Globaler E-Commerce: Ein wichtiger Treiber der digitalen Transformation
Herr Nguyen Huu Tuan - Direktor des Zentrums für E-Commerce und digitale Technologieentwicklung - eComDX ( Ministerium für Industrie und Handel )
Der E-Commerce hat sich von einem zusätzlichen Vertriebskanal zu einem zentralen und strategischen Geschäftsmodell entwickelt. Daher analysierte Herr Tuan auf dem Forum eingehend die Vorreiterrolle des E-Commerce in der digitalen Wirtschaft und betrachtete ihn als eine der wichtigsten Säulen für Wachstum und Geschäftsmodellinnovationen.
Herr Tuan erklärte, dass der globale E-Commerce seine Position als treibende Kraft der digitalen Transformation im Einzelhandel weiter festigt. Bis 2025 werden die gesamten E-Commerce-Umsätze voraussichtlich 6,86 Billionen US-Dollar erreichen und ein stabiles Wachstum von 8,3 % verzeichnen. Regional betrachtet ist Asien weiterhin führend, wobei China 44 % des globalen Marktanteils ausmacht. Um jedoch das Potenzial der Schwellenländer deutlich zu machen, hob Herr Tuan hervor, dass Südostasien die am schnellsten wachsende Region der Welt ist, wobei Indonesien, Vietnam und Thailand besonders vielversprechend sind.
Gleichzeitig analysierte der Vertreter der Abteilung für E-Commerce und Digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel) die wichtigsten Trends auf dem globalen Markt im Zeitraum 2024–2025. Dazu zählen die Dominanz des mobilen Handels (M-Commerce) mit einem Transaktionsanteil von 72,9 %, der rasante Anstieg von Live-Shopping und Social Commerce sowie der Einsatz von KI zur Suche und Optimierung von Einkaufserlebnissen. Darüber hinaus werden das Omnichannel-Modell, Unified Commerce, Smart Logistics und der Trend zu grünem, nachhaltigem E-Commerce den gesamten Markt in der kommenden Zeit grundlegend verändern.
Vietnam: Ein Lichtblick beim Wachstum
Mit Blick auf den Inlandsmarkt bestätigte Herr Tuan, dass der vietnamesische E-Commerce-Sektor stark boomt. Bis 2024 wird das Marktvolumen 25 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Wachstum von 25 % entspricht – dem höchsten Wert in Südostasien. Damit gehört Vietnam zu den zehn am schnellsten wachsenden Ländern weltweit. Obwohl Vietnam hinsichtlich des Marktvolumens noch nicht an Indonesien (65 Milliarden US-Dollar) und Thailand (26 Milliarden US-Dollar) herangekommen ist, betonte er das enorme Entwicklungspotenzial des Landes. Bis 2025 wird der vietnamesische E-Commerce voraussichtlich 30 Milliarden US-Dollar übersteigen und etwa 10 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und Dienstleistungen ausmachen.
Dies wird noch überzeugender, wenn man sich die Indikatoren ansieht: Die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben betragen 400 US-Dollar pro Jahr; 55 % der Bevölkerung kaufen online ein; starke Wachstumsbranchen sind beispielsweise Konsumgüter (62 %), Haushaltsgeräte und Technologie (41 %) sowie Mode (39 %). Vietnam profitiert insbesondere von einer jungen Bevölkerung (70 % unter 35 Jahren), einer Smartphone-Nutzungsrate von 85 %, niedrigen Datenkosten und der Fähigkeit, sich schnell an neue Technologien anzupassen.
E-Commerce – Die Säule der digitalen Transformation kleiner und mittlerer Unternehmen
Mit Blick auf die Gesamtsituation und die konkreten Auswirkungen erklärte Herr Tuan, dass die digitale Wirtschaft (DECO) – verstanden als alle Aktivitäten, die digitale Technologien und Daten als Input nutzen – stark wächst. Das Volumen der vietnamesischen DECO erreichte 2024 36 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich 2025 auf 38–40 Milliarden US-Dollar ansteigen. Der E-Commerce soll dabei 60–70 % des gesamten Bruttowarenvolumens der vietnamesischen Digitalwirtschaft ausmachen.
Dies eröffnet große Chancen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU). Er ist überzeugt, dass der Boom des E-Commerce KMU hilft, sich leichter in die digitale Wertschöpfungskette zu integrieren, geografische Grenzen zu überwinden und einen größeren Markt zu erschließen. Insbesondere profitieren KMU auch von der Förderpolitik der Regierung und des Ministeriums für Industrie und Handel zur digitalen Transformation.
Neben dem potenziellen Inlandsmarkt (insbesondere in ländlichen Gebieten) können KMU dank der Freihandelsabkommen, an denen Vietnam beteiligt ist, auch die Möglichkeiten des Social Commerce, des Live Commerce – wobei der Videohandel bis zu 25 % des gesamten Bruttowarenvolumens des regionalen E-Commerce ausmacht – und des grenzüberschreitenden E-Commerce nutzen.
