Διοικητική μεταρρύθμιση στις διαφημιστικές δραστηριότητες

Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης το 2025 σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προς την κατεύθυνση της μεταρρύθμισης της διοικητικής διαδικασίας, προς την οικοδόμηση ενός σύγχρονου και διαφανούς διαφημιστικού περιβάλλοντος, δημιουργώντας παράλληλα ευνοϊκότερες συνθήκες για τις επιχειρήσεις.

Κάθε χρόνο, το Τμήμα Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης συντονίζεται με άλλες μονάδες για τη διοργάνωση των Βραβείων Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ.

Αυτές οι αλλαγές συμβάλλουν στην άρση των εμποδίων στα αρχεία και τις διαδικασίες και ανοίγουν ένα νέο βήμα στη διαχείριση, όταν οι κρατικές υπηρεσίες συνοδεύουν τις επιχειρήσεις στην ψηφιακή εποχή.

Ο δημοσιογράφος της εφημερίδας Nhan Dan είχε μια συνέντευξη με τη Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) Ninh Thi Thu Huong, για να διευκρινίσει τις εξαιρετικές καινοτομίες στον αναθεωρημένο νόμο για τη διαφήμιση αυτή τη φορά.

Δημοσιογράφος: Κύριε Διευθυντά, ποιες αλλαγές αναμένεται να επιφέρει στις επιχειρήσεις και τους φορείς διαχείρισης η συντόμευση της διαδικασίας κοινοποίησης διαφημίσεων σε αυτόν τον αναθεωρημένο Νόμο;

Διευθύντρια του Τμήματος Λαϊκού Πολιτισμού, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού ) Ninh Thi Thu Huong.

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης Ninh Thi Thu Huong: Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης απλοποίησε τη διαδικασία κοινοποίησης διαφημιστικών προϊόντων, και συγκεκριμένα: Μείωση του χρόνου αποστολής ειδοποιήσεων, βοηθώντας τις επιχειρήσεις να εξοικονομήσουν χρόνο και κόστος κατά τη διαφήμιση. Επιπλέον, θα καταργηθούν ορισμένα στοιχεία του φακέλου που δεν είναι πλέον κατάλληλα για την ψηφιοποίηση και τον ψηφιακό μετασχηματισμό των διοικητικών διαδικασιών, όπως: Αντίγραφο του πιστοποιητικού εγγραφής επιχείρησης του οργανισμού ή του ατόμου που ζητά άδεια κατασκευής διαφημιστικού έργου· σύμβαση μίσθωσης τοποθεσίας μεταξύ του επενδυτή του διαφημιστικού έργου και του ιδιοκτήτη ή του νόμιμου χρήστη του διαφημιστικού έργου που συνδέεται με ένα υπάρχον κατασκευαστικό έργο· έγγραφο που ανακοινώνει τα αποτελέσματα της νικητήριας προσφοράς...

Επιπλέον, ο Νόμος συμπληρώνει τους κανονισμούς σχετικά με τους οργανισμούς και τα άτομα που κατέχουν διαφημιστικά έργα, ώστε να είναι υπεύθυνα για την ποιότητα, την ασφάλεια και την αποζημίωση για ζημιές, βοηθώντας τις επιχειρήσεις να διαχειρίζονται προληπτικά τους κινδύνους, να μειώνουν τις διαφορές, να ενισχύουν τη φήμη και την κοινωνική ευθύνη. Αυτό συνάδει με την πολιτική της διοικητικής μεταρρύθμισης, δημιουργώντας ένα ευνοϊκό επιχειρηματικό περιβάλλον για τις επιχειρήσεις και βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα της κρατικής διαχείρισης της διαφήμισης.

Δημοσιογράφος: Από την πρακτική εφαρμογή, ποιες είναι οι μεγαλύτερες ελλείψεις σε προηγούμενες διαδικασίες διαφήμισης που ο νέος Νόμος έχει ουσιαστικά ξεπεράσει, κύριε Διευθυντά;

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης Ninh Thi Thu Huong: Από την πρακτική εφαρμογή του Νόμου περί Διαφήμισης του 2012, διαπιστώνεται ότι υπάρχουν ορισμένες σημαντικές ελλείψεις στις διαδικασίες διαφήμισης, τις οποίες ο Νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του Νόμου περί Διαφήμισης έχει ουσιαστικά ξεπεράσει.

Καταρχάς, ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει μια σειρά από άρθρα του νόμου περί διαφήμισης επανεξέτασε και κατάργησε τα στοιχεία του φακέλου για την κοινοποίηση ακατάλληλων διαφημιστικών προϊόντων, μειώνοντας τον χρόνο των διοικητικών διαδικασιών. Ταυτόχρονα, ο νέος νόμος ενισχύει την αποκέντρωση και την ανάθεση εξουσιών στις τοπικές αρχές στη διαχείριση της διαφήμισης, ορίζοντας με σαφήνεια τις αρμοδιότητες κάθε επιπέδου, διασφαλίζοντας ενιαίες και ομαλές διαδικασίες.

Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης το 2025 σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προς την κατεύθυνση της μεταρρύθμισης της διοικητικής διαδικασίας.

Δεύτερον, ο κανονισμός που εξαιρεί δύο ομάδες μη διαφημιστικού περιεχομένου στον νόμο που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης έχει ξεπεράσει την κατάσταση όπου το πεδίο εφαρμογής της έννοιας της «διαφήμισης» στον νόμο περί διαφήμισης του 2012 είναι πολύ ευρύ, με αποτέλεσμα πολλές δραστηριότητες υποστήριξης πωλήσεων, όπως έγγραφα περιγραφής προϊόντων, καταλόγους προβολής ή υποχρεωτικές πληροφορίες σε ετικέτες και συσκευασίες, να θεωρούνται διαφήμιση και να απαιτούν άδεια και κοινοποίηση. Αυτή η εξαίρεση συμβάλλει στον σαφή καθορισμό των ορίων μεταξύ διαφήμισης και υποχρεωτικών νομικών πληροφοριών, στη μείωση των διοικητικών βαρών για τις επιχειρήσεις και στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας και της διαφάνειας της κρατικής διαχείρισης.

Τρίτον, ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης έχει προσθέσει συγκεκριμένες διατάξεις σχετικά με τις υποχρεώσεις και τις νομικές ευθύνες για τις πλατφόρμες που παρέχουν υπηρεσίες διαδικτυακής διαφήμισης, υποχρεώνοντάς τες να συμμορφώνονται με τη βιετναμέζικη νομοθεσία κατά την άσκηση επιχειρηματικής δραστηριότητας στο Βιετνάμ και, ταυτόχρονα, καθορίζοντας με σαφήνεια τις ευθύνες των «φορέων διαφημιστικών προϊόντων», συμπεριλαμβανομένων των influencers (KOL/KOC). Πρέπει να επαληθεύουν τις πληροφορίες προϊόντος πριν από τη διαφήμιση και δεν πρέπει να προωθούν προϊόντα που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ή δεν κατανοούν πλήρως, βοηθώντας τις υπηρεσίες διαχείρισης να διαθέτουν αποτελεσματικά εργαλεία για την αντιμετώπιση παραβιάσεων στον κυβερνοχώρο, την πρόληψη της παραπλανητικής διαφήμισης και την προστασία των καταναλωτών.

Τέταρτον, ο νέος νόμος συμβάλλει στην αντικατάσταση του προελέγχου με τον εκ των υστέρων έλεγχο: Προηγουμένως, πολλά είδη αγαθών και υπηρεσιών απαιτούσαν επιβεβαίωση του περιεχομένου πριν από την εφαρμογή, προκαλώντας σπατάλη χρόνου και κόστους. Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης κατάργησε την απαίτηση επιβεβαίωσης του διαφημιστικού περιεχομένου ορισμένων ειδικών τύπων αγαθών και υπηρεσιών, μεταβαίνοντας σε μηχανισμό εκ των υστέρων ελέγχου, μειώνοντας το βάρος των διοικητικών διαδικασιών για τις επιχειρήσεις.

Δημοσιογράφος: Στο επόμενο διάστημα, ποιες λύσεις θα συνεχίσει να έχει το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού για την προώθηση της διοικητικής μεταρρύθμισης, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημιστικές δραστηριότητες είναι διαφανείς και βολικές για τις επιχειρήσεις, κύριε Διευθυντά;

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης, Ninh Thi Thu Huong: Στο επόμενο διάστημα, το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού θα συνεχίσει να εφαρμόζει πολλές σύγχρονες λύσεις για την προώθηση της διοικητικής μεταρρύθμισης στον τομέα της διαφήμισης, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημιστικές δραστηριότητες είναι διαφανείς και βολικές για τις επιχειρήσεις, με 4 βασικές λύσεις.

Το πρώτο είναι η ολοκλήρωση του καθοδηγητικού νομικού πλαισίου. Το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού έχει συστήσει και υποβάλει στην Κυβέρνηση την έκδοση Διατάγματος που θα καθοδηγεί τον Νόμο περί Διαφήμισης το 2025, ώστε να τεθεί σε ισχύ ταυτόχρονα με τον Νόμο που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του Νόμου περί Διαφήμισης. Η σύνταξη του Διατάγματος συνεχίζει επίσης την άποψη της μείωσης και της απλούστευσης των περιττών διαδικασιών, διατηρώντας μόνο τους κανονισμούς που είναι πραγματικά απαραίτητοι για την αποτελεσματική διαχείριση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να προωθηθεί και να διαδοθεί ενεργά ο νόμος. Το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού δημοσιοποιεί νομικές πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης· διοργανώνει συνέδρια και εκπαιδευτικά μαθήματα για την ενδελεχή εκπαίδευση του προσωπικού που εργάζεται στη διαχείριση της διαφήμισης από κεντρικό έως τοπικό επίπεδο, διασφαλίζοντας τη συνέπεια στην επιβολή του νόμου και ευαισθητοποιώντας τους φορείς που συμμετέχουν σε διαφημιστικές δραστηριότητες σχετικά με τη συμμόρφωση.

Στη συνέχεια, είναι απαραίτητο να ενισχυθεί η επιθεώρηση μετά την ολοκλήρωση της διαδικασίας και ο χειρισμός των παραβάσεων: Η επιθεώρηση και ο έλεγχος της συμμόρφωσης με τους νόμους περί διαφήμισης θα ενισχυθούν τόσο σε κεντρικό όσο και σε τοπικό επίπεδο. Οι παράνομες διαφημιστικές δραστηριότητες θα εντοπίζονται και θα αντιμετωπίζονται για την αποτροπή των παραβατών και την προστασία των νόμιμων, νομοταγών επιχειρήσεων.

Και τέλος, είναι απαραίτητο να προωθηθεί η εφαρμογή της ηλεκτρονικής διακυβέρνησης, ενσωματώνοντας τις διαδικασίες για την κοινοποίηση διαφημιστικών προϊόντων στην Ηλεκτρονική Πύλη Δημόσιας Υπηρεσίας. Επί του παρόντος, οι διαδικασίες για την κοινοποίηση διαφημιστικών προϊόντων σε πινακίδες και banner έχουν παρασχεθεί στην Εθνική Πύλη Δημόσιας Υπηρεσίας, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να υποβάλλουν έγγραφα ηλεκτρονικά. Στο μέλλον, το Υπουργείο θα συνεχίσει να ψηφιοποιεί τη διαδικασία λήψης και επεξεργασίας ειδοποιήσεων διαφημιστικών προϊόντων, δημιουργώντας μια βάση δεδομένων και ένα σύστημα διαχείρισης διαφημίσεων για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να εκτελούν τις διαδικασίες εύκολα και δημόσια, να αποτρέπουν την αρνητικότητα και να βελτιώνουν τη διαφάνεια.

Εν ολίγοις, με ισχυρή μεταρρύθμιση των διοικητικών διαδικασιών και λύσεις σύγχρονης διαχείρισης, το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού αναμένει ότι οι διαφημιστικές δραστηριότητες στο μέλλον θα είναι διαφανείς για τις επιχειρήσεις, διασφαλίζοντας παράλληλα την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητα της κρατικής διαχείρισης, δημιουργώντας ένα υγιές διαφημιστικό περιβάλλον και συμβάλλοντας θετικά στην κοινωνικοοικονομική ανάπτυξη της χώρας.

Δημοσιογράφος: Σας ευχαριστώ πολύ, κύριε Διευθυντά!

ΧΟΑΙ ΠΟΥ

Πηγή: https://nhandan.vn/cai-cach-hanh-chinh-trong-hoat-dong-quang-cao-post915939.html