«Πυξίδα» στο παιχνίδι του να βγάζεις χρήματα στην ψηφιακή εποχή

Στο κύμα της ψηφιακής εποχής που βασίζεται στα δεδομένα, κάθε γραφείο σύνταξης είναι σαν μια μικρή βάρκα στον απέραντο ωκεανό. Τα παραδοσιακά έσοδα στερεύουν, οι αναγνώστες γίνονται πιο απαιτητικοί και οι γιγάντιες τεχνολογικές πλατφόρμες απορροφούν συνεχώς τα διαφημιστικά έσοδα που κάποτε αποτελούσαν την κινητήρια δύναμη της δημοσιογραφίας.

Σε αυτό το σταυροδρόμι, να επιλέξεις να καθίσεις ακίνητος και να αφήσεις τα κύματα να σε παρασύρουν ή να πάρεις προληπτικά το τιμόνι και να βρεις έναν νέο τρόπο να σαλπάρεις;

Η δημοσιογραφία δεδομένων είναι η νέα «πυξίδα». Δεν αποτελεί πλέον υποστηρικτική δεξιότητα, αλλά ένα εργαλείο επιβίωσης για τη σύγχρονη δημοσιογραφία: Μετατρέποντας τους άνευ νοήματος αριθμούς σε συναρπαστικές, διαφανείς ιστορίες, αποκαθιστώντας την εμπιστοσύνη στους αναγνώστες και, πάνω απ' όλα, ανοίγοντας νέα, πιο ποικιλόμορφα επιχειρηματικά μοντέλα από ποτέ. Η επιλογή δεδομένων είναι επιλογή του μέλλοντος. Και αυτή η ιστορία ξεκινά με τις σημερινές αποφάσεις των ηγετών των συντακτών, των δημοσιογράφων και των οργανισμών διαχείρισης τύπου στο Βιετνάμ.

Δημοσιογραφία δεδομένων και η άνθηση της ψηφιακής δημοσιογραφίας

Αν η απέραντη θάλασσα της ψηφιακής πληροφορίας είναι μια θολή θάλασσα, τότε η δημοσιογραφία δεδομένων είναι ο φάρος που βοηθά την κοινωνία να αποφύγει τον πνιγμό σε ψευδείς ειδήσεις και φήμες. Πέρα από την απλή αναφορά ειδήσεων, η δημοσιογραφία δεδομένων είναι η τέχνη της μετατροπής φαινομενικά στεγνών, τεράστιων συνόλων δεδομένων σε συγκινητικές και πειστικές ιστορίες.

Από την εποχή της ερευνητικής δημοσιογραφίας με υπολογιστικά φύλλα και απλές στατιστικές, η τεχνολογία έχει ανοίξει νέους ορίζοντες: Τα μεγάλα δεδομένα, η διαδραστική οπτικοποίηση, η τεχνητή νοημοσύνη, όλα έχουν γίνει «εργαλεία» για τους σύγχρονους δημοσιογράφους. Είναι η πίεση από την κρίση εμπιστοσύνης, τα ψευδή νέα και ο ανταγωνισμός από τα κοινωνικά δίκτυα που έχουν αναγκάσει τη δημοσιογραφία να μετασχηματιστεί, με βάση τη διαφάνεια, την επαλήθευση και την εις βάθος ανάλυση.

Συνεπώς, η δημοσιογραφία δεδομένων όχι μόνο αυξάνει την αξία του περιεχομένου, αλλά γίνεται και ένα «διαμάντι», ένα αποκλειστικό πλεονέκτημα που βοηθά τα ειδησεογραφικά γραφεία να χτίσουν εμπιστοσύνη, να διατηρήσουν τους αναγνώστες και αποτελεί τη βάση για νέα επιχειρηματικά μοντέλα ψηφιακής δημοσιογραφίας.

