Pay-TV und OTT in Vietnam im Jahr 2024: Große Schritte

Direktor der Abteilung für Rundfunk und elektronische Informationen, Herr Le Quang Tu Do: „Die Fernsehbranche in Vietnam hat im Rahmen einer sich verbessernden Wirtschaft eine positive Entwicklung durchgemacht.“

Obwohl die Zahl der Abonnenten beider Dienstarten stark anstieg, stiegen die Einnahmen der Fernsehbranche nur geringfügig und erreichten lediglich 10.305 Milliarden VND, was einem Anstieg von etwa 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Insbesondere die Einnahmen aus OTT-Diensten sind deutlich gestiegen und haben fast 1.700 Milliarden VND erreicht, ein Plus von 7 % gegenüber 2023. Dies ist ein positives Signal für die Entwicklung der Internetfernsehdienstbranche, auch wenn die Wachstumsrate noch nicht mit der explosionsartigen Zunahme der Abonnentenzahlen mithalten kann.

In einem Workshop im Oktober 2024 erklärte der Direktor der Abteilung für Rundfunk und elektronische Informationen, Herr Le Quang Tu Do, dass sich die Fernsehbranche in Vietnam im Kontext einer sich verbessernden Wirtschaft positiv entwickelt habe. Er wies jedoch auch darauf hin, dass im Bereich THTT noch viele Herausforderungen bestehen. Zu den großen Problemen heutzutage zählen die Preise für Dienstleistungen, das Urheberrecht im Cyberspace sowie die Art und Weise, wie bei Sportturnieren , insbesondere Fußball, Glücksspiele und Wettwerbung beworben werden.

Urheberrechtsfragen sind nach wie vor eine der größten Herausforderungen für die Fernsehbranche in Vietnam. Direktor Le Quang Tu Do erklärte, dass Urheberrechtsverletzungen im Cyberspace zu den aktuellen Schwierigkeiten gehöre und dass die Berechnung der Urheberrechtsgebühren für Musik noch nicht vollständig umgesetzt sei. Dies hat nicht nur Auswirkungen auf die Dienstanbieter, sondern mindert auch die Qualität der Fernsehinhalte.

Darüber hinaus sind die Unternehmen mit der mangelnden Einheitlichkeit der Regelungen zu Lizenzgebühren und Infrastrukturkosten konfrontiert. Obwohl die Umsätze steigen, üben diese Faktoren erheblichen Druck auf die Gewinne der Unternehmen der Branche aus.

Angesichts dieser Situation wird den PTTH-Dienstanbietern empfohlen, den Einsatz von Technologien zu fördern, um Kosten zu senken und die Servicequalität zu verbessern. Laut Bui Huy Cuong, stellvertretender Leiter der Abteilung Servicemanagement im Ministerium für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen, müssen Unternehmen die Psychologie der Benutzer verstehen und Produktpakete erstellen, die für jede Abonnentengruppe geeignet sind, insbesondere für junge Menschen – die Benutzergruppe, die regelmäßig OTT-Plattformen verwendet.

Die Entwicklung von OTT-Diensten verändert allmählich die Gewohnheiten der Fernsehzuschauer in Vietnam. Benutzer wechseln zunehmend von herkömmlichen Fernsehkanälen zu OTT-Plattformen, wo sie Inhalte flexibler entsprechend ihren Bedürfnissen und ihrer Zeit auswählen können. Daher müssen Fernsehdienstanbieter vielfältige und kreative Inhalte entwickeln und Technologien einsetzen, um die Attraktivität des Dienstes zu steigern und so den Umsatz zu erhöhen.

Laut der Prognose des Ministeriums für Rundfunk und elektronische Information werden Abonnentenzahl und Umsatz des Pay-TV-Marktes im Jahr 2024 zwar weiter steigen, die Wachstumsrate könnte sich jedoch im Vergleich zu 2023 verlangsamen. OTT-Dienste werden voraussichtlich weiterhin stärker wachsen als traditionelle TV-Dienste. Allerdings wird die Fernsehbranche auch weiterhin mit negativen Faktoren konfrontiert sein, insbesondere mit der zunehmend härteren Konkurrenz durch globale Online-Plattformen.

Um diese Wachstumsdynamik aufrechtzuerhalten, müssen Unternehmen ihre Geschäftsstrategien proaktiver ändern, insbesondere im Hinblick auf die digitale Transformation und technologische Innovation. Gleichzeitig verpflichteten sich die staatlichen Verwaltungsbehörden, die Unternehmen zu begleiten und den Rechtsrahmen zu verbessern, um ein günstigeres Umfeld für die Entwicklung der Branche zu schaffen.

Das Ministerium für Radio, Fernsehen und elektronische Information erklärte, es werde Unternehmen weiterhin bei der Lösung von Problemen im Zusammenhang mit dem Urheberrechtsschutz und den Urheberrechtsgebühren unterstützen. Darüber hinaus wird die Agentur auch die digitale Transformation im Dienstleistungsmanagement vorantreiben, indem sie Unternehmen dabei unterstützt, Online-Geschäftsberichte zu erhalten und rechtzeitig auf Verstöße aufmerksam zu machen.

Der vietnamesische Fernsehverband befasst sich außerdem aktiv mit Fragen im Zusammenhang mit Urheberrechtsverletzungen und sucht nach Lösungen zur Verbesserung der Service- und Inhaltsqualität. Herr Le Chi Cong, Vizepräsident der Vietnam Television Association, sagte, dass sich Unternehmen angesichts eines zunehmend volatilen Marktes schnell an die veränderten Zuschauergewohnheiten anpassen müssten, um ihre Wachstumsdynamik auch in Zukunft aufrechtzuerhalten.

Die Pay-TV- und OTT-Branche in Vietnam verzeichnet positive Wachstumszeichen, steht jedoch auch vor zahlreichen Herausforderungen hinsichtlich des Urheberrechtsschutzes, der Kostensenkung und der Inhaltsentwicklung im Einklang mit neuen Verbrauchertrends. Unternehmen müssen weiterhin Technologien einsetzen, um die Servicequalität zu verbessern und attraktivere Produkte für die Benutzer zu schaffen. Gleichzeitig sind die Unterstützung und Begleitung durch Managementagenturen und den Fernsehverband wichtige Faktoren für eine nachhaltige Entwicklung der Fernsehbranche in der kommenden Zeit./.

Quelle: https://mic.gov.vn/truyen-hinh-tra-tien-va-ott-tai-viet-nam-nam-2024-nhung-buoc-tien-lon-197241225172537225.htm