Multiplattformintegration in Handelsförderungsaktivitäten

Laut dem kürzlich vom Ministerium für Industrie und Handel (Department of Trade Promotion, DTMP) veröffentlichten Bericht „Handelsförderung für den Zeitraum 2021–2025 sowie strategische Ausrichtungen und Handelsförderungspläne für den Zeitraum 2026–2030“ muss sich die Handelsförderung im neuen Kontext rasch an die Veränderungen im globalen Geschäftsumfeld anpassen, nachhaltig entwickeln, digital transformieren und sich aktiv in die internationale Wertschöpfungskette einbringen. Daher müssen die Handelsförderungsaktivitäten dringend vom traditionellen Modell auf ein integriertes, plattformübergreifendes Modell umgestellt werden. Dies ist ein wichtiger Motor für Vietnam, um seine internationale Handelsposition zu stärken und seine nationale Marke in der neuen Entwicklungsära zu festigen.

Produktwerbungsaktivitäten auf der 7. Konferenz für Industrie und Handel der 5 zentralen Städte - 2024 in Can Tho .

Die Rolle einer Säule

Im Zeitraum 2021–2025 übernahm die Handelsförderungsagentur aktiv und effektiv die zentrale Rolle der nationalen Anlaufstelle für das gesamte Handelsförderungsnetzwerk Vietnams. Als Koordinierungsstelle leitete und koordinierte sie aktiv die Durchführung hunderter verschiedener Handelsförderungsveranstaltungen pro Jahr und stellte Plattformdienste und Marktinformationen bereit. Zudem organisierte sie Schulungen zur Verbesserung der Handelsförderungskompetenzen von Beamten, Mitarbeitern im Bereich Handelsförderung und Unternehmen. Insbesondere bewies die Handelsförderungsagentur ihre strategische Weitsicht durch die proaktive Entwicklung eines Rahmens für die digitale Transformation (Beschluss 1968/2021/QD-TTg). Dieser Rahmen dient der Entwicklung moderner Formen der Handelsförderung, wie z. B. digitaler und nachhaltiger Handelsförderung, um Unternehmen bei der Anpassung an neue Trends im Welthandel zu unterstützen.

Im Jahr 2024 wird das Ministerium für Handelsförderung aktiv internationale Kooperationsaktivitäten umsetzen, um die Zusammenarbeit zu fördern, Beziehungen zu internationalen Handelsförderungsorganisationen und Außenhandelsagenturen aufzubauen und zu pflegen. Dies bildet die Grundlage für die Förderung des Handels zwischen Vietnam und Partnerländern und unterstützt vietnamesische Unternehmen bei der Partnersuche sowie der Erschließung und Erweiterung von Märkten. Die Förderung und Entwicklung nationaler Marken und Produktmarken mit geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams wird vom Ministerium für Handelsförderung im Rahmen des Nationalen Markenprogramms Vietnam und des Programms zur Unterstützung der Registrierung von Marken und geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams im Ausland durch zahlreiche spezifische Aktivitäten umgesetzt. Darüber hinaus konzentriert sich das Ministerium für Handelsförderung auf die Förderung des Einsatzes von Informationstechnologie und die digitale Transformation in der Handelsförderung. Es organisiert Aktivitäten zur Verbesserung der Handelsförderungskapazitäten auf digitalen Plattformen für Kommunen, Unternehmen und Genossenschaften und unterstützt die Werbung und Produkteinführung auf E-Commerce-Plattformen.

In Can Tho werden Handelsförderungsmaßnahmen vielfältig und flexibel umgesetzt, um Unternehmen und Branchen effektiv bei der Vernetzung von Angebot und Nachfrage auf dem Inlandsmarkt zu unterstützen. Dabei werden bestehende Märkte gestärkt und gleichzeitig neue erschlossen und expandiert. Neben direkten Handelsanbahnungsaktivitäten fördert das Can Tho Investment-, Handelsförderungs- und Messezentrum (Zentrum) den Handel auch durch die Unterstützung von Unternehmen bei der Nutzung digitaler Plattformen, insbesondere großer, renommierter Plattformen mit hoher Reichweite zur Vernetzung von Märkten und Partnern wie Alibaba und TikTok.

Das Zentrum konzentriert sich darauf, Unternehmen zeitnah über Richtlinien, Vorschriften, Trends, Bedarfe sowie Markt- und Branchenchancen zu informieren. Dies geschieht unter anderem durch die monatliche Teilnahme an und Einladung von Unternehmen zu einer Reihe von Konferenzen zur Handelsförderung in Zusammenarbeit mit den vietnamesischen Auslandshandelsbüros. Darüber hinaus bietet das Zentrum aktuelle Informationen zur Lage auf ausländischen Märkten und Empfehlungen für die Handelsförderung, die für Behörden, Organisationen und Unternehmen relevant sind. Gleichzeitig lädt das Zentrum Unternehmen zur Teilnahme an Exportmarktberatungen des Handelsförderungsamtes ein. Es unterstützt Unternehmen außerdem bei der Teilnahme an Veranstaltungen, Konferenzen, Seminaren und Schulungen zur Handelsförderung und stellt Exportmarktchancen in zahlreichen großen und kleinen Märkten Vietnams vor. Der Fokus liegt dabei auf Märkten mit Freihandelsabkommen (FHA) mit Vietnam, damit Unternehmen die Vorteile dieser Abkommen zur Markterweiterung und Partnersuche optimal nutzen können.

Veränderung zur Anpassung

Im Zeitraum 2021–2025 wird Vietnams Exportumsatz durchschnittlich um 10,5 % pro Jahr wachsen und bis 2024 über 370 Milliarden US-Dollar erreichen. Aktivitäten wie Messen, Handelsdelegationen und Marktinformationsangebote haben Tausende von Unternehmen unterstützt, insbesondere im Kontext der COVID-19-Pandemie. Der Bericht „Handelsförderung im Zeitraum 2021–2025 sowie strategische Ausrichtungen und Handelsförderungspläne für den Zeitraum 2026–2030“ weist jedoch auf zahlreiche Schwächen des traditionellen Modells hin, das sich hauptsächlich auf direkte Formen wie Messen und Seminare konzentriert und dadurch ineffizient und unflexibel ist.

Laut dem TPCI (Trade Promotion Capacity Index), der 2024 52 Verbände und Handelsförderungszentren bewertete, liegt der Durchschnittswert für die digitale Transformation bei lediglich 42 % – dem niedrigsten Wert unter den sechs Säulen der Kapazitätsbewertung. Die meisten Einrichtungen befinden sich lediglich auf dem Planungsniveau und verfügen nicht über fundierte Softwareanwendungen (25 %) sowie eine unzureichende Unterstützung von Unternehmen bei der Teilnahme an digitalen Aktivitäten (36 %). Auch das Datenmanagement ist mit einem Durchschnittswert von 46 % schwach ausgeprägt, was zu einem Fehlen einer einheitlichen nationalen Datenbank führt und somit fragmentierte und nur langsam aktualisierte Marktinformationen zur Folge hat. Begrenzte personelle Ressourcen in den Bereichen digitale Kompetenzen, Fremdsprachen und Verständnis internationaler Märkte (Wert 59,6 %) verschärfen das Problem zusätzlich.

Der Bericht stellte außerdem fest, dass einige Verbände branchenweit zahlreiche Schwächen aufwiesen, darunter ungleiche Kapazitäten, eine starke Abhängigkeit von einzelnen Führungskräften und der Branchengröße. Häufig herrschten Finanzierungs- und Fachkräftemangel. Die Arbeitsmethoden entwickelten sich nur langsam weiter, wobei der Fokus hauptsächlich auf traditionellen Aktivitäten wie Messen und Ausstellungen lag. Darüber hinaus habe fast kein Verband proaktiv eine Datenbank mit Branchen- und Marktdaten aufgebaut, obwohl dies für internationale Kontakte unerlässlich sei. Die Vernetzung der Verbände untereinander und mit lokalen Wirtschaftsförderungszentren sei weiterhin unzureichend.

Bei den Handelsbüros bestehen die größten Herausforderungen im Mangel an Personal, Finanzmitteln, gemeinsamen Datenbanken und einer ineffektiven, wechselseitigen Koordination. Auf Unternehmensseite herrscht weiterhin Veränderungsangst, es mangelt an Investitionen in die digitale Handelsförderung, und es bestehen erhebliche Defizite bei den internen Kapazitäten in Forschung und Entwicklung, Produktion, grüner Transformation sowie Marktforschung und Beteiligung an der Handelsförderung. Gleichzeitig haben veraltete politische Mechanismen mit den aktuellen Entwicklungen nicht Schritt gehalten, was die Umsetzung erschwert.

Experten zufolge verringern diese Einschränkungen nicht nur die Effektivität der Handelsförderung, sondern verhindern auch, dass vietnamesische Unternehmen sich aktiv in die globale Wertschöpfungskette einbringen können. Der Übergang von traditioneller Handelsförderung zu integrierter, plattformübergreifender Handelsförderung ist für Vietnam unumgänglich, um das Exportwachstum im neuen Kontext aufrechtzuerhalten. Die industrielle Revolution 4.0 macht traditionelle Handelsförderungsmaßnahmen überflüssig, während digitale Plattformen wie virtuelle Messen, Virtual-Reality-Technologie und KI-Datenanalyse dazu beitragen, den Kundenzugang zu optimieren, Kosten zu senken und die Personalisierung zu erhöhen.

Der Bericht zur Handelsförderung für den Zeitraum 2021-2025 schlug einen Handelsförderungsplan für den Zeitraum 2026-2030 mit einem geschätzten Budget von mehr als 1.000 Milliarden VND vor, der sich auf 5 Hauptbereiche konzentriert:

Erstens die Handelsförderung durch prioritäre Branchen wie Elektronik, Textilien – Schuhe, Lebensmittel, Holz, Informationstechnologie, Logistik und Umweltgüter;

Zweitens, Unterstützung der Marktdiversifizierung mit Schwerpunkt auf afrikanischen, lateinamerikanischen und Halal-Märkten durch Erkenntnisse und Käuferkontakte;

Drittens, das nationale Handelsförderungsnetzwerk ausbauen, die Rolle der Außenhandelsbüros und der lokalen Zentren stärken;

Viertens soll die proaktive Kapazität der Industrie und der lokalen Gemeinschaften durch Schulungen zur digitalen und grünen Transformation verbessert werden;

Fünftens sollte das nationale Handelsförderungsprogramm erneuert werden, indem von einer breiten Streuung eine Vertiefung angestrebt wird, wobei führende Unternehmen Priorität haben und Branchenketten miteinander verknüpft werden.

Artikel und Fotos: KHÁNH NAM

Quelle: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html