Der unerwartete Erfolg von Facebook

Facebook Dating, eine kostenlose Dating-Plattform, die monatlich 21 Millionen Nutzer anzieht, ist für das Unternehmen ein effektiver Weg, seine Attraktivität zu erhalten.

CEO Mark Zuckerberg stellte Facebook Dating im Jahr 2018 vor. Foto: Anthony Quintano .

Jahrelang nutzte Alyssa Landguth Facebook wie jeder andere auch, hauptsächlich zum Kommentieren und Einkaufen auf dem Marketplace. Nach ihrer Scheidung Mitte des Jahres war es die Dating-Funktion von Facebook, die die 30-Jährige dazu bewog, der Plattform treu zu bleiben.

Facebook Dating, das 2019 eingeführt wurde, war für Meta ein überraschender Erfolg. Mit dieser kostenlosen Funktion können Sie ein Profil erstellen, passende Dating-Partner finden und kontaktieren.

Laut den neuesten Zahlen hat Facebook Dating mehr als 21 Millionen tägliche Nutzer und ist damit einer der beliebtesten Online-Dating-Dienste weltweit.

Facebook-Gewohnheiten

„Der Erfolg von Facebook beruht darauf, dass dort echte Menschen aktiv sind. Man kann sehen, wer sie sind, wie sie interagieren, und es ist leicht, gemeinsame Interessen zu finden, wenn man gemeinsame Freunde hat“, sagte Tom Alison, Direktor von Meta bei Facebook.

Laut der New York Times beweist die Popularität von Facebook Dating, dass die Plattform ständig innovativ ist. Als eines der ersten sozialen Netzwerke hat der Newsfeed von Facebook im Vergleich zu neueren Anwendungen wie Instagram oder TikTok allmählich an Popularität verloren.

Neben der Shopping-Funktion Facebook Marketplace zeigt Facebook Dating jedoch, dass das langjährige soziale Netzwerk immer noch Wege findet, seine Attraktivität für die Nutzer zu erhalten.

„Wenn man sich anschaut, wie die Generation Z Facebook nutzt, fällt auf, dass sie den Newsfeed nicht verwendet. Was sie immer wieder zurückbringt, sind Marketplace, Messenger und Dating“, sagte Mike Proulx, Forscher bei Forrester.

Die KI-Assistentenfunktion unterstützt das Partnering auf Facebook Dating. Foto: Meta .

Die Nutzer von Facebook Dating stellen zwar nur einen kleinen Teil der 3 Milliarden Facebook-Nutzer dar, aber angesichts der Schwierigkeiten anderer Dating-Apps ist das dennoch eine hohe Zahl.

Laut Aufzeichnungen ist die Zahl der Nutzer unter 30 Jahren, die auf Facebook Dating chatten, im Vergleich zum Vorjahr um 7 % gestiegen. Laut Alison bereitete der Rückgang der Dating-App-Branche Facebook Anfang des Jahres Sorgen. Sein Team ist jedoch zuversichtlich, dass Facebook Dating weiter wachsen wird.

Alison erklärte, die Idee für ein Dating-Produkt sei vor einigen Jahren von einer Gruppe Facebook-Mitarbeiter vorgeschlagen worden, basierend auf den Millionen von Menschen, die Facebook zur Partnersuche nutzen. Diese Geschichte ähnelt der Entstehung von Marketplace oder Gruppen, die auf Grundlage der Nutzungsgewohnheiten der Plattform entstanden sind.

Tagesablauf

Laut Alison zeigt Facebook Dating, wie Meta soziale Medien in zwei große Kategorien unterteilt. Die erste Kategorie umfasst Inhalte von Apps wie Instagram Reels, die algorithmisch gesteuert und größtenteils von professionellen Content-Erstellern produziert werden. Die zweite Kategorie umfasst Dienste wie Marketplace, Gruppen und Dating, die eher lokal und persönlich ausgerichtet sind.

Die meisten Nutzer von Facebook Dating sind über 30, aber die Plattform gibt an, dass die Funktion in den USA rund 1,8 Millionen Menschen in ihren 20ern anzieht, zusätzlich zu den Hunderttausenden jüngeren Menschen, die jeden Monat Profile erstellen.

Facebook schaltet zwar keine Anzeigen, hat aber kürzlich in der unteren Menüleiste einiger Apps einen Dating-Tab hinzugefügt.

Ein Grund für den Erfolg von Facebook Dating, so Alison, liegt in der kostenlosen und benutzerfreundlichen Natur des Angebots. Das Unternehmen finanziert sich im Gegensatz zu anderen Dating-Apps, die auf Abonnements setzen, durch Werbeeinnahmen auf seiner Hauptplattform.

Lerne die süße Partnervermittlungsassistentin auf Facebook Dating kennen. Foto: Meta .

Der geringere Umsatzdruck ermöglicht es Facebook Dating, neue Funktionen für alle Nutzer zu entwickeln, nicht nur für zahlende. Eine davon ist ein KI-Chatbot, der den Austausch von Interessen und Beziehungsbedürfnissen ermöglicht. Anhand dieser Daten sucht der Assistent nach passenden Personen.

Facebook hat außerdem einen KI-gestützten Dating-Assistenten namens Meet Cute eingeführt, der mithilfe eines Algorithmus jede Woche automatisch zufällige Partner vorschlägt. Laut Unternehmen soll diese Funktion die „Swiping-Müdigkeit“ reduzieren. Mit der Zeit wird die KI ihre Fähigkeiten zur Partnerauswahl anhand vergangener Konversationen verbessern.

Wenn du nicht auf KI angewiesen sein möchtest, kannst du bei Facebook Dating Freunde als Partnervermittler hinzufügen. Diese Personen können dir helfen, passende Partner zu finden und auszuwählen.

Martin Springer, 68, gab an, Facebook Dating seit etwa einem Jahr zu nutzen und dass dies der einzige Dating-Dienst sei, den er verwende. Obwohl er schon Betrugsversuchen begegnet sei und nicht alle Treffen erfolgreich verlaufen seien, gehöre die Nutzung für Springer dennoch zum Alltag.

Quelle: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html