Modemarken fördern nachhaltige Konsumtrends.

Bei Canifa ist kontinuierliche Innovation eine wichtige Triebkraft für die Förderung nachhaltiger Konsumtrends und den Beitrag des Unternehmens zur vietnamesischen Modeindustrie.

Báo Công thương•23/05/2025

Die Zeitung „Industry and Trade Newspaper“ führte ein Interview mit Frau Doan Thi Bich Ngoc, CEO der Canifa Joint Stock Company (eines von 190 Unternehmen, die 2024 die Zertifizierung als vietnamesische nationale Marke erhalten werden), um dieses Thema besser zu verstehen.

Förderung nachhaltiger Konsumtrends.

Grüne Produktion und nachhaltiger Konsum sind Schlüsselfaktoren, auf die sich Unternehmen zunehmend konzentrieren. Wie hat sich Canifa in diesem Trend positioniert, um eine ausgewogene Entwicklung zwischen Wirtschaftlichkeit und Umweltschutz in der vietnamesischen Modeindustrie zu erreichen?

Der Weg zum Aufbau einer nachhaltigen Modemarke.

Frau Doan Thi Bich Ngoc – CEO der Canifa Joint Stock Company

Das Unternehmen wurde 1997 unter dem Namen Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company gegründet und konzentrierte sich auf die Herstellung von Exportmodeartikeln, hauptsächlich aus Wolle und Garn. Im Jahr 2001 wurde die Modemarke CANIFA eingeführt, die sich zu einem unvergesslichen Meilenstein für vietnamesische Unternehmen in der Modebranche entwickelte.

Ausgehend von seinen ersten Pulloverprodukten hat Canifa sein Sortiment auf alle vier Kategorien erweitert: Herren-, Damen- und Kinderbekleidung, hergestellt aus verschiedenen Materialien, nach internationalen Qualitätsstandards und ausschließlich in Vietnam.

Auf dem vietnamesischen Markt zählt Canifa zu den Vorreitermarken im Aufbau einer geschlossenen Wertschöpfungskette nach dem Modell der „Smile Curve“. Diese umfasst alle Bereiche von der Produktforschung und -entwicklung über die Produktion bis hin zu den Vertriebsaktivitäten mit dem Ziel, Ressourcen optimal zu nutzen und Abfall zu minimieren. Auf diesem Weg strebt Canifa branchenführende Qualitätsstandards an, unter anderem durch die Zusammenarbeit mit internationalen Partnern wie der Cotton USA Association für Rohstoffe, australischer Merinowolle, Disney-Bildrechten sowie internationalen Zertifizierungen für Energieeffizienz und Umweltschutz.

Wie hat die Erlangung der nationalen Markenzertifizierung in Vietnam Unternehmen dabei unterstützt, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, ihren Ruf und ihr Markenimage im Rahmen der Produktverkaufsförderung zu verbessern, Märkte zu erweitern und inländische und ausländische Investitionen anzuziehen?

Die nationale Markenzertifizierung ist ein einzigartiges staatliches Handelsförderungsprogramm zur Entwicklung starker vietnamesischer Marken. Diese prestigeträchtige Zertifizierung wird von Regierung, Wirtschaft und Verbrauchern gleichermaßen anerkannt und geschätzt und basiert auf den Werten „Qualität, Innovation und Pioniergeist“. Aufgrund der strengen Bewertungskriterien ist es selbst für etablierte Marken nicht einfach, den Titel „Nationale Marke Vietnams“ zu erlangen. Im Jahr 2024 wurde Canifa mit der nationalen Markenzertifizierung Vietnams ausgezeichnet und zählt damit zu den Top 5 der Modemarken in Vietnam – neben etablierten Unternehmen mit langjähriger Branchenerfahrung.

Die Zertifizierung als nationale Marke Vietnams ist ein bedeutender Meilenstein in der Entwicklung von Canifa. Sie ist nicht nur eine Anerkennung der Produktqualität, sondern auch ein Beweis für Canifas kontinuierliche Anstrengungen, Innovationskraft und Kreativität in über 25 Jahren Firmengeschichte. Darüber hinaus motiviert sie Canifa, weiter zu expandieren und dazu beizutragen, vietnamesische Mode international bekannter zu machen.

Innovation ist nicht nur eine Strategie.

