Bei der Kampagne handelt es sich nicht nur um eine Kommunikationsmaßnahme, sondern auch um eine Reise, die Unternehmen beim Aufbau neuer Wettbewerbsfähigkeit begleitet und vietnamesische Waren mit grünen Werten aufwertet.
Grünes Wirtschaften – keine Option mehr, sondern ein obligatorischer Weg
Laut Statistiken des Statistischen Bundesamtes und des Ministeriums für Industrie und Handel betrug die durchschnittliche Wachstumsrate umweltfreundlicher Produktlinien von 2021 bis heute über 15 % pro Jahr. Bemerkenswerterweise gaben bis zu 72 % der befragten Verbraucher an, bereit zu sein, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen. Paradoxerweise haben Unternehmen zwar bereits begonnen, Produkte und Produktionsprozesse umweltfreundlicher zu gestalten, den meisten fällt es jedoch immer noch schwer, die Markengeschichte den Verbrauchern effektiv, verständlich und emotional zu vermitteln.
Die Green Consumption Campaign 2025 wurde ins Leben gerufen, um diese Lücke zu schließen, indem sie über verschiedene Medienplattformen und ein landesweites Kassensystem eine Brücke zwischen „grünen Marken“ und „grünem Bewusstsein“ in der Gemeinschaft schlägt.
Programm für grünen Konsum startet offiziell an 800 Verkaufsstellen der Saigon Co.op
Grüne Werte säen – Von Taten auf Marken übertragen
Im Mittelpunkt der diesjährigen Kampagne steht das Programm „Green Brand – Bold Vietnamese“, das Unternehmen – insbesondere Lieferanten der Saigon Co.op-Vertriebskette – beim Aufbau einer nachhaltigen Markenidentität unterstützt. Die Kampagne beschränkt sich nicht nur auf Werbung, sondern hilft Unternehmen, ihre Geschichte der grünen Transformation zu erzählen: von Produktionsprozessen, Rohstoffen, Umweltstandards bis hin zu sozialer Verantwortung.
Jedes Unternehmen wird bei der Entwicklung von Inhalten unterstützt, die die Umweltfreundlichkeit der Marke und der Produkte demonstrieren. Diese werden auf zahlreichen Plattformen präsentiert: in Print- und E-Zeitungen, Talkshows, Videoclips , sozialen Netzwerken und insbesondere direkt an den über 800 Verkaufsstellen der Saigon Co.op im ganzen Land. POSM-Systeme in Supermärkten, Livestreams zu grünen Produkten und zahlreiche themenbezogene Werbeaktionen tragen dazu bei, die Botschaft „Wählen Sie grüne vietnamesische Produkte – leben Sie jeden Tag grün“ einer großen Zahl von Verbrauchern nahezubringen.
Von der Auszeichnung zum Markt – Verknüpfung für Dynamik
Die Kampagne schlägt nicht nur eine Brücke zwischen Titel und Vermarktung, sondern auch zwischen Titel und Vermarktung. Unternehmen, die mit dem Titel „Grünes Unternehmen von Ho-Chi-Minh-Stadt“ ausgezeichnet wurden – organisiert vom Volkskomitee von Ho-Chi-Minh-Stadt in Zusammenarbeit mit der Zeitung SGGP und HUBA – erhalten weiterhin Unterstützung bei der Markteinführung ihrer Produkte und der Verbreitung der grünen Botschaft in Presse, Fernsehen und an Verkaufsstellen.
Im Jahr 2024 werden 98 Unternehmen als „Green Businesses“ ausgezeichnet – Pioniere in den Bereichen Energieeinsparung, Recycling und Kreislaufwirtschaft. Die diesjährige Kampagne konzentriert sich auf die Präsentation von Produkten dieser Gruppe und erweitert gleichzeitig die Teilnahmemöglichkeiten für Unternehmen mit einer klaren Ausrichtung auf eine grüne Transformation. Die Saigon Co.op übernimmt die Ausstellungskosten, während die SGGP-Zeitung die plattformübergreifende Kommunikation begleitet. Die Unternehmen werden außerdem bei der offiziellen Eröffnungszeremonie am 7. Juni 2025 vorgestellt und nehmen von Juni bis Dezember an einer Reihe von Aktivitäten teil, darunter Ausstellungen, Seminare, Austauschprogramme und Kontakte zum Thema „grüner Konsum“.
Da ökologische Handelshemmnisse zu einem neuen Spiel werden und vietnamesische Unternehmen zu Veränderungen zwingen, gilt ein „grüner Pass“ als Wettbewerbsvorteil in der Integrationsphase. Laut dem Ministerium für Industrie und Handel werden viele große Märkte wie die EU, die USA, Australien und die CPTPP-Länder ab 2025 ihre Standards in Bezug auf Kohlenstoffemissionen, Lebensmittelsicherheit, Warenherkunft und Arbeitsethik verschärfen. Die Warnsignale sind deutlich zu erkennen: Die EU hat die Anzahl der Warnungen für vietnamesische Agrar- und Lebensmittelprodukte von 66 (im Jahr 2023) auf 114 (im Jahr 2024) erhöht, und allein in den ersten beiden Monaten des Jahres 2025 gab es 16 neue Warnungen.
Vietnamesisches Familienprogramm – Grüner Botschafter im Saigon Co.op Mart
Tatsächlich haben sich viele inländische Unternehmen proaktiv angepasst und in die Produktion von Recyclingstoffen investiert, um einen hochwertigen grünen Markt zu etablieren. Es ist bemerkenswert, dass die Ökologisierung nicht nur den Weg für Exporte ebnet, sondern sich auch auf dem heimischen Markt als Vorteil erwiesen hat. Angesichts der zunehmenden Sorge der Verbraucher um Gesundheit, Umwelt und Fairness gewinnen Marken, die ein überzeugendes grünes Engagement zeigen, Vertrauen und eine nachhaltigere Position. Dies ist der „grüne Pass“, der Unternehmen hilft, Marktanteile zu gewinnen, Verbraucher einer neuen Generation zu gewinnen und die Anforderungen der globalen Lieferkette in der Post-COVID-Ära und der digitalen Transformation zu erfüllen.
Schaffung einer neuen Konsumkultur – unterstützt durch ein führendes Vertriebssystem
In den letzten 15 Jahren hat die Green Consumption Campaign ein umfassendes Unterstützungs-Ökosystem aufgebaut: Kommunikation – Vertrieb – Politik – Gemeinschaft. Mit Saigon Co.op als strategischem Partner zielt die Kampagne im Jahr 2025 darauf ab, das Verbraucherverhalten nachhaltig und verantwortungsvoll umzustrukturieren und die Kultur der Wahl umweltfreundlicher vietnamesischer Produkte schrittweise zu verbreiten.
Durch die Kampagne erhalten Verbraucher transparente Informationen zur Erkennung umweltfreundlicher Produkte; Unternehmen werden bei der Anbindung an den Markt unterstützt und politische Entscheidungsträger erhalten eine praktischere Grundlage, um die Umstellung auf umweltfreundliche Geschäftsmodelle zu fördern und nationale Marken nach nachhaltigen Kriterien aufzubauen.
Laut dem Organisationskomitee ist die Kampagne für grünen Konsum eine jährliche Aktion, die von der Zeitung Saigon Giai Phong initiiert und in Abstimmung mit der Saigon Co.op durchgeführt wird. Das Programm fand erstmals 2010 statt. Ziel der Kampagne ist es, die Bevölkerung dabei zu unterstützen, Produkte von Unternehmen, die sich für den Umweltschutz einsetzen, eindeutig zu identifizieren. Gleichzeitig sollen die Verbraucherrechte gestärkt werden – das Recht, vorrangig Produkte von Unternehmen zu verwenden, die sich für den Umweltschutz einsetzen. Dadurch soll die Schaffung eines faireren und wettbewerbsfähigeren Marktes für Unternehmen gefördert werden, insbesondere für diejenigen, die sich intensiv um die Umstellung auf grüne Produktion, nachhaltige Entwicklung und den Schutz der Lebensräume der Bevölkerung bemühen.
Laut dem Organisationskomitee hat die Kampagne für grünen Konsum nach 16 Jahren Aufbau und Entwicklung nicht nur ihre Propagandamission erfüllt, sondern auch Pionierarbeit für die Schaffung eines neuen Konsumökosystems geleistet, in dem Umweltwerte, Produktionsethik und soziale Verantwortung allmählich zu den wichtigsten Auswahlkriterien vietnamesischer Verbraucher werden. Im Laufe dieser Entwicklung wurden zahlreiche spezifische Programme initiiert und kontinuierlich weiterentwickelt, die dazu beitragen, das Bewusstsein der Bevölkerung für verantwortungsvollen Konsum zu stärken.
