E-Commerce-Markt: Shopee bleibt Marktführer, TikTok Shop setzt Wachstumskurs fort, Tiki verringert Marktanteile

Der Bericht besagt, dass Mall-Shops zwar nur 2,64 % der Gesamtzahl der Geschäfte ausmachen, aber im dritten Quartal 2025 bis zu 35,7 % zum Gesamtumsatz auf den beiden Plattformen Shopee und TikTok Shop beigetragen haben, was den herausragenden Einfluss der Gruppe der authentischen Geschäfte auf das Online-Einkaufsverhalten verdeutlicht.

Einem Bericht der Datenaggregations- und Mining-Plattform Metric.vn zufolge erreichten die Umsätze der vier führenden E-Commerce-Plattformen Shopee, Lazada, Tiki und TikTok Shop in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 305,9 Billionen VND, was einem Anstieg von 34,35 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Der Produktabsatz stieg ebenfalls um 19,84 % auf 2.912,7 Millionen Produkte, obwohl die Anzahl der Geschäfte leicht um 2,4 % auf 566,4 Tausend zurückging.

Die Zahlen zeigen, dass der E-Commerce in Vietnam eine Phase starker Entwicklung durchläuft, aber die Herausforderung durch den Wettbewerb immer größer wird.

Allein im dritten Quartal 2025 erreichten die E-Commerce-Umsätze 103,6 Billionen VND, ein leichter Anstieg von 2,6 % gegenüber dem zweiten Quartal, was eine positive Erholungsdynamik nach der Verlangsamung zu Beginn des Jahres zeigt.

Shopee ist mit einem Marktanteil von 56 % weiterhin Marktführer, verzeichnete aber im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 nur ein geringes Umsatzwachstum von 4 %. Dies deutet angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf eine Verlangsamung hin.

Im Gegensatz dazu konnte Tiktok Shop ein beeindruckendes Wachstum mit 69 % des Umsatzes verzeichnen und seinen Marktanteil von 30 % auf 41 % ausbauen, was die starke Attraktivität des Modells „Shopping kombiniert mit Unterhaltung“ unterstreicht.

Lazada konnte seinen Marktanteil trotz eines leichten Umsatzrückgangs von 10 % bei 3 % halten und bewies damit seine Fähigkeit, seine Kernzielgruppe zu binden. Tiki hingegen verlor weiter Marktanteile und verzeichnete einen deutlichen Umsatzrückgang von 80 %, was den zunehmenden Wettbewerbsdruck im E-Commerce-Markt widerspiegelt.

Screenshot vom 29.10.2025 um 16:03:21 Uhr

Der Bericht stellte insbesondere fest, dass die Geschäfte in Einkaufszentren zwar nur 2,64 % der Gesamtzahl der Geschäfte ausmachten, aber im dritten Quartal 2025 einen Anteil von 35,7 % am Gesamtumsatz der beiden Plattformen Shopee und TikTok Shop erzielten. Dies verdeutlicht den herausragenden Einfluss dieser Gruppe von etablierten Geschäften auf das Online-Einkaufsverhalten.

Quelle: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html