Die Erhaltung und der Erhalt des Status einer vietnamesischen nationalen Marke erfordern kontinuierliche Anstrengungen und Innovationen von jedem Unternehmen (nationale Marken werden nur für zwei Jahre zertifiziert). Welchen Herausforderungen stand Ihr Unternehmen gegenüber und welche Lösungen haben Sie umgesetzt, um Ihre Position als vietnamesische nationale Marke zu sichern?

Die Aufrechterhaltung der nationalen Markenzertifizierung ist ein anspruchsvoller Prozess, der von Canifa ständige Innovationen, Qualitätsverbesserungen und eine Steigerung des Markenwerts im Laufe der Zeit erfordert.

Der Weg zum Aufbau einer nachhaltigen Modemarke.

Canifa ist eines von 190 Unternehmen, die im Jahr 2024 die Zertifizierung als vietnamesische nationale Marke erhalten haben.

Die größte Herausforderung für Canifa besteht darin, sich in einem sich ständig wandelnden und hart umkämpften Markt nachhaltig zu differenzieren, insbesondere angesichts steigender Input- und Lohnkosten sowie des Drucks auf ökologische Transformationen. Infolgedessen schwanken auch die Einkommen der Kunden, und sie haben eine größere Auswahl an Marken, die neu in den Markt eintreten, und können über verschiedene Vertriebskanäle einkaufen.

Um diese Herausforderungen zu meistern, konzentriert sich Canifa auf drei Säulen: Produktforschung und Innovation, umfassende digitale Transformation und den Aufbau einer flexiblen und nachhaltigen Lieferkette. Gleichzeitig investiert Canifa stark in interne Weiterbildung, um sicherzustellen, dass das Team stets auf die langfristige strategische Ausrichtung ausgerichtet ist und sich schnell daran anpassen kann.

Darüber hinaus strebt Canifa neben der Verbesserung der Produktqualität kontinuierlich danach, sein eigenes Informationstechnologiesystem weiterzuentwickeln und die digitale Transformation im operativen Management voranzutreiben, um neue Werte zu schaffen und das Kundenerlebnis zu verbessern – mit dem Ziel einer nachhaltigen Entwicklung, die es wert ist, eine vietnamesische nationale Marke zu sein.

Im Zeitalter der digitalen Wirtschaft und der Globalisierung ist Innovation ein Schlüsselfaktor, der vietnamesischen Unternehmen hilft, sich international zu behaupten und ihre Position zu stärken. Welche Lösungen hat Ihr Unternehmen aus betriebswirtschaftlicher Sicht implementiert, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern?

Bei Canifa ist Innovation nicht nur eine Strategie – sie ist Teil der Unternehmenskultur.

Im Kontext der digitalen Wirtschaft und der Globalisierung sieht Canifa Innovation als Schlüsselfaktor für die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und den Erfolg auf nationalen und internationalen Märkten. Daher investiert Canifa kontinuierlich in eine umfassende Modernisierung – von der Produktion bis zum Kundenerlebnis – mit dem Ziel, seinen Kunden einen echten und unverwechselbaren Mehrwert zu bieten.

Im Bereich der Produktion setzt Canifa auf fortschrittliche Technologien und automatisiert viele Prozessschritte, um eine gleichbleibende Produktqualität und Umweltfreundlichkeit zu gewährleisten.

Im Hinblick auf das Kundenerlebnis hat Canifa Pionierarbeit bei der Implementierung von Modellen geleistet, wie beispielsweise C-Live – eine Technologiefunktion, die eine direkte Interaktion ermöglicht, um das Einkaufserlebnis zu optimieren – und E-Popup – ein mobiles Ladenmodell, das digitale Technologie einsetzt, um Verbraucher flexibel an vielen Standorten zu erreichen und so effektiv zum Einkaufserlebnis beizutragen.

Darüber hinaus bildet die kulturelle Verankerung und die vietnamesische Identität eine der strategischen Säulen der Marke Canifa. Diese Maßnahmen stärken nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit von Canifa, sondern tragen auch dazu bei, vietnamesische Marken mit einem neuen, modernen, nahbaren und nachhaltigen Image international zu präsentieren.

Im Hinblick auf die Unternehmenskultur stellt Canifa Innovation in den Mittelpunkt und verbindet lokale Werte mit globalen Trends, um eine emotionale Bindung zu den vietnamesischen Konsumenten aufzubauen. Diese Bemühungen stärken nicht nur die Position des Unternehmens im Inland, sondern bringen Canifa mit einem modernen, nahbaren und nachhaltigen Image auch näher an den internationalen Markt heran.

Do Nga

Quelle: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html