Κύρια μοντέλα δημιουργίας εσόδων από τη δημοσιογραφία δεδομένων

Κοιτάζοντας σε όλο τον κόσμο , πρωτοποριακά ειδησεογραφικά γραφεία όπως η ProPublica, η The Texas Tribune ή οι New York Times δείχνουν όλα ένα κοινό χαρακτηριστικό: Τα δεδομένα είναι ένα περιουσιακό στοιχείο, αλλά πρέπει να «κατασκευαστούν» για να γίνουν χρυσός. Είναι δυνατή η απευθείας πώληση επεξεργασμένων συνόλων δεδομένων όπως η ProPublica Data Store, η οποία κέρδισε δεκάδες χιλιάδες δολάρια μόνο τους πρώτους μήνες, αν και η κύρια πηγή εσόδων εξακολουθεί να είναι η κοινοτική χρηματοδότηση. Ή, όπως το Bloomberg, οι New York Times, αναπτύσσουν εμπεριστατωμένα πληρωμένα ενημερωτικά δελτία βασισμένα σε αποκλειστικά δεδομένα, δημιουργώντας μια διαφορετική αξία που είναι δύσκολο να αντιγραφεί...

Αξίζει να σημειωθεί ότι η δημοσιογραφία δεδομένων ανοίγει επίσης νέους δρόμους, δημιουργώντας έμμεσες ροές εσόδων, όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων, σεμιναρίων, εκπαιδεύσεων ή η αδειοδότηση εργαλείων ανάλυσης και οπτικοποίησης, με στόχο τη μετατροπή του ειδησεογραφικού brand σε κέντρο καινοτομίας. Τέλος, τα δεδομένα συμβάλλουν στην αύξηση της αξίας των πακέτων συνδρομής, διατηρώντας πιστούς αναγνώστες, όπως έχουν αποδείξει οι NYT, Guardian και UDN. Όλα ξεκινούν με την επένδυση στην ομάδα και την τεχνολογία, έτσι ώστε κάθε ιστορία δεδομένων να μην είναι μόνο καλή, αλλά και να «αποφέρει χρήματα» στο ψηφιακό ειδησεογραφικό γραφείο.

Διεθνή μαθήματα και μετάφραση σε βιετναμέζικη πρακτική

Κοιτάζοντας τον κόσμο, η επιτυχία εφημερίδων όπως η The Texas Tribune, η ProPublica ή οι New York Times δεν προέρχεται μόνο από την τεχνολογία, αλλά και από τη μετατροπή των δεδομένων σε «στρατηγικό περιουσιακό στοιχείο» - όπου όλα τα προϊόντα και οι υπηρεσίες βασίζονται σε δεδομένα. Η διαφοροποίηση των πηγών εσόδων, η συνεχής καινοτομία σε μοντέλα και η συνεχής επένδυση στο ανθρώπινο δυναμικό είναι κοινά σημεία που είναι εύκολο να παρατηρηθούν. Ωστόσο, το πιο σημαντικό είναι η νοοτροπία ότι «τα δεδομένα δεν είναι απλώς ένα εργαλείο αφήγησης, αλλά μια πραγματική επιχειρηματική αξία».

Στο Βιετνάμ, παρά τις θετικές εξελίξεις, τα περισσότερα ειδησεογραφικά γραφεία βρίσκονται ακόμη «στο κατώφλι» της δημοσιογραφίας δεδομένων. Οι πολυεπιστημονικές ομάδες είναι ελλιπείς, οι επενδύσεις στην τεχνολογία και την ανάλυση δεδομένων είναι περιορισμένες, το οικοσύστημα ανοιχτών δεδομένων δεν είναι ακόμη επαρκώς ανεπτυγμένο, ενώ ο φόβος της αλλαγής εξακολουθεί να είναι μεγάλος. Ωστόσο, οι ευκαιρίες είναι ακριβώς μπροστά μας: Οι αναγνώστες είναι ολοένα και πιο απαιτητικοί, η επιχειρηματική αγορά χρειάζεται δεδομένα για να εξυπηρετήσει τη λήψη αποφάσεων και η «παιδική χαρά» των ενημερωτικών δελτίων, της συμβουλευτικής και της εκπαίδευσης σε δεδομένα είναι ακόμη πολύ νέα. Όσοι αναλάβουν με τόλμη την ηγεσία θα έχουν ένα βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα - διαφορετικά, αυτό το «χρυσό κύμα» θα παρασυρθεί γρήγορα στα χέρια διεθνών παικτών ή νεοσύστατων επιχειρήσεων αναδυόμενης τεχνολογίας.

Προτεινόμενες ενέργειες για τον βιετναμέζικο τύπο

Η πραγματική καινοτομία ξεκινά μόνο όταν τα άτομα και οι οργανισμοί βγαίνουν προληπτικά από τις «ζώνες άνεσής» τους. Για τους επικεφαλής των ειδησεογραφικών γραφείων, τα δεδομένα δεν είναι απλώς ένα τεχνολογικό έργο, αλλά πρέπει να γίνουν μια βασική στρατηγική που θα διαρκέσει πολλά χρόνια. Η επένδυση στην τεχνολογία είναι σημαντική, αλλά η επένδυση στο ανθρώπινο δυναμικό είναι ακόμη πιο σημαντική: Η οικοδόμηση μιας διεπιστημονικής ομάδας, η προώθηση μιας κουλτούρας μάθησης, η δημιουργικότητα και η τόλμη να προσπαθούν και να αποτυγχάνουν.

Οι νέοι δημοσιογράφοι, στην εποχή των δεδομένων, χρειάζεται όχι μόνο να γνωρίζουν πώς να γράφουν καλά, αλλά και να είναι ικανοί στην αναζήτηση, την επεξεργασία και την οπτικοποίηση δεδομένων. Να είναι προνοητικοί στην εκμάθηση νέων δεξιοτήτων, συνεργαζόμενοι με αναλυτές και προγραμματιστές, ώστε κάθε ιστορία να είναι εις βάθος, διαφανής και ενδιαφέρουσα.

Διευθυντές, κοιτάξτε πέρα ​​από τους βραχυπρόθεσμους αριθμούς: Η δημοσιογραφία δεδομένων είναι ένα πραγματικό «χρυσωρυχείο» για την αναδυόμενη αγορά του Βιετνάμ. Οι ευκαιρίες για προϊόντα, υπηρεσίες, ενημερωτικά δελτία, αναφορές δεδομένων, εκπαίδευση... είναι ατελείωτες.

Οι σχολές δημοσιογραφίας και τα ιδρύματα κατάρτισης πρέπει επίσης να επεκτείνουν τα προγράμματα δημοσιογραφίας δεδομένων και να συνδεθούν πιο στενά με τις επιχειρήσεις για τη δημιουργία ανθρώπινου δυναμικού υψηλής ποιότητας.

Τα δεδομένα, από μόνα τους, δεν είναι καθαρός χρυσός, αλλά μόνο όταν «φτιαγτούν» από ανθρώπινα χέρια και μυαλά, θα γίνουν μια διαρκής αξία. Στην αναταραχή της ψηφιακής δημοσιογραφίας, όσοι ξέρουν πώς να μετατρέπουν τα δεδομένα σε πυξίδα, σε πανί, θα οδηγήσουν το πλοίο μέσα από μεγάλα κύματα. Η δημοσιογραφία δεδομένων απαιτεί πρωτοποριακή θέληση, τόλμη να αποδεχτεί προκλήσεις, τόλμη να αποτύχει να μάθει, να προχωρήσει παραπέρα.

Οι ευκαιρίες δεν ήταν ποτέ τόσο ανοιχτές. Αλλά ο καθένας μπορεί να τις χάσει αν δεν ξεκινήσει σήμερα...

Πηγή: https://hanoimoi.vn/la-ban-trong-cuoc-choi-kiem-tien-thoi-so-hoa-706182.html