Ο νέος νόμος έχει «κατονομάσει και ντροπιάσει» τους καλλιτέχνες που διαφημίζονται ψευδώς.

Σήμερα το πρωί (16 Ιουνίου), με ποσοστό έγκρισης 94,77%, η Εθνοσυνέλευση ψήφισε τον τροποποιημένο νόμο περί διαφήμισης. Για πρώτη φορά, ο νόμος ορίζει με σαφήνεια τις ευθύνες των καλλιτεχνών και των καλλιτεχνών που ασχολούνται με τη διαφήμιση (KOL) κατά τη συμμετοχή τους σε διαφημίσεις. Οι διασημότητες που προωθούν ψευδείς πληροφορίες ενδέχεται να τιμωρηθούν, να αναγκαστούν να διορθώσουν τις πληροφορίες ή να υποχρεωθούν να αποζημιωθούν για ζημίες.

Προηγουμένως, κατά την εξέταση και την οριστικοποίηση του σχεδίου νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης, πολλές απόψεις βουλευτών και εμπειρογνωμόνων της Εθνοσυνέλευσης επικεντρώθηκαν στη συμβολή σε ζητήματα που σχετίζονται με τη διαχείριση των δραστηριοτήτων διαδικτυακής διαφήμισης και τις ευθύνες των influencers - οντοτήτων που διαδραματίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.

Ένα από τα ζητήματα που έλαβε πολλά σχόλια ήταν η υποχρέωση «παροχής εγγράφων που σχετίζονται με διαφημιστικό περιεχόμενο όταν ζητούνται από τις αρμόδιες αρχές» (Άρθρο 15α, παράγραφος 2, στοιχείο β). Ορισμένες γνωμοδοτήσεις πρότειναν την επανεξέταση αυτού του κανονισμού, ώστε να αποφευχθεί η δημιουργία περιττών νομικών βαρών για όσους μεταδίδουν διαφημίσεις, ιδίως όταν δεν παράγουν απευθείας το περιεχόμενο.

Κοινωνική ευθύνη διασημοτήτων

Επιπλέον, υπάρχουν προτάσεις για την προσθήκη κοινής ευθύνης για αποζημίωση σε όσους μεταδίδουν διαφημιστικά προϊόντα, σε περιπτώσεις όπου η διαφήμιση είναι ψευδής και προκαλεί βλάβη στους καταναλωτές. Η παρούσα γνωμοδότηση τονίζει την κοινωνική ευθύνη των διασημοτήτων και των influencers όταν συμμετέχουν σε εμπορικές προωθητικές καμπάνιες.

Επισκόπηση της συνόδου. (Φωτογραφία: Εθνοσυνέλευση Media)

Μια άλλη αξιοσημείωτη πρόταση είναι η αυστηροποίηση των όρων για τους influencers που επιτρέπεται να προωθούν προϊόντα. Συνεπώς, μόνο όσοι έχουν εμπειρογνωμοσύνη σχετική με το προϊόν (όπως γιατροί για φαρμακευτικά προϊόντα, διατροφολόγοι για συμπληρώματα διατροφής κ.λπ.) θα πρέπει να επιτρέπεται να συμμετέχουν σε διαφημιστικές δραστηριότητες. Ωστόσο, ορισμένοι υποστηρίζουν ότι αυτό χρειάζεται προσεκτική εξέταση για να αποφευχθεί η παρεμπόδιση της δημιουργίας περιεχομένου και της ποικιλομορφίας της αγοράς.

Όσον αφορά την υποχρέωση επαλήθευσης της αξιοπιστίας των διαφημιζόμενων, ορισμένοι αντιπρόσωποι αμφισβήτησαν τη σκοπιμότητα αυτού του κανονισμού, ιδίως δεδομένου ότι οι πληροφορίες σχετικά με επιχειρήσεις και εμπορικά σήματα ενδέχεται να είναι δύσκολο να επαληθευτούν από άτομα χωρίς εμπειρογνωμοσύνη ή ανεξάρτητα εργαλεία επαλήθευσης.

Όσον αφορά τον κανονισμό που απαγορεύει τη διαφήμιση σε ιστότοπους, κοινωνικά δίκτυα, διαδικτυακές εφαρμογές και ψηφιακές πλατφόρμες που παραβιάζουν τον νόμο, πολλοί συμφωνούν κατ' αρχήν, αλλά υποστηρίζουν ότι η σκοπιμότητά του πρέπει να επανεξεταστεί και να αξιολογηθεί, καθώς ο προσδιορισμός των πλατφορμών που «παραβιάζουν τον νόμο» ενδέχεται να μην έχει σαφείς λόγους και θα μπορούσε εύκολα να οδηγήσει σε αυθαίρετη εφαρμογή.

Προτάσεις για τη διαχείριση διασυνοριακών διαφημιστικών δραστηριοτήτων.

