Entwicklung von „Soft Power“ durch Unterhaltungskultur.

Angesichts einer Welt im Wandel muss die Kultur „einen Schritt voraus sein, den Weg erhellen, Orientierung geben, Resilienz fördern, Vertrauen stärken und nationale Soft Skills entwickeln“, wie Generalsekretär To Lam anlässlich des 80-jährigen Jubiläums des Kultursektors betonte. Und wir verfügen über alle günstigen Voraussetzungen dafür – von den politischen Grundlagen bis hin zur Entschlossenheit unserer Führungskräfte.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Angesichts einer Welt im Wandel muss die Kultur eine Vorreiterrolle einnehmen, den Weg weisen, Orientierung geben, Resilienz fördern, Vertrauen stärken und die sozialen Kompetenzen der Bevölkerung entwickeln “, wie Generalsekretär To Lam anlässlich des 80-jährigen Jubiläums des Kultursektors betonte. Und wir verfügen über alle günstigen Voraussetzungen dafür – von den politischen Grundlagen bis hin zur Entschlossenheit unserer Führungskräfte.

Im Mai 1994 zeigte sich der südkoreanische Präsident Kim Young-sam erstaunt über einen Bericht des Unterhaltungsbeirats. Dem Bericht zufolge entsprachen die Einnahmen des Films „ Jurassic Park “ (1993) den Exporterlösen von 1,5 Millionen Hyundai-Fahrzeugen. Insgesamt exportierten Hyundai und andere südkoreanische Autohersteller 1993 640.000 Fahrzeuge. Der Hollywood-Film generierte somit mehr als das Doppelte der Einnahmen einer Industrie, die einst ein Aushängeschild Südkoreas gewesen war.

Dieser Bericht überzeugte Kim und südkoreanische Beamte, im Rahmen einer nationalen Strategie in die Unterhaltungsindustrie zu investieren und sie zu fördern. Drei Jahrzehnte später hat sich die koreanische Kultur dank des Einflusses der Hallyu-Welle Ende der 1990er-Jahre und der K-Pop- Musikindustrie in alle Welt verbreitet.

Statistiken zum Wert der südkoreanischen Kulturexporte (in Milliarden US-Dollar). Datenquelle: Bank von Korea

Laut dem im Oktober 2024 veröffentlichten Bericht „ Soft Power Assessment “ des IWF hat sich Südkorea an die Spitze der Soft-Power-Rangliste der Länder gesetzt und bekannte Namen wie Japan, China und die Vereinigten Staaten überholt.

Jemand, der noch nie in Südkorea war, kann problemlos berühmte Sehenswürdigkeiten in Seoul nennen, den lokalen Dialekt verstehen, bereitwillig Geld für K-Pop-Idole ausgeben und weiß, dass man am Wochenende frittiertes Hähnchen und Jajangmyeon (Nudeln mit schwarzer Bohnenpaste) isst. Dies ist ein Beispiel für „Soft Power“ und zeigt, wie sehr ein Land davon profitieren kann, wenn sie richtig eingesetzt wird.

Die Aufführung von „Phu Dong Thien Vuong“ durch den Sänger Duc Phuc.

Der Wert der Soft Power

Der Begriff „Soft Power“ wurde Ende der 1980er-Jahre von dem Harvard-Professor Joseph Nye geprägt. Laut Nye ist Soft Power „ die Fähigkeit, andere ohne Zwang anzuziehen und zu überzeugen “ . Von den drei Säulen der Soft Power – „Kultur“, „politische Werte“ und „Politik“ – ist die „Kultur“ das Fundament und die Seele jeder Nation und gleichzeitig der Bereich, durch den sich am einfachsten eine natürliche Verbindung und Anziehungskraft herstellen lässt.

Es ist kein Zufall, dass Kulturnationen wie die USA, Südkorea, China, Japan und Indien die Film- und Musikindustrie als strategische Speerspitzen ihrer Soft-Effects-Außenpolitik betrachten. Diese Kunstformen sind für eine Nation die wirksamsten Instrumente, um ihre Geschichte zu erzählen und ihre Botschaft durch Bilder, Klänge und einzigartige Nuancen zu vermitteln, und werden im digitalen Zeitalter gleichzeitig immer zugänglicher und integrierter.

In Vietnam lässt sich Soft Power in jüngster Zeit deutlich an künstlerischen Produkten mit tiefgreifendem gesellschaftlichem Einfluss erkennen. Anlässlich bedeutender nationaler Feierlichkeiten wie dem 50. Jahrestag der Befreiung des Südens und der Nationalen Wiedervereinigung (A50) sowie dem 80. Jahrestag der Augustrevolution und des Nationalfeiertags der Sozialistischen Republik Vietnam (A80) wurde das kulturelle Leben der Bevölkerung durch moderne Revolutionslieder bereichert, die Botschaften zum Lob des Landes und des vietnamesischen Volkes vermitteln, darunter „ Die Geschichte des Friedens fortsetzen “ und „ Was könnte schöner sein “. Diese Lieder sorgten für Furore in den Musikcharts und sozialen Medien und erreichten sogar in vielen Ländern außerhalb Vietnams die Spitze der YouTube-Trends. Das Konzert „ Heimat in meinem Herzen “ lockte über 50.000 Besucher ins My-Dinh-Stadion und löste eine positive Kettenreaktion aus, die noch Wochen später auf digitalen Plattformen anhielt. Der Konzertfilm „Heimat in meinem Herzen: Der Konzertfilm“ ist weiterhin ein Kinoerfolg und inspiriert junge Menschen in den sozialen Medien.

Junge Menschen besuchen begeistert Filmvorführungen und Konzerte über ihre Heimat.

Am 21. September sorgte der Sänger Duc Phuc erneut für Stolz beim vietnamesischen Publikum, indem er den in Russland verliehenen Intervision International Music Award gewann und dabei Konkurrenten aus 21 anderen Ländern hinter sich ließ. Sein Siegerlied „ Phu Dong Thien Vuong“ ist tief in der vietnamesischen Kultur verwurzelt und wurde vom Musiker Ho Hoai Anh nach Inspiration durch das Gedicht „Vietnamesischer Bambus“ von Nguyen Duy und die Legende des „ Heiligen Giong “ komponiert .

Im Kinobereich befinden sich unter den zehn umsatzstärksten vietnamesischen Filmen des Jahres 2025 drei Kriegsfilme, die auf wahren Begebenheiten beruhen: „ Der Tunnel “ (172 Milliarden VND), „ Luftschlacht “ (246 Milliarden VND) und „ Roter Regen “ (714 Milliarden VND). „ Roter Regen “ zeichnet sich durch die einzigartige Verbindung von Geschichte, moderner Kunst und medialer Wirkung aus und erzielte damit eine starke kulturelle Wirkung. Er wurde zum erfolgreichsten Film in der Geschichte Vietnams.

Der Filmkritiker Le Hong Lam ist überzeugt, dass der Erfolg der genannten Filme auf einem neuen Ansatz beruht, der beim Publikum Anklang findet: „ Ich denke, historische Filme, nicht nur 50 Jahre alt, sondern vielleicht sogar Jahrhunderte, können auch heute noch ein fesselndes Publikum begeistern, wenn sie gut gemacht und packend sind. Erstens haben sie den Vorteil ihres Themas: Oft handelt es sich um Schlachten oder Ereignisse von historischer Bedeutung, Quellen nationalen Stolzes. Zweitens wecken sie leicht Emotionen und Nationalstolz beim heutigen Publikum. Asien hat durchschlagende Erfolge erzielt: ‚Die große Seeschlacht‘, ‚Flag Flying High‘ … beide gehören zu den erfolgreichsten Filmen aller Zeiten in Südkorea, ebenso wie ‚Die Schlacht am Changjin-See‘ in China .“

Der Erfolg von „ Red Rain “ reicht weit über die Kinowelt und die Dominanz des vom Film inspirierten Songs „ What Could Be More Beautiful? “ in den Musikcharts hinaus. Auch die Verlagsbranche jubelte, denn die Bestellungen für den Roman „ Red Rain “ von Autor Chu Lai schnellten in die Höhe und schufen damit ein seltenes Phänomen für ein chinesisches Buch: Die Nachfrage überstieg die Druckkapazität bei Weitem.

Laut Nguyen Tuan Binh, dem Inhaber der Facebook-Seite „Binh Ban Book“, die sich auf den Online-Buchhandel spezialisiert hat, wurde das Buch „ Roter Regen “ bereits über 7.000 Mal bestellt – ein Vielfaches der üblichen Verkaufszahlen von Bestsellern. Neben der Taschenbuchausgabe veröffentlichte der Verlag auch eine limitierte Hardcover-Ausgabe in einer Auflage von 2.000 Exemplaren zu einem höheren Preis, die jedoch ebenfalls schnell vergriffen war. Nicht nur „ Roter Regen “ sorgte für Furore, auch Bücher über die Zitadelle von Quang Tri, wie „ Erinnerungen an Quang Tri “ und „ Briefe aus der Zitadelle “, erfreuten sich großer Beliebtheit.

Eine Reihe hochwertiger, gut finanzierter Musikprogramme hat frischen Wind gebracht und nicht nur das spirituelle Leben der heimischen Bevölkerung bereichert, sondern auch international für Aufsehen gesorgt.
Außerordentliche Professorin Dr. Bui Hoai Son, Mitglied des Komitees für Kultur und Gesellschaft

Dies ist der Gipfel der Soft Power, wie Joseph Nye einst feststellte: „ Die beste Propaganda ist keine Propaganda .“ Ein Teil des Publikums – darunter viele junge Menschen –, der einst Vorurteile gegenüber vietnamesischem Kino oder revolutionärer Musik hegte, diese seien „schwer zugänglich“, „trocken“ usw., steht nun Schlange, um Tickets zu kaufen, teilt seine Begeisterung in den sozialen Medien und beschäftigt sich aktiv mit der Geschichte des Landes. Wenn die Wirkung eines Werkes über persönliche Emotionen hinausgeht und Nationalstolz weckt, den Wunsch nach Geschichtswissen motiviert und Wissensdurst entfacht, ist dies ein eindrucksvoller Ausdruck endogener Soft Power, die sich allmählich in der Gesellschaft formt und ausbreitet.

Damit sich Soft Power global verbreiten kann, muss sie zunächst im Herzen der eigenen Nation verwurzelt sein. Wenn junge Menschen nicht mehr die kulturellen Symbole ihres Landes lesen, sehen, hören oder stolz darauf sind, wird keine Werbekampagne die kulturelle Identität „exportieren“ können.

Die Erfolge und die Verbreitung der vietnamesischen Kultur im vergangenen Jahr sind bemerkenswert, aber es bedarf weiterer Aufmerksamkeit und Investitionen seitens der Behörden, einer kreativen künstlerischen Weiterentwicklung durch die Künstler und einer begeisterten Resonanz des Publikums, damit sich Vietnams Soft Power nachhaltig entwickelt und nicht nur ein flüchtiges Phänomen bleibt.

Der Konzertfilm „Homeland in My Heart: The Concert Film“ gehörte im Oktober 2025 zu den umsatzstärksten Filmen an den Kinokassen.

Besetzung des Films Red Rain

Kultur prägt die sozialen Kompetenzen eines Landes.

Am 23. August hielt Generalsekretär To Lam anlässlich der Feierlichkeiten zum 80. Jahrestag des Traditionellen Tages des Kultursektors (28. August 1945 – 28. August 2025) und der Verleihung des Arbeitsordens Erster Klasse, die vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ausgerichtet wurden, eine wichtige Rede zum Thema Kultur. Laut Generalsekretär bleibt Kultur in Friedenszeiten, im Kontext von Aufbau, Entwicklung und Innovation eine treibende Kraft auf ideologischer und spiritueller Ebene. Er bekräftigte, dass Kultur angesichts des Eintritts des Landes in eine neue Ära und der vielen komplexen Veränderungen in der Welt einen noch größeren Schritt nach vorn machen müsse, um den Weg zu erhellen, Orientierung zu geben, Resilienz zu fördern, Vertrauen zu stärken und nationale Soft Power zu formen .

Der Generalsekretär wies an, dass „ die Entwicklung der Kulturindustrie und der Kreativwirtschaft zu einer neuen Säule des Wachstums werden soll “ und äußerte den Wunsch, dass „ jedes literarische und künstlerische Werk, jeder Wettbewerb, jedes Tourismusprodukt, jeder Kulturraum ein ‚Botschafter‘ der vietnamesischen Wahrheit, Güte und Schönheit sein soll “.

Der Generalsekretär betonte: „ Die 80-jährige Tradition ist ein spiritueller Schatz, doch Tradition erstrahlt erst dann in vollem Glanz, wenn wir neue Kapitel der Geschichte schreiben .“ Dies trifft absolut zu, wenn man betrachtet, wie asiatische Länder Soft Power in der Sprache der neuen Ära einsetzen. Nicht nur Japan mit Anime, Manga, Filmen und J-Pop oder Südkorea mit K-Dramas und K-Pop-Musik – Soft Power kann im digitalen Zeitalter auf unzählige Arten zum Ausdruck kommen und dabei die einzigartige kulturelle Identität bewahren.

