Ο αγώνας δρόμου για να διοχετευθούν χρήματα από διαφημίσεις στην πολιτεία-κλειδί της Πενσυλβάνια - Οι δαπάνες για πολιτική διαφήμιση το 2024 εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 12,32 δισεκατομμύρια δολάρια

Καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες προετοιμάζονται για μία από τις πιο αμφιλεγόμενες προεδρικές εκλογές στη σύγχρονη ιστορία, οι ψηφοφόροι σε πολιτείες-κλειδιά αντιμετωπίζουν μια περίπλοκη και δαπανηρή διαφημιστική καμπάνια.

Η αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Καμάλα Χάρις (αριστερά) και η πρώην Πρώτη Κυρία Μισέλ Ομπάμα σε προεκλογική συγκέντρωση στο Καλαμαζού του Μίσιγκαν, στις 26 Οκτωβρίου 2024. Φωτογραφία: Kyodo/TTXVN

Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Emarketer, οι δαπάνες για πολιτική διαφήμιση στις ΗΠΑ το 2024 εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 12,32 δισεκατομμύρια δολάρια, από 9,57 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για τις εκλογές πριν από τέσσερα χρόνια. Μόνο στην Πενσυλβάνια, προκειμένου να αυξηθεί η ελκυστικότητα και η προσοχή, οι υποψήφιοι δαπανούν μεγάλα ποσά σε όλα τα είδη διαφήμισης, από πινακίδες στους δρόμους, διαφημίσεις σε εφημερίδες και στοχευμένες διαδικτυακές καμπάνιες έως την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση. Οι καμπάνιες επικεντρώθηκαν σε οικονομικά και εργασιακά ζητήματα, συμπεριλαμβανομένης της έμφασης στη χαλυβουργία, μαζί με ζητήματα κοινωνικής ασφάλισης, όπως οι συζητήσεις για το δικαίωμα στην άμβλωση και τα δικαιώματα των τρανς. Κατά τη διάρκεια της prime time από τις 8:00 μ.μ. έως τις 11:00 μ.μ. την τελευταία Τετάρτη πριν από την ημέρα των εκλογών, ο τοπικός σταθμός του τηλεοπτικού δικτύου NBC (ΗΠΑ) στη Φιλαδέλφεια και σε σημαντικές γύρω κομητείες πρόβαλε 22 πολιτικές διαφημίσεις. Αυτές περιλάμβαναν διαφημίσεις που σχετίζονταν με τη Δημοκρατική Αντιπρόεδρο Καμάλα Χάρις, τον Ρεπουμπλικάνο Ντόναλντ Τραμπ και τοπικές κούρσες όπως η Γερουσία και ο γενικός εισαγγελέας της πολιτείας. Μερικές φορές οι διαφημίσεις προβάλλονταν διαδοχικά, με διαφημίσεις που δεν υποστήριζαν έναν υποψήφιο να ακολουθούν μία που επαινούσε τα επιτεύγματά του, κατακλύζοντας τους ψηφοφόρους.

Στις ΗΠΑ, μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα, όπως τα NBC, ABC, CBS και Fox, καλύπτουν ολόκληρη τη χώρα. Ωστόσο, οι τοπικοί σταθμοί αυτών των δικτύων έχουν επίσης χρόνο για διαφημίσεις, ανοίγοντας τον δρόμο για διαφημιστικές καμπάνιες ώστε να διεισδύσουν στις γωνιές συγκεκριμένων περιοχών και δημογραφικών ομάδων. Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Emarketer, οι δαπάνες για πολιτική διαφήμιση στις ΗΠΑ το 2024 αναμένεται να φτάσουν τα 12,32 δισεκατομμύρια δολάρια, από 9,57 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για τις εκλογές πριν από τέσσερα χρόνια. Η BIA Advisory Services, μια εταιρεία ανάλυσης δεδομένων και συμβούλων, εκτιμά ότι το φετινό ποσό αντιπροσωπεύει αύξηση 21,3% σε σχέση με την εκλογική αναμέτρηση του 2020. Η τηλεοπτική διαφήμιση παραμένει η πιο δημοφιλής μορφή, αντιπροσωπεύοντας 7,06 δισεκατομμύρια δολάρια συνολικών δαπανών πολιτικής διαφήμισης στις ΗΠΑ φέτος, αύξηση 7,5% από το 2020. Αυτό αντανακλά εν μέρει τη σημασία των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης για την προσέγγιση των ψηφοφόρων σε πολιτείες-κλειδιά.

Nguyen Ha (Πρακτορείο Ειδήσεων του Βιετνάμ)

Πηγή: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm