Vietnams digitaler Medienmarkt: Chancen und innovative Modelle

Im Bereich der Kommunikation entwickelt sich die digitale Kommunikation parallel zum digitalen Transformationsprozess und bringt viele neue und vielfältige Trends, aber auch viele Herausforderungen mit sich.

Beliebte digitale Medienplattformen

Die technologische Infrastruktur in Vietnam hat erhebliche Fortschritte gemacht. Mit der Entwicklung von 4G-Netzen und der Einführung von 5G-Netzen wurden Internetgeschwindigkeit und -konnektivität erheblich verbessert. Die Entstehung und Popularität des 4G-Netzes hat den Benutzern viele Vorteile hinsichtlich Geschwindigkeit und Internetzugang gebracht.

Mit der Entwicklung der technologischen Infrastruktur und des Internets hatten die digitalen Kommunikationsdienste in Vietnam die Voraussetzungen für eine starke Entwicklung. Illustration: Pham Hai

Insbesondere die Einführung von 5G-Netzwerken, obwohl noch in der Anfangsphase, hat zu bemerkenswerten Durchbrüchen bei der Verbindungsgeschwindigkeit, der geringen Latenz und der Möglichkeit geführt, eine breite Palette intelligenter Geräte zu verbinden. Dadurch ergeben sich enorme Chancen für Hightech-Anwendungen wie das Internet der Dinge (IoT), virtuelle Realität (VR) und erweiterte Realität (AR).

Mit der Entwicklung der technologischen Infrastruktur und des Internets hatten die digitalen Kommunikationsdienste in Vietnam die Voraussetzungen für eine starke Entwicklung. Von Social-Media-Plattformen über Video-Streaming-Dienste bis hin zu mobilen Apps. Diese Entwicklung wird sicherlich wirtschaftliche Vorteile bringen, zur Verbesserung der Lebensqualität der Menschen beitragen, soziale Bindungen stärken und Innovationen in vielen verschiedenen Bereichen fördern.

Jede Medienplattform hat ihre eigenen Vorteile und erfüllt die Bedürfnisse spezifischer Zielgruppen. Unter ihnen sind junge Menschen die interaktivsten Teilnehmer digitaler Medienkanäle, insbesondere sozialer Netzwerke. Soziale Netzwerke sind für Studierende fast der wichtigste Kanal, um Informationen auf dem Laufenden zu halten.

Laut Statistiken im Jahresbericht zu Social-Media-Trends von Meltwater und We Are Social werden in Vietnam bis Anfang 2024 bis zu 73,3 % der Bevölkerung soziale Netzwerke nutzen. Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube, Zalo und Tiktok sind am beliebtesten. Davon hat die Facebook-Plattform Anfang 2024 in Vietnam etwa 72,70 Millionen Nutzer. Bei der Tiktok-Plattform sind es 67,72 Millionen Nutzer ab 18 Jahren, bei der Youtube-Plattform 63 Millionen Menschen und bei der Instagram-Plattform 10,9 Millionen Nutzer.

Digitale Inhalte und Konsumtrends

Die starke Entwicklung der Technologieinfrastruktur und des Internets führt auch zu einer zunehmenden Verbreitung digitaler Inhalte. Je nach Geschmack bevorzugen Benutzer auch reichhaltigere und vielfältigere Inhalte. Von Nachrichten und Unterhaltung bis hin zu Bildung und Branding.

Der Bedarf an schnellen und ständigen Updates hat zu einer größeren Beliebtheit digitaler Nachrichtenplattformen geführt.

Digitale Inhalte dominieren in vielen vielfältigen Formen wie Filmen, Musik , Videospielen und Online-TV-Sendungen. Darüber hinaus sind auch digitale Bildungsinhalte zu nennen. Online-Kurse, Lehrvideos und digitale Lernmaterialien auf mehreren Plattformen haben Lernmöglichkeiten für alle Altersgruppen eröffnet. Vielfältige, hochwertige und leicht zugängliche Lerninhalte helfen den Zuschauern zudem, Zeit und Geld zu sparen und sich flexibel neues Wissen anzueignen.

Kurzvideos gibt es auf allen Medienplattformen. Der Aufstieg von Kurzvideos und Live-Streaming hat neue Konsumtrends geschaffen. Benutzer können ganz einfach kurze Videos auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts erstellen und teilen. Gleichzeitig sind Live-Streaming-Events wie Verkaufs-Livestreams, Online-Musikveranstaltungen und Live-Chats zu einem wichtigen Teil des digitalen Lebens der Vietnamesen geworden.

Chancen für die Entwicklung des digitalen Medienmarktes

Entwicklung neuer Technologien: Neue Technologien wie KI, Blockchain, KI und virtuelle Realität (VR) werden im Bereich der digitalen Medien in großem Umfang eingesetzt und werden sich weiterentwickeln, was in Zukunft viele Möglichkeiten eröffnet. Sie können neue und einzigartige Benutzererlebnisse schaffen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe fesseln.

Wachsender Markt: Dank seiner jungen Bevölkerung und der hohen Internetdurchdringung verfügt der Markt für digitale Medien in Vietnam über großes Wachstumspotenzial. Unternehmen können diesen Markt erschließen, indem sie digitale Produkte und Dienstleistungen entwickeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.

Staatliche Unterstützung: Die vietnamesische Regierung hat Maßnahmen zur Unterstützung der Entwicklung der digitalen Wirtschaft ergriffen und günstige Bedingungen für die Geschäftstätigkeit und Entwicklung digitaler Medienunternehmen geschaffen.

