In den letzten Jahren reagiert das Publikum skeptisch, wenn ein Künstler plötzlich sein Privatleben preisgibt. Als Rapper Hieuthuhai kürzlich andeutete, sich von seiner Freundin zu trennen, dachten einige Leute, der Sänger habe Liebesprobleme. Die meisten anderen vermuteten, dass der Sänger wahrscheinlich die Veröffentlichung eines neuen Produkts vorbereitete und diese Andeutung nur dazu diente, den Weg für eine Werbekampagne zu ebnen.
Es überrascht nicht viele Leute, dass Ho Quang Hieu öffentlich seine Freundin bekannt gibt, obwohl er jahrelang ein ziemliches Geheimnis gemacht hat. Denn die Öffentlichkeit weiß, dass die öffentliche Bekanntgabe seiner besseren Hälfte nur ein Schritt auf der PR-Reise des kommenden Produkts des 1986 geborenen Sängers ist.
Immer mehr Künstler nutzen ihr Privatleben, um für ihre Produkte zu werben. Diese Methode ist nicht neu, gilt aber als effektiv, um Aufmerksamkeit zu erregen. Zwar achtet das Publikum auf die Geschichte des Künstlers, weil der Mensch neugierig ist, aber sich auf das Privatleben zu konzentrieren, ist etwas anderes, als sich für das Produkt zu interessieren und es zu lieben.
Karik und Miu Le verbreiteten einst Liebesgerüchte, bevor sie ein neues Produkt herausbrachten.
Je neugieriger das Publikum ist, desto mehr geben die Künstler Einblicke in ihr Privatleben.
Der Medienexperte Dy Khoa sagte gegenüber PV Tien Phong: „Jeder von uns ist von Natur aus neugierig und interessiert sich für Verborgenes. Das zeigt sich deutlich, wenn Informationen über Künstler für viele Menschen zum Klatschthema werden. Solche Informationen haben offensichtlich eine sehr große Anziehungskraft und weitreichenden Einfluss.“
Experten meinen, dass Künstler möglicherweise verstehen, dass das Publikum an ihrem Privatleben interessiert ist, und sich deshalb dafür entscheiden, ihr Privatleben „offenzulegen“, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Experten zufolge schadet es dem Ruf eines Künstlers jedoch, wenn die Öffentlichkeit nur über sein Privatleben klatscht, seine Arbeit aber nicht gelobt wird. Daher muss jeder Künstler vorhersehen, was passieren wird, bevor er sich entscheidet, sein Privatleben in der Hoffnung auf Aufmerksamkeit zur Sprache zu bringen.
Hieuthuhai deutete an, dass er sich vor der Markteinführung des Produkts von seiner Freundin getrennt habe.
Laut Medienexperte Hong Quang Minh wird das Privatleben schon seit vielen Jahren zur Produktwerbung genutzt. Auch im Ausland nutzen Künstler diese Methode, wissen sie aber geschickt einzusetzen.
„Ich halte diese PR-Methode weder für schlecht noch für überholt. Ich stimme zu, dass sie alt ist, aber wenn das Publikum noch ‚essen‘ möchte, wird der Künstler es trotzdem servieren, so wie man jeden Tag Reis isst. Das ist der Öffentlichkeit jedes Mal vertraut, wenn ein Künstler ein neues Produkt herausbringt. Natürlich gibt es ‚guten Reis‘ und ‚schlechten Reis‘, das hängt von den Kochkünsten des Künstlers ab. Der Kern des Künstlers sind nach wie vor seine Stimme und seine künstlerische Ästhetik“, sagte Hong Quang Minh.
Herr Hong Quang Minh ist überzeugt, dass es viele hochkarätige Künstler in der Unterhaltungsbranche gibt, die keine Angst haben, persönliche Geschichten zu erzählen. Wenn die Menschen real sind, die Ereignisse real sind und die Künstler selbst interessant sind und nützliche Arbeit für die Gesellschaft leisten, wird das Publikum, egal wie viel sie erzählen, immer noch angezogen und hört gerne zu. Der Experte betont, dass die Fähigkeit, persönliche Geschichten zu erzählen, zwar notwendig ist, aber nicht missbraucht werden sollte.
Gemeinsam mit dem Experten Dy Khoa bekräftigte er: „Das ultimative Ziel aller Medienmethoden ist es, das Image des Künstlers in der Öffentlichkeit aufzubauen, zu pflegen und zu schützen. Ich mache mir jedoch große Sorgen um die Kunst des Landes, denn wenn eines Tages alle Informationen, die der Öffentlichkeit zugänglich sind, nur noch private Informationen über den Künstler sind, welchen Stellenwert wird die Kunst dann haben?“
Künstler sollten sorgfältig kalkulieren, um negative Auswirkungen zu vermeiden.
Auf die Frage, warum der Trend, Privatleben in den Produktwerbekampagnen von Künstlern zu verknüpfen, immer beliebter wird, sagte Experte Dy Khoa, es sei unbestreitbar, dass das Publikum die Art und Weise beeinflusse, wie Künstler kommunizieren und werben.
„Künstler und ihre Teams haben diese Psychologie verstanden und sie für sich genutzt, um mit vielen Tricks Menschen anzulocken. So entwickelten sie eine Mediensyntax, die – wie wir es heute so oft sehen – zuerst das Privatleben und dann die Produkte selbst zeigt.“
Experten analysieren, dass der aktuelle Medientrend zum Storytelling gehört. Das bedeutet, dass das Publikum Medienbotschaften über Geschichten vermitteln möchte. Deshalb finden Bücher über das Leben von Künstlern, Autobiografien oder Talkshows, in denen Künstler über ihren Karriereverlauf berichten, oft große Beachtung.
Diese Methode ist natürlich nicht falsch. Sie wird derzeit nur durch Informationen verzerrt, die gegen gesellschaftliche Normen verstoßen, um Zuschauer zu gewinnen, und wird zu häufig eingesetzt. Künstler und ihre Teams müssen abwägen, welche Inhalte sie wann sagen und ob es notwendig ist, sie unmittelbar vor der Produkteinführung zu sagen oder nicht. Wenn Sie etwas bei der Produkteinführung sagen müssen, sollten Sie mehr über das Produkt oder Ihr Privatleben sprechen, was nicht anstößig ist. Insbesondere sollten Sie darüber nachdenken, ob das Publikum das Produkt vergisst, wenn Sie zu viel über Ihr Privatleben sprechen.
Phuong Thanh wurde einmal dafür kritisiert, dass sie ihr Privatleben verschleierte, um für ihre Produkte zu werben.
Der Experte Hong Quang Minh verfügt über langjährige Erfahrung in der Medien- und Künstlermanagementbranche und rät Künstlern, „aus dem Kern heraus zu kommunizieren“, was bedeutet, die attraktivsten Dinge aus dem Kern des Produkts sorgfältig herauszufiltern und zu kommunizieren.
„Damals dachten viele noch, in den Medien ginge es darum, nette Worte über ein Produkt oder einen Künstler zu verlieren. Manchmal erfanden viele sogar Informationen in der Hoffnung, dass das Produkt Aufmerksamkeit erregt. Doch mit der Entwicklung der Gesellschaft und des Wissens der Menschen ist das Publikum wählerischer und aufmerksamer geworden“, sagte Herr Minh.
Experten betonen daher, dass Künstler, anstatt nur über die positiven und schönen Aspekte eines Produkts zu sprechen, sich auf die attraktivsten Aspekte eines Produkts konzentrieren und diese sorgfältig prüfen sollten, bevor sie sich für die Veröffentlichung entscheiden. Das Richtige zu sagen, ausreichend zu sein, den Kern des Problems zu treffen und es auf attraktive Weise zu vermitteln, ist viel effektiver als leere Komplimente.
Darüber hinaus benötigen junge Künstler eine ausgeprägte Persönlichkeit, ein professionelles Medienteam und ein Verständnis für den Markt. Experten gehen davon aus, dass es Künstlern in Zukunft wahrscheinlich schwerfallen wird, allein zu arbeiten. Sie werden in Gruppen mit kommunikationserfahrenen Menschen zusammenarbeiten müssen, um Bilder geschickt und methodisch zu „bearbeiten“ und negative Effekte zu vermeiden.
(Quelle: tienphong.vn)
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