Σύμφωνα με την πολιτική συγχώνευσης επαρχιών και πόλεων, η Κουάνγκ Μπιν θα συγχωνευθεί με την επαρχία Κουάνγκ Τρι και θα πάρει το όνομα Κουάνγκ Τρι. Θα επισκιάσει αυτή η αλλαγή διοικητικής ονομασίας την ελκυστικότητα μιας τουριστικής μάρκας της Κουάνγκ Μπιν που έχει επιβεβαιώσει τη θέση της στον τουριστικό χάρτη του Βιετνάμ και του κόσμου;
Ταξίδι οικοδόμησης επωνυμίας
Στα χρόνια που ακολούθησαν την επανίδρυση της επαρχίας, ο τουρισμός στο Κουάνγκ Μπιν ήταν ακόμα μια αμυδρή κηλίδα στον τουριστικό χάρτη του Βιετνάμ εκείνη την εποχή. Μόλις το 2003, όταν το Εθνικό Πάρκο Φονγκ Να-Κε Μπανγκ αναγνωρίστηκε από την UNESCO ως Μνημείο Παγκόσμιας Φυσικής Κληρονομιάς, άνοιξε μια νέα σελίδα για τον τοπικό τουρισμό. Αυτό ήταν ένα σημαντικό ορόσημο, σηματοδοτώντας το πρώτο βήμα για το Κουάνγκ Μπιν να ξεκινήσει το ταξίδι του στον κόσμο.
 |
Τα φυσικά τουριστικά προϊόντα του Quang Binh, ειδικά τα μαγευτικά σπήλαια όπως το Son Doong - το μεγαλύτερο σπήλαιο στον κόσμο, έχουν προσελκύσει την προσοχή εγχώριων και διεθνών τουριστών. Οι μαγευτικές εικόνες του Son Doong εμφανίζονται συνεχώς σε διεθνή κανάλια μέσων ενημέρωσης όπως το CNN, το BBC, το National Geographic, το Discovery Channel, φέρνοντας το όνομα Quang Binh πέρα από τα σύνορα του Βιετνάμ. Ισχυρές καμπάνιες μέσων ενημέρωσης όπως το "Quang Binh - Endless Mystery" (2019), μαζί με την εμφάνιση του Phong Nha στην επιτυχημένη ταινία "Kong: Skull Island" έχουν βοηθήσει το Quang Binh από μια ελάχιστα γνωστή τοποθεσία να μετατραπεί σε έναν εξέχοντα, ελκυστικό προορισμό για τους τουρίστες.
Έχοντας πληγεί έντονα από το θαλάσσιο περιβαλλοντικό συμβάν και την πανδημία Covid-19, αλλά μετά από προσπάθειες ανάκαμψης, ο τουρισμός της Quang Binh έχει σταδιακά ανακτήσει τη θέση του στον τουριστικό χάρτη. Το 2024, η Quang Binh υποδέχτηκε περισσότερους από 5,2 εκατομμύρια επισκέπτες. Η ισχυρή αύξηση του αριθμού των επισκεπτών αντικατοπτρίζει επίσης την επιτυχία της οικοδόμησης αυτού του τουριστικού brand. Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, η Quang Binh έχει διανύσει ένα μακρύ ταξίδι για να γίνει ένα φωτεινό σημείο στον βιετναμέζικο και διεθνή τουριστικό χάρτη. Με δύο αναγνωρίσεις της UNESCO για το Εθνικό Πάρκο Phong Nha-Ke Bang ως Μνημείο Παγκόσμιας Φυσικής Κληρονομιάς, αυτή η περιοχή έχει αφήσει μια ισχυρή εντύπωση χάρη στην μαγευτική ομορφιά της φύσης και τις προσπάθειες διατήρησης των αξιών της κληρονομιάς. Αυτά τα επιτεύγματα έχουν αποδείξει ότι η Quang Binh όχι μόνο προέκυψε από το γεωγραφικό της όνομα, αλλά και από την εγγενή γοητεία της φύσης, του πολιτισμού και της φιλοξενίας των κατοίκων της. Το τουριστικό brand της Quang Binh δεν υπάρχει μόνο στον διοικητικό χάρτη, αλλά είναι επίσης βαθιά ριζωμένο στη συνείδηση των παγκόσμιων τουριστών.
Υπάρχει απώλεια μάρκας;
Το εργαλείο ανάλυσης λέξεων-κλειδιών του AHF δείχνει ότι κατά μέσο όρο, κάθε μήνα, ο αριθμός των αναζητήσεων για τη λέξη-κλειδί «Τουρισμός Quang Binh» φτάνει τις 12.100, οι λέξεις-κλειδιά «Son Doong» και «Phong Nha» φτάνουν και οι δύο τις 22.200, ενώ η λέξη-κλειδί «Quang Binh» έχει 49.500. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν επίσης ότι ο όγκος αναζήτησης για αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι πάντα σταθερός καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, με κορύφωση κατά τις περιόδους αιχμής του τουρισμού. Η λέξη-κλειδί «Son Doong» κατέγραψε μια απότομη αύξηση στις διεθνείς αναζητήσεις το 2022 και το 2024, όταν πραγματοποιήθηκαν μεγάλες προωθητικές καμπάνιες. Αυτό δείχνει ότι τα ίδια τα τουριστικά προϊόντα έχουν ανεξάρτητη αξία, επηρεασμένη λιγότερο από τις διοικητικές αλλαγές. Τα γεωγραφικά ονόματα παίζουν κάποιο ρόλο, αλλά η ζωτικότητα της επωνυμίας έγκειται στην εμπειρική αξία.
 |
Η πραγματικότητα στο εσωτερικό και στο εξωτερικό έχει αποδείξει ότι πολλά μέρη έχουν υποστεί διοικητικές αλλαγές ονομασίας, αλλά εξακολουθούν να διατηρούν την αξία της επωνυμίας τους. Η πόλη Χο Τσι Μινχ, μετά από 50 χρόνια αλλαγής ονόματος, εξακολουθεί να αποκαλείται με αγάπη «Σαϊγκόν» από τους διεθνείς τουρίστες όταν αναφέρονται σε πολιτιστικές και ζωτικές αξίες. Αυτό αποτελεί απόδειξη ότι ένα όνομα που συνδέεται με συναισθήματα και ταυτότητα δεν θα χαθεί εύκολα μόνο και μόνο λόγω μιας διοικητικής απόφασης. Τα διοικητικά ονόματα μπορούν να αλλάξουν σύμφωνα με τη διαδικασία μεταρρύθμισης, αλλά η αξία της επωνυμίας που σχηματίζεται από τη φύση, τον πολιτισμό και την εμπειρία είναι ο βασικός παράγοντας που καθορίζει τη μακροζωία. Εάν η τοποθεσία διατηρήσει τη δική της ταυτότητα και καλλιεργήσει αυθεντικές εμπειρίες για τους τουρίστες, το νέο διοικητικό όνομα δεν θα ξεθωριάσει το εμπορικό σήμα που έχει χτίσει. Επιστρέφοντας στην ιστορία του Κουάνγκ Μπινχ, στην αντίληψη των τουριστών, το Κουάνγκ Μπινχ δεν είναι απλώς ένα τοπωνύμιο. Είναι η γη του Λάος, του ανέμου, της λευκής άμμου, όπου υπάρχουν μαγευτικές σπηλιές, βαθιά παλιά δάση, παρθένες παραλίες, όπου φυλάσσονται ηρωικές ιστορικές ιστορίες και οι άνθρωποι είναι αγροτικοί και φιλικοί.
Ο Δρ. Tran Tu Luc, Πρόεδρος της Σχολής Οικονομικών και Τουρισμού του Πανεπιστημίου Quang Binh, επιβεβαίωσε ότι αν γνωρίζουμε πώς να διατηρήσουμε τις πολιτιστικές αξίες, η παλιά ταυτότητα θα εξακολουθεί να υπάρχει παράλληλα και να προσθέτει στη νέα μάρκα. Ο καθοριστικός παράγοντας είναι ο τρόπος με τον οποίο η τουριστική βιομηχανία ανταποκρίνεται σε αυτήν την αλλαγή: πώς να επικοινωνήσει, πώς να τοποθετήσει το προϊόν και πώς να κάνει τη διαδικασία μετάβασης ομαλή, αποφεύγοντας την απώλεια της συναισθηματικής ροής των τουριστών. |
Ο κ. Tran Xuan Cuong, Διευθυντής της Netin Company Limited, επιβεβαίωσε ότι η διαδικασία συγχώνευσης της επαρχίας σίγουρα θα επηρεάσει τον τουρισμό της Quang Binh, όταν θα χρειαστεί να αναδιαμορφωθεί ολόκληρη η ταυτότητα της επωνυμίας που σχετίζεται με το νέο τοπικό όνομα για την προσέλκυση τουριστών. Ωστόσο, ευτυχώς, ο θαλάσσιος τουρισμός και ο τουρισμός Phong Nha-Ke Bang θεωρούνται τα highlights του τουρισμού της Quang Binh, με τα ονόματα των τοποθεσιών που σχετίζονται με τους προορισμούς να διατηρούνται ανέπαφα. «Για πολύ καιρό, χτίζουμε επωνυμίες για προορισμούς και χτίζουμε μια κοινή επωνυμία για τον τουρισμό της Quang Binh, επομένως γενικά, οι τουριστικοί προορισμοί δεν θα επηρεαστούν πολύ», πρόσθεσε ο κ. Cuong.
Είναι αναμφισβήτητο ότι η μετονομασία της επαρχίας θα δημιουργήσει μια μεταβατική περίοδο με πολλές προκλήσεις. Η σύγχυση των διεθνών τουριστών, ο συγχρονισμός των πληροφοριών σε μεγάλες τουριστικές πλατφόρμες όπως το Booking, το TripAdvisor ή το Google Maps θα αποτελέσουν σημαντικές προκλήσεις. Βραχυπρόθεσμα, η μετονομασία σίγουρα θα επηρεάσει το επίπεδο αναγνώρισης. Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Chau A, Γενικό Διευθυντή της Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), από την κατανόηση των συνηθειών αναζήτησης των τουριστών στο Google Trends, η τουριστική βιομηχανία πρέπει να επικεντρωθεί στη δημιουργία νέων τουριστικών προϊόντων παράλληλα με την ανάπτυξη σχεδίων μάρκετινγκ κατάλληλων για την τάση. Αυτό πρέπει να εφαρμοστεί αμέσως μετά τη συγχώνευση της επαρχίας.
Η πολιτική της συγχώνευσης επαρχιών είναι το σωστό βήμα στη διαδικασία διοικητικής μεταρρύθμισης και βιώσιμης ανάπτυξης. Η αλλαγή ονόματος δεν σημαίνει απώλεια της επωνυμίας. Αλλά χωρίς μια σοφή στρατηγική, η επωνυμία μπορεί να διαβρωθεί. Αντίθετα, εάν η υπάρχουσα κληρονομιά αξιοποιηθεί σωστά και η προσέγγιση στον τουρισμό ανανεωθεί, αυτή η γη μπορεί απολύτως να συνεχίσει να λάμπει, με μια νέα εμφάνιση, αλλά οι βασικές αξίες δεν έχουν αλλάξει. Η τουριστική επωνυμία Quang Binh είναι η κρυστάλλωση της μαγευτικής φύσης, της ηρωικής ιστορίας, του πλούσιου πολιτισμού και των αγροτικών ανθρώπων. Ακόμα κι αν αλλάξει η διοικητική ονομασία, αυτές οι αξίες πρέπει να διατηρηθούν και να διαδοθούν. Γιατί, όπως μοιράστηκε η κα Nguyen Phuong Nhung, τουρίστρια από την πόλη Χο Τσι Μινχ: «Αυτό που με κρατάει πίσω δεν είναι το όνομα στον χάρτη, αλλά η ομορφιά και η ανθρωπιά που φέρνει αυτή η γη».
Ντιέου Χουόνγκ
>>> Άρθρο 2: Ευκαιρία για έναν πολύχρωμο προορισμό
Πηγή: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
Σχόλιο (0)