Neugestaltung der Organisationsstruktur und Inhaltsstrategie der journalistischen Produktion
Vietnam tritt in eine neue Phase ein, die als Ära starken Wachstums gilt, mit der Erwartung, bis 2045 ein entwickeltes Land mit hohem Einkommen zu werden. Dieses Ziel ist nicht nur ein wirtschaftliches Ziel, sondern auch ein umfassender Wandel in Bezug auf Institutionen, Technologie, Kultur und Menschen.
Die Resolution Nr. 57-NQ/TW desPolitbüros vom 22. Dezember 2024 zu Durchbrüchen in Wissenschaft, Technologie, Innovation und nationaler digitaler Transformation zeigt, dass Presse und Medien als einer der Schlüsselbereiche gelten, die einer starken Transformation bedürfen, um die Gesellschaft in das digitale Zeitalter zu begleiten und zu führen.
Dr. Phan Van Kien, Direktor des Instituts für Journalismus und Kommunikation (Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) kommentierte: „In diesem Zusammenhang ist plattformübergreifender Journalismus nicht nur eine technische Entscheidung, sondern auch der direkte Ausdruck einer strategischen Vision: Journalismus in ein Instrument zu verwandeln, um in einer neuen Ära nationaler Entwicklung öffentlichen Raum zu schaffen, Innovationen zu fördern und den sozialen Zusammenhalt zu stärken.“
Laut Dr. Phan Van Kien wird das Konzept des „Multiplattform-Journalismus“ oft mit dem des „Multimedia-Journalismus“ oder des „integrierten Journalismus“ verwechselt. In der Anfangsphase der Digitalisierung konzentrierten sich Presseagenturen hauptsächlich auf die Konvertierung von Inhalten aus der Print- in die elektronische Version. Anschließend wurden Bilder, Videos und interaktive Grafiken hinzugefügt und schrittweise verbessert, um die Attraktivität der Presseprodukte zu steigern. In dieser Phase wurde das Modell des Multimedia-Journalismus als zentrales Modell identifiziert.
Da mobile Geräte im Alltag immer allgegenwärtiger werden, stellen soziale Medien und Personalisierungstechnologien neue Anforderungen an die Organisationsstruktur und die Betriebsabläufe des Journalismus. Dieser Wandel hat die Entwicklung des Journalismus vom Multimedia- zum Multiplattform-Journalismus direkt beeinflusst.
„Das Multiplattform-Modell erfordert von der Presse nicht nur, mehrere Inhaltsformate zu produzieren, sondern diese auch optimal auf vielen verschiedenen Plattformen zu verbreiten, wie z. B.: Websites, mobile Apps, YouTube, TikTok, Podcasts und soziale Netzwerke“, analysierte Dr. Phan Van Kien.
Multiplattform-Journalismus zeichnet sich demnach durch drei Kernmerkmale aus. Erstens konzentriert sich moderner Multiplattform-Journalismus nicht mehr auf eine einzelne Plattform, sondern zielt auf den Aufbau einer verteilten Inhaltsarchitektur ab. In diesem Modell fungiert jede Plattform als strategischer Kontaktpunkt zur Öffentlichkeit. Daher müssen Inhalte formatiert und an die Nutzereigenschaften und Verbreitungsalgorithmen der jeweiligen Plattform angepasst werden.
Das Multiplattformmodell erfordert von Zeitungen nicht nur, mehrere Inhaltsformate zu produzieren, sondern diese auch optimal über mehrere Plattformen wie Websites, mobile Apps, YouTube, TikTok, Podcasts und soziale Medien zu verteilen.
Dr. Phan Van Kien, Direktor des Instituts für Journalismus- und Kommunikationstraining
Herr Kien verwies auf die Produktion von Inhalten auf beliebten Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube und verglich, dass Artikel auf Websites oft lang und ausführlich sein müssen, während Inhalte auf TikTok Kürze, lebendige Bilder und hohen Unterhaltungswert erfordern. Die New York Times verfügt nun über ein eigenes Team, das Kurzvideos für TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts produziert und zusätzlich ausführliche Inhalte auf ihrer Website und in kostenpflichtigen Apps bereitstellt.
Multiplattform-Journalismus erfordert zudem ein integriertes und flexibles Modell zur Inhaltsproduktion. Traditionell folgt das traditionelle Modell der Nachrichten- und Artikelproduktion einem grundlegenden Prozess: Reporter schreiben Inhalte, Redakteure prüfen sie und Redaktionsleiter veröffentlichen. Mittlerweile sind zahlreiche Organisationen und Abteilungen weltweit auf ein integriertes Redaktionsmodell umgestiegen.
„Hier arbeiten alle Abteilungen von der Produktion, Redaktion, Datenanalyse bis hin zu den sozialen Medien für einen bestimmten Zeitraum zusammen. Sie produzieren und verbreiten Inhalte auf vielen Plattformen“, ergänzte Dr. Phan Van Kien.
Förderung der Rolle von Journalisten in der neuen Ära
Die Umstellung auf ein Multiplattform-Modell bringt neue Herausforderungen mit sich. Die Nachrichtennachfrage der Öffentlichkeit steigt, während der Zugriff auf Informationen über mehrere Plattformen die Leserbindung erschwert. Dies erfordert entsprechende Anpassungen für Journalistenteams.
Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen The Ky, stellvertretender Vorsitzender des Zentralen Theoretischen Rates, erklärte: „Die Presse bietet in der neuen Zeit große Chancen und Vorteile, steht aber auch vor vielen Herausforderungen. Ich denke, die Presse muss sich in der Informationsvermittlung behaupten, um die Öffentlichkeit für sich zu gewinnen. Auch die Pressewirtschaft ist davon betroffen. Wer gut kommuniziert, gewinnt das Vertrauen der Öffentlichkeit und der Kunden und erhält eine legitime Einnahmequelle.“
Die Presse kann sich nur dann nachhaltig entwickeln, wenn sie von der Öffentlichkeit wirklich akzeptiert wird, überlebt und mit angemessenen Zahlungen von Unternehmen, der breiten Presseöffentlichkeit und anderen legitimen Einnahmequellen florieren kann.
Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen The Ky ist überzeugt, dass die heutige Zeit eine echte Chance für die junge Journalistengeneration darstellt. Denn wir verfügen heute über moderne Ausrüstung, Technologie und vielfältige Arbeitsplattformen. Und die Öffentlichkeit wartet ständig auf nützliche, schnelle und attraktive Informationen.
„Journalisten müssen vor allem eine bestimmte Denkweise haben. Rückblickend auf die 100-jährige Entwicklung der vietnamesischen Revolutionspresse zeigt sich, dass die Presse unseres Landes Professionalität, Modernität und Menschlichkeit erreicht hat. Dennoch gibt es immer noch Menschen, die in ihrem kleinen Raum umherwandern und Nachrichten und Artikel schreiben. Vor allem müssen wir uns dem Leben stellen und herausfinden, was die Menschen wissen wollen“, bekräftigte Professor Dr. Nguyen The Ky.
Um Leser zu gewinnen, muss die Presse ihre Inhalte auf die Probleme der Menschen und die dringendsten gesellschaftlichen Bedürfnisse ausrichten. Jedes Ereignis oder jeder Vorfall ist für viele Menschen sichtbar, doch die Art der Berichterstattung, die Arbeitsweise, die sich im Denken und Talent des Reporters widerspiegelt, machen die Nachrichten attraktiv. Auch die Kommunikationsstrategie der Presseagenturen spielt eine äußerst wichtige Rolle.
„Wenn Journalisten mit einem Problem konfrontiert werden, sind sie diejenigen, die es analysieren, die Fakten erklären und Lösungen vorschlagen. Meiner Meinung nach liegt der Unterschied im Umgang mit Informationen und Fakten heutzutage in der Lösung. Moderne Journalisten müssen sich stets darum kümmern“, fügte Herr Ky hinzu.
Dementsprechend wissen eine starke Presseagentur und ein professioneller Journalist immer, was zu tun ist und wie es zu tun ist, sodass ihre Agentur und ihre Artikel sich nicht darauf beschränken, Themen, Ereignisse und Dinge wiederzugeben, sondern tief in die Analyse, Kommentierung, Kritik und Orientierung der öffentlichen Meinung einsteigen müssen, und zwar auf eine richtige, positive und überzeugende Weise.
Auch heute brauchen wir brandaktuelle Nachrichten, exklusive Nachrichten und investigative Berichte. Doch auch der intellektuelle Journalismus und der Lösungsjournalismus legen Wert auf die Entdeckung, Bewertung, Prognose und Bereitstellung korrekter, verantwortungsvoller und richtungsweisender Perspektiven auf wichtige, brisante Ereignisse und Themen, die stattgefunden haben, gerade stattfinden und in Zukunft stattfinden werden.
Oberst Do Phu Tho, Chefredakteur der Vietnam Veterans Newspaper, erkannte die Rolle von Journalisten im digitalen Zeitalter angesichts der rasanten Informationsverbreitung an und betonte, dass jeder Journalist seine beruflichen Fähigkeiten verbessern und eine starke politische Haltung einnehmen müsse. Insbesondere müsse jeder Einzelne sein Wissen in Wissenschaft und Technologie vertiefen, um die zunehmend in sozialen Netzwerken verbreiteten schädlichen, toxischen und falschen Informationen zu erkennen, zu warnen und Lösungen zu ihrer Bekämpfung zu finden.
„Die heutige Generation junger Journalisten verfügt über grundlegende Kenntnisse und Fähigkeiten und ist daher sehr geschickt im Umgang mit Technologie. Viele sind jedoch bei der Produktion von Presseprodukten zu sehr von technologischen Anwendungen und Geräten abhängig. Um Journalisten den Anforderungen der neuen Ära gerecht zu werden, müssen sie neben der aktiven Berufsausbildung gezielt die Traditionen des vietnamesischen Revolutionsjournalismus verinnerlichen und insbesondere den mutigen Journalismus früherer Generationen erlernen“, betonte Oberst Do Phu Tho.
Professor Dr. Nguyen The Ky teilt diese Ansicht und sagte, dass künstliche Intelligenz mit der Weiterentwicklung der Technologie immer beliebter werde, was wiederum zu einer Zunahme von Fake News führe. Dies sei nicht nur für Vietnam, sondern auch für Länder mit einer starken Medienindustrie ein großes Problem. Auch diese Länder haben Alarm geschlagen.
„Angesichts der oben genannten Probleme halte ich die Identität und Personalisierung von Reportern und Presseagenturen für die Informationsvermittlung für äußerst wichtig. KI kann vieles nicht leisten. Der menschliche Faktor, die Menschlichkeit und die Fähigkeit, sich durch Denken, Fähigkeiten und Lösungen zu orientieren, werden der Schlüssel zur Entschlüsselung der KI-Geschichte sein“, fügte Associate Professor Dr. Nguyen The Ky hinzu.
Quelle: https://nhandan.vn/tu-bao-chi-da-phuong-tien-den-bao-chi-da-nen-tang-post885198.html
Kommentar (0)