Geschichten durch Emotionen erzählen.
Auf dem kürzlich in Hanoi abgehaltenen Seminar „Positionierung Vietnams – Nationales Image im neuen Zeitalter“ betonten Experten die Wichtigkeit und Dringlichkeit einer modernen, plattformübergreifenden und langfristigen nationalen Kommunikationsstrategie.
Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), räumte offen ein: „Vietnams Image auf der internationalen Bühne entspricht noch immer nicht den Leistungen, die das Land erzielt hat. Daher ist eine systematische, langfristige Strategie erforderlich, um Vietnams rechtmäßigen Platz auf der Weltkarte zu festigen.“
Laut dem Entwurf der nationalen Image-Strategie, der sich derzeit in der Endphase befindet, strebt Vietnam bis 2030 an, zu den 40 Ländern mit der weltweit höchsten positiven Medienpräsenz zu gehören, 35 Millionen internationale Touristen anzuziehen und einen Beitrag des Kultursektors von 7–8 % zum BIP zu erzielen. Die Strategie sieht außerdem vor, dass alle Provinzen und Städte einheitliche Kommunikationsstrategien im Ausland umsetzen.
Die Entwicklung einer Strategie beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Festlegung von Zielen; viel wichtiger ist die klare Definition der Botschaft und desjenigen, der die Geschichte erzählt. Der ehemalige vietnamesische Botschafter in Australien und Dänemark, Luong Thanh Nghi, betonte: „Die nationale Kommunikation muss über einen Zeitraum von mindestens fünf bis zehn Jahren eine konsistente und übergreifende Botschaft vermitteln. Es bedarf einer Führungspersönlichkeit, die für die Gestaltung des nationalen Images verantwortlich ist. Darüber hinaus sollten wir ausländische Meinungsführer und Influencer einbeziehen, da Muttersprachler, die vietnamesische Geschichten erzählen, eher Vertrauen genießen und eine größere Verbreitung erreichen, als wenn wir sie selbst erzählen würden.“
Dr. Do Anh Duc (Vietnam National University, Hanoi) erklärte: „Jede Strategie, die nicht die Zustimmung der Bevölkerung findet, ist zum Scheitern verurteilt. Die Menschen sind die authentischsten und persönlichsten Geschichtenerzähler – von der traditionellen Kleidung des Ao Dai über gemeinsame Mahlzeiten bis hin zum einfachen Lebensstil. Jede kleine Geschichte trägt zu einem größeren und emotionaleren Bild bei. So erreichen wir, dass die Welt zuhört.“
Vietnam durch Kultur positionieren
Kultur zählt zu den Faktoren, die das Image einer Nation prägen, und gilt als Soft Power – ein nachhaltiger und einzigartiger Vorteil Vietnams. Dozent Bui Hoai Son erklärte: „Vietnam verfügt über ein enormes Potenzial im Bereich kultureller Soft Power. Doch ohne eine langfristige Strategie, einen ausreichend starken Finanzierungsmechanismus und die synchrone Beteiligung aller gesellschaftlichen Gruppen wird es sehr schwierig sein, Wirkung zu erzielen.“
Er verwies auf Erfolgsbeispiele: China mit seinen Konfuzius-Instituten, Südkorea mit der Hallyu-Welle, Japan mit seiner „Cool Japan“-Strategie… Sie alle stellen die Kultur in den Mittelpunkt der nationalen Entwicklung und investieren systematisch in Inhalte, Medien und Bildung . Nationales Image beschränkt sich nicht nur auf Medienarbeit, sondern umfasst auch, wie wir leben, uns entwickeln und andere inspirieren…
Aus internationaler Sicht schlug Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, vor: „Vietnam sollte mithilfe moderner Methoden und der Content-Industrie Geschichten erzählen, die reich an kultureller Identität sind. Medien sollten nicht auf kurzfristige Erfolge ausgerichtet sein, sondern auf die Schaffung langfristiger Werte.“ Im digitalen Zeitalter werden Multimedia-Plattformen wirksame Instrumente sein, um der Welt ein Bild eines modernen und kreativen Vietnams zu vermitteln.
Einer der Sektoren, der direkt von einer nationalen Marke profitiert, ist der Tourismus. Vu Quoc Tri, Generalsekretär des vietnamesischen Tourismusverbandes, erklärte, dass eine nationale Marke die Grundlage für erfolgreiche Tourismusförderung bilde. Ein attraktives, emotional ansprechendes und überzeugendes Bild von Vietnam ziehe internationale Touristen an. „Jeder Bürger und jeder Tourist ist ein Botschafter der nationalen Marke. Sie erleben das Land, sind zufrieden und teilen ihre Erfahrungen … das ist die praktischste und effektivste Form der Kommunikation. Im Tourismus lässt sich dies anhand des jährlichen Besucherwachstums messen, digitale Plattformen hingegen nicht“, fügte Vu Quoc Tri hinzu.
Vietnam steht vor einer großen Chance, sich international stark zu integrieren. Um dies zu erreichen, bedarf es einer intelligenten Kommunikationsstrategie, die modern und zugleich human ist und technologische Vorteile nutzt, ohne die vietnamesische Identität zu beeinträchtigen. Vor allem aber gilt es, den Wunsch der Vietnamesen selbst zu wecken, ihre Geschichte zu erzählen, sodass jeder Bürger zum Botschafter wird und jede Geschichte zu einer Mission, das Bild Vietnams weltweit zu verbreiten.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
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