Vietnamesische Kosmetikmarke verzeichnet unerwartetes Wachstum von über 200 %

iPhone-Hüllen führen über 10 Millionen Suchanfragen an, die vietnamesische Kosmetikmarke Cocoon überrascht mit einem Umsatzwachstum von über 200 %.

Online-Shopping boomt und wird zur bevorzugten Wahl der Verbraucher – Foto: BE HIEU

Die Marktdatenanalyseplattform Metric.vn hat soeben ihren E-Commerce-Marktbericht für das dritte Quartal 2025 veröffentlicht, der einen starken Anstieg der Online-Kaufkraft dank einer Reihe großer Werbekampagnen wie dem 8.8., dem 9.9., dem Mittherbstfest und der Zeit des Schulanfangs aufzeigt.

Mode , Schönheit und Wohnen bleiben führend

Im dritten Quartal 2025 erreichten die Gesamteinnahmen der vier größten E-Commerce-Plattformen Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki 103,6 Billionen VND. Die Umsätze stiegen in den drei Monaten Juli, August und September im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 19 %, 21 % bzw. 26 %.

Vietnamesische Konsumenten kauften in diesem Quartal fast 989 Millionen Produkte , ein Anstieg von über 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Im Durchschnitt geben Vietnamesen monatlich rund 34 Billionen VND für Einkäufe bei Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki aus.

Laut einem Bericht von Metric.vn waren im dritten Quartal weiterhin die drei wachstumsstärksten Branchen Schönheit, Wohnen und Mode . Besonders hervorzuheben ist die vietnamesische Kosmetikmarke Cocoon, die mit einer Wachstumsrate von 202,83 % zu den beiden führenden Marken im Schönheitsbereich zählt.

Die Daten zur Stichwortsuche auf den Plattformen zeigen, dass „iPhone-Hüllen“ mit mehr als 10 Millionen Suchanfragen an der Spitze stehen, gefolgt von „Damenpantoffeln“, „Hemden“ und „Damenhandtaschen“, Artikeln, die eng mit dem täglichen Bedarf der Verbraucher verbunden sind.

Im Preissegment spielen Produkte der mittleren Preisklasse weiterhin eine führende Rolle im E-Commerce-Umsatz. Produkte mit einem Preis zwischen 100.000 und 200.000 VND machen 25,7 % des Gesamtumsatzes aus, die Preisgruppe zwischen 200.000 und 350.000 VND 16 % .

Im Gegensatz dazu sank das Segment unter 100.000 VND von 26,9 % auf 24,4 % , was einen Trend zur Verlagerung des Konsums hin zu höherwertigen Produkten zeigt, anstatt nur niedrigen Preisen Priorität einzuräumen.

Besonders bemerkenswert ist der leichte Anstieg der Produktgruppe über 1 Million VND um 14,5 % , was den Trend der Verbraucher zu „ Upgrade-Ausgaben “ widerspiegelt, die bereit sind, mehr für bessere Qualität, Marken und Erlebnisse zu bezahlen.

Insgesamt zeigt der vietnamesische E-Commerce-Markt ein zunehmend vielfältiges und klar geschichtetes Konsumverhalten : Die Käufer achten auf Einsparungen und gleichzeitig auf Qualität und langfristigen Gebrauchswert, anstatt wie in der vorherigen Periode nur niedrigen Preisen hinterherzujagen.

Die vietnamesische Kosmetikmarke Cocoon verzeichnet auf E-Commerce-Plattformen ein Wachstum von über 200 % – Foto: COCOON

Obwohl die Geschäfte in Einkaufszentren nur 2 % aller Läden ausmachen, erwirtschaften sie mehr als ein Drittel des gesamten Umsatzes der Verkaufsfläche.

Laut Daten von Metric macht die Gruppe der Einkaufszentren zwar nur 2,64 % der Gesamtzahl der Geschäfte aus, trägt aber bis zu 35,7 % zum Gesamtumsatz auf den beiden großen Plattformen Shopee und TikTok Shop bei.

Insbesondere TikTok Shop erwies sich weiterhin als Lichtblick: Die Anzahl der Geschäfte im Einkaufszentrum stieg um 52 % , was zu einem Umsatzplus von fast 115 % im gleichen Zeitraum führte. Im Gegensatz dazu verzeichnete das Einkaufszentrum Shopee einen Trend zu mehr Effizienz und Selektivität. Die Anzahl der Geschäfte sank aufgrund strengerer Qualitätsstandards um 38,12 % , der Umsatz stieg jedoch weiterhin leicht.

Metric nennt drei wichtige Trends, die den vietnamesischen E-Commerce-Markt prägen. Erstens verlagern die Verbraucher ihren Fokus auf den Kauf von Artikeln des täglichen Bedarfs. Lebensmittel und andere Lebensmittel werden bis 2024 um 76,3 % wachsen, was zeigt, dass sich das Online-Shopping-Verhalten über Mode und Kosmetik hinaus entwickelt hat.

Zweitens nimmt der Trend, Originalwaren den Vorzug zu geben, zu, das Vertrauen in E-Commerce-Plattformen hat deutlich zugenommen, wobei die Umsätze von Shopee Mall im vergangenen Jahr um 70 % und die von TikTok Shop Mall um 180 % gestiegen sind.

Drittens durchläuft der Markt einen starken Bereinigungsprozess. Die Anzahl der Shops mit Bestellungen ging 2024 um mehr als 20 % zurück, was zeigt, dass nur professionelle Verkäufer mit guten Strategien und operativen Fähigkeiten überleben werden.

Metric prognostiziert, dass der E-Commerce-Umsatz in Vietnam im vierten Quartal 2025 105 Billionen VND erreichen könnte, was 1,069 Milliarden verkauften Produkten entspricht. Dies wäre ein Anstieg von 1,35 % bzw. 8,14 % gegenüber dem Vorquartal.

Die wichtigsten Wachstumstreiber sind die großen Shopping-Aktionen am 11.11. und 12.12. , die Weihnachtssaison sowie der Boom von Livestreams, Blitzverkäufen und hohe Investitionen in Logistik und Expresslieferungen . Diese Faktoren bilden die Grundlage und stärken die Wettbewerbsfähigkeit des vietnamesischen E-Commerce in der kommenden Zeit.

Shopee schließt sich mit YouTube und Meta zusammen, um „Commerce - Entertainment“ auszubauen .

Laut Experten von Metric wird Shopee bis Ende des dritten Quartals 2025 mit einem Marktanteil von 56 % weiterhin Marktführer sein. Um seine Position zu festigen, baut die Plattform ihre strategische Zusammenarbeit mit sozialen Netzwerken kontinuierlich aus.

Seit Oktober 2024 arbeitet Shopee mit YouTube Shopping zusammen und ermöglicht so die direkte Verknüpfung von über 2,4 Millionen Produkten mit Videos , wodurch die Wiedergabezeit um bis zu 500 % gesteigert werden kann . Kürzlich hat Shopee die Kooperation mit Meta weiter ausgebaut und testet eine Livestream-Funktion auf Facebook mit dem Shopee-Warenkorb . Dies unterstreicht das Bestreben des Unternehmens , ein nahtloses Ökosystem aus Handel und Unterhaltung zu schaffen .

TikTok Shop ist mit einem Marktanteil von 41 % weiterhin der größte Konkurrent. Die Plattform erweitert nicht nur die Nutzerreichweite, sondern vernetzt auch die Verkäufergemeinschaft und bietet in vielen Regionen per Video-Livestream Schulungen zu Rechts-, Steuer- und Vertriebskompetenzen an.

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NHAT XUAN

Quelle: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm