Vietnamesische digitale Inhalte erobern den internationalen Markt: Chancen und Herausforderungen

(Dan Tri) – Der berühmte Animationsfilm, der in Vietnam produziert und urheberrechtlich geschützt ist, wurde von der chinesischen National Broadcasting Administration offiziell für die Ausstrahlung im Fernsehen des Landes mit einer Milliarde Einwohnern lizenziert.

Sind „vietnamesische Waren“ stark genug, um anspruchsvolle Märkte zu erobern?

Junge Menschen in Vietnam kennen alle berühmte Anime-Figuren wie die Roboterkatze Doraemon oder Son Goku aus dem Manga Dragon Ball. Man kann sagen, dass diese Bilder mit der Kindheit unzähliger Generationen verbunden sind.

Auch im Bereich der Fernsehdramen sind uns „große“ Filme wie Game of Thrones (USA), Dae Jang Geum (Korea) und Journey to the West (China) bekannt.

Wenn es jedoch um digitale Inhalte und die Internationalisierung des vietnamesischen Digitalfernsehens geht, gibt es kaum positive Seiten.

Wolfoo wird im Studio von Sconnect in Hanoi produziert (Foto: Minh Dang).

Trotz der verbleibenden Schwierigkeiten und Herausforderungen werden vietnamesische Digitalprodukte hinsichtlich Inhalt und Wert noch immer hoch, ja sogar sehr hoch geschätzt.

Vor Kurzem wurde die Ausstrahlung der Figur Wolfoo und des Zeichentrickfilms „Wolfoo Happy Family“ im chinesischen Fernsehen offiziell genehmigt. Jede Folge hat eine Dauer von drei Minuten, insgesamt also 100 Folgen.

Wie wir wissen, ist China das bevölkerungsreichste Land der Welt und auch das Land mit der am weitesten entwickelten Kulturindustrie. Daher war die Tatsache, dass ein Animationsprodukt „Made in Vietnam“ diesen Markt eroberte, charakteristisch für die Entwicklung der vietnamesischen Animationsinhaltsproduktionsbranche im Besonderen und der vietnamesischen Inhaltserstellungsbranche im Allgemeinen.

„Chinesische Kinder lieben den Animationsfilm Wolfoo“, sagte Brie Yan, Global Marketing Director von Leadjoy, Sconnects strategischem Partner auf dem chinesischen Markt.

Experten zufolge mangelt es uns bei der Produktion digitaler Inhalte nicht an Wert, Kreativität und Originalität. Das Problem besteht lediglich darin, Wege zu finden, sich weiterzuentwickeln und mutiger aus dem heimischen Markt herauszutreten.

Warum ist es für vietnamesische Digitalprodukte schwierig, international Fuß zu fassen?

Die Zeichentrickfigur Wolfoo, Eigentum von Sconnect, ist Opfer eines langjährigen Urheberrechtsstreits mit der Figur Peppa Pig (Foto: Sconnect).

Als er im Februar auf der Konferenz „Vietnamese Digital Technology Enterprises Going Global“ über das Potenzial des Marktes für die Erstellung digitaler Inhalte sprach, sagte Herr Nguyen Thien Nghia, stellvertretender Direktor der Abteilung für Informationstechnologie und Kommunikationsindustrie ( Ministerium für Information und Kommunikation ), dass der Sektor für die Erstellung digitaler Inhalte in Vietnam sehr schnell wachse und bis 2022 einen Umsatz von etwa 800 Millionen USD erzielen werde.

Allein auf YouTube zeigen Daten aus dem Jahr 2022, dass bis zu 20.000 Vietnamesen mit Social-Networking -Plattformen Geld verdienen und Deviseneinnahmen im Gegenwert von etwa 1.500 Milliarden VND erzielen. Vietnam hat derzeit fast 500 YouTube-Kanäle mit goldenen Buttons (über 1 Million Abonnenten) und 8 Kanäle mit Diamant-Buttons (über 10 Millionen Abonnenten).

Laut TS. Laut Nguyen Minh Hong, Vorsitzender der Vietnam Digital Communications Association, ist der Staat in Vietnam grundsätzlich daran interessiert, seine Entwicklung im Bereich der digitalen Inhaltserstellung voranzutreiben.

Allerdings müssen noch einige Hindernisse und Probleme gelöst werden, insbesondere die Frage der unangemessenen Körperschaftssteuer, der Einkommensteuer und der Mehrwertsteuer.

Auf dem Forum zur digitalen Inhaltserstellung, zum digitalen Urheberrechtsschutz und zur digitalen Werbung wies Herr Ta Manh Hoang, Vorsitzender der Vietnam Digital Content Creation Alliance (DCCA) und CEO von Sconnect Vietnam, auf die Herausforderungen und Schwierigkeiten vietnamesischer Unternehmen hin, die in diesem Bereich tätig sind.

Ihm zufolge gibt es zwar viele neu gegründete Unternehmen, doch ihr Umfang ist gering und ihre Lebensdauer kurz. Bis Ende 2022 wird es in Vietnam etwa 3.800 Startups geben und das Land wird damit den 54. Platz im globalen Startup-Ökosystem einnehmen, aber nur 50 % der Startups überleben nach fünf Jahren Betrieb.

Herr Ta Manh Hoang, CEO von Sconnect, sagte, dass vietnamesische Unternehmen viele Jahre lang „arbeiten und herumtüfteln“ mussten und oft auf große Hindernisse im Hinblick auf geistige Eigentumsrechte stoßen (Foto: Nguyen Nguyen).

Dies führt dazu, dass es in Vietnam ernsthaft an hochqualifizierten Humanressourcen für die Rolle des Generalingenieurs mangelt, der über eine umfassende Vision für das Produktdesign verfügt – mehrzeilig und mehrfeldig wie das 360-Grad-Produktmodell von Japan, Korea und Amerika.

Darüber hinaus ist das Bewusstsein der Benutzer für Produkte mit digitalen Inhalten nicht sehr ausgeprägt und sie lassen sich leicht zu negativen Produkten verleiten, die keinen großen Mehrwert bieten und das Urheberrecht nicht respektieren.

Darüber hinaus tragen das Fehlen eines Rechtsrahmens zum Schutz und zur Stärkung der Position der Unternehmen auf der internationalen Bühne sowie das Fehlen von Schutzplänen gegen mögliche Streitigkeiten ebenfalls dazu bei, die Widerstandsfähigkeit der Unternehmen im Bereich digitaler Inhalte zu schwächen.

Dantri.com.vn