Yandex Ads hat gerade einen Bericht über Trends und Herausforderungen bei der Steigerung des App-Umsatzes in Vietnam veröffentlicht, der viele bemerkenswerte Informationen enthält.
Laut Yandex Ads hat diese Abteilung Hunderte von App-Publishern befragt und festgestellt, dass diese Apps Einnahmen aus Werbung generieren. Davon entfallen 45 % auf Spiele-Apps und 55 % auf andere Apps.
Das Forschungsunternehmen stellte fest, dass die Besetzung von Positionen für Umsatzwachstum und Anwendungsentwicklung im Vergleich zu anderen am schwierigsten war. Manager benötigten durchschnittlich vier Monate, um Spezialisten für Umsatzwachstum zu finden. Designer hingegen waren abteilungsübergreifend am einfachsten zu finden.
Die Anzeigen in der App nehmen zu, was den Benutzern Unbehagen bereitet.
20 % der App-Publisher geben zu, keine Informationen zur Umsatzsteigerung zu haben und diese nur schwer zu finden. Sie suchen hauptsächlich im Internet nach Informationen. Gleichzeitig müssen die meisten App-Publisher ihren Umsatz durch Werbung und Verkäufe in der App steigern. Werbung macht bis zu 40 % des Umsatzes aus.
Mehr als 50 % der App-Publisher gaben an, dass ihre Werbeeinnahmen in den letzten 12 Monaten gestiegen sind. Sie wissen, wie wichtig die Anbindung an mehrere Werbenetzwerke ist; 97 % nutzen mehr als eines. Beispielsweise sind 55 % der Publisher von Handyspielen mit fünf oder mehr Werbenetzwerken verbunden.
Laut Yandex Ads glauben 64 % der Publisher, dass hochwertige Anzeigen dazu beitragen, Nutzer in der App zu halten. Die Anzeigenqualität zählt zu den drei größten Problemen bei der Umsatzsteigerung. Unangemessene Anzeigen können zu einem Rückgang der Nutzerzahlen und potenziellen Reputationsrisiken führen.
Mehr als 50 % der Publisher glauben, dass minderwertige oder irrelevante Anzeigen sowie zu viele Anzeigen in einer App Nutzer vertreiben können. 70 % stimmen zu, dass Nutzer, die belohnte Anzeigen sehen, mehr Zeit in der App verbringen. 74 % der Publisher geben an, dass Nutzer bereit sind, In-App-Anzeigen anzusehen, um Vorteile wie Spielwährung oder kostenlose Inhalte zu erhalten.
Um das Benutzererlebnis zu optimieren, ohne das Umsatzpotenzial zu beeinträchtigen, sollten App-Publisher Faktoren wie Anzeigenplatzierung, Häufigkeit und Relevanz berücksichtigen, sagte Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften bei Yandex Ads in Südostasien.
Frau Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften von Yandex Ads in Südostasien.
Laut Nana Phan unterstützt Yandex Ads die Umsatzsteigerung der App mit der Lösung „Easy Monetization“. Diese Lösung hilft Publishern, die Systembetriebskosten zu senken und die Mitarbeitereffizienz zu verbessern. Gleichzeitig trägt sie dazu bei, die Einnahmen aus In-App-Werbung zu optimieren, basierend auf der Erfahrung der Yandex Ads-Experten im Bereich Umsatzwachstum.
Die Easy Monetization-Plattform von Yandex Ads bietet Ressourcen und technischen Support, um vietnamesischen Apps zu helfen, sich in der sich ständig verändernden Landschaft zurechtzufinden. Durch den Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke können App-Publisher ihre Monetarisierungsstrategien optimieren und eine Fülle neuer Möglichkeiten erschließen.
Frau Nana Phan stellte fest, dass die vietnamesische App-Branche dank staatlicher Unterstützung ein deutliches Wachstum verzeichnet. Die junge, technikaffine Bevölkerung Vietnams und die hohe Smartphone-Nutzungsrate seien Vorteile. Den Unternehmen mangele es jedoch noch immer an Wissen, Ressourcen und Schulungen, um diese Chancen zu nutzen.
Laut einer Studie von Statista liegt Vietnam mit durchschnittlich 10.000 Downloads pro Minute und einer täglichen Nutzungsdauer von vier Stunden weltweit an vierter Stelle bei den App-Downloads. In Vietnam gibt es bis zu 1.500 App-Anbieter, von denen viele in beliebten Kategorien, insbesondere Gaming-Apps, internationalen Erfolg erzielen.
Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,96 % und einem Marktwert, der bis 2029 voraussichtlich 1,7 Milliarden USD erreichen wird, ist Vietnam ein Land mit großem Potenzial für App-Publisher.
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