Im September 2019 erließ das Politbüro die Resolution Nr. 52-NQ/TW zu einer Reihe von Richtlinien und Strategien zur proaktiven Teilnahme an der vierten industriellen Revolution. Am 3. Juni 2020 erließ die Regierung den Beschluss Nr. 749/QD-TTg zur Genehmigung des „Nationalen Programms zur digitalen Transformation bis 2025 mit einer Vision bis 2030“, das das doppelte Ziel verfolgt, eine digitale Regierung, eine digitale Wirtschaft und eine digitale Gesellschaft zu entwickeln und vietnamesische Digitaltechnologieunternehmen mit globaler Wettbewerbsfähigkeit zu gründen.

Der 13. Parteitag betonte insbesondere: „Wir müssen das Entwicklungsdenken erneuern, die Arbeits- und Lebensweise ändern, institutionelle Reformen vorantreiben, wissenschaftliche und technologische Fortschritte und Innovationen anwenden, die digitale Transformation drastisch umsetzen und eine digitale Wirtschaft und eine digitale Gesellschaft aufbauen.“

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat außerdem einen Plan zur digitalen Transformation der gesamten Branche im Zeitraum 2021–2025 entwickelt, der fünf Projektkategorien umfasst: Digitale Infrastruktur, digitale Plattform, Datenentwicklung, Anwendungen – Dienste und Informationssicherheit. Die Umsetzung dieses Plans ist auch eine günstige Voraussetzung für die Unterstützung der Entwicklung digitaler Medien.

In Vietnam nutzen Anfang 2024 bis zu 73,3 % der Bevölkerung soziale Netzwerke. Illustration

Kreative Modelle in der digitalen Kommunikation

Nutzung künstlicher Intelligenz (KI) und maschineller Lerntechnologie:

Personalisierung von Inhalten : Verwenden Sie KI, um Benutzerdaten zu analysieren und Inhalte bereitzustellen, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind. Dies verbessert das Benutzererlebnis und erhöht das Engagement.

Automatisierung bei der Inhaltsproduktion : KI kann bei der Inhaltserstellung helfen, vom Verfassen von Artikeln über die Videobearbeitung bis hin zum Grafikdesign. KI-Tools wie GPT-4 können mit wenig menschlichem Eingriff automatisch hochwertige Inhalte generieren.

Virtuelle Realität (VR) und Erweiterte Realität (AR):

Virtual-Reality-Erlebnisse in Nachrichten und Unterhaltung : Mithilfe von VR können immersive Nachrichten- und Unterhaltungserlebnisse geschaffen werden, die den Benutzern das Gefühl vermitteln, sie wären mittendrin.

AR-Werbung : Integrieren Sie AR in Werbekampagnen, um ansprechende interaktive Erlebnisse zu schaffen, Verbraucher einzubeziehen und die Werbewirksamkeit zu verbessern.

Entwickeln Sie kurze Videoinhalte und streamen Sie live über verschiedene Plattformen:

Kurzvideo-Apps : Entwicklung von Plattformen ähnlich wie TikTok mit Schwerpunkt auf Bildungs-, Nachrichten- und Unterhaltungsinhalten. Kurze Videoinhalte sind leicht zugänglich und ziehen die Aufmerksamkeit junger Menschen auf sich.

Plattformübergreifendes Live-Streaming : Integriert Live-Streaming-Funktionen auf Social-Media-Plattformen, sodass Benutzer einfach auf Informationen zugreifen und direkt mit Ereignissen und Programmen interagieren können.

Blockchain-Anwendungen in den Medien:

Urheberrechtsschutz : Verwenden Sie Blockchain, um geistiges Eigentum und Urheberrechte an digitalen Inhalten zu schützen und so Transparenz und Fairness für die Urheber zu gewährleisten.

Transparente Transaktionen : Anwendung der Blockchain in Werbung und Marketing, um transparente und vertrauenswürdige Transaktionen zu ermöglichen und so das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Entwicklung einer integrierten Kommunikationsplattform:

Media Super App : Entwickeln Sie eine Super-App, die mehrere Funktionen wie Nachrichten, Unterhaltung, Shopping und soziale Netzwerke integriert und es Benutzern ermöglicht, problemlos auf mehrere Dienste von einer einzigen Plattform aus zuzugreifen und diese zu verwenden.

Digitales Ökosystem : Aufbau eines digitalen Ökosystems, das Unternehmen, Inhaltsersteller und Verbraucher verbindet und Zusammenarbeit und Entwicklung erleichtert.

Die digitalen Medien in Vietnam befinden sich in einer Phase starker Entwicklung, die viele miteinander verknüpfte Chancen und Herausforderungen mit sich bringt. Um das Potenzial digitaler Medien voll auszuschöpfen, müssen Agenturen, Organisationen und Unternehmen neue Trends aufgreifen, in Technologie investieren und sich auf die Cybersicherheit konzentrieren.

Gleichzeitig ist eine enge Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten – von Regierungen über Unternehmen bis hin zu Verbrauchern – erforderlich, um eine gesunde und nachhaltige digitale Medienumgebung aufzubauen. Dies ist insbesondere auch eine Gelegenheit für Experten und Medienmanager, zu forschen und zu entwickeln, Lösungen zu schaffen, die die Effizienz steigern und den Marktbedürfnissen optimal gerecht werden./.

Quelle : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html