„ Die 80-jährige Tradition ist ein spiritueller Schatz, aber sie erstrahlt erst dann in vollem Glanz, wenn wir weiterhin neue Kapitel in ihrer Geschichte schreiben .“
Generalsekretär an Lam

Ein Paradebeispiel für dieses Phänomen ist das Videospiel „ Black Myth Wukong “ des chinesischen Spieleentwicklers Game Science. Inspiriert von „Die Reise nach Westen“, einem der vier großen klassischen Romane der chinesischen Literatur, erschien das Spiel im dritten Quartal 2024. „ Black Myth Wukong “ entwickelte sich schnell zu einem globalen Gaming-Phänomen, verkaufte sich über 20 Millionen Mal auf verschiedenen Plattformen und generierte einen Umsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar.

Nach dem Spielen des Spiels suchten viele westliche Spieler nach dem Originalroman und sahen sich die Fernsehserie „ Die Reise nach Westen “ von 1986 an, um die Geschichte besser zu verstehen. Besonders bemerkenswert war der Tourismusboom an den im Spiel dargestellten Orten nach der Veröffentlichung von „ Black Myth Wukong “. Viele Touristenattraktionen verzeichneten innerhalb kurzer Zeit eine Verdreifachung der Ticketverkäufe.

Der erwähnte Erfolg zeigt, wie Soft Power im digitalen Zeitalter global Fuß fassen kann. Es ist die perfekte Verbindung von klassischen Geschichten, Geschichte und der ursprünglichen Kultur eines Landes mit moderner Unterhaltungstechnologie. So wie der Sieg von Duc Phucs Lied „ Phu Dong Thien Vuong “ bei der Intervision 2025: Von der nationalen Kultur inspirierte Texte, live mit vielfältigen Lichteffekten, moderner Choreografie und Rap-Elementen präsentiert, erzielen mühelos breite Zustimmung.

Genau so haben erfolgreiche staatlich produzierte Filme im Jahr 2025 ihre Ziele erreicht, so der Kritiker Le Hong Lam: „ Dass drei Filme des historisch-politischen Genres – das in den letzten zwei Jahrzehnten an Bedeutung verloren hatte – wieder im Rampenlicht des Kinos stehen, ist einem Wandel im Erzählstil zeitgenössischer Regisseure zu verdanken. Sie haben sich von Klischees und überholten Erzählungen befreit und erreichen ein modernes Publikum mit dem Erzählstil internationaler Unterhaltungsfilme: aufwendige Kulissen, detailreiche Produktionen, moderne Inszenierung und Schauspieler, deren Erscheinungsbild zur Steigerung des Unterhaltungswerts betont wird .“

Vietnam verfügt über viele günstige Faktoren für die Entwicklung von Soft Power: eine lange Geschichte, ein reiches kulturelles Erbe, eine vielfältige Küche, gastfreundliche Menschen sowie Werte wie Mitgefühl, Widerstandsfähigkeit und Solidarität... die sich in den Phasen des Nationaufbaus und der Landesverteidigung immer wieder bewährt haben.

Damit diese Werte jedoch zu einer „verbreitenden Kraft“ werden können, bedarf es nach wie vor der gemeinsamen Anstrengungen des gesamten gesellschaftlichen Systems: von übergeordneten politischen Maßnahmen und strategischer Ausrichtung bis hin zur Einbindung von Kulturschaffenden und Künstlern, Unternehmen und der öffentlichen Unterstützung.

Im „ Global Soft Power Index 2025 “ von Brand Finance belegte Vietnam Platz 52 und verbesserte sich damit um einen Platz gegenüber 2024. Dieses Ranking bietet jedoch noch Verbesserungspotenzial. Wichtiger noch: Der Aufwärtstrend spiegelt ein gestiegenes Bewusstsein und Investitionen in die nationale Kultur, Kunst und Medien wider. Die positiven sozialen Auswirkungen von Kultur und Kunst im vergangenen Jahr zeigen, dass vietnamesische Werte, wenn man ihnen die Möglichkeit dazu gibt, sich wirkungsvoll verbreiten und die Herzen der Öffentlichkeit, auch über die Landesgrenzen hinaus, berühren können.

Wenn Vietnam den eingeschlagenen Weg fortsetzt und seine Anstrengungen von der Politik über die Content-Erstellung bis hin zu Kommunikationsstrategien aufeinander abstimmt, kann es durchaus noch viel mehr erreichen. Denn Soft Power ist kein Sprint, sondern ein langer Weg, der Ausdauer und Standhaftigkeit erfordert. Man darf nicht vergessen: Vom Tag, an dem der Bericht über die Hollywood-Filmeinnahmen Südkorea zum Aufbau einer starken Unterhaltungsindustrie veranlasste, bis zum Oscar-Gewinn von „Parasite“ vergingen 27 Jahre – keine sofortige Anerkennung.