Vietnamesische Nationalmarke: Durchbruch durch Innovation

Anlässlich des 17. Jahrestages des Vietnam Brand Day (20. April 2008 – 20. April 2025) organisierte das Ministerium für Industrie und Handel (Handelsförderungsagentur) am Morgen des 16. April in Abstimmung mit der RMIT University die Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week (VNBW) und des VNB-Forums 2025 in einem Hybridformat in Hanoi. Das Forum ist eine wichtige jährliche Veranstaltung, die Vertreter von Ministerien, Zweigstellen, Kommunen, Vertreter von 22 Botschaften, internationalen Organisationen, ausländischen diplomatischen Vertretungen in Vietnam, in- und ausländische Experten und Redner, Vertreter von Hunderten von Unternehmen und vieler Presseagenturen anzieht, die teilnehmen und berichten.

Bộ Công thương•16/04/2025

In seiner Rede bei der Eröffnungszeremonie gratulierte der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, stellvertretender Vorsitzender des Vietnam National Brand Council, der Geschäftswelt für ihre kontinuierlichen Bemühungen beim Aufbau und der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke und dankte ihr. Der stellvertretende Minister betonte, dass die nationale Marke ein immaterieller Vermögenswert mit strategischem Wert sei, der die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit und Position eines Landes im Integrationsprozess widerspiegele. In den letzten Jahren hat die nationale Marke Vietnam unter der Führung der Partei, der Führung der Regierung und der Unterstützung von Unternehmen beeindruckende Fortschritte gemacht.

Der stellvertretende Minister Nguyen Sinh Nhat Tan spricht

Laut Brand Finance wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar betragen, womit sie weltweit den 32. Platz einnimmt – ein Platz mehr als im Jahr 2023. „Dies ist ein stolzes Ergebnis und bestätigt die Wirksamkeit der Wirtschaftsentwicklungs- und tiefen Integrationspolitik, die unsere Partei und unser Staat unbeirrt verfolgt haben“, bekräftigte der stellvertretende Minister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Auf dem National Brand Forum stellte Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Trade Promotion Agency, die Rolle der Innovation beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken, Geschäftsmarken und Produktmarken in Ländern auf der ganzen Welt und in Vietnam vor. Gleichzeitig wird betont, dass Innovation die Säule des Vietnam National Brand Program ist und zur Verbesserung der Qualität beiträgt und vietnamesischen Produkten und Dienstleistungen eine Vorreiterrolle auf dem nationalen und internationalen Markt verschafft.

Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung

Herr Nguyen Viet An, Direktor des Zentrums für Innovationsunterstützung (Ministerium für Wissenschaft und Technologie), sprach über die Rolle der Innovation beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken, betrachtete die Mechanismen und Richtlinien des Staates zur Entwicklung von Wissenschaft, Technologie und Innovation aus einer anderen Perspektive und sprach über die Probleme, mit denen Unternehmen konfrontiert sind, und gab Lösungsempfehlungen zur Orientierung der Unternehmen.

Herr Nguyen Viet An – Direktor des Innovation Support Center

Aus internationaler Perspektive berichtete Herr Bok Dug Gyou – Leiter des Korea Desk bei Vietrade und stellvertretender Direktor von KOTRA Hanoi – auch über Koreas Erfahrungen beim Aufbau einer nationalen Marke auf der Grundlage von Innovation mit den Säulen: Technologie, Bildung, Infrastruktur, sanfte Diplomatie und Kultur. Auch die koreanische Nationalversammlung ändert von Zeit zu Zeit ihren Ansatz von „Dynamisches Korea“ zu „Kreatives Korea“. Vietnam kann von diesem Modell lernen, insbesondere was die Führungsrolle großer Unternehmen und die Politik zur Unterstützung kleiner und mittlerer Unternehmen betrifft.

Herr Bok Dug Gyou, Leiter des Korea Desk bei Vietrade und stellvertretender Direktor von KOTRA Hanoi

Die Präsentation „Globale Perspektive: Innovation beim Aufbau nationaler Marken“ von Assoc.Prof. fügt eine internationale akademische Perspektive hinzu. Abel D. Alonso (RMIT University Vietnam) sprach außerdem über die Rolle der Innovation beim Aufbau nationaler Marken durch ein auf Unternehmensressourcen basierendes Modell. Er betonte, wie wichtig es sei, einzigartige und unersetzliche Ressourcen effektiv zu nutzen. Die Lehre für vietnamesische Unternehmen besteht darin, sich auf Kultur, Produktinnovation und Investitionen in Technologie und Humanressourcen zu konzentrieren, um die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Herr Abel D. Alonso (RMIT University Vietnam)

Neben der internationalen Perspektive zum Aufbau einer nationalen Marke erläuterte Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, die Markenentwicklungsstrategie im Zusammenhang mit den Zielen Nachhaltigkeit, Integration und Innovation. Vinamilk konzentriert sich auf die Verbraucher, verbessert die Produktqualität nach internationalen Standards, entwickelt nachhaltige Materialien, führt eine digitale Transformation durch und erweitert den Export. Das Unternehmen engagiert sich außerdem für eine grüne Entwicklung und gesellschaftliche Verantwortung und stärkt damit die Position vietnamesischer Marken auf der internationalen Bühne.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk)

Unter dem Motto „Durchbruch durch Innovation“ vermittelt das diesjährige Seminar Informationen zu folgenden Themen: (1) Innovation beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken, (2) Nationale Strategie für Innovation, Aufbau eines Innovationsökosystems zur Steigerung des Werts der nationalen Marken Vietnams; (3) Internationale Erfahrung im Aufbau nationaler Marken aus Innovationen; (4) Lösungen zur Förderung von Innovationen in Unternehmen und zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte/Dienstleistungen.

Diskussionsrunde beim Vietnam National Forum 2025

Die oben genannten Aktivitäten werden organisiert, um das Bewusstsein der Öffentlichkeit und der Geschäftswelt für das Vietnam National Brand Program und für Unternehmen zu schärfen, deren Produkte das Vietnam National Brand erreichen. Gleichzeitig sollen sie dazu beitragen, der Geschäftswelt mehr Wissen über die Bedeutung des Aufbaus und der Entwicklung von Marken in der Produktion und bei Geschäftsaktivitäten zu vermitteln, insbesondere im Kontext der internationalen Wirtschaftsintegration.