Επιπλέον, έγιναν ορισμένα σχόλια σχετικά με τη διαχείριση των διασυνοριακών διαφημιστικών δραστηριοτήτων, και συγκεκριμένα την παράγραφο 6 του άρθρου 23. Κάποιοι πρότειναν αυστηρότερους κανονισμούς, που να απαιτούν από τους ξένους οργανισμούς και τα άτομα που παρέχουν διασυνοριακές διαφημιστικές υπηρεσίες στο Βιετνάμ να καταχωρούν τις δραστηριότητές τους, να αποθηκεύουν δεδομένα, να υποβάλλουν περιοδικές εκθέσεις και να συμμορφώνονται με τη βιετναμέζικη νομοθεσία. Ωστόσο, άλλοι υποστήριξαν ότι οι κανονισμοί όπως έχουν συνταχθεί στον Νόμο είναι πολύ αυστηροί, υποδηλώνοντας ότι η καταχώριση και η συμμόρφωση με τους ισχύοντες κανονισμούς θα πρέπει να επαρκούν για την ευθυγράμμιση με τις διεθνείς πρακτικές και την αποφυγή δημιουργίας εμποδίων για τους ξένους παρόχους υπηρεσιών.

Απαντώντας στις απόψεις των αντιπροσώπων, η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης (UBTVQH) δήλωσε ότι το σχέδιο νόμου έχει αναθεωρηθεί για να διευκρινιστεί η έννοια της «διαφήμισης» και να προστεθεί ο όρος «αποδέκτης διαφήμισης» ώστε να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τη φύση των τρεχουσών διαφημιστικών δραστηριοτήτων. Το περιεχόμενο σχετικά με τους «influencers» έχει επίσης μετακινηθεί στο Άρθρο 15α για να διασφαλιστεί η λογική δομή του νόμου.

Όσον αφορά τα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις όσων μεταδίδουν διαφημιστικά προϊόντα, η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης τόνισε ότι όλες οι οντότητες που συμμετέχουν στη διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένων των διασημοτήτων και των influencers, πρέπει να είναι υπεύθυνες για την παροχή πληροφοριών όταν ζητούνται από τις αρμόδιες αρχές και την εκπλήρωση όλων των υποχρεώσεων όπως ορίζονται.

Όταν διαπιστώνονται παραβάσεις, ο χειρισμός θα βασίζεται στη σοβαρότητα της παράβασης. Η προσθήκη της υποχρέωσης «επαλήθευσης της αξιοπιστίας των διαφημιζόμενων» θεωρείται απαραίτητη για την ενίσχυση της κοινωνικής ευθύνης και τον περιορισμό της παραπλανητικής διαφήμισης, καθώς και της διαφήμισης παραποιημένων και απομιμήσεων προϊόντων. Συνεπώς, οι ισχύουσες ρυθμίσεις στο σχέδιο νόμου παραμένουν αμετάβλητες.

Όσον αφορά τη διαφήμιση, οι υφιστάμενοι κανονισμοί έχουν αποδειχθεί αποτελεσματικοί, ιδίως στην προστασία των επωνυμιών και στην αποτροπή της σύνδεσής τους με επιβλαβές περιεχόμενο και ψευδείς ειδήσεις. Το σχέδιο νόμου προσθέτει περαιτέρω διατάξεις για την ενίσχυση της ευθύνης των συμμετεχόντων φορέων, με στόχο τη βιώσιμη ανάπτυξη του κλάδου της διαφήμισης και του ψηφιακού περιεχομένου.

Όσον αφορά ορισμένες διατάξεις που σχετίζονται με αλλοδαπές νομικές οντότητες και φυσικά πρόσωπα που παρέχουν διαφημιστικές υπηρεσίες στο Βιετνάμ, οι κανονισμοί του σχεδίου διασφαλίζουν τη συμμόρφωση με τις διεθνείς δεσμεύσεις, ιδίως εκείνες που αναλήφθηκαν κατά την προσχώρηση του Βιετνάμ στον ΠΟΕ. Επιπλέον, η απαίτηση για τους αλλοδαπούς «διαφημιστές» να διεξάγουν διαφημίσεις στο Βιετνάμ μέσω εγχώριων διαφημιστικών οργανισμών είναι σύμφωνη με τον ισχύοντα εμπορικό νόμο.

Η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης επιβεβαίωσε ότι θα συνεχίσει να εξετάζει τις απόψεις των αντιπροσώπων, των εμπειρογνωμόνων και των ενδιαφερόμενων μερών, αλλά μετά από διεξοδική εξέταση, πρότεινε να διατηρηθούν ορισμένα περιεχόμενα του σχεδίου νόμου όπως αναφέρθηκε.

Σύμφωνα με το VOV

Πηγή: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm