Η τάση της «επιδεικτικής πολυτέλειας» επιστρέφει, καθώς οι μάρκες μόδας αγωνίζονται να ανανεώσουν τα σχέδιά τους για να προσελκύσουν τους καταναλωτές.
Η εμφάνιση πολυάριθμων νέων δημιουργικών διευθυντών σε οίκους μόδας όπως οι Gucci, Chanel και Versace, μαζί με τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου πολυτελείας Kering, Luca de Meo, σηματοδοτεί την παρακμή της τάσης της «χαμηλής πολυτέλειας», δίνοντας τη θέση της σε πιο φανταχτερά στυλ.
Οι αναλυτές πιστεύουν ότι αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει σημείο καμπής για ολόκληρο τον κλάδο.
Μιλώντας στο CNBC τον περασμένο μήνα, η Carole Madjo, επικεφαλής της έρευνας για την ευρωπαϊκή πολυτέλεια στην επενδυτική τράπεζα Barclays, δήλωσε ότι ο κλάδος βλέπει μια στροφή προς ένα πιο αναγνωρίσιμο στυλ πολυτέλειας.
Εξήγησε ότι η πολυτελής μόδα λειτουργεί σε κύκλους. Σύμφωνα με την ίδια, μετά από μερικά χρόνια τάσεων «λεπτής πολυτέλειας», οι καταναλωτές αρχίζουν να αναζητούν την καινοτομία. Επομένως, η μοναδικότητα και η καινοτομία αποτελούν πλέον το κύριο επίκεντρο του κλάδου.
Αυτή η σημαντική αλλαγή στο στυλ συμβαίνει με φόντο τον κλάδο των ειδών πολυτελείας που αγωνίζεται να ξεπεράσει μια σειρά από προκλήσεις, από τους εμπορικούς δασμούς έως το ζοφερό καταναλωτικό κλίμα, μετά την περίοδο άνθησης της πανδημίας COVID-19.
Κορυφαίες μάρκες πολυτελείας όπως οι Brunello Cucinelli, Hermes και Loro Piana του ομίλου LVMH έχουν ξεπεράσει αυτή την ύφεση σχεδόν αλώβητες, καθώς οι εξαιρετικά πλούσιοι πελάτες συνεχίζουν να ξοδεύουν άφθονα χρήματα σε προϊόντα κασμίρ και εξαιρετικά σχεδιασμένες τσάντες υψηλής ποιότητας.
Αλλά για πολλές μάρκες, η διακριτική κομψότητα της τάσης της «ήσυχης πολυτέλειας», η οποία έγινε ιδιαίτερα δημοφιλής το 2022 με τη δημοτικότητα σειρών όπως η «Διαδοχή» του HBO, δεν είναι πλέον αρκετά ελκυστική.
Αυτό θα μπορούσε να προαναγγείλει μια νέα εποχή όπου τα υπερμεγέθη λογότυπα, τα τολμηρά branding και τα ξεχωριστά σχέδια θα κυριαρχούν από τις πασαρέλες μόδας μέχρι τους εμπορικούς δρόμους.
Ο αναλυτής Yanmei Tang της συμβουλευτικής εταιρείας Third Bridge σημείωσε ότι η ζήτηση της αγοράς για πολλά προϊόντα έχει μειωθεί, ωθώντας όλες τις μεγάλες μάρκες να αλλάξουν δημιουργική κατεύθυνση προκειμένου να ανακτήσουν την ελκυστικότητά τους.
Gucci, Burberry και Moncler
Η Burberry είναι μια από τις κορυφαίες μάρκες μόδας σε αυτή την εποχή της αλλαγής.
Υπό την ηγεσία του Διευθύνοντος Συμβούλου Josh Schulman, η Burberry τιμά για άλλη μια φορά τη βρετανική κληρονομιά της μετά από χρόνια αλλαγών στην ηγεσία, μείωσης των πωλήσεων και παραποιημένων προϊόντων που έπληξαν την αξία των χαρακτηριστικών προϊόντων της μάρκας.
Η οικονομική διευθύντρια Kate Ferry δήλωσε σε τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου ότι η συλλογή-δήλωση κληρονομιάς της μάρκας «αναζωπυρώνει την επιθυμία για τη μάρκα» και τοποθετεί την Burberry στην καρδιά μιας ευρείας καταναλωτικής βάσης ως «μια μάρκα πολυτελείας με παγκόσμια απήχηση».
Σύμφωνα με πληροφορίες, ο οίκος Gucci στοχεύει επίσης σε μια παρόμοια αναμόρφωση υπό τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή του, Demna Gvasalia, του οποίου τα αντισυμβατικά σχέδια έχουν προκαλέσει στο παρελθόν διαμάχη στον Balenciaga, θυγατρική της μητρικής εταιρείας Kering.
Η Francesca Bellettini, Αναπληρώτρια Εκτελεστική Διευθύντρια και Επικεφαλής Ανάπτυξης Μάρκας στην Kering, δήλωσε πρόσφατα ότι «η πρώτη ματιά στο όραμα της Demna για την Gucci» θα εμφανιστεί τον Σεπτέμβριο και ολόκληρη η συλλογή θα κυκλοφορήσει στις αρχές του 2026.
