OCOP-Produkte nehmen am Kaufanreizprogramm teil.
Manche Marken haben immer noch Schwierigkeiten, einen Markt zu finden.
Thien Nhien Viet Import-Export Co., Ltd. bietet derzeit ein Produktportfolio mit Centella-, Perilla-, Houttuynia-cordata- und Moringa-Pulver an, die alle OCOP-zertifiziert sind. Frau Nguyen Ngoc Huong, Mitgründerin und stellvertretende Geschäftsführerin des Unternehmens, erklärte jedoch, dass die Erlangung der OCOP-Zertifizierung zwar schwierig sei, die Etablierung dieser Produkte auf dem Markt aber noch eine größere Herausforderung darstelle. „Vor 2024 produzierte das Unternehmen durchschnittlich über 10 Tonnen Gemüsepulver (Centella, Perilla) pro Monat und stellte über 200.000 Produkte für in- und ausländische Kunden her. In den ersten Monaten des Jahres 2025 gestaltete sich das Geschäft aufgrund der nachlassenden globalen Marktnachfrage und des rückläufigen Inlandsverbrauchs jedoch schwieriger“, so Frau Nguyen Ngoc Huong.
Um Konsumenten zum Kauf von Produkten zu bewegen, müssen Innovation und ein starker lokaler Bezug im Vordergrund stehen. Dafür müssen Unternehmen in neue Technologien investieren, um neue Produkte zu entwickeln. Der Aufbau einer Produktionslinie mit mittlerem Entwicklungsstand erfordert jedoch mindestens 5 Milliarden VND – eine beträchtliche Summe für Startups wie Thien Nhien Viet. Darüber hinaus ist für die Markteinführung eine Marketingstrategie (Werbung, Verkaufsförderung etc.) notwendig, die ebenfalls erhebliche Kosten verursacht. „Für Agrarunternehmen wie unseres brauchen wir entschlossenere, weniger langwierige und praxisorientiertere Maßnahmen“, erklärte Frau Huong. Auch Herr Nguyen Ngoc Son, Geschäftsführer von Tan Nhien Co., Ltd., bestätigte, dass sich die OCOP-zertifizierten Reispapierprodukte von Tan Nhien nach sechs Jahren am Markt zwar etabliert haben, die Expansion und die Gewinnung neuer Kunden jedoch weiterhin eine Herausforderung darstellen.
Tatsächlich stellt der Marktzugang für viele Unternehmen mit OCOP-Produkten, insbesondere für Startups und kleine Firmen, im Kontext des derzeit unberechenbaren globalen Marktes ein Problem dar. „Wir befinden uns noch in der Gründungsphase und verfügen über begrenztes Kapital. Müssen wir gleichzeitig in Produktionslinien, Produktentwicklung und Marketing investieren, reichen unsere Ressourcen nicht aus. Um unsere Produkte den Verbrauchern zugänglich zu machen, benötigen wir neben Qualität und Innovation eine effektive Marketingstrategie mit erheblicher Finanzierung und kontinuierlichen, beständigen Anstrengungen“, so Nguyen Ngoc Son.
Unterstützung des Verbraucherzugangs
Viele große Vertriebssysteme in Ho-Chi-Minh-Stadt haben die Schwierigkeiten dieser Unternehmen erkannt und verschiedene Unterstützungsmaßnahmen ergriffen, wie z. B. die Erleichterung der Warenplatzierung in den Regalen, die Organisation groß angelegter Werbekampagnen usw. Die Ho-Chi-Minh-Stadt-Handelskooperative ( Saigon Co.op ) ist eines der typischen Beispiele.
Berichten zufolge erhalten viele Unternehmen mit OCOP-Produkten (One Commune One Product) bevorzugten Verkaufsraum in den Regalen dieser Supermarktkette. So konnte beispielsweise die Tan Nhien Co., Ltd. im Juni 2023 – dank der Unterstützung des Ministeriums für Industrie und Handel der Provinz Tay Ninh – ihre Produkte erfolgreich in den Saigon Co.op-Supermärkten platzieren. Gegenüber einem Reporter der Zeitung SGGP erklärte Herr Nguyen Ngoc Son, dass die Reispapierprodukte von Tan Nhien ihren Marktanteil mittlerweile in vielen Regionen mit Co.opmart- und Co.op Food-Supermärkten ausgebaut haben. Der größte Vorteil für das Unternehmen liegt darin, dass die Produkte durch die Saigon Co.op-Supermärkte einem breiteren Publikum bekannt geworden sind. Dadurch konnte Tan Nhien seinen Umsatz im Vergleich zu vorher deutlich steigern.
Ebenso erklärte Frau Nguyen Ngoc Huong bezüglich Thien Nhien Viet, dass alle OCOP-zertifizierten Produkte des Unternehmens in den Regalen von Saigon Co.op erhältlich seien und an den gemeinsamen Werbeaktionen des Supermarkts teilnähmen. Dies unterstütze das Unternehmen in der aktuellen Situation mit Schwierigkeiten beim internationalen Marktzugang erheblich.
Laut Herrn Vo Tran Ngoc, dem Geschäftsführer von Saigon Co.op, ist Saigon Co.op eine Vorreiterorganisation, die das von der Regierung genehmigte OCOP-Produktprogramm für den Zeitraum 2021–2025 umsetzt. Das Programm konzentriert sich auf die Entwicklung der ländlichen Wirtschaft durch die Nutzung lokaler Ressourcen und Wertschöpfung, wodurch ein Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung des ländlichen Raums und zur Verbesserung der Einkommen der Landwirte geleistet wird.
Herr Vo Tran Ngoc erklärte, dass Saigon Co.op mit seinem landesweiten Filialnetz derzeit über 500 OCOP-Produkte von Kooperativen aus ganz China vertreibt, darunter aus Ho-Chi-Minh-Stadt, Dong Nai, Tay Ninh, Dak Nong, Kien Giang, Hanoi und Thai Nguyen. Die in den Supermärkten von Saigon Co.op angebotenen OCOP-Produkte zeichnen sich durch ihre Vielfalt, regionale Besonderheiten und geschützte geografische Angabe aus, wie beispielsweise Fischsauce aus Phu Quoc, Reispapier aus Tay Ninh, Ananasfisch aus Can Gio, Vogelnestsuppe aus Khanh Hoa und Avocados aus Dak Lak. Die in den Filialen von Saigon Co.op erhältlichen OCOP-Produkte erfüllen die 3- bis 4-Sterne-Standards. Einige OCOP-Produkte wurden sogar als Eigenmarken unter der Marke Co.op weiterentwickelt. Darüber hinaus legen Co.opmart und Co.opXtra in ihren Supermärkten stets Wert auf erstklassige Standorte für OCOP-Produkte und sorgen mit klarer Beschilderung und attraktiven Werbeprogrammen für einen einfachen Zugang für die Verbraucher.
Über 1.000 OCOP-Produkte kurbeln die Nachfrage im Einzelhandel an.
Anlässlich des vietnamesischen Genossenschaftstages (11. April) präsentieren Co.opmart und Co.opXtra vom 23. April über 1.000 Produkte mit geografischer Herkunftsangabe aus Ho-Chi-Minh-Stadt, Dong Nai, Tay Ninh, Dong Thap, Lam Dong, Dak Nong, Phu Quoc (Kien Giang), Thanh Hoa, Hanoi, Thai Nguyen und weiteren Provinzen. Das Sortiment reicht von Tee, Kaffee, Reis, Fischsauce, Vogelnestsuppe, Aalnudeln, Schlangenkopffischbrei und schwarzen Knoblauchnudeln bis hin zu Centella-Pulver und Kurkumastärke – mit Rabatten von 30 bis 50 %. Zusätzlich sind viele Premium-Früchte, die den 4-Sterne-Standard des OCOP erfüllen, wie beispielsweise Mangos aus Can Gio, Zimtäpfel aus Tay Ninh und Gemüse aus Da Lat, um bis zu 20 % reduziert.
Darüber hinaus legen Co.opmart und Co.opXtra Wert darauf, Ressourcen vorrangig für Waren von Kooperativen, traditionellen Handwerksdörfern und OCOP-Produkten bereitzustellen. Einige Co.opmart-Supermärkte kooperieren mit den Provinzen und Städten, in denen sie ansässig sind, um OCOP-Produktfeste zu organisieren und so Verbrauchern landesweit lokale Spezialitäten vorzustellen. Viele Co.opmart- und Co.opXtra-Supermärkte bieten Produktverkostungen vor Ort an, und Co.opmart-Mitglieder erhalten beim Kauf von OCOP-Produkten gemäß den Programmregeln eine Rückerstattung von 10.000 VND auf Einkäufe über 150.000 VND.
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
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