Unangemessene Werbung hält Nutzer davon ab, die App zu verwenden

[Anzeige_1]

Yandex Ads hat gerade einen Bericht über Trends und Herausforderungen bei der Steigerung des App-Umsatzes in Vietnam veröffentlicht, der viele bemerkenswerte Informationen enthält.

Laut Yandex Ads hat diese Abteilung Hunderte von App-Publishern befragt und festgestellt, dass diese Apps Einnahmen aus Werbung generieren. Davon entfallen 45 % auf Spiele-Apps und 55 % auf andere Apps.

Das Forschungsunternehmen stellte fest, dass die Rekrutierung von Spezialisten für Umsatzwachstum und Anwendungsentwicklung im Vergleich zu anderen Positionen am schwierigsten war. Manager benötigten durchschnittlich vier Monate, um Spezialisten für Umsatzwachstum zu finden. Designer hingegen waren abteilungsübergreifend am einfachsten zu rekrutieren.

Die Anzeigen in Apps nehmen zu und sind für die Benutzer unangenehm.

20 % der App-Publisher geben zu, dass sie keine Informationen zur Umsatzsteigerung haben und diese nur schwer finden können. Sie suchen hauptsächlich im Internet nach Informationen. Die meisten App-Publisher müssen ihren Umsatz durch Werbung und Verkäufe in der App steigern. Werbung macht bis zu 40 % des Umsatzes aus.

Mehr als 50 % der App-Publisher gaben an, dass ihre Werbeeinnahmen in den letzten 12 Monaten gestiegen sind. Sie wissen, wie wichtig die Anbindung an mehrere Werbenetzwerke ist: 97 % nutzen mehr als ein Netzwerk. Beispielsweise verbinden sich 55 % der Publisher von Handyspielen mit fünf oder mehr Werbenetzwerken.

Laut Yandex Ads glauben 64 % der Publisher, dass qualitativ hochwertige Anzeigen dazu beitragen, Nutzer in der App zu halten. Die Anzeigenqualität gehört zu den Top 3 der Umsatzprobleme. Unangemessene Anzeigen können zu einem Rückgang der Nutzerzahlen und potenziellen Reputationsrisiken führen.

Mehr als 50 % der Publisher sind der Meinung, dass minderwertige oder irrelevante Anzeigen sowie zu viele Anzeigen in einer App Nutzer vertreiben können. 70 % stimmen zu, dass Nutzer, die belohnte Anzeigen sehen, mehr Zeit in der App verbringen. 74 % der Publisher geben an, dass Nutzer bereit sind, In-App-Anzeigen anzusehen, um Vorteile zu erhalten, typischerweise Spielwährung oder kostenlose Inhalte.

Um das Benutzererlebnis zu optimieren, ohne das Umsatzwachstumspotenzial zu beeinträchtigen, sollten App-Publisher Faktoren wie Anzeigenplatzierung, Häufigkeit und Relevanz berücksichtigen, sagte Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften bei Yandex Ads in Südostasien.

Frau Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften von Yandex Ads in Südostasien.

Laut Nana Phan unterstützt Yandex Ads die Steigerung der Einnahmen aus der Anwendung mit der Lösung „Easy Monetization“. Diese Lösung hilft Publishern, die Systembetriebskosten zu senken und die Effizienz ihrer Mitarbeiter zu steigern. Gleichzeitig trägt sie dazu bei, die Einnahmen aus In-App-Werbung zu optimieren, basierend auf der Erfahrung der Yandex Ads-Experten in der Umsatzsteigerung.

Die Easy Monetization-Plattform von Yandex Ads bietet Ressourcen und technischen Support, um vietnamesischen Apps dabei zu helfen, sich in der sich ständig verändernden Landschaft zurechtzufinden. Durch den Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke können App-Publisher ihre Monetarisierungsstrategien optimieren und eine Fülle neuer Möglichkeiten erschließen.

Frau Nana Phan stellte fest, dass die vietnamesische App-Branche dank staatlicher Unterstützung ein deutliches Wachstum erlebe. Die junge, technikaffine Bevölkerung Vietnams und die hohe Smartphone-Nutzung seien Vorteile. Allerdings mangele es den Unternehmen noch immer an Wissen, Ressourcen und Schulungen, um diese Chancen zu nutzen.

Laut einer Studie von Statista liegt Vietnam mit durchschnittlich 10.000 Downloads pro Minute und einer täglichen Nutzungsdauer von vier Stunden weltweit an vierter Stelle bei den App-Downloads. In Vietnam gibt es bis zu 1.500 App-Publisher, von denen viele in beliebten Kategorien, insbesondere Gaming-Apps, international erfolgreich sind.

Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,96 % und einem Marktwert, der bis 2029 voraussichtlich 1,7 Milliarden USD erreichen wird, ist Vietnam ein Land mit großem Potenzial für App-Publisher.

Viet Phong

[Anzeige_2]
Quelle