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- 07:19 08.05.2023
Obwohl BTS seine Gruppenaktivitäten aufgrund seines Militärdienstes vorübergehend eingestellt hat, sind die Mitglieder immer noch ideale Partner und bei Luxusmodemarken gefragt.
Es schien, als würde es um BTS seit der Ankündigung einer Gruppenpause Mitte 2022 ruhig werden, aber die Jungs ließen das nicht zu. Indem sie die Aura, die die berühmte koreanische Gruppe aufgebaut hat, fortführen, zieht jedes Mitglied auf viele verschiedene Arten Fans an und bindet sie, nicht nur durch Musik .
In letzter Zeit ist der Name BTS in der Modebranche ständig in aller Munde und hat unbestreitbaren Einfluss. Luxusmodemarken auf der ganzen Welt haben sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, mit den Jungs von „Beyond the Scene“ zusammenzuarbeiten.
BTS ist immer noch „heiß“
Nachdem Jin Ende 2022 in die Armee eingetreten war, war J-Hope der nächste Soldat. Die Bekanntgabe seiner Einberufung durch seine Managementfirma am 27. Februar verhalf J-Hope zu der Aufmerksamkeit vieler Fans. Einige Zuschauer äußerten jedoch Bedenken hinsichtlich der Position des Louis-Vuitton-Markenbotschafters, die ihm erst zwei Tage vor seiner Einberufungsbekanntgabe zugeteilt worden war.
Die internationale Presse würdigte Louis Vuittons Vertrauen in den Künstler, der bald zur Armee geht. Das Magazin Harper's Bazaar bezeichnete die Position des Markenbotschafters als Geschenk der Marke für J-Hopes positive Beiträge. J-Hopes Rolle sei daher lediglich inspirierender Natur und nicht so verbindlich wie die eines globalen Botschafters. Unter dem Beitrag auf der persönlichen Seite erhielt das französische Modehaus unzählige positive Kommentare von Fans aus aller Welt.
Dies stärkt nicht nur die Beziehung zwischen BTS und der Marke, sondern beschert Louis Vuitton mit nur einem Titel für J-Hope auch einen starken Medieneffekt.
Neben J-Hope wurde auch Jimin kurz nach der Pause der Gruppe zum globalen Botschafter von Dior ernannt. Jimin und J-Hope traten später gemeinsam in der ersten Reihe der Dior Men Herbst/Winter 2023 Modenschau auf und sorgten in den sozialen Medien für Aufsehen.
Laut Statistiken der Markenmarketingplattform Lefty war Jimin einer der einflussreichsten Stars der Marke auf der Paris Fashion Week 2023. Jimins zwei Social-Media-Posts über Dior generierten einen EMV (effektiven Medienwert) von 16,7 Millionen US-Dollar und machten damit 54 % des gesamten EMV von Dior auf der Fashion Week aus.
Apropos Jungkook: Fans können das „Ausverkauft“-Phänomen von Calvin Klein nicht vergessen, als das jüngste Mitglied von BTS Ende März zum globalen Botschafter der Marke ernannt wurde.
Jungkook hat zwar noch kein Soloprodukt herausgebracht, doch sein Auftritt bei der Eröffnungsfeier der Fußballweltmeisterschaft 2023 war dennoch ein wichtiger Meilenstein. Dank des „Jungkook-Effekts“ ist die Position des Sängers als Botschafter für Calvin Klein gefragter denn je.
Nur wenige Monate nach der Pause von BTS haben sich die Mitglieder bereits in der Modewelt etabliert. Suga wurde als Botschafter für Valentino angekündigt, RM hat sich mit Bottega Veneta zusammengetan, und Vs enge Beziehung zu CELINE ist offensichtlich, auch wenn die Marke ihre Zusammenarbeit noch nicht offiziell bekannt gegeben hat.
BTS ist nicht nur berühmt
Es ist nicht schwer zu erkennen, warum BTS für internationale Modemarken so attraktiv ist. Das Magazin Essential Homme weist darauf hin, dass BTS eine riesige und treue Fangemeinde hat, die als ARMY bekannt ist. Die Musik, die Botschaft und die Persönlichkeit von BTS finden bei Menschen jeden Alters und jeder Herkunft Anklang und machen sie zu einer attraktiven Option für Marken, die unterschiedliche Zielgruppen erreichen möchten.