Οι λάτρεις της μόδας και οι επενδυτές περίμεναν εδώ και καιρό έναν καταλύτη για την αναζωογόνηση της επιχείρησης της Gucci, καθώς οι πωλήσεις μειώνονταν σταθερά, ιδίως λόγω της μειωμένης ζήτησης από την κινεζική αγορά.
Η άφιξη του πρώην στελέχους της Renault, Luca de Meo, ως Διευθύνοντος Συμβούλου του Ομίλου Kering τον επόμενο μήνα αναμένεται επίσης να φέρει μια εξωτερική προοπτική και εμπειρία στην οικοδόμηση μάρκας.
Η Madjo πιστεύει ότι το κλειδί είναι να αποκατασταθεί η γοητεία της μάρκας. Σύμφωνα με αυτήν, το να φέρεις κάτι νέο, κάτι φρέσκο και πρωτοφανές, είναι αυτό που μπορεί να κάνει την Gucci ξανά σπουδαία.
Οι νέοι δημιουργικοί και καλλιτεχνικοί διευθυντές αναμένεται επίσης να επιφέρουν σημαντικές αλλαγές σε οίκους μόδας όπως η Chanel, η Bottega Veneta και η Versace, οι οποίοι είναι γνωστοί για το ιδιαίτερο στυλ τους.
Εν τω μεταξύ, η Moncler επέλεξε να πειραματιστεί με εναλλαγή σχεδιαστών μέσω της συλλογής Genius, και η Prada πρόσφατα τόνισε την οπτική προσαρμοστικότητα ως ένα από τα δυνατά σημεία της μάρκας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Prada, Andrea Guerra, σε ένα συνέδριο οικονομικής αναφοράς τον περασμένο μήνα, μίλησε για την ομορφιά της Prada ως αθλητική και λαμπερή. Υποστήριξε ότι είναι μία από τις λίγες μάρκες που της επιτρέπει να προσεγγίζει ευέλικτα την αγορά σε τρεις ή τέσσερις κατευθύνσεις ταυτόχρονα.
Μεγάλη διαφοροποίηση
Οι μάρκες μόδας ελπίζουν ότι αυτές οι αναδιαμορφώσεις εικόνας μπορούν να βοηθήσουν στην αναζωπύρωση του μειωμένου ενδιαφέροντος από τους απογοητευμένους καταναλωτές, μετά τις σημαντικές αυξήσεις τιμών κατά τη διάρκεια της πανδημίας που δεν συνοδεύτηκαν από καινοτομία προϊόντων.
Σύμφωνα με στοιχεία από το Evidence Lab της UBS, οι τιμές των ειδών πολυτελείας αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 8% το 2022, ένα ιστορικό υψηλό, σημαντικά υψηλότερο από την αύξηση 1% πριν από την COVID-19 και την αύξηση 3% που καταγράφηκε από τις αρχές του τρέχοντος έτους έως τον Μάιο.
Μόνο κορυφαίες μάρκες πολυτελείας όπως η Hermes, η Rolex και η Cartier, που ανήκουν στον όμιλο Richemont, θα μπορέσουν να διατηρήσουν σημαντικές αυξήσεις τιμών το 2025, αν και πολλές άλλες μάρκες έχουν προειδοποιήσει ότι οι δασμολογικές πολιτικές ενδέχεται να τις αναγκάσουν να το πράξουν.
Εν τω μεταξύ, οι Gucci, Burberry και Prada έχουν επίσης αυξήσει τις τιμές, αλλά σε μικρότερο βαθμό. Αυτό είναι πιθανό να εμβαθύνει περαιτέρω το χάσμα μεταξύ των εμπορικών σημάτων υπερπολυτελείας που επιδιώκουν ένα πιο διακριτικό στυλ και εκείνων με πιο προσιτές τιμές.
Την περασμένη εβδομάδα, ο Marcus Morris, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην εταιρεία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων Alliance Bernstein, δήλωσε στο CNBC ότι οι αυξήσεις τιμών είναι προς το παρόν αποδεκτές μόνο εάν υπάρχει «το σωστό εμπορικό σήμα, η σωστή διοίκηση και η σωστή στρατηγική μάρκετινγκ».
Ωστόσο, πιο μετριοπαθείς στρατηγικές τιμολόγησης ενδέχεται να είναι απαραίτητες για τις μάρκες που αντιμετωπίζουν δυσκολίες και επιδιώκουν να ανακτήσουν μερίδιο αγοράς και να προσελκύσουν μια μεγαλύτερη καταναλωτική βάση.
Ο Luca Solca, επικεφαλής του παγκόσμιου τμήματος πολυτελείας στην εταιρεία ερευνών Bernstein, σημείωσε ότι οι μάρκες πολυτελείας υψηλής ποιότητας με πιο διακριτικό στυλ έχουν αυξήσει σημαντικά τις τιμές τους. Πιστεύει ότι οι μάρκες με μια πιο μετριοπαθή προσέγγιση τιμολόγησης έχουν καλή απόδοση και είναι πιθανό να επωφεληθούν από αυτό το τμήμα μεσαίας κατηγορίας.
Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
Σχόλιο (0)