Geschichten mit Emotionen erzählen
Auf dem Seminar „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images im neuen Zeitalter“, das kürzlich in Hanoi stattfand, betonten Experten die Bedeutung und Dringlichkeit einer modernen, plattformübergreifenden und langfristig ausgerichteten nationalen Kommunikationsstrategie.
Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Auslandsinformationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), gab offen zu: „Vietnams Image auf der internationalen Bühne entspricht noch immer nicht den Erfolgen des Landes. Daher ist eine systematische, langfristige Strategie erforderlich, um Vietnams würdige Stellung auf der Weltkarte zu festigen.“
Laut dem Entwurf der Strategie zur Kommunikation und Förderung des nationalen Images im Ausland, der derzeit fertiggestellt wird, will Vietnam bis 2030 zu den 40 Ländern mit der höchsten positiven Präsenz in den globalen Medien gehören, 35 Millionen internationale Besucher anziehen und die Kulturwirtschaft soll 7 bis 8 Prozent zum BIP beitragen. Die Strategie sieht außerdem vor, dass alle Provinzen und Städte ihre Auslandskommunikation einheitlich umsetzen.
Die Entwicklung einer Strategie beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Festlegung von Zielen. Wichtiger ist vielmehr, die Botschaft und den Erzähler klar zu definieren. Der ehemalige vietnamesische Botschafter in Australien und Dänemark, Herr Luong Thanh Nghi, betonte: „Nationale Medien müssen mindestens fünf bis zehn Jahre lang eine konsistente und kontinuierliche Botschaft vermitteln. Es braucht einen Generaldirektor, eine Führungspersönlichkeit, die für das nationale Image verantwortlich ist. Darüber hinaus empfiehlt es sich, KOLs (Online-Prominente) und ausländische Influencer (einflussreiche Personen) zu nutzen, da Muttersprachler, die vietnamesische Geschichten erzählen, mehr Vertrauen genießen und sich besser verbreiten, als wenn sie selbst erzählen.“
Dr. Do Anh Duc (Nationaluniversität Hanoi) sagte: „Jede Strategie ohne den Konsens der Bevölkerung wird scheitern. Sie sind diejenigen, die die intimsten und authentischsten Geschichten erzählen – vom Ao Dai, über Familienessen bis hin zum einfachen Lebensstil. Jede kleine Geschichte schafft ein großes und emotionales Bild. So bringen wir die Welt dazu, uns zuzuhören.“
Positionierung Vietnams nach Kultur
Kultur gilt als Soft Power, ein nachhaltiger und einzigartiger Vorteil Vietnams und prägt das nationale Image. Professor Dr. Bui Hoai Son kommentierte: „Vietnam hat großes Potenzial für kulturelle Soft Power. Ohne eine langfristige Strategie, einen ausreichend starken Finanzierungsmechanismus und die gleichzeitige Beteiligung sozialer Akteure wird es jedoch sehr schwierig sein, Eindruck zu machen.“
Er zitierte Lehren aus erfolgreichen Modellen: China mit dem Konfuzius-Institut, Südkorea mit der Hallyu-Welle, Japan mit der „Cool Japan“-Strategie … Alle stellen Kultur in den Mittelpunkt der nationalen Entwicklung und investieren systematisch in Inhalte, Kommunikation und Bildung . Das nationale Image ist nicht nur eine Frage der Kommunikation, sondern auch der Art und Weise, wie wir leben, uns entwickeln und inspirieren …
Aus internationaler Perspektive schlug Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, vor: „Vietnam sollte mithilfe moderner Methoden und der Content-Industrie Geschichten mit starker Identität erzählen. Bei der Kommunikation geht es nicht um unmittelbare Ergebnisse, sondern um die Schaffung langfristiger Werte.“ Im digitalen Zeitalter werden Multimedia-Plattformen ein wirksames Instrument sein, um der Welt das Bild eines innovativen und kreativen Vietnams zu vermitteln.
Einer der Sektoren, die direkt von der nationalen Marke profitieren, ist der Tourismus. Herr Vu Quoc Tri, Generalsekretär des Vietnam Tourism Association, erklärte, die nationale Marke sei die zentrale Grundlage für die Tourismusförderung. Wenn das Image Vietnams attraktiv, emotional und überzeugend genug sei, werde es internationale Touristen anziehen. „Jeder Bürger, jeder Tourist ist ein Botschafter der nationalen Marke. Sie erleben, sind zufrieden und erzählen Geschichten… – das ist die praktischste und effektivste Kommunikation. Der Tourismus kann dies anhand der jährlich steigenden Besucherzahlen quantifizieren, digitale Plattformen hingegen nicht“, fügte Herr Vu Quoc Tri hinzu.
Vietnam bietet sich die große Chance, sich international stark zu entwickeln. Dafür braucht es eine intelligente Kommunikationsstrategie, die sowohl modern als auch menschlich ist. Sie nutzt die Vorteile der Technologie und bewahrt gleichzeitig die eigene Identität. Und vor allem gilt es, den Wunsch zu wecken, vietnamesische Geschichten aus der Hand der Vietnamesen selbst zu erzählen. So wird jeder Bürger zum Botschafter, jede Geschichte zu einer Mission, das Bild Vietnams in der Welt zu verbreiten.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
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