern auch Ermäßigungen auf Sehenswürdigkeiten, Hotelübernachtungen und Restaurantbesuche vor Ort.

Dieses Modell lässt sich auch in Vietnam anwenden: Eintrittskarten für das AFF-Cup-Finale in My Dinh oder Eintrittskarten für die SEA Games in Hanoi können mit Ermäßigungen für den Eintritt in den Literaturtempel und das Nationale Geschichtsmuseum sowie mit ermäßigten Ausflügen nach Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) oder in Badeorte verbunden sein.

Xi’an hat zudem bewiesen, dass die Gewinne aus dem Sport nicht nur aus Eintrittskarten, sondern auch aus kreativen Kulturprodukten stammen. Die Zuschauer verlassen das Stadion nicht mit leeren Händen, sondern nehmen T-Shirts mit Motiven der Terrakotta-Armee, Souvenirbecher oder Turniermaskottchen mit nach Hause.

Xi'an beweist außerdem, dass die Gewinne aus dem Sport nicht nur aus Eintrittskarten, sondern auch aus kreativen Kulturprodukten stammen.

Vietnam verfügt über einen einzigartigen kulturellen Vorteil, doch die Angebote für Sportfans bleiben eintönig.

Wenn man es richtig anstellt, können die Vorbilder der Spieler Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... T-Shirts, Tassen, Taschen, Souvenirteller mit Abbildungen der Ein-Säulen-Pagode, des Literaturtempels Quoc Tu Giam, des Ngo Mon-Tors der Kaiserstadt Hue, der Ha Long-Bucht, des Maskottchens der SEA Games, Sao La... vollständig zu Kultur- und Tourismusprodukten werden, die Einnahmen generieren und Stolz fördern.

Noch wichtiger ist jedoch, dass MICE-Tourismusprogramme als ganzheitliches Erlebnis konzipiert werden müssen, bei dem Sport, Kulturerbe, Konferenzen und Kulinarik miteinander verbunden sind.

Der Hue-Marathon kann kombiniert werden mit einer Ao-Dai-Nacht auf der Truong-Tien-Brücke, einer Fahrt auf dem Parfümfluss, einer Besichtigung der Kaiserlichen Zitadelle und Geschäftsgesprächen im Muong-Thanh- oder Seidenpfad-Hotel.

In Ha Long findet im Auditorium eine internationale Konferenz statt, die durch ein Beachvolleyballspiel in Tuan Chau, ein Golfturnier auf dem FLC Ha Long-Golfplatz, eine Meeresfrüchteparty auf einem Kreuzfahrtschiff und das Erleben einer der schönsten Buchten der Welt bei Nacht erweitert werden kann.

„Das Beispiel Xi’an beweist, dass ein Reiseziel durch Sport und Tourismus den Weg von der Vergangenheit in die Zukunft beschreiten kann. Das Stadion ist nicht länger das Ende einer Veranstaltung, sondern der Ausgangspunkt kultureller, wirtschaftlicher und emotionaler Reisen“, kommentierte Herr Nhan Hanh Nhon, Direktor von OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Wenn Vietnam Sport als Wirtschaftssektor anerkennt und Kulturerbe, MICE und die Kreativwirtschaft miteinander verknüpfen kann, können wir durchaus zu einem Weltveranstaltungszentrum werden.

Und jedes Spiel, jeder Marathon, jede Fanuniform, jede Fußballkarte wird zu einem attraktiven Tourismusprodukt, das die Besucher dazu bringt, gerne Geld auszugeben, um ihre Tage in Vietnam zu genießen.

Quelle: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html