Unangemessene Werbung hält die Nutzer davon ab, die App zu nutzen

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Yandex Ads hat gerade einen Bericht über Trends und Herausforderungen bei der Steigerung des App-Umsatzes in Vietnam veröffentlicht, der viele bemerkenswerte Informationen enthält.

Laut Yandex Ads hat diese Abteilung Hunderte von App-Publishern befragt und diese Apps nutzen diese Form der Werbeeinnahmen. Davon entfallen 45 % auf Spieleanwendungen und 55 % auf sonstige Anwendungen.

Das Forschungsunternehmen stellte fest, dass es im Vergleich zu anderen Positionen am schwierigsten ist, Fachkräfte für Umsatzwachstum und Anwendungsentwicklung zu finden. Im Durchschnitt brauchen Manager vier Monate, um umsatzgenerierende Spezialisten zu finden. Umgekehrt sind Designer in jeder Abteilung die Leute, die man am einfachsten einstellen kann.

Die Anzeigen in der App nehmen zu, was den Benutzern Unbehagen bereitet.

20 % der App-Publisher geben zu, dass sie keine Informationen zum Umsatzwachstum haben und dass es schwierig ist, diese Informationen zu finden. Die Einheiten suchen hauptsächlich im Internet nach Informationen. Mittlerweile müssen die meisten App-Publisher ihre Einnahmen durch Werbung und In-App-Verkäufe steigern. 40 % des Umsatzes entfallen auf Werbung.

Mehr als 50 % der App-Publisher geben an, dass ihre Werbeeinnahmen in den letzten 12 Monaten gestiegen sind. Publisher wissen, wie wichtig die Verbindung mit mehreren Werbenetzwerken ist, und 97 % von ihnen verwenden mehr als eines. Normalerweise verbinden sich 55 % der Herausgeber von Handyspielen mit fünf oder mehr Werbenetzwerken.

Laut Yandex Ads glauben 64 % der Herausgeber, dass qualitativ hochwertige Anzeigen dazu beitragen, die Benutzer bei der App zu halten. Die Anzeigenqualität gehört zu den drei wichtigsten Aspekten der Umsatzsteigerung. Unangemessene Werbung kann zu sinkenden Nutzerzahlen und potenziellen Reputationsrisiken führen.

Mehr als 50 % der Herausgeber glauben, dass minderwertige oder irrelevante Anzeigen sowie zu viele In-App-Anzeigen Benutzer vertreiben können. 70 % stimmen zu, dass Benutzer, die belohnte Anzeigen sehen, mehr Zeit in der App verbringen. 74 % der Herausgeber sagen, dass Benutzer bereit sind, sich In-App-Werbung anzusehen, um Vorteile zu erhalten, in der Regel Spielwährung oder kostenlose Inhalte.

Um das Benutzererlebnis zu optimieren, ohne das Umsatzpotenzial zu beeinträchtigen, sollten App-Publisher Faktoren wie Anzeigenplatzierung, Häufigkeit und Relevanz berücksichtigen, sagte Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften bei Yandex Ads in Südostasien.

Frau Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften von Yandex Ads in Südostasien.

Laut Frau Nana Phan verfügt Yandex Ads über die Lösung „Easy Monetization“, um die Umsatzsteigerung der Anwendung zu unterstützen. Diese Lösung hilft Herausgebern dabei, die Systembetriebskosten zu senken und die Effizienz ihres Personals zu verbessern. Gleichzeitig werden die Werbeeinnahmen aus In-App-Werbung auf Grundlage der Erfahrungen der Yandex Ads-Experten im Bereich Umsatzwachstum optimiert.

Die Easy Monetization-Plattform von Yandex Ads bietet Ressourcen und technischen Support, um vietnamesischen Apps dabei zu helfen, sich an die sich ständig verändernde Landschaft anzupassen. Durch den Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke können App-Publisher ihre Monetarisierungsstrategien optimieren und eine Fülle neuer Möglichkeiten erschließen.

Frau Nana Phan schätzte, dass die Anwendungsbranche Vietnams mit der Unterstützung der Regierung ein erhebliches Wachstum erlebe. Eine junge, technikaffine Bevölkerung und eine hohe Smartphone-Nutzung sind Vietnams Vorteile. Den Unternehmen fehlt es jedoch an den erforderlichen Kenntnissen, Ressourcen und Schulungen, um diese Chancen zu nutzen.

Einer Studie von Statista zufolge liegt Vietnam mit durchschnittlich 10.000 Downloads pro Minute und einer täglichen Nutzungsdauer von 4 Stunden mit Apps weltweit auf Platz 4 der App-Downloads. In Vietnam gibt es bis zu 1.500 App-Publisher, von denen viele in beliebten Kategorien, insbesondere Spiele-Apps, internationalen Erfolg erzielen.

Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,96 % und einem Marktwert, der bis 2029 voraussichtlich 1,7 Milliarden USD erreichen wird, ist Vietnam ein Land mit großem Potenzial für App-Publisher.

Viet Phong

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Quelle