Diese Aktivitäten haben Masan Consumer geholfen, stets neue Trends frühzeitig zu erkennen und den hohen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Sie sind auch einer der Schlüsselfaktoren für das kontinuierliche Umsatz- und Gewinnwachstum von Masan Consumer in den ersten neun Monaten des Jahres 2024.

Hervorragende Produktforschungs- und Entwicklungskapazitäten

Seit fast 30 Jahren baut Masan Consumer seine Forschungs- und Entwicklungskapazitäten kontinuierlich aus, um seinen Kunden stets Produkte höchster Qualität anzubieten. Die Forschungs- und Entwicklungsabteilung von Masan Consumer ist in drei Ebenen unterteilt: Die oberste Ebene besteht aus in- und ausländischen Experten mit mindestens 20 Jahren Erfahrung, die für die Entwicklung neuer Technologien und Plattformen verantwortlich sind. Die zweite Ebene umfasst das Managementteam mit 15 bis 20 Jahren Branchenerfahrung. Die dritte Ebene besteht aus jungen, gut ausgebildeten Mitarbeitern, die im Ausland studieren. Sie entwickeln innovative Konzepte und führen Marktforschung durch.

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Überblick über die Informationsveranstaltung zu den Geschäftsergebnissen von Masan Consumer

Neben dem erfahrenen Forschungs- und Entwicklungsteam ist das tiefe Verständnis der Verbraucher ein weiterer Schlüsselfaktor für die Marktführerschaft von MCH. „Wir sind Vietnamesen und kennen den vietnamesischen Geschmack. Warum sind die Fischsaucenprodukte von Nam Ngu mit Ly-Son-Chili und Knoblauch bei Hausfrauen so beliebt? Weil wir wissen, woher der Chili stammt, Ly-Son-Knoblauch die beliebteste Knoblauchsorte in Vietnam ist und wir moderne Technologien einsetzen, um das Produkt zu perfektionieren und die Verbraucher zufriedenzustellen“, erklärte ein Vertreter von Masan Consumer auf der Veranstaltung.

Das Verständnis der Verbrauchersprache ist für Masan Consumer ebenfalls ein wichtiger Faktor bei der Produktentwicklung. „Unsere Produkte entstehen aus Begeisterung und Expertise, mit dem Ziel, schnellstmöglich Produkte höchster Qualität auf den Markt zu bringen“, so ein Sprecher von Masan Consumer.

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Das Produkt „Selbstkochender Reis“ von Masan Consumer integriert 7 fortschrittliche Technologien

Jahrzehntelange, beharrliche Forschung an Produkten für Hausfrauen

Vor zwölf Jahren brachte Masan Consumer die süß-saure Fischsauce Nam Ngu auf den Markt, erzielte aber nicht die erwarteten Ergebnisse. Das Unternehmen gab sich damit jedoch nicht zufrieden und war fest entschlossen, ein Produkt zu entwickeln, auf das die Verbraucher wirklich gewartet hatten.

„Vor zwölf Jahren waren wir nicht erfolgreich, weil uns die Technologie fehlte, um Knoblauch und Chili während des gesamten Konservierungsprozesses so frisch zu halten wie heute. Wenn Kunden die Chili- und Knoblauchprodukte von Nam Ngu Ly Son kaufen und ausgießen, sehen sie, dass sie aussehen wie eine vom Koch zubereitete Dip-Sauce. Eine solche Dip-Sauce passt zu vielen verschiedenen Gerichten. Das ist die Geschichte unserer Beharrlichkeit und Entschlossenheit, Produkte zu entwickeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen“, erklärte ein Vertreter von Masan Consumer.

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Diesen konsequenten Weg setzt das Unternehmen auch bei anderen Produkten wie Bupnon Tea 365 fort. So produzierte Masan Consumer 2012 auch abgefüllten Tee, konnte damit aber keinen Erfolg erzielen. Dank modernster Technologie und eines tiefen Verständnisses der Verbraucherbedürfnisse verzeichnen die Teeprodukte von Bupnon Tea 365 mittlerweile positive Ergebnisse und erfreuen sich großer Beliebtheit.

Sieben weltweit führende Spitzentechnologien erzeugen „selbstkochende Reisprodukte“.

Das neu eingeführte Produkt „selbstkochender Reis“ von Masan Consumer vereint 7 der weltweit führenden Spitzentechnologien:

- Dank dieser Technologie können Reiskörner mit einer normalen Flasche Wasser innerhalb von 15 Minuten wieder gegart werden, im Vergleich zu normalem Reis, der 30 Minuten zum Kochen benötigt.

- Konservierungstechnologie für bis zu 6 Monate. Masan Consumer hat diese Technologie innerhalb von 20 Jahren entwickelt, um köstlichen Lachs und Rindersteak zu bieten und dabei den ursprünglichen Geschmack während des Konservierungsprozesses zu bewahren.

- Dank der Vakuumgefriertrocknungstechnologie müssen die Anwender die getrockneten Suppenwürfel nur in Wasser geben, um eine leckere Schüssel Suppe zu erhalten.

- Technologie zur Fermentierung von saurem Gemüse wie Wasserspinat, das mit Reis gegessen wird, wodurch ein Geschmack entsteht, der sowohl vietnamesisch als auch japanisch ist und den Konsumenten ein neues Geschmackserlebnis bietet.

- Dank spezieller Snack-Technologie bleiben frittierte Sardellen bis zu 6 Monate lang knusprig.

- Technologie zur Herstellung von Teriyaki-Sauce für Lachs und Ponzu-Sauce für Rindfleischeintopf, wobei der köstliche Geschmack erhalten bleibt

- Selbstkochende Technologie, wie ein tragbarer Kocher, den man jederzeit mitnehmen kann: Einfach Wasser hinzufügen und in 15 Minuten hat man eine leckere, einfache und sichere Mahlzeit.

In den ersten neun Monaten des Jahres 2024 erzielten 125 neue Produkte einen Umsatz von 1.518 Milliarden VND, was 7 % zum Gesamtumsatz von Masan Consumer beitrug und einem Wachstum von 47 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Neben neuen Innovationen führte die Premiumisierungsstrategie auch zu einem herausragenden Wachstum einiger wichtiger Produktlinien von Masan Consumer, wie beispielsweise Gewürzen und Fertiggerichten. So trugen Premiumprodukte im dritten Quartal 2024 mit 16 % zum Umsatz mit Fischsauce und mit 52 % zum Umsatz mit Fertiggerichten bei, was einem Wachstum von 11,4 % bzw. 23,8 % gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht. Dank dieser Premiumisierungsstrategie verbesserte sich die Bruttogewinnmarge im dritten Quartal 2024 trotz höherer Rohstoffpreise und eines starken Umsatzwachstums in margenschwächeren Segmenten wie Fertiggerichten und HPC um 20 % gegenüber dem Vorjahresquartal.

Vinh Phu