Vietnam muss von Thailands groß angelegter Tourismusstrategie lernen.

VnExpress•25/11/2023

Experten zufolge ist Thailands neue „ große Tourismusstrategie “ etwas, von dem Vietnam lernen muss und das für Vietnam eine Chance sein könnte, mehr internationale Touristen anzuziehen.

Prommin Lertsuridej, ein enger Berater des thailändischen Premierministers Srettha Thavisin, erklärte am 19. November, die Regierung plane im Rahmen einer neuen umfassenden Tourismusstrategie eine Lockerung der Visabestimmungen für europäische Touristen. Thailand vergibt zudem im Jahr 2024 landesweit Lizenzen für fast 3.000 Veranstaltungen und plant, den Betrieb von Nachtclubs in Bangkok, Phuket, Chiang Mai und Chonburi ab Dezember bis 4 Uhr morgens zu erlauben. Fluggesellschaften erweitern ihr Streckennetz und verkürzen so die Wartezeiten an Flughäfen.

Bisher bot Thailand während der touristischen Hochsaison am Ende des Jahres vorübergehende Visabefreiungen für Touristen aus China, Russland, Kasachstan, Indien und Taiwan an.

*Indische Touristen erkunden die malerische Schönheit von My Tho in der Provinz Tien Giang. Foto: Xuan Mai*

Die jüngsten Maßnahmen Thailands demonstrieren seinen Ehrgeiz, die Tourismusbranche im Jahr 2024 vollständig wiederzubeleben. Ziel ist es, 57 Milliarden Dollar durch internationale Besucher zu generieren und 40 Millionen Touristen zu begrüßen, die gleiche Zahl wie im Jahr 2019, so die Tourismusbehörde von Thailand.

Viele glauben, dass Thailand mit seiner Politik der offenen Tür, die darauf abzielt, Touristen anzulocken, „Vietnam alle Touristen wegnehmen“ könnte, weil das Land „immer einfacher zu bereisen ist und mehr zu bieten hat“.

Hoang Nhan Chinh, Leiter des Sekretariats des vietnamesischen Tourismusbeirats (TAB), erklärte, diese Befürchtung sei „wahrscheinlich unbegründet“. Der Tourismus sei ein umfassender Wirtschaftssektor mit interdisziplinären, interregionalen und sogar interregionalen Merkmalen innerhalb des Kontinents. Thailands Anziehungskraft auf viele europäische Touristen biete Besuchern zudem die Möglichkeit, ähnliche Reiseziele in Südostasien, darunter Vietnam, zu erkunden.

Der Generalsekretär des vietnamesischen Tourismusverbandes, Vu Quoc Tri, bestätigte ebenfalls: „Es ist unwahrscheinlich, dass Touristen nach Thailand strömen und Vietnam nicht besuchen.“ Er erklärte, der Tourismus in Thailand habe sich in den letzten Jahren deutlich entwickelt, und auch der Tourismus in Vietnam boome. Nach ihrem Aufenthalt in Thailand würden Touristen gerne auch benachbarte Länder wie Laos, Kambodscha und Vietnam besuchen.

Im Jahr 2008, als die vietnamesische Tourismusbehörde mit der Erfassung von Statistiken über internationale Besucher begann, begrüßte das Land über 4,2 Millionen Touristen. Im selben Jahr verzeichnete Thailand laut Angaben der Tourismusbehörde 15 Millionen Besucher, fast viermal so viele wie Vietnam. Laut Worlddata begrüßte Vietnam im Jahr 2019, dem goldenen Jahr des globalen Tourismus, 18 Millionen internationale Besucher. Thailand verzeichnete fast 40 Millionen, mehr als doppelt so viele wie Vietnam. Diese Zahlen belegen, dass Vietnams Tourismusbranche in den letzten zehn Jahren ein deutliches Wachstum erlebt und den Abstand zu Thailand verringert hat.

Herr Chinh erklärte, dass die einzigartigen Merkmale der Kultur, Geschichte und Bevölkerung jedes Landes nicht durch ein anderes Land ersetzt werden könnten. Vietnam habe „das Recht, stolz zu sein“ auf seine vielfältige Naturschönheit und die zahlreichen UNESCO-Welterbestätten.

