Statt ihren Partnern oder männlichen Freunden am Valentinstag Schokolade zu schenken, kaufen viele japanische Frauen Geschenke für sich selbst.
Am 9. Februar zitierte die Japan Times die Ergebnisse einer Anfang 2024 von dem in Tokio ansässigen Marktforschungsunternehmen Intage durchgeführten Umfrage unter 2.500 Frauen im Alter von 15 bis 79 Jahren. Die Umfrage ergab, dass fast 22 % der Befragten planten, sich selbst Schokolade zu kaufen, ein Anstieg um 8,5 Prozentpunkte im Vergleich zu 2023, was den Trend widerspiegelt, dass sich Frauen am Valentinstag selbst verwöhnen.
Diejenigen, die sich für diese Methode entschieden, schenkten ihren Ehemännern, Freunden oder männlichen Schwärmereien 3,4-mal häufiger Süßigkeiten als ihren Ehemännern, Freunden oder anderen männlichen Bekannten; im Vergleich zum Vorjahr lag dieser Unterschied noch bei 1,7-mal.
„Da die Möglichkeiten, den Valentinstag zu feiern, immer vielfältiger werden, gönnen sich immer mehr Menschen etwas Besonderes“, sagte ein Vertreter von Intage.
Die größte Gruppe, fast 45 %, gab an, Süßigkeiten an Familienmitglieder zu verschenken, 13 % planten, sie an Freunde zu verschenken, und über 82 % gaben an, dass sie sich gegen die Tradition sträubten, Geschenke an das andere Geschlecht zu machen.
Immer mehr japanische Frauen kaufen sich am Valentinstag Geschenke für sich selbst anstatt für Männer. (Abbildung: Kyodo)
Die Ergebnisse widersprachen den Befürchtungen, dass steigende Preise und Sparmaßnahmen das Konsumverhalten beeinflussen würden, da japanische Frauen am Valentinstag weiterhin mehr Geld ausgaben. Demnach planen Frauen im Land, am Valentinstag mehr als 5.000 Yen (ca. 800.000 VND) für Schokolade auszugeben – ein Betrag, der über 34 % über dem Durchschnittsverbrauch im Jahr 2023 liegt.
Derzeit geben Frauen im Durchschnitt über 3.000 Yen für Geschenke an ihre Freunde aus, während diejenigen, die sich selbst Geschenke kaufen, im Durchschnitt knapp 2.000 Yen ausgeben.
Minh Phuong (Basierend auf Mainichi und Kyodo )
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