Zu den herausragenden Aktivitäten zählen Initiativen wie das Green Product Identification Project, die Unterstützung grüner Verbraucher, die Grüne Bewegung, die Grüne Herausforderung, die Grüne Schule, der Shopping-Marathon – Grüne Familie, Grüne Erlebnisse mit Unternehmen usw. Diese Programme dienen nicht nur der Interessenvertretung, sondern sind Teil einer nachhaltigen grünen Kommunikationsstrategie geworden. Durch die Koordination transparenter Unternehmensinformationen und gesellschaftlicher Bildungsmaßnahmen fördern diese Projekte allmählich langfristige grüne Konsumgewohnheiten in der Gesellschaft, insbesondere in Großstädten.
Die Praxis im Saigon Co.op System zeigt deutlich die Wirksamkeit der Kampagne: Jedes Jahr im Juni – der Hochsaison des grünen Konsums – stiegen die Verkäufe von Produkten umweltbewusster Unternehmen an über 800 Verkaufsstellen um 50–60 %. Die soziale Attraktivität der Kampagne spiegelt sich zudem in der steigenden Zahl der Teilnehmer wider. Von über einer Million im Jahr 2010 verzeichnete die Kampagne bis 2024 über sieben Millionen Zugriffe und Teilnahmen, was ihren großen Einfluss in der Gesellschaft unterstreicht.
Saigon Co.op erklärte: „Wir stellen die Interessen der Gemeinschaft stets in den Mittelpunkt unserer Geschäftsstrategie. Die Green Consumption Campaign ist nicht nur eine Kommunikationsmaßnahme, sondern ein klarer Beweis für das nachhaltige Engagement vietnamesischer Einzelhändler. Die 15-jährige Partnerschaft mit der Zeitung SGGP ist ein stolzer Meilenstein in der Entwicklung von Saigon Co.op im Bereich der sozialen Verantwortung.“
Saigon Co.op reagierte auf das Green Consumption-Programm mit einer Reihe praktischer Aktivitäten. Die erste ist das Son La Plum Festival, das landesweit an 800 Verkaufsstellen stattfindet, darunter Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market und Co.op Online. In diesem Jahr kaufen Co.opmart und Co.opXtra direkt von Partnern, die mit Produktionshaushalten verbunden sind, die die Sicherheitsnormen erfüllen, und werden voraussichtlich 250 Tonnen Son La-Pflaumen konsumieren, was einer Steigerung von 20 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Die Pflaumen dieses Jahres haben Saison, mit prallen, knackigen, saftigen Früchten und einem für Son La-Pflaumen typischen leicht herben Geschmack. Saigon Co.op unterstützt Geschäftspartner und implementiert regelmäßig Werbeprogramme, um den Preis für Son La-Pflaumen im System auf das beste Marktniveau zu bringen.
Im Anschluss an das Son La Plum Festival vom 12. Juni bis 2. Juli organisierten Co.opmart und Co.opXtra… das Programm „Vietnamesische Familie – Grüner Botschafter“, bei dem die Ressourcen darauf konzentriert wurden, Verbrauchern im ganzen Land grüne Produkte vorzustellen.
Im Jahr 2025 wird die Kampagne weitergeführt, wobei der Schwerpunkt auf der Verbesserung der Kommunikationskapazitäten für grüne Marken von Unternehmen liegt. Dementsprechend wird das Organisationskomitee die Gestaltung von Markenbotschaften unterstützen, die mit Faktoren wie Kreislaufproduktionsprozessen, ökologisch sicheren Produkten, umweltfreundlichen Verpackungen und Maßnahmen zum Schutz des Lebensumfelds der Gemeinschaft verknüpft sind. Gleichzeitig wird Saigon Co.op eine Reihe von Anreizmaßnahmen ergreifen, von umweltorientierten Werbeaktionen und Preisanreizen bis hin zur Einrichtung separater Ausstellungsbereiche in Supermärkten, um die Bekanntheit umweltfreundlicher Produkte zu steigern. Eine Reihe typischer Produkte von Unternehmen wie Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company und OPC Pharmaceutical Joint Stock Company wird ausgestellt und den Verbrauchern umfassend vorgestellt, wobei die Produkte natürlichen Ursprungs, saubere Produktionsstandards und eine Ausrichtung auf den Export in den grünen Markt erforderlich sind.
Das Organisationskomitee hofft, dass die Kampagne in Zusammenarbeit mit Presse, Unternehmen und Vertriebssystemen nicht nur das Bewusstsein schärfen, sondern auch eine deutliche Veränderung des Verbraucherverhaltens bewirken wird. Die bevorzugte Auswahl von Produkten verantwortungsbewusster Unternehmen wird zu einer praktischen Maßnahme zur Verbesserung der Luftqualität, der Wasserressourcen, der Ökosysteme und des städtischen Lebensumfelds – Themen, die zunehmend unter Druck geraten.
Quelle: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
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