Der Wettbewerbsfähigkeitsindex des Weltwirtschaftsforums (WEF) 2021 zeigt, dass Vietnam in sechs der 17 Säulenindizes weltweit zu den Spitzenreitern zählt und in vielen Bereichen besser abschneidet als Thailand. Im Index für Preiswettbewerbsfähigkeit belegt Vietnam Platz 15 von 117 Ländern und Gebieten und liegt damit in Südostasien hinter Laos (14) und Malaysia (2). Im Index für Sicherheit und Schutz rangiert Vietnam auf Platz 33, hinter Singapur (Platz 1). Im Index für ökologische Nachhaltigkeit belegt Vietnam Platz 94 und liegt damit vor Thailand (97). Hinsichtlich der Prioritäten der Regierung für den Tourismus belegt Vietnam Platz 87, Thailand Platz 88.

„Wir haben die Ha Long Bucht, ein UNESCO-Weltkulturerbe, das Thailand nicht hat. Vietnam hat viele Kulturfeste mit kultureller Bedeutung, während es in Thailand nicht so viele gibt“, so Herr Tri.

Experten sind jedoch auch der Ansicht, dass Vietnam viel von Thailand lernen kann.

„Sie machen sich sehr gut“, kommentierte Pham Ha, CEO der Lux Group und Experte für Luxustourismus, Thailands neue „große Strategie“. Laut Ha „lebt und stirbt Thailand für den Tourismus“ und nutzt jede Gelegenheit, internationale Besucher anzulocken. Seit seinem Amtsantritt im August hat Premierminister Thavisin den Tourismus laut Bangkok Post als Schlüssel zur Ankurbelung des Wirtschaftswachstums des Landes auserkoren.

Thailand verfolgt seit jeher eine klare Strategie, die von kurz- über mittel- bis langfristig reicht. Im Jahr 2023 passte Thailand sein ambitioniertes Ziel für internationale Besucher dreimal an, von 18–20 Millionen auf 25 Millionen und peilte sogar 30 Millionen an. Doch damit nicht genug: Thailand strebt bis 2024 40 Millionen Besucher an, indem es die Visabestimmungen verbessert, attraktivere Tourismusprodukte anbietet und seinen Markt erweitert, anstatt sich ausschließlich auf chinesische Touristen zu konzentrieren.

Laut Herrn Ha weist Vietnams Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Ländern noch erhebliche Defizite auf. „Wir haben keinen konkreten Plan für das nächste Jahr und haben den Tourismus nicht als wichtigen Wirtschaftszweig betrachtet“, sagte er. Darüber hinaus mangelt es Vietnam weiterhin an einer klaren Markenpositionierung, die Kunden stehen nicht im Mittelpunkt, und die Tourismuswerbung ist wenig effektiv. Viele Touristen informieren sich vor ihrer Reise immer noch selbstständig über Vietnam. Zudem bietet Vietnam noch zu wenige vielfältige Unterhaltungsmöglichkeiten für unterschiedliche Touristengruppen, was Besucher davon abhält, länger zu bleiben und mehr Geld auszugeben. Obwohl Vietnams Visapolitik gelockert wurde und die Einreise für Touristen erleichtert, „ist der Aufenthalt nicht besonders angenehm, da es nur wenige Unterhaltungsmöglichkeiten gibt“, fügte Herr Ha hinzu.

Vietnam muss von Thailands Flexibilität in der strategischen Planung und der Anpassung von Plänen und Zielen lernen. Laut Herrn Chinh muss Vietnam jedoch „Thailands Ansatz nicht kopieren“, sondern einzigartige und kreative Lösungen finden, um den Tourismus bis 2024 vollständig wiederherzustellen.

Um dies zu erreichen, muss Vietnam seine Schlüsselmärkte identifizieren, die Marktnachfrage analysieren, Engpässe bei der Touristengewinnung aufdecken und bereit sein, Produkte anzubieten, die auf diese Märkte zugeschnitten sind. „Wenn wir einzigartige Tourismusprodukte haben, die es nur in Vietnam gibt, werden wir für internationale Touristen immer attraktiv sein“, so Herr Chinh.

Vietnam muss sich außerdem darauf konzentrieren, die Servicequalität und die Infrastruktur zu verbessern, kulturelle und natürliche Werte zu erhalten und zu fördern sowie einzigartige und unverwechselbare Tourismusprodukte zu schaffen, die den Bedürfnissen und Vorlieben des anvisierten Touristenmarktes entsprechen.

Vietnam kann auch mit Thailand und anderen Ländern der Region zusammenarbeiten, um kombinierte Tourismuspakete zu entwickeln, die die Stärken jedes Landes nutzen und vielfältige und bereichernde Erlebnisse für die Touristen schaffen.

„Die vietnamesische Tourismusbranche muss Thailand als direkten und legitimen Konkurrenten betrachten, den es zu übertreffen gilt“, sagte Herr Ha.

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