Milchteemarkt: Heftiges Rennen mit starken Transformationen vietnamesischer Marken

Die vietnamesische Milchtee-Industrie ist ungebrochen florierend. Von einem beliebten Getränk junger Leute hat sich Milchtee zu einer Milliardenindustrie entwickelt, an der sich große nationale und internationale Marken beteiligen. Der Wettbewerb zwischen den Marken wird immer härter, da sie ihre Systeme ständig erweitern, das Kundenerlebnis verbessern und die Produktqualität steigern, um ihre Position in diesem potenziellen Markt zu behaupten.

Wettbewerbswelle zwischen großen Marken

Der Milchteemarkt in Vietnam wird im Jahr 2024 einen harten Wettbewerb zwischen nationalen und internationalen Marken erleben. Namen wie Phuc Long, Katinat und Phe La entwickeln ständig Innovationen und Geschäftsstrategien. Phuc Long lockt Kunden mit hochwertigem Tee und einem stilvollen Erlebnisbereich in bester Lage. Katinat punktet mit modernen Räumlichkeiten, die sich an junge Menschen richten, die das virtuelle Leben lieben. Phe La hingegen besticht durch seine Oolong-Teespezialitäten, die den Ansprüchen traditioneller Teeliebhaber gerecht werden.

Doch vor Kurzem hat eine bekannte Milchteemarke aus China den Markt in Vietnam erobert und damit eine Welle starker Konkurrenz ausgelöst. Dank starker finanzieller Ressourcen und einer schnellen Expansionsstrategie konnte diese Marke in vielen Ländern der Region stark wachsen. Angesichts dieser Konkurrenz müssen einheimische Marken ihre Produktqualität und ihren Service kontinuierlich verbessern, um ihren Marktanteil zu halten und ihre Position auf dem Milchteemarkt zu festigen.

Phuc Long schafft ständig Mehrwert für seine Kunden und erzielt viele positive Ergebnisse.

Phuc Long wurde vor fast 60 Jahren gegründet und entwickelt nicht nur weiterhin Qualitätsprodukte mit reichhaltigem Geschmack, sondern verfolgt auch die Strategie, das Ladensystem zu erweitern und zu erneuern. Seit dem Zusammenschluss mit Masan hat diese Marke bemerkenswerte Fortschritte gemacht. Im März hatte Phuc Long Heritage (PLH) mehr als 235 Geschäfte im ganzen Land. Im Jahr 2024 erreichte der Nettoumsatz von PLH 1.621 Milliarden VND, ein Anstieg von 5,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Insbesondere verzeichnete die Gruppe der 11 renovierten Geschäfte ein durchschnittliches tägliches Umsatzwachstum von bis zu 13,4 % im Dine-in-Segment. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die Räumlichkeiten zu modernisieren und das Kundenerlebnis zu verbessern, um den Umsatz zu steigern.

Dank der Strategie zur Ladenrenovierung erhalten die neuen PLH-Filialen nicht nur ein neues Farbschema, das helle, freundliche und gemütliche Räume schafft, sondern verbessern auch das Kundenerlebnis. Dieser Erfolg spiegelt sich auch in der beeindruckenden Gewinnsteigerung wider: Der Gewinn nach Steuern vor Minderheitsanteilen (NPAT Pre-MI) stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als das Vierfache und erreichte 97 Milliarden VND. Die Nettogewinnmarge erreichte 7,6 %, was die Optimierung der Geschäftstätigkeit der Marke unterstreicht.

Laut einer Studie von iPOS.vn wird der F&B-Markt in Vietnam im Jahr 2024 voraussichtlich einen Wert von über 655 Billionen VND erreichen, was einem Anstieg von 10,92 % gegenüber 2023 entspricht. Der Markt für Milchtee bildet hier keine Ausnahme und verzeichnet starkes Wachstum, da Vietnam mit einem Volumen von über 360 Millionen USD (entspricht 8.500 Milliarden VND) der drittgrößte Markt in Südostasien ist. Gleichzeitig hat auch die Zahl der F&B-Geschäfte in Vietnam stark zugenommen und wird im Jahr 2023 317.299 Geschäfte erreichen, was einem Anstieg von 1,26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Bis 2025 wird auf dem vietnamesischen Milchteemarkt ein verschärfter Wettbewerb erwartet, da Marken ihre Produkte – insbesondere gesunde – diversifizieren und ihre Online-Vertriebskanäle optimieren. In diesem Kontext können nur Marken, die flexibel, kreativ und ständig innovativ sind, ihren Vorsprung halten.

Bis 2025 will Phuc Long das Kundenerlebnis mit einer umfassenden Modernisierungsstrategie verbessern. Das Filialsystem erhält ein neues, moderneres Erscheinungsbild, behält aber die Markenidentität bei. Gleichzeitig expandiert Phuc Long weiter und konzentriert sich auf strategisch günstig gelegene Filialen, um den Wiedererkennungswert und den kommerziellen Wert zu steigern. Die Marke verbessert nicht nur die physischen Räumlichkeiten, sondern setzt auch auf ein verbessertes Kundenerlebnis – von Online-Plattformen bis hin zu In-Store-Services – und stellt so sicher, dass jeder Kontaktpunkt zur vollsten Zufriedenheit führt.

Das Unternehmen strebt ein Wachstum von 1.910 bis 2.200 Milliarden VND an, was einem Wachstum von 18 bis 36 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Phuc Long wird seine Produkte kontinuierlich verbessern und erneuern sowie das Kundenerlebnis optimieren, um seinen Kunden immer einen besseren Service zu bieten.

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Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html