Vietnam muss von Thailands groß angelegter Tourismusstrategie lernen.

Experten zufolge ist Thailands neue „ große Tourismusstrategie “ etwas, von dem Vietnam lernen muss und das für Vietnam eine Chance sein könnte, mehr internationale Besucher anzuziehen.

Prommin Lertsuridej, ein enger Berater des thailändischen Premierministers Srettha Thavisin, erklärte am 19. November, die Regierung plane im Rahmen einer neuen „Tourismusstrategie“ eine Lockerung der Visabestimmungen für europäische Besucher. Thailand hat zudem für 2024 landesweit fast 3.000 Veranstaltungen genehmigt und plant, den Betrieb von Nachtclubs in Bangkok, Phuket, Chiang Mai und Chonburi ab Dezember bis 4 Uhr morgens zu erlauben. Fluggesellschaften erweitern ihr Streckennetz und verkürzen so die Wartezeiten für Reisende an Flughäfen.

Zuvor hatte Thailand während der touristischen Hochsaison am Ende des Jahres die Visumpflicht für Besucher aus China, Russland, Kasachstan, Indien und Taiwan vorübergehend aufgehoben .

Indische Touristen erkunden die Schönheit der Flüsse von My Tho in Tien Giang . Foto: Xuan Mai

Die jüngsten Maßnahmen Thailands spiegeln das Bestreben wider, den Tourismussektor bis 2024 vollständig wiederzubeleben und 57 Milliarden Dollar von internationalen Besuchern zu erwirtschaften sowie 40 Millionen Besucher zu begrüßen, was dem Wert von 2019 entspricht, so die thailändische Tourismusbehörde.

Mit seiner Politik der offenen Tür, um Touristen anzulocken, glauben viele, dass Thailand „alle Touristen aus Vietnam abwerben“ könnte, weil dieses Land „einfacher zu bereisen ist und mehr zu bieten hat“.

Hoang Nhan Chinh, Leiter des Sekretariats des vietnamesischen Tourismusbeirats (TAB), erklärte, diese Befürchtung sei „schwer umzusetzen“. Der Tourismus sei ein umfassender Wirtschaftszweig mit branchenübergreifenden, interregionalen und sogar interregionalen Auswirkungen innerhalb des Kontinents. Thailands Erfolg, viele europäische Touristen anzuziehen, biete diesen auch die Möglichkeit, ähnliche Reiseziele in Südostasien, darunter Vietnam, kennenzulernen.

Der Generalsekretär des vietnamesischen Tourismusverbandes, Vu Quoc Tri, bestätigte ebenfalls: „Es ist schwierig für Touristen, nach Thailand zu reisen und Vietnam nicht zu besuchen.“ In den letzten Jahren habe sich der Tourismus in Thailand sehr gut entwickelt, und „dasselbe gilt für den Tourismus in Vietnam“. Nach einem Aufenthalt in Thailand würden Touristen gerne auch andere nahegelegene Länder wie Laos, Kambodscha und Vietnam besuchen.

Im Jahr 2008, als die vietnamesische Tourismusbehörde mit der Erfassung internationaler Ankünfte begann, begrüßte Vietnam über 4,2 Millionen Besucher. Im selben Jahr verzeichnete Thailand 15 Millionen Besucher, fast viermal so viele wie Vietnam.   Laut Worlddata begrüßte Vietnam im Jahr 2019, dem goldenen Jahr des Welttourismus, 18 Millionen internationale Besucher. Thailand verzeichnete mit fast 40 Millionen Besuchern mehr als doppelt so viele wie Vietnam. Aus diesen Zahlen geht hervor, dass Vietnams Tourismusbranche in den letzten zehn Jahren ein deutliches Wachstum erlebt und den Abstand zu Thailand verringert hat.

Herr Chinh erklärte, dass die einzigartigen Merkmale der Kultur, Geschichte und Bevölkerung jedes Landes nicht durch ein anderes Land ersetzt werden könnten. Vietnam habe „das Recht, stolz zu sein“ auf seine vielfältige Naturschönheit und sein umfangreiches, von der UNESCO anerkanntes Natur- und Kulturerbe.

Die Rangliste des Wettbewerbsfähigkeitsindex 2021 des Weltwirtschaftsforums (WEF) zeigt, dass Vietnam in sechs von 17 Säulenindizes weltweit führend ist und viele Werte über denen Thailands liegen. Im Preiswettbewerbsfähigkeitsindex belegte Vietnam Platz 15 von 117 Ländern und Gebieten, hinter Laos (Platz 14) und Malaysia (Platz 2) in Südostasien. Im Sicherheitsindex erreichte Vietnam Platz 33, hinter Singapur (Platz 1). Im Index für ökologische Nachhaltigkeit belegte Vietnam Platz 94 und lag damit vor Thailand (Platz 97). Hinsichtlich der Prioritäten der Regierung für den Tourismus belegte Vietnam Platz 87, Thailand Platz 88.

„Wir haben die Ha Long Bucht, die von der UNESCO als Weltkulturerbe anerkannt ist, Thailand hat das nicht. Vietnam hat viele Kulturfeste von historischem Wert, Thailand hat nicht so viele“, so Herr Tri.

Experten sagen jedoch auch, dass Vietnam von Thailand vieles lernen muss.

„Sie machen sich sehr gut“, sagte Pham Ha, CEO der Lux Group und Experte für Luxustourismus, über Thailands neue „große Strategie“. Laut Ha „steht und fällt Thailand mit dem Tourismus“ und nutze jede Gelegenheit, internationale Besucher anzulocken. Seit seinem Amtsantritt im August hat Premierminister Thavisin den Tourismus laut Bangkok Post als Schlüssel zur Ankurbelung des Wirtschaftswachstums des Landes identifiziert.

Thailand verfolgt stets eine klare Strategie, die kurz-, mittel- und langfristig angelegt ist. Im Jahr 2023 erhöhte Thailand sein ambitioniertes Ziel für internationale Besucher dreimal, von 18–20 Millionen auf 25 Millionen, und peilt nun 30 Millionen Ankünfte an. Damit nicht genug: Thailand strebt bis 2024 40 Millionen Besucher an, indem es die Visabestimmungen vereinfacht, attraktivere Tourismusangebote entwickelt und den Markt erweitert, anstatt sich ausschließlich auf chinesische Besucher zu konzentrieren.

Laut Herrn Ha weist Vietnams Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Ländern noch erhebliche Defizite auf. „Wir haben keinen konkreten Plan für das nächste Jahr und betrachten den Tourismus nicht als einen wichtigen Wirtschaftszweig“, sagte er. Zudem fehle es Vietnam an einer klaren Markenpositionierung, der Fokus liege nicht ausreichend auf den Kunden, und die Tourismuswerbung sei wenig effektiv, da viele Touristen noch nach Informationen über Vietnam suchten, um das Land zu besuchen. Darüber hinaus fehle es Vietnam weiterhin an einem vielfältigen Unterhaltungsangebot, um die unterschiedlichen Zielgruppen anzusprechen und Besucher zu längeren Aufenthalten und höheren Ausgaben zu bewegen. Obwohl die Visabestimmungen für Vietnam lockerer geworden seien und Besucher nun problemlos einreisen könnten, seien sie „unzufrieden, weil es zu wenig Unterhaltungsmöglichkeiten gebe“, so Herr Ha.

Vietnam muss von Thailand lernen, wie man in der strategischen Planung flexibel bleibt und Pläne und Ziele anpasst. Laut Herrn Chinh muss Vietnam jedoch „Thailands Ansatz nicht kopieren“, sondern einzigartige und kreative Lösungen finden, um den Tourismus bis 2024 vollständig wiederzubeleben.

Dafür muss Vietnam Schlüsselmärkte identifizieren, die Marktnachfrage analysieren, Engpässe bei der Besuchergewinnung aufdecken und bereit sein, marktgerechte Produkte anzubieten. „Wenn wir touristische Produkte haben, die es nur in Vietnam gibt, werden wir für internationale Besucher immer attraktiv sein“, so Herr Chinh.

Vietnam muss sich außerdem darauf konzentrieren, die Servicequalität zu verbessern, die Infrastruktur auszubauen, kulturelle und natürliche Werte zu erhalten und zu fördern sowie einzigartige und unterschiedliche Tourismusprodukte zu schaffen, die den Bedürfnissen und Interessen des anvisierten Touristenmarktes entsprechen.

Vietnam kann auch mit Thailand und anderen Ländern der Region zusammenarbeiten, um kombinierte Tourismuspakete zu entwickeln, die die Stärken jedes Landes nutzen und vielfältige und bereichernde Erlebnisse für die Touristen schaffen.

„Vietnams Tourismusbranche muss Thailand als direkten und wichtigsten Konkurrenten betrachten, den es zu überwinden gilt“, sagte Herr Ha.

Vnexpress.net