Die kreative Werbebranche ehren und stolz machen (Teil 2)

Kreative Ideen und herausragende Beiträge zur vietnamesischen Werbebranche werden anerkannt und mit einem prestigeträchtigen Preis gewürdigt. Von dort aus wollen wir das Projekt zum Aufbau und zur Förderung der nationalen Marke „Vietnam Creative Advertising Award“ für den Zeitraum 2020–2030 effektiv umsetzen.

Wie bereits erwähnt, ist die Entwicklung der vietnamesischen Werbebranche eng mit der Entwicklung der Kulturbranche verknüpft. Die Werbebranche hat in der wirtschaftlichen Entwicklung des Landes eine wichtige Rolle gespielt, spielt sie noch immer und wird dies auch in Zukunft tun und dazu beitragen, die Position Vietnams auf dem internationalen Markt zu stärken. und demonstriert das Talent, die Intelligenz und den Mut des vietnamesischen Volkes. Dies wurde in der Entwicklungsstrategie der vietnamesischen Werbebranche für den Zeitraum 2020–2030 umgesetzt.

Der Workshop „Die Essenz der Ideen – vietnamesische Kreativität entfachen“ weckte erneut Stolz in der vietnamesischen Werbebranche.

Das Bild Vietnams in die Welt tragen, die Welt nach Vietnam bringen

In der Welt wird sich, abhängig von den Stärken jedes Landes, ein nationales Markenimage aufbauen: Amerika ist berühmt für seine Unterhaltungs- und Informationstechnologiebranche mit einer Reihe globaler Marken (Hollywood, Microsoft, IBM, Apple, Google …); Die Schweiz ist weltweit führend bei Uhren von Rolex, Longin und Omega...; Deutschland erobert die weltweite Automobilindustrie (BMW, Mercedes …); Japan ist berühmt für seine globalen Elektronikmarken (Honda, Suzuki, Toshiba, Panasonic, Yamaha …)

Wenn man von einer nationalen Marke spricht, geht es um den Ruf und die Marke auf internationaler Ebene und nicht nur um eine berühmte Produktmarke auf nationaler Ebene (nationale Marken). In Vietnam wurde in den 2000er Jahren mit dem National Branding begonnen, mit dem Ziel, das Image Vietnams als ein Land mit einem Ruf für qualitativ hochwertige Waren und Dienstleistungen aufzubauen und den Stolz und die Attraktivität des Landes und der Menschen Vietnams zu steigern. Dadurch wird die Entwicklung des Außenhandels gefördert und die Wettbewerbsfähigkeit Vietnams im internationalen Vergleich verbessert.

Momo & Grap mit einer von Folklore durchdrungenen Technologie-Zusammenarbeit

Laut dem Bericht der International Consulting Organization on National Brand Valuation Brand Finance hat sich der nationale Markenwert Vietnams in den letzten Jahren kontinuierlich verbessert und befindet sich stets in der Gruppe der starken Marken. So stieg beispielsweise der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 29 % auf 319 Milliarden US-Dollar und stieg damit um 9 Plätze auf Platz 33 der Top 100 der wertvollsten Nationalmarken der Welt. Das Ziel ist, dass Vietnam im Jahr 2030 1.000 Produkte haben wird, die die vietnamesische Nationalmarke bilden.

Bild der vietnamesischen Sängerin My Tam, die zweimal am Times Square in den USA auftrat. Foto: TL

Im Werbebereich kann Vietnam zu Recht stolz auf sein schnelles Wachstum der letzten Jahre sein. Laut Dentsu weist Vietnam die zweithöchste Wachstumsrate (nach Malaysia) auf und übertrifft damit Thailand, Indonesien und Singapur. Laut der Prognose von Vietnam Industry Research and Consultancy (VIRAC) wird der Werbemarkt in Vietnam im Zeitraum von 2022 bis 2027 eine beeindruckende Erholungs- und Wachstumsrate aufweisen, die auf eine jährliche Wachstumsrate von etwa 13 % geschätzt wird.

Dank der Werbung können Marken „Made in Vietnam“ entstehen, wie beispielsweise: Internationale geografische Angaben für ST25-Reis, Phan Thiet-Fischsauce, Phu Quoc-Pfeffer …; Weltberühmte Reiseziele wie Phong Nha – Ke Bang, Hoi An, Ha Long Bay, Hue…; Die Küche ist auf der ganzen Welt berühmt für Pho, Banh Mi, Hanoi-Fadennudeln mit gegrilltem Schweinefleisch usw.; oder seit kurzem sind Namen wie Vinfast an der US-Börse vertreten, die Sängerin My Tam trat als erste vietnamesische Künstlerin am Times Square in New York (USA) auf; …

Daraus lässt sich Folgendes ableiten: „Die Werbebranche trägt nicht nur jedes Jahr erheblich zum BIP bei (über 2 Milliarden US-Dollar), sondern ist auch ein Instrument, um der Gesellschaft positive Botschaften zu vermitteln, die vietnamesische Kultur in die Welt zu tragen und die Welt nach Vietnam zu bringen.“ (Laut Herrn Nguyen Truong Son, Vorsitzender der Vietnam Advertising Association)

Würdigung von Verdiensten in der Werbebranche

Der Vorsitzende der vietnamesischen Werbevereinigung, Nguyen Truong Son, bekräftigte, dass die Werbebranche zur Stärkung der Position Vietnams auf dem internationalen Markt beigetragen hat, beiträgt und dies auch weiterhin tun wird. und demonstriert das Talent, die Intelligenz und den Mut des vietnamesischen Volkes. Herausragende Werbeideen und -arbeiten, die von der vietnamesischen kulturellen Identität durchdrungen sind, bringen herausragenden Einzelpersonen und Gruppen in der Werbebranche die Anerkennung ein, die sie durch eine nationale Auszeichnung verdienen. Von dort aus ermutigen Sie alle, kreativ zu sein, die vietnamesische Kultur in die Welt zu tragen und mit anderen Branchen zusammenzuarbeiten, um Strategien zur kulturellen Entwicklung im Einklang mit langfristigen Richtlinien und Vorgaben umzusetzen.

Der Vorsitzende der Vietnam Advertising Association, Nguyen Truong Son, betonte auf der Pressekonferenz zur Bekanntgabe der Vietnam Creative Advertising Awards 2024 die Rolle der Werbebranche in der Entwicklungsstrategie der Kulturbranche für den Zeitraum 2020 – 2030.

Aus diesem Grund hat das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus im Jahr 2020 die Entscheidung Nr. 1927/QD-BVHTTDL zur Genehmigung des Projekts zum Aufbau und zur Förderung der nationalen Marke „Vietnam Creative Advertising Award“ für den Zeitraum von 2020 bis 2030 und anschließend das gemeinsame Programm Nr. 277/CTPH-BVHTTDL&HHQCVN des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus und der vietnamesischen Werbevereinigung zur Umsetzung der Organisation des „Vietnam Creative Advertising Award“ für den Zeitraum von 2020 bis 2030 erlassen.

Das Ziel des Projekts ist der Aufbau und die Förderung der nationalen Marke: Der „Vietnam Creative Advertising Award“ soll von 2020 bis 2030 herausragende Kollektive und Einzelpersonen in der Werbebranche ehren, die hervorragende Werbeideen und -arbeiten hatten, die die Gemeinschaft und Gesellschaft beeinflusst haben und von der vietnamesischen kulturellen Identität durchdrungen sind; Gleichzeitig werden durch den „Vietnam Creative Advertising Award“ die Position und das Potenzial der vietnamesischen Werbebranche demonstriert. Inspirieren Sie viele Bevölkerungsschichten und fördern Sie die Kreativität, um das Image Vietnams im Einklang mit dem Trend der Integration und Entwicklung zu fördern.

Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards 2023 ist eine Auszeichnung zur Ehrung herausragender Werbekampagnen, Marken und kreativer Talente.

Insbesondere erfordert dieses Projekt auch die Auswahl und Würdigung kreativer, einzigartiger, eindrucksvoller und ästhetisch hochstehender Werbearbeiten, die die vietnamesische kulturelle Identität widerspiegeln und Verantwortung gegenüber der Umwelt und der Gemeinschaft zeigen. Zeigen Sie Professionalität, Ernsthaftigkeit, Genauigkeit, Wissenschaftlichkeit und Objektivität; Sie ist auf nationaler Ebene umfassend organisiert und zieht die Teilnahme zahlreicher Organisationen und Einzelpersonen an.

Der „Vietnam Creative Advertising Award“ wurde bisher zweimal im großen Stil und mit professionellem Können organisiert und gilt als prestigeträchtige und renommierte Auszeichnung im Bereich der kreativen Werbung in Vietnam. Herr Tran Viet Tan, Vizepräsident der Vietnam Advertising Association und Vorstandsvorsitzender der Vinama Media Joint Stock Company – der umsetzenden Einheit – bezeichnete dies als große Aufgabe und zugleich als eine Gelegenheit, seine Kapazitäten, seinen Ruf und seine Erfahrung unter Beweis zu stellen, seine Position auf dem Markt zu festigen und zur Entwicklung der kreativen Werbebranche des Landes beizutragen, um gemeinsam das große Ziel zu erreichen, „die kreativen Werte Vietnams zu ehren“. Von dort aus besteht die Aufgabe mit höchster Priorität darin, die Rolle von Staat, Medien, Öffentlichkeit und Experten zu verbreiten, zu inspirieren, zu vernetzen und zu fördern.

Herr Tran Viet Tan, Vorstandsvorsitzender der Vinama Media Joint Stock Company, fühlte sich geehrt, als das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus Vinama als Einheit für die Umsetzung des Vietnam Creative Advertising Award auswählte.

„Der Staat würdigt die Leistungen und Beiträge der Branche zur kulturellen Entwicklung und schafft günstige Bedingungen für die Entwicklung der Werbung (durch Gesetze, Richtlinien usw.). Die Medien werden die Wertschätzung exzellenter Ideen und Arbeiten verbreiten und so zum internationalen Ansehen der vietnamesischen Werbung beitragen. Die Öffentlichkeit wird von exzellenten Werbeideen inspiriert und trägt durch Abstimmungen zur Bewertung der Arbeiten bei. Experten bewerten und bestätigen die kreative Kraft Vietnams (sowohl innerhalb als auch außerhalb der Branche) und tragen so zur wachsenden Entwicklung der Werbung bei“, fügte Herr Tran Viet Tan hinzu.

Der Begriff Nation Brand wurde in den 1990er Jahren von Simon Anholt geprägt. Laut Simon Anholt basiert eine nationale Marke auf einem internationalen Image und Ruf, der den Interessen jeder Nation/jedes Volkes dient. Daher muss das Nation Branding Marketing- und Kommunikationsstrategien (Marcom) anwenden, die auf positiven, attraktiven Bildern basieren, Vertrauen und positive Emotionen schaffen und dazu beitragen, die Präsenz und den Einfluss des Landes auf der internationalen Bühne zu erhöhen. Um dies zu verwirklichen, muss einer wirklich einzigartigen, eindrucksvollen, überzeugenden und weltweit wettbewerbsfähigen nationalen Identität besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden.

(Fortgesetzt werden)

>>> Letzte Folge: Markenpositionierung für nationale Auszeichnungen im Bereich Werbung

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-ton-vinh-khoi-day-niem-tu-hao-ve-nganh-quang-cao-sang-tao-ky-2-20240918072729825.htm