Rechtliche Herausforderungen und Lösungen
Um jedoch nicht nur die Chancen zu beleuchten, wies Herr Tuan auch offen auf die Schwächen des vietnamesischen E-Commerce hin. Der Anteil des Onlinehandels am gesamten Einzelhandelsumsatz ist mit 10 % noch gering, Barzahlungen sind weiterhin üblich, und gefälschte sowie minderwertige Waren stellen nach wie vor ein drängendes Problem dar. Hinzu kommt, dass der Wettbewerb zwischen großen Plattformen wie Shopee, TikTok und Lazada immer intensiver wird.
Um diese Schwierigkeiten zu beheben, hält Herr Tuan den in Arbeit befindlichen Gesetzentwurf zum E-Commerce für einen wichtigen Schritt hin zu einem strengeren Rechtsrahmen. Das Gesetz wird neue Geschäftsmodelle wie Livestream-Verkäufe, Plattformen zur Integration verschiedener Dienste, Affiliate-Marketing und die automatische Vertragsunterzeichnung klar regeln. Insbesondere erhöht der Entwurf die Verantwortlichkeiten der Marktteilnehmer und schreibt die obligatorische Identifizierung und Authentifizierung vor. E-Commerce-Plattformen müssen Verkäufer authentifizieren, Inhalte zensieren, gefälschte und verbotene Waren überwachen und Daten an die zuständigen Behörden weitergeben. Gleichzeitig müssen ausländische Plattformen in Vietnam juristische Personen gründen oder Vertreter benennen und Einlagen leisten.
Der Gesetzentwurf zielt außerdem darauf ab, einen umweltfreundlichen und nachhaltigen E-Commerce zu fördern und von Frauen geführte Unternehmen, Startups und Unternehmen in benachteiligten Gebieten zu unterstützen. Laut Herrn Tuan ist dies ein wichtiger Schritt, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken, ein gesundes Wettbewerbsumfeld zu schaffen und den E-Commerce zu einem wirkungsvollen Instrument für alle Unternehmen, insbesondere KMU, im digitalen Zeitalter zu machen.
Neben dem Vortrag von Herrn Nguyen Huu Tuan, Vertreter des Ministeriums für E-Commerce und Digitale Wirtschaft, trugen auch andere Redner des Forums mit wichtigen Perspektiven zu einem umfassenderen Bild der digitalen Transformation Vietnams bei. Herr Nguyen Phu Tien, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie, betonte die Schlüsselrolle von Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitalen Plattformen für die Steigerung der Produktivität, die Optimierung von Abläufen und die Erweiterung des Entwicklungsspielraums für Unternehmen. Dr. Nguyen Duc Kien, Wirtschaftsexperte und ehemaliger Leiter des Wirtschaftsberatergremiums des Premierministers, analysierte die Rolle der städtischen Behörden, der offenen Dateninfrastruktur und der politischen Rahmenbedingungen zur Förderung digitaler Unternehmen. Er betrachtete diese als grundlegende Faktoren für das Ziel, dass die digitale Wirtschaft bis 2030 30 % des BIP ausmacht.
Vertreter der Wirtschaft und von Verbänden brachten ebenfalls viele praxisnahe Perspektiven ein. Meinungen aus den Bereichen Technologie, Produktion und Handel, E-Commerce, digitale Landwirtschaft, intelligente Logistik und innovative Startups zeigten, dass die digitale Transformation weit verbreitet ist, aber institutionelle, technologische und personelle Unterstützung benötigt. Aus praktischer Marktsicht verdeutlichten sie die Chancen, die KI, Big Data und Cloud Computing bieten, aber auch die Herausforderungen in Bezug auf Kosten, Infrastruktur und digitale Kompetenzen, mit denen insbesondere kleine und mittlere Unternehmen konfrontiert sind.
Die hohe Übereinstimmung unter Führungskräften, Experten und Vertretern der Wirtschaft auf dem Forum „Digitale Wirtschaftsentwicklung: Chancen und Herausforderungen im neuen Zeitalter“ belegt den gemeinsamen Willen, ein modernes, transparentes und nachhaltiges digitales Umfeld zu schaffen. Dies bildet die Grundlage dafür, dass Vietnam selbstbewusst das Ziel verfolgt, die führende dynamische Digitalwirtschaft in der Region zu werden, in der digitale Technologien nicht nur ein unterstützendes Werkzeug, sondern auch eine tragende Säule für eine Zukunft mit rascher, inklusiver und nachhaltiger Entwicklung darstellen.
Quelle: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thuong-mai-dien-tu-dong-luc-tang-truong-va-chuyen-doi-so-doanh-nghiep.html
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