Branding landwirtschaftlicher Produkte – ein neuer Ansatz im E-Commerce

Die Bereitstellung landwirtschaftlicher Produkte auf E-Commerce-Plattformen ist für Unternehmen, Genossenschaften und produzierende Haushalte eine effektive Möglichkeit, Marken aufzubauen und den Produktwert zu steigern.

Fast 10.000 OCOP-Produkte sind „auf dem Markt“

In den letzten fünf Jahren, insbesondere nach der Covid-19-Pandemie, hat der Konsum landwirtschaftlicher Produkte über Handelsplätze zugenommen. E-Commerce ist zu einer unvermeidlichen Richtung geworden, um Landwirten, landwirtschaftlichen Produktionshaushalten und Genossenschaften dabei zu helfen, ihre Märkte zu erweitern, den Produktwert zu steigern und die Abhängigkeit von traditionellen Vertriebskanälen zu verringern. Insbesondere werden OCOP-Produkte (One Commune One Product Program) für den Konsum auf E-Commerce-Plattformen priorisiert, um mit dem Ort verbundene landwirtschaftliche Produktmarken zu schaffen.

Derzeit gibt es im ganzen Land 14.085 OCOP-Produkte mit 3 Sternen oder mehr. Jede OCOP-Produkte Alle tragen kulturelle Werte in sich, die für den jeweiligen Ort und die jeweilige Region typisch sind. Um als OCOP anerkannt zu werden, müssen Produkte die vorgeschriebenen Standards erfüllen. Dies ist die Stärke und bestätigt die überlegene Qualität, Typizität und starke lokale Identität der OCOP-Produkte im Vergleich zu Massenprodukten. Der Aufbau einer Marke für OCOP-Produkte über E-Commerce-Plattformen ist eine der effektivsten Möglichkeiten, den Produktwert lokaler Agrarprodukte zu steigern, die Bekanntheit zu erhöhen, eine solide Position auf dem heimischen Markt aufzubauen und Exportmöglichkeiten auf internationale Märkte zu eröffnen.

OCOP-Produkte werden beim Konsum auf E-Commerce-Plattformen bevorzugt. Foto: Thu Giang

Laut Statistik ist Buudien.vn (der neue Name von Postmart.vn) von Vietnam Post immer noch die beliebteste E-Commerce-Plattform, die auf landwirtschaftliche Produkte und Spezialitäten spezialisiert ist. Im Jahr 2024 wird Buudien.vn etwa 3.600 OCOP-Produkte ins Sortiment aufnehmen, wodurch sich die Gesamtzahl der OCOP-Produkte im Sortiment auf fast 10.000 Produkte erhöht und mehr als 70 % der nationalen OCOP-Produktion ausmacht. Die Anzahl der Transaktionen erreichte mehr als 15.000 Transaktionen mit einem Wert von über 4,8 Milliarden VND.

Die Vietnam Post nutzt das bis auf Gemeinde- und Bezirksebene reichende Postnetz und setzt das Prinzip „In den Garten gehen, um landwirtschaftliche Produkte zu verstehen“ um. Vom Pflanzvorgang über die Bodenart, Düngung, Pflege, Ernte bis hin zu den Produkteigenschaften haben die Mitarbeiter der Post die Möglichkeit, alles im Garten und in der Produktionsstätte zu „sehen und zu hören“. Von dort aus beraten wir die Leute nicht nur bei der optimalen Verpackung des Produkts, damit es in Form und Qualität unbeschädigt beim Verbraucher ankommt, sondern wir unterstützen jeden Landwirt auch direkt dabei, Produktfotos zu machen, ein Konto zu registrieren, einen Stand einzurichten und Produkte zum Verkauf auf der Plattform anzubieten. Am wichtigsten ist es, landwirtschaftliche Produkte zu verstehen, um für jedes Produkt eine Markengeschichte aufzubauen und den wahren Wert landwirtschaftlicher Produkte sowie die lokale Identität zu vermitteln.

Aufbau von Markengeschichten für vietnamesische Agrarprodukte

In Fortführung der Werte von Postmart.vn wird Vietnam Post Mitte Dezember 2024 offiziell eine spezialisierte E-Commerce-Plattform für hochwertige Agrarprodukte starten – nongsan.buudien.vn. Konzentrieren Sie sich dabei auf den Aufbau von Geschichten Warenzeichen durchdrungen vom Identitätswert landwirtschaftlicher Produkte.

Beispielsweise ist die Provinz Soc Trang für ihr berühmtes Duftreisprodukt ST25 bekannt, das mit der Geschichte des fruchtbaren Schwemmlandes des Mekong-Deltas in Verbindung gebracht wird und einen besonderen köstlichen Geschmack erzeugt, den man nirgendwo sonst findet. Um jedoch wirklich hochwertigen Reis zu produzieren, haben die Bauern hier große Anstrengungen in die Auswahl der Reissorten, Kreuzungen, Pfropfen, Aussaat, Ernte, Trocknung, Worfeln usw. gesteckt. ST25-Reis ist zum Stolz der Menschen hier geworden, sogar der Buchstabe „ST“ ist eine Abkürzung für Soc Trang und hilft, die Marke eines typischen lokalen Produkts zu positionieren. Die Erwähnung von ST25-Reis erinnert mich an Soc Trang.

Jedes landwirtschaftliche Produkt auf nongsan.buudien.vn erzählt eine Geschichte darüber, wo das Produkt angebaut und hergestellt wurde. Foto: Thu Giang

Jedes landwirtschaftliche Produkt auf dem Boden erzählt eine Geschichte darüber, wo es angebaut und hergestellt wurde. Durch jede Geschichte verstehen die Verbraucher nicht nur den Ursprung und den Produktionsprozess besser, sondern können sich auch mit den Werten verbinden, die aus den Emotionen, der Leidenschaft und den Bemühungen der Landwirte „entstanden“ sind, die „hart arbeiten“, um die Produkte herzustellen. Dies sind auch die Werte, die nongsan.buudien.vn und Vietnam Post anstreben.

Durch die Betonung regionaler Besonderheiten werden nicht nur kulturelle Werte geschaffen, sondern auch Produkte gewonnen, die im Herzen der Kunden punkten. Verbraucher, die Authentizität und natürliche Qualität schätzen und Wert auf die Herkunft legen, werden stolz sein, ein Produkt zu besitzen, das das Zeichen seines Herstellungsortes trägt.

Ein weiterer Faktor, der bei der Erstellung einer Markengeschichte für landwirtschaftliche Produkte auf der Plattform nongsan.buudien.vn hilft, ist die Hervorhebung der begrenzten Natur des Produkts, d. h. seiner Seltenheit und Einzigartigkeit. Beispielsweise haben Cao Phong-Orangen jedes Jahr von Oktober bis Dezember Saison. Zu diesem Zeitpunkt ist das Produkt sowohl optisch als auch qualitativ am „Besten“ und bietet den höchsten Wert. Diese Saisonalität beschert den Verbrauchern nicht nur Orangen von bester Qualität, sondern gibt ihnen auch das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, wenn sie in der Saison eine besondere Frucht genießen können. Diese Endlichkeit trägt auch dazu bei, eine Geschichte über die sorgfältige Herstellung und die unersetzliche Einzigartigkeit des Produkts aufzubauen.

Bei der Entwicklung von Marken für Agrarprodukte auf E-Commerce-Plattformen steht nicht nur die Produktgeschichte im Mittelpunkt, sondern auch der Verpackungsfaktor wird besonders berücksichtigt. Die Verpackung ist die „Fassade“ des Produkts und der erste Faktor, der die Kaufentscheidung des Verbrauchers beeinflusst. Auf E-Commerce-Plattformen, wo Verbraucher das Produkt nicht direkt berühren, riechen oder fühlen können, spielt die Verpackung eine sehr wichtige Rolle beim Aufbau von Vertrauen und für den ersten Eindruck. Die Verpackung muss das Produkt nicht nur schützen, sondern auch eine Botschaft über die Qualität und Identität des Produkts vermitteln. Eine schöne, kreative und passende Verpackung erzeugt Anziehung und Vertrauen und erleichtert den Kunden die Kaufentscheidung.

Laut dem Vertreter des Zentrums für Agrarproduktegeschäft und E-Commerce der Vietnam Post – der Einheit, die die Plattform nongsan.buudien.vn betreibt – konzentrieren sich landwirtschaftliche Erzeuger oder Genossenschaften derzeit offenbar auf die Verbesserung der Produktqualität, ohne wirklich auf Produktdesign und Verpackung sowie auf den Aufbau einer Markenidentität zu achten. Auch die Logos und Angaben auf der Verpackung sind schlicht, unkreativ und nicht wirklich passend. Dies führt auch dazu, dass die Produkte ihren Vorteil gegenüber vergleichbaren Importprodukten oder Produkten großer Unternehmen und Konzerne nach und nach verlieren.

Vietnamesische Agrarprodukte eignen sich hervorragend als Geschenk, insbesondere OCOP-Produkte und regionale Spezialitäten. Jedes Produkt auf nongsan.buudien.vn ist nicht nur ein hochwertiges Agrarprodukt, eine OCOP-Spezialität, sondern ein wertvolles und bedeutungsvolles Geschenk, das die Wertschätzung des Schenkenden zum Ausdruck bringt. Daher legen wir großen Wert auf die Gestaltung der Verpackung. Die Qualität der Verpackung hängt von vielen Faktoren ab: Sie muss den Produkteigenschaften entsprechen, ästhetische Aspekte berücksichtigen und sicher transportiert werden. Dies trägt dazu bei, die Präsenz landwirtschaftlicher Produkte auf dem Geschenkmarkt zu erhöhen, die Konsummöglichkeiten zu erweitern und ihren Wert zu maximieren. - Center-Vertreter hinzugefügt.

Der Aufbau von Marken für Agrarprodukte über E-Commerce-Plattformen, insbesondere über spezialisierte E-Commerce-Plattformen für Agrarprodukte wie nongsan.buudien.vn, schafft nicht nur starke Wachstumschancen für den Agrarsektor, sondern eröffnet auch langfristiges Entwicklungspotenzial. Durch die Nutzung kreativer Marketinginstrumente, kombiniert mit der Entwicklung einzigartiger Markengeschichten und der Anwendung moderner Technologien, können vietnamesische Agrarprodukte ihre Marken immer stärker etablieren und eine größere Reichweite erzielen. Dies trägt zur Steigerung des Produktwerts bei und trägt zu einer starken Veränderung der Art und Weise bei, wie der Agrarsektor Vietnams in Zukunft produziert, konsumiert und entwickelt wird.

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