Frankreich verschärft KOL | SAIGON GIAI PHONG ZEITUNG

SGGP 6. Juni 2023, 07:05 Uhr

Die französische Nationalversammlung (Unterhaus) und der Senat haben soeben ein Gesetz verabschiedet, das die Marketingaktivitäten von Social-Media-Influencern (KOLs) regelt.

Demnach ist es Influencern untersagt, minderwertige Produkte zu bewerben oder Betrug in sozialen Netzwerken zu begehen. Die gesetzlichen Bestimmungen schützen Internetnutzer vor Informationen, die von Urhebern absichtlich manipuliert werden, um überhöhte Gewinne zu erzielen.

Das verabschiedete Gesetz verpflichtet Influencer, bezahlte Inhalte von Marken zu kennzeichnen, wenn sie damit zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen animieren. Kooperationen zwischen Influencern und Marken müssen offengelegt werden, um die Transparenz kommerzieller Aktivitäten zu erhöhen. Verstöße werden mit bis zu zwei Jahren Haft und Geldstrafen von bis zu 300.000 Euro (321.000 US-Dollar) geahndet.

Schätzungen des französischen Ministeriums für Wirtschaft, Finanzen, Industrie und digitale Souveränität zufolge gibt es rund 150.000 Influencer, die in der Markenkommunikation auf französischen sozialen Netzwerken tätig sind. Der Gesetzentwurf wurde vor dem Hintergrund der öffentlichen Meinung verfasst und veröffentlicht, die Maßnahmen zur Regulierung übertriebener Werbung in sozialen Medien sowie zum Schutz der Verbraucher forderte. Daher stieß der Entwurf auf breite Zustimmung in der Öffentlichkeit. Die Ministerin für kleine und mittlere Unternehmen, Olivia Grégoire, erklärte, die Regelung werde sicherstellen, dass Influencer im Rahmen der Gesetze agieren und Internetnutzer in Frankreich vor Missbrauch im Online-Handel geschützt werden.

In einigen asiatischen Ländern wie Südkorea und China wurden die Kontrollen von Influencern verschärft. Südkorea hat es Influencern seit 2020 untersagt, Produkte und Dienstleistungen auf ihren Kanälen zu bewerben, ohne ihre Verbindung zu Sponsoren offenzulegen. Mitte 2022 erließ China neue Bestimmungen, die Influencern einen entsprechenden Hochschulabschluss für Livestreams in den Bereichen Recht, Finanzen, Medizin und Bildung vorschreiben. Die neuen Bestimmungen betonen zudem, dass Influencer ihre Einkünfte wahrheitsgemäß angeben, ehrlich werben und ihre Steuerpflichten gesetzeskonform erfüllen müssen.

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html