Milchtee-Markt: Harter Wettbewerb mit starken Veränderungen vietnamesischer Marken

Die vietnamesische Bubble-Tea-Branche ist nach wie vor dynamisch. Aus einem beliebten Getränk unter jungen Leuten hat sich Bubble Tea zu einer milliardenschweren Industrie entwickelt, an der große nationale und internationale Marken beteiligt sind. Der Wettbewerb zwischen den Marken wird immer härter, da sie ihre Systeme kontinuierlich ausbauen, das Kundenerlebnis verbessern und die Produktqualität steigern, um ihre Position in diesem vielversprechenden Markt zu behaupten.

Wettbewerbswelle zwischen großen Marken

Der vietnamesische Milchtee-Markt wird 2024 von einem starken Wettbewerb zwischen einheimischen und internationalen Marken geprägt sein. Unternehmen wie Phuc Long, Katinat und Phe La entwickeln ständig neue Geschäftsstrategien und Innovationen. Phuc Long punktet mit hochwertigem Tee und stilvollen Ambiente in Top-Lagen; Katinat überzeugt mit seinem modernen Flair, das besonders junge, digitalaffine Menschen anspricht; und Phe La sticht mit seinen Oolong-Teespezialitäten hervor und erfüllt die Bedürfnisse traditioneller Teeliebhaber.

Kürzlich wagte jedoch eine bekannte chinesische Bubble-Tea-Marke den Markteintritt in Vietnam und löste damit einen starken Wettbewerb aus. Dank ihrer hohen Finanzkraft und einer rasanten Expansionsstrategie konnte diese Marke in vielen Ländern der Region ein starkes Wachstum verzeichnen. Angesichts dieses Wettbewerbs müssen einheimische Marken ihre Produktqualität und ihren Service kontinuierlich verbessern, um Marktanteile zu sichern und ihre Position im Bubble-Tea-Markt zu festigen.

Phuc Long schafft kontinuierlich Mehrwert für seine Kunden und erzielt dadurch viele positive Ergebnisse.

Das vor fast 60 Jahren gegründete Unternehmen Phuc Long entwickelt nicht nur weiterhin hochwertige Produkte mit reichhaltigem Geschmack, sondern verfolgt auch die Strategie der Expansion und Modernisierung seines Filialnetzes. Seit dem Zusammenschluss mit Masan hat die Marke bemerkenswerte Fortschritte erzielt. Im März betrieb Phuc Long Heritage (PLH) landesweit über 235 Filialen. Im Jahr 2024 erreichte der Nettoumsatz von PLH 1,621 Billionen VND, ein Plus von 5,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Besonders hervorzuheben ist, dass die elf modernisierten Filialen im Restaurantbereich ein durchschnittliches tägliches Umsatzwachstum von bis zu 13,4 % verzeichneten. Dies unterstreicht die Bedeutung von optimierten Räumlichkeiten und einem verbesserten Kundenerlebnis für die Umsatzsteigerung.

Mit der Strategie zur Ladenrenovierung präsentiert sich PLH in seinen neuen Filialen nicht nur mit einer veränderten Farbpalette, die für ein helles, freundliches und einladendes Ambiente sorgt, sondern verbessert auch das Kundenerlebnis. Dieser Erfolg spiegelt sich auch in der beeindruckenden Gewinnsteigerung wider: Der Gewinn nach Steuern vor Minderheitsanteilen (NPAT Pre-MI) hat sich im Vergleich zum Vorjahr mehr als vervierfacht und erreichte 97 Milliarden VND. Die Nettogewinnmarge lag bei 7,6 % und belegt damit die Optimierung der Geschäftsprozesse der Marke.

Laut einer Studie von iPOS.vn wird der vietnamesische Lebensmittel- und Getränkemarkt im Jahr 2024 voraussichtlich einen Wert von über 655 Billionen VND erreichen, was einem Wachstum von 10,92 % gegenüber 2023 entspricht. Auch der Markt für Milchtee verzeichnet ein starkes Wachstum, da Vietnam mit einem Volumen von über 360 Millionen USD (umgerechnet 8,5 Billionen VND) der drittgrößte Markt in Südostasien ist. Parallel dazu stieg die Anzahl der Lebensmittel- und Getränkebetriebe in Vietnam deutlich an und erreichte 2023 317.299, ein Plus von 1,26 % gegenüber dem Vorjahr.

Im Jahr 2025 wird der vietnamesische Milchtee-Markt voraussichtlich einem verschärften Wettbewerb ausgesetzt sein, da die Marken ihr Produktangebot – insbesondere im Bereich gesunder Produkte – diversifizieren und ihre Online-Vertriebskanäle optimieren. In diesem Kontext können nur Marken, die flexibel, kreativ und innovationsfreudig sind, ihren Vorsprung behaupten.

Phuc Long hat sich für 2025 zum Ziel gesetzt, das Kundenerlebnis durch eine umfassende Modernisierungsstrategie zu verbessern. Das Filialsystem wird ein neues, moderneres Erscheinungsbild erhalten, die Markenidentität aber beibehalten. Gleichzeitig expandiert Phuc Long weiter und konzentriert sich dabei auf strategisch günstig gelegene Standorte, um Bekanntheitsgrad und Geschäftswert zu steigern. Neben der Verbesserung der physischen Räumlichkeiten fördert die Marke auch die Optimierung des Kundenerlebnisses – von Online-Plattformen bis hin zu Services im Geschäft – und stellt so sicher, dass jeder Kontaktpunkt höchste Kundenzufriedenheit bietet.

Das Unternehmen strebt ein Wachstum von 1.910 Milliarden VND bis 2.200 Milliarden VND an, was einem jährlichen Wachstum von 18 % bis 36 % entspricht. Phuc Long wird seine Produkte kontinuierlich verbessern und innovieren sowie das Kundenerlebnis optimieren, um den Kunden immer besseren Service zu bieten.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html