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BTS entwarfen ihre eigenen Outfits für die Herbst-Winter-Kollektion 2021 von Louis Vuitton. Foto: Harper's Bazaar. |
Der verstorbene Kreativdirektor von Louis Vuitton, Virgil Abloh, beschrieb BTS als eine Gruppe mit globalem Einfluss und positiver Energie. Laut Options Weekly definierte der verstorbene Designer maskuline Mode neu und wählte BTS als Vertreter der revolutionären Designs der Herbst-Winter-Kollektion 2021 von Louis Vuitton. Die sieben Mitglieder kombinierten Virgil Ablohs Stücke in einem Stil, der ihre individuelle Identität stark widerspiegelte und im Einführungsvideo der Kollektion zu sehen war.
Die Harmonie zwischen der Individualität der BTS-Boys und der Marke bleibt auch dann bestehen, wenn die Mitglieder einzeln aktiv sind. Aufgrund der Popularität von BTS stehen die individuellen Identitäten der Bangtan Boys immer im Fokus der Modegiganten, was laut Options als verständlich gilt.
Laut Harper's Bazaar war der zweite Grund für Louis Vuittons Ernennung von J-Hope zum Markenbotschafter sein einzigartiger Modestil und seine Liebe zur Marke. J-Hopes Streetstyle mit dem Namen „Hobicore“ erinnert an den verstorbenen Designer Virgil Abloh, kombiniert mit dem typischen „Kidcore“, der zu Louis Vuittons neuer Ausrichtung unter Kreativdirektor Pharrell Williams passt.
Das Magazin hob auch Sugas Eignung als Valentino-Markenbotschafterin für die Maison Valentino Essentials- Kampagne hervor. Kreativdirektor Pierpaolo Piccoli sagte, Sugas Persönlichkeit und Stil passten zu der Botschaft, die er mit der Kollektion vermitteln wollte.
BTS-Chef RM hat laut Hypebae inzwischen einen Vertrag mit der Marke Bottega Veneta unterzeichnet. In einem Interview mit El Pais äußerte der Rapper sein Interesse an der langen Tradition der Marke in den Bereichen Leder, Textilien und Logo-Freiheit. Laut Lifestyle Asia wurde der BTS-Chef zudem der erste und einzige Kampagnenbotschafter von Bottega Veneta.
Vielleicht passt der Geist von Bottega Veneta zu RMs Persönlichkeit und Image. In der Sendung „Radio Star“ sagte sein Vorgesetzter Lee Hyun vom gleichen Unternehmen, dass RM eine ernsthafte Person sei und es schwierig sei, Witze zu machen.
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Die Positionen der Markenbotschafter werden so gewählt, dass sie zum individuellen Stil jedes BTS-Mitglieds passen. Foto: @rkive und @agustd. |
Jimin ist nicht nur der globale Botschafter von Dior, sondern auch Markenbotschafter der Schmuckmarke Tiffany & Co. Das Magazin Grazia berichtete über diese Zusammenarbeit, dass die Marke Jimins einzigartigen Modestil für ihre Produktwerbung nutzte. Der Sänger ist dafür bekannt, beim Ausgehen stets Ringe zu tragen. Beim Werbefotoshooting von Tiffany & Co. wirkten Jimins bloße Hände mit Armbändern positiv auf die amerikanische Marke.
„Da die Solokarrieren der BTS-Mitglieder weiterhin glänzen, ist es unvermeidlich, dass viele andere Luxusmarken eine Zusammenarbeit anstreben und sie als Botschafter einladen. Ihre einzigartigen Talente, ihr unverwechselbarer Modestil und ihre weltweite Anziehungskraft machen die BTS-Mitglieder zu perfekten Partnern für Luxusmarken, die ihre Reichweite erweitern und ein junges Publikum ansprechen möchten. Wenn wir die Reise der Jungs verfolgen, ist es unbestreitbar, dass die Begeisterung von BTS keine Anzeichen eines Abklingens zeigt“, kommentierte das Magazin Essential Homme .
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V in den Kollektionen 2021 von Louis Vuitton und 2023 von Celine. Foto: Louis Vuitton und @thv. |
Die Rubrik Unterhaltung empfiehlt gute Bücher für Fashionistas : „French Chic“ ist eines von drei berühmten Werken zum Thema französischer Stil – „Parisian Chic“. „Der Teufel trägt Prada“ bietet einen hautnahen Einblick in die Welt der Zeitschriften und der Mode. „Dress Code“ bietet alltagstaugliche Kombinationen für gewöhnliche Outfits.
Huynh Duy
BTS-Mode BTS BTS Jungkook Promi-Mode Kpop-Stars
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