Wenn TikTok in den USA verschwindet, wer profitiert davon?

(Dan Tri) - Analysten zufolge wird das TikTok-Verbot eine Lücke von Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen auf dem US-Markt hinterlassen, und Meta könnte einer der größten Nutznießer sein.

„Das TikTok-Verbot ist in den USA in Kraft getreten. Das bedeutet, dass Sie TikTok momentan nicht nutzen können. Glücklicherweise hat Präsident Donald Trump seine Absicht bekundet, nach seinem Amtsantritt mit uns zusammenzuarbeiten, um eine Lösung zur Aufhebung des TikTok-Verbots zu finden. Bitte haben Sie Geduld“, erschien diese Meldung, als sich US-Nutzer am 19. Januar ab 0:00 Uhr bei TikTok einloggten.

TikTok hatte zuvor auch US-Nutzer darüber informiert, dass die App ab dem 19. Januar nicht mehr funktionieren würde, und versprach, den Dienst so schnell wie möglich wiederherzustellen.

Wenn TikTok in den USA verboten wird, werden Instagram und YouTube die größten Profiteure sein, da enorme Werbebudgets zufließen werden. Diese Plattformen verfügen nicht nur über starke Ökosysteme, sondern bieten auch Conversion-Unterstützung für Werbetreibende, die bereits mit dem TikTok-System vertraut sind.

Business Insider geht davon aus, dass Mark Zuckerbergs Meta der größte Nutznießer sein wird, wenn TikTok vom US-Markt verschwindet.

Laut einer Analyse des Marktforschungsunternehmens Emarketer wird das Verbot von TikTok eine Lücke von Milliarden Dollar bei den Werbeeinnahmen auf dem US-Markt hinterlassen.

„Unsere jüngste Prognose geht davon aus, dass TikTok bis 2024 in den USA 12,34 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren wird. Geht man davon aus, dass TikTok aufgrund des Verbots 50 bis 70 % seiner Werbeeinnahmen verlieren könnte, wären dafür neue Plattformen mit einem Werbebudget von 6,17 bis 8,64 Milliarden US-Dollar erforderlich“, betonte der Analysebericht.

Das TikTok-Verbot wird eine Lücke von Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen auf dem US-Markt hinterlassen (Foto: Adweek).

Laut einem Bericht von Emarketer könnte Meta, zu dem Instagram und Facebook gehören, durch das TikTok-Verbot Werbeeinnahmen zwischen 2,46 Milliarden und 3,38 Milliarden Dollar erzielen.

In ähnlicher Weise erklärte Morgan Stanley, dass Meta der größte Nutznießer eines TikTok-Verbots wäre, da sich die bestehende Nutzerbasis und der Datensatz der Plattform mit denen der TikTok-Nutzer überschneiden.

Laut einer Analyse von Morgan Stanley würde das TikTok-Verbot den Gewinn je Aktie von Meta im Geschäftsjahr 2026 um 5-9 % erhöhen.

Konkret sagte Morgan Stanley, dass der Gewinn je Aktie von Meta um etwa 0,30 bis 0,60 US-Dollar steigen wird, wenn Meta 10 % der TikTok-Nutzungszeit in den USA für sich gewinnt.

Es wird erwartet, dass TikTok bis 2025 20 % aller Werbeausgaben in den USA ausmachen wird, gegenüber 2 % im Jahr 2020. Influencer-Marketing und Shopping-Funktionen auf der Plattform haben TikTok zu einer wahren Verkaufsmaschine gemacht. Laut Studien werden bis Ende 2024 voraussichtlich 44 % der TikTok-Nutzer in den USA über die App einkaufen und damit Facebook und Instagram überholen.

Apple, Alphabet, Oracle und viele andere US-amerikanische Technologieunternehmen könnten mit hohen Geldstrafen belegt werden, wenn sie TikTok nach Inkrafttreten des Verbots weiterhin ihre Dienste anbieten.

TikTok brachte 2016 seine internationale Version auf den Markt und ist eine der Social-Networking-Plattformen mit den weltweit meisten Nutzern. Aktuell verzeichnet TikTok über eine Milliarde monatlich aktive Nutzer.

Viele Länder befürchten jedoch, dass dieses soziale Netzwerk als Spionageinstrument genutzt wird, um Informationen, Interessen und Gewohnheiten der Nutzer zu sammeln.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm