Η διαφημιστική κούρσα στην πολιτεία-κλειδί της Πενσυλβάνια εντείνεται - Οι δαπάνες για πολιτική διαφήμιση εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 12,32 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024.

Καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες προετοιμάζονται για μία από τις πιο αμφιλεγόμενες προεδρικές εκλογές στη σύγχρονη ιστορία, οι ψηφοφόροι σε «πολιτείες-πεδία μάχης» γίνονται μάρτυρες πολύπλοκων και δαπανηρών διαφημιστικών καμπανιών.

Η αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Καμάλα Χάρις (αριστερά) και η πρώην Πρώτη Κυρία Μισέλ Ομπάμα σε προεκλογική συγκέντρωση στο Καλαμαζού του Μίσιγκαν, στις 26 Οκτωβρίου 2024. Φωτογραφία: Kyodo/VNA

Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Emarketer, οι δαπάνες για πολιτική διαφήμιση στις ΗΠΑ το 2024 εκτιμώνται σε 12,32 δισεκατομμύρια δολάρια, από 9,57 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για τις εκλογές πριν από τέσσερα χρόνια. Μόνο στην Πενσυλβάνια, για να αυξήσουν την ελκυστικότητα και την προσοχή τους, οι υποψήφιοι δαπανούν μεγάλα ποσά σε διάφορες μορφές διαφήμισης, από διαφημιστικές πινακίδες στους δρόμους και διαφημίσεις σε εφημερίδες έως στοχευμένες διαδικτυακές καμπάνιες και παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση. Οι καμπάνιες επικεντρώνονται σε οικονομικά και εργασιακά ζητήματα, συμπεριλαμβανομένης της ανάδειξης της χαλυβουργίας, μαζί με ζητήματα κοινωνικής πρόνοιας, όπως οι συζητήσεις για το δικαίωμα στην άμβλωση και τα δικαιώματα των τρανς. Κατά τη διάρκεια του prime time από τις 8 μ.μ. έως τις 11 μ.μ. την τελευταία Τετάρτη πριν από τις εκλογές, οι τοπικοί σταθμοί του NBC στη Φιλαδέλφεια και τις βασικές γύρω κομητείες μετέδωσαν 22 πολιτικές διαφημίσεις. Αυτό περιλαμβάνει διαφημίσεις που σχετίζονται με την Αντιπρόεδρο των ΗΠΑ Καμάλα Χάρις - την υποψήφια των Δημοκρατικών, τον Ντόναλντ Τραμπ - τον υποψήφιο των Ρεπουμπλικανών, και τοπικές κούρσες όπως οι εκλογές για τη Γερουσία και τον Γενικό Εισαγγελέα. Μερικές φορές οι διαφημίσεις προβάλλονται σε γρήγορη διαδοχή, με διαφημίσεις που δεν υποστηρίζουν έναν συγκεκριμένο υποψήφιο να εμφανίζονται αμέσως μετά από μια διαφήμιση που επαινεί τα επιτεύγματά του, κατακλύζοντας τους ψηφοφόρους.

Στις ΗΠΑ, μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα, όπως τα NBC, ABC, CBS και Fox, παρέχουν πανεθνική κάλυψη. Ωστόσο, οι τοπικοί σταθμοί εντός αυτών των δικτύων διαθέτουν επίσης χρόνο για εμπορική διαφήμιση, ανοίγοντας το δρόμο για διαφημιστικές καμπάνιες που θα προσεγγίσουν πιο συγκεκριμένες περιοχές και θα στοχεύσουν σε δημογραφικά στοιχεία. Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Emarketer, οι δαπάνες για πολιτική διαφήμιση στις ΗΠΑ το 2024 εκτιμώνται σε 12,32 δισεκατομμύρια δολάρια, από 9,57 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για τις εκλογές πριν από τέσσερα χρόνια. Η BIA Advisory Services, μια εταιρεία ανάλυσης δεδομένων και συμβούλων, εκτιμά ότι τα στοιχεία του τρέχοντος έτους αντιπροσωπεύουν αύξηση 21,3% σε σύγκριση με την εκλογική αναμέτρηση του 2020. Η τηλεοπτική διαφήμιση παραμένει η πιο δημοφιλής μορφή διαφήμισης, αντιπροσωπεύοντας περίπου 7,06 δισεκατομμύρια δολάρια συνολικών δαπανών πολιτικής διαφήμισης στις ΗΠΑ φέτος, αύξηση 7,5% από το 2020. Αυτό αντανακλά εν μέρει τη σημασία των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης για την προσέγγιση ψηφοφόρων σε αμφίρροπες πολιτείες.

Νγκουγιέν Χα (VNA)